錦州灣三色旅游發展研究＊

呂俊芳，李悅錚

（1.遼寧師范大學城市與環境學院 大連 116029；2.渤海大學旅游學院 錦州 121013）

錦州灣三色旅游發展研究＊

呂俊芳1，2，李悅錚1

（1.遼寧師范大學城市與環境學院 大連 116029；2.渤海大學旅游學院 錦州 121013）

為貫徹整體開發錦州灣戰略，改變遼寧沿海經濟帶旅游產業東強西弱的不平衡現狀，文章根據錦州灣旅游資源與產品的比較優勢，提出在錦州灣整合海陸資源發展三色旅游，分析三色旅游發展存在問題，提出三色旅游發展對策。

錦州灣；三色旅游；旅游資源與產品

錦州灣是環渤海經濟圈的重要組成部分，也是東北亞經濟圈的關鍵地帶。“十一五”期間在大力發展遼寧沿海經濟帶戰略背景下，遼寧沿海經濟帶憑借優越的地理環境、悠久的開發歷史、豐富的旅游資源、便捷的交通網絡，使其旅游產業得到迅速發展，但同時也呈現出東強西弱的不平衡發展狀態。

錦州灣是遼寧沿海經濟帶的西半部，廣義上轄盤錦、錦州和葫蘆島3個省轄市，以及10個市區和9個沿海縣市，海岸線長481km，占遼寧省大陸海岸線的40%［1］。處于京津冀經濟區和東北經濟區結合部，具有雙向輻射優勢。120km的沿海交通圈內，擁有錦州、盤錦、葫蘆島3個地級市和凌海、興城兩個縣級市的高密度城市群，具有“沿海城市群”的比較優勢。錦州灣是以風景名勝為主體的多種旅游資源集中分布地，這里山海相連，古跡眾多，是遼寧省重要的旅游區。

沿海就是資源，沿海就是優勢［2］。在發展過程中，由于缺乏沿海城市應發揮引擎功能的理念，因此錦州灣雖然存在沿海城市群，但未能很好地利用國家的沿海開放政策。而實施整體開發錦州灣戰略，有助于加快遼西一體化進程，更好地發揮遼西在環渤海地區的節點作用，促進環渤海經濟區與東北綜合經濟區協調發展［3］。“十二五”期間，將錦州灣旅游資源優勢轉變為產業優勢這一課題值得探討。

1 錦州灣發展三色旅游的資源與產品依托

1.1 發展藍色旅游的資源與產品依托

錦州灣海岸線綿長，在盤錦遼河入海口至綏中縣止錨灣綿延400km余的海岸線上，藍色濱海旅游資源極為豐富。錦州灣依托海水、陽光、沙灘、海島等藍色旅游產品已有一定的基礎，已形成包括碣石旅游風景區、興城海濱風景區、菊花島風景區、龍灣風景區、筆架山風景區、紅海灘風景區等一批海洋度假勝地。

葫蘆島是以藍色海濱為主要特征并融合山、島、泉、城的藍色旅游為主的板塊。葫蘆島市海岸線長258km，有天然浴場14處，港口、碼頭10座，有菊花島和眾多的島嶼，又有水質優良、環境宜人的休閑度假海濱，葫蘆島海濱沙質優良，環境優越，有全國唯一的濱海滑雪場。興城海濱國家級風景區（含菊花島）水質潔靜、坡緩沙細、長1 500m左右天然半月形海灣非常適合廣大游人尤其是初學游泳者活動；興城溫泉已結合濱海開發了休閑度假旅游；碣石滄海——碣石宮秦漢遺址，是為秦始皇當年臨碣石所建的行宮，這里也是歷代帝王觀海看石的所在地。這里旅游資源特色鮮明，目前已開發了海濱休閑康體游：龍灣海濱、興城海濱、綏中海濱、望海寺海濱、菊花島、止錨灣旅游產品。

錦州市總長105.2km的海岸線上有享譽海內外的大小筆架山風景區、海濱浴場、娘娘宮海灣、大有鄉紅海灘。已形成融觀天橋、瞻盤古、品海鮮、度假療養、娛樂休閑為一體的海濱旅游勝地。沿海灘涂具有開發濱海旅游的巨大優勢，可以利用沿岸的漁村、蘆葦灘、海水養殖業、捕撈業，開展觀光、度假等多種形式的旅游活動。

盤錦市221km2的濱海灘涂上覆蓋著堿蓬植物，每到夏秋時節，堿蓬變成赤紅色，這便是被譽為“天下奇觀”的“紅海灘”。堿蓬的植物生理特性和生長規律至今還是自然之謎，具有極高的觀賞價值和神秘魅力，其開發方向是觀光旅游、休閑旅游和探秘旅游。

錦州灣濱海資源豐富，其間差異性顯著，動靜皆宜，可游可憩，為旅游開發奠定了良好的資源基礎。旅游開發可進行差異化定位、錯位式開發，整體打造中國北方濱海旅游帶。可以依托海濱風光和豐富的相關資源，以葫蘆島興城為中心，依托渤海遼東灣形成系列度假療養旅游產品，并建設全國最大的度假療養基地；同時依托質高量豐的海濱資源形成海水浴場，開展觀海、聽海、戲海、品海、嗅海等藍色旅游活動，整體培育和壯大海濱休閑康體度假產品群。

1.2 發展綠色生態旅游的資源與產品依托

錦州灣地區從地勢上看是以山地丘陵為主，這里擁有豐富的綠色旅游資源，尤其是各級各類自然保護區。其中最具代表性的是盤錦雙臺子河口自然保護區，該保護區位于遼東灣的北端，是世界第二大濕地自然保護區，也是目前世界上保存最完好的蘆葦沼澤濕地，有亞洲最大的蘆葦群落［1］，有以丹頂鶴為代表的珍稀鳥類資源，有以葦蕩和堿蓬草為代表的灘涂濕地景觀植被資源，以葦海、鶴鄉、紅海灘的獨特景觀聞名遐邇。另外山地丘陵中分布著茫茫林海，地處華北植物區系與東北植物區系的交界處，景觀豐富而獨特。擁有醫巫閭山國家森林公園、首山國家級森林公園；擁有松山生態園、北寧閭山農業旅游區、盤錦鑫安源綠色生態園、盤山縣東盛園藝基地、遼河蘭豐綠水灣、盤錦大洼縣生態養殖項目、葫蘆島宏業集團現代農業園區等國家級農業示范點。這些都為發展旅游者深度參與體驗的生態旅游提供了廣闊的平臺。以生態濕地盤錦為核心，整體打造錦州灣的綠色生態旅游，前景廣闊。

1.3 發展紅色文化旅游的資源與產品依托

2004年全國蓬勃發展的紅色旅游為遼寧旅游發展注入了一股強勁的活力。地處中國版圖“頸部”的錦州灣，因特殊的戰略地位，使其積淀了大量豐富的戰爭旅游資源，尤其是近現代的軍事史跡，在全國占有重要地位。遼西走廊地區古代戰爭遺跡眾多，古戰場如九門口水關、前所古城、興城古城、首山、菊花島、杏山、松山等；還有遼沈戰役的多處戰場遺跡：塔山、黑山、錦州市區；愛國將領張學良筑港紀念碑、海軍基地等。紅色旅游資源高度密集，這為錦州灣地區開發紅色旅游奠定了雄厚的基礎。

錦州灣地區在紅色旅游發展方面已經取得了一定成績：如以“遼沈戰役”為主題的紅色旅游專線：遼沈戰役紀念館—東北野戰軍前線指揮所舊址—配水池戰斗遺址—黑山阻擊戰“101”高地遺址。遼沈戰役紅色旅游產品在國內已經具有一定影響力，錦州灣應該積極鞏固已有成果，加強聯合，整體向國內推出以錦州為核心的紅色旅游精品。

2 錦州灣發展三色旅游的資源與產品比較優勢

錦州灣旅游資源與產品比較優勢明顯：這里共有國家級自然保護區3處，包括錦州醫巫閭山自然保護區、盤錦雙臺子河口自然保護區、葫蘆島白狼山自然保護區；國家級森林公園2處，包括首山國家級森林公園、醫巫閭山國家森林公園；國家級重點風景名勝區2家，包括興城海濱風景名勝區、錦州醫巫閭山風景名勝區；國家級旅游度假區1處，為葫蘆島碣石旅游度假區［1］。

錦州灣地區歷史文化旅游資源數不勝數：現有“世界文化遺產”1處，是九門口水上長城；國家級文物保護單位11處，包括奉國寺、萬佛堂石窟、興城城墻、北鎮廟、崇興寺雙塔、姜女石遺址、九門口水上長城、廣濟寺古建筑群、中前所城、葫蘆島圣水寺、北寧廣寧城等；全國優秀旅游城市4座，包括錦州、葫蘆島、盤錦、興城；國家級工業示范點2處，包括溝幫子尹家熏雞公司、道光二十五酒業集團；國家級農業示范點7處，包括錦州松山生態園、北寧閭山農業旅游區、盤錦鑫安源綠色生態園、盤山縣東盛園藝基地、遼河蘭豐綠水灣、盤錦大洼縣生態養殖項目、葫蘆島宏業集團現代農業園區；還有錦州市遼沈戰役紀念館等紅色旅游資源［1］。

錦州灣自然與人文交相輝映，共有國家4A級以上旅游區（點）12家，包括錦州北普陀山風景名勝區、錦州市博物館、古塔公園、筆架山風景區、遼沈戰役紀念館、興城海濱風景名勝區、興城龍灣海濱風景區、興城古城、九門口長城、葫蘆山莊、盤錦葦海·鼎翔生態旅游度假區、盤錦紅海灘風景區，豐富的旅游資源與產品為旅游的發展奠定了堅實的基礎［1］。

錦州灣知名的旅游資源與產品在遼寧省所占比例各不相同，其中國家級文物保護單位和全國優秀旅游城市都占到遼寧省的25%，國家4A級旅游區占到遼寧省的24%，國家級自然保護區占到遼寧省的23%，國家級風景名勝區和國家級農業旅游示范點都占到遼寧省的22%，這6者在整個遼寧省具有一定的比較優勢。錦州灣地區旅游資源和產品空間組合良好，資源和產品密集分布在中心城市錦州周圍，距離都在幾十千米之內，并且類型差異互補，功能齊全。葫蘆島是以海濱為特征并融合山、島、泉、城的藍色旅游板塊；錦州是以遼沈戰役聞名的紅色旅游板塊；盤錦是以葦海鶴鄉紅海灘著稱的綠色旅游板塊。這三大板塊成為錦州灣地區發展藍色濱海旅游、綠色生態旅游和紅色革命旅游的三色旅游優勢所在。

3 錦州灣三色旅游發展問題診斷

3.1 各色旅游特色不突出，同質化競爭激烈

在多彩遼寧的戰略指導下，錦州灣藍色旅游、綠色旅游、紅色旅游均有一定程度的發展，但各色旅游特色不明顯，發展效果欠佳。以藍色旅游為例，錦州灣海洋旅游資源與周邊地區具有一定的同質性，其他濱海城市成熟的藍色濱海旅游產品與錦州灣藍色旅游存在同質化競爭。北方濱海旅游城市主要集中在渤海灣、遼東灣。屬于一類熱點濱海旅游城市的有大連、青島、秦皇島；屬于二類次熱點濱海旅游城市的有煙臺、威海等。這些城市發展旅游相對于錦州灣城市來說較早，濱海旅游發展已經具有相當規模，其旅游產業的發展規模和城市的影響力也遠遠超過同屬環渤海區域的錦州灣，在這樣一個區域里，不可避免地形成了濱海旅游產品同質化的激烈競爭。錦州灣如果單一發展傳統藍色旅游將會出現旅游形象不突出、城市影響不廣泛、旅游市場認知度低等問題。紅色旅游、綠色旅游的發展均存在此類問題。

3.2 各方行政界限明顯，競爭有余、協作不足

錦州灣在旅游發展上各要素之間、旅游相關行業之間、各個相關管理部門之間在旅游規劃、發展、營銷和管理上的協作有限；旅游業缺乏有效的行業協會組織與活動；與區域內外的旅游合作未能有效展開，旅游競爭能力有限。錦州灣各個板塊只強調本行政區域內的各色旅游發展，注重與區域內外的競爭，較少關注相互協作。市、縣、區各自為戰，旅游發展要素尚未整合，難以形成合力。在項目設立、產品開發、資金投入、資源保護、宣傳促銷上缺乏統一協調機制，這必然會導致旅游發展的無序狀態，資金使用的浪費和生態環境的破壞。

3.3 產品以觀光類為主，缺乏參與體驗性

錦州灣目前各色旅游開發的主體和渠道較窄、產品較單一，仍然以低收入型的觀光類產品為主，對休閑度假、娛樂健身、尋奇探險以及綠色生態等參與性、娛樂性強的旅游項目開發力度不夠。由于對旅游產品的組合效益認識不足，使得產品的開發布局不合理，而且由于沒有正確的規劃指導，盲目建設，更造成資金的浪費和環境資源的破壞。

4 錦州灣三色旅游發展對策研究

4.1 增強區域整合，打造區域拳頭產品

旅游產品設計遵循的是魔方原理，旅游產品組成要素是老要素，但通過組合設計，即轉動魔方，就要讓其呈現新面孔，也就是新產品。錦州灣各地藍色旅游、綠色旅游和紅色旅游在一定程度上都有發展，但因為特色挖掘不足，整體形象不突出，造成發展效果欠佳。以“區域統籌發展”為指導，通過轉動錦州灣這一魔方，對跨區域的各色旅游要進行統一規劃設計，合作開發旅游線路，取長補短，形成合力，打開旅游發展新局面。就錦州灣而言在原有藍、綠、紅各色旅游的基礎上，增強協作，相互補充，相互協調，各取所長，形成既保持各色又融合多色的旅游新面孔，在原有基礎上形成合力最大的區域拳頭產品“三色旅游”。

4.2 實施整體開發戰略，實現多贏互利

在發展旅游上存在著兩種關系：互補和互代。盤錦、錦州和葫蘆島三地所面對的主要客源市場有很大的相似性，彼此之間是競爭對手，但是在旅游產品開發上卻可以是合作盟友。根據錦州灣的自然條件、旅游資源比較優勢、開發利用現狀和區域經濟一體化的國家發展戰略，錦州灣發展三色旅游，既保證了各地的獨有特色（錦州主打紅色旅游，葫蘆島主打藍色旅游，盤錦主打綠色旅游），又實現了整體協調開發（三地共同打造三色旅游），可以取長補短，發揮區域總體優勢，提高開發總體效益［4］，實現多贏互利，共同構建和諧錦州灣和強盛遼寧沿海經濟帶。

4.3 突出項目支撐，延長產業鏈

項目是旅游業最主要的吸引物，只有不斷推陳出新，才能增強市場競爭力，錦州灣為保持旅游市場的持久吸引力，就要把戰略定位向項目調整，突出創新。

錦州灣挖掘現有資源優勢，依托海、河、湖、港、林、灣首先打造組合互動的藍綠紅結合的“尋夢海灣三色三游”旅游項目。（郵輪、游船和游艇統稱“三游”，是高端的休閑度假產品。）湖泊（水庫）擬以人工動力的劃艇、自駕船為主；沿海港以長線直達互動的豪華郵輪為主；內河水系結合城市建設，以中小型游輪為主；興城、菊花島、大小筆架山以快艇、摩托艇為主；綏中海岸以家庭型的帆船為主；紅海灘以清潔燃料游船、手劃船為主開發項目。

2011年中國旅游發展主題是“中華文化游”，旅游業作為融合帶動力最強產業與文化產業的融合發展是2011年的發展主流。錦州灣可塑“123三色文化創意旅游”品牌，結合旅游六要素，對積淀深厚的戰爭文化、山海文化等文化進行創新性組合開發。建1個綜合性三色文化創意旅游產業園；促兩大創意產業基地：傳統手工業旅游商品制造基地、藍綠紅文化教育基地；造3個特色創意產業帶：大醫巫閭關東文化產業帶，山海走廊戰爭文化產業帶，鮮卑、契丹、滿蒙游牧民俗旅游文化產業帶，以“123”創意旅游項目改變傳統旅游產品的靜態和單調，吸引旅游者的消費欲望，引領旅游消費新時尚，培養旅游產業新增長點。

錦州灣應該加快三色旅游項目的整體開發，力爭打響“三色旅游”這一品牌，從而帶動周邊地區發展。

［1］遼寧省旅游局.導游基礎知識［M］.北京：旅游教育出版社，2008：166－179.

［2］袁世杰.厚積薄發建設遼西沿海城市群錦州蓄勢率先突破［N］.遼寧日報，2006－03－03.

［3］李靖宇，周克堅.東北優化開發主體功能區經略論［M］.北京：人民出版社，2009：310.

［4］江海旭，李悅錚.浙江省海洋旅游發展研究［J］.海洋開發與管理，2009，26（8）：114－118.

遼寧省社科規劃基金項目——提高遼寧濱海公路的旅游效益研究（L11BJY017）；遼寧省經濟社會發展項目——基于灰色系統法的遼寧濱海城市旅游發展研究（2012lslktjjx－05）.