塑料包裝業(yè)需提升自身價值

文/李聞芝

在當(dāng)前全球經(jīng)濟增速放緩以及內(nèi)需不振的背景下，塑料包裝產(chǎn)業(yè)也陷入困境，進(jìn)入深度調(diào)整期。由于市場需求不振、部分產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，塑料包裝企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營均受到不同程度的影響。面對目前的困境，10月中旬在天津舉辦的中國塑料包裝工業(yè)高新技術(shù)和綠色包裝論壇暨中國包裝聯(lián)合會塑料制品包裝委員會八屆二次年會上，與會的專家和企業(yè)家達(dá)成共識：塑料包裝產(chǎn)業(yè)要想渡過眼前的難關(guān)，實現(xiàn)穩(wěn)中求進(jìn)，就應(yīng)該改變產(chǎn)品僅僅是“為他人做嫁衣”的傳統(tǒng)模式，而是以全新的發(fā)展思路對產(chǎn)品進(jìn)行新的“包裝”，為塑料包裝貼上差異化、高端化、功能化、綠色化、標(biāo)準(zhǔn)化的新標(biāo)簽，從根本上實現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，進(jìn)而使自身的價值得到大幅提升。

理念創(chuàng)新先要包裝自己

談到包裝，人們首先想到的是“為他人做嫁衣”，衣服怎么做全聽“新娘”的。“客戶要什么材料的我們就做什么材料的，客戶喜歡什么款式我們就做什么款式。”這是絕大數(shù)塑料包裝企業(yè)對于市場需求的理解。對此，中國包裝聯(lián)合會副會長陳壽卻有著與眾不同的看法：“塑料包裝生產(chǎn)企業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)該更多地體現(xiàn)在理念創(chuàng)新上，只有創(chuàng)新，才能大幅度提升塑料包裝產(chǎn)品的價值。在傳統(tǒng)思維模式下，塑料包裝自身的價值在產(chǎn)業(yè)鏈中很難得到充分體現(xiàn)。”

陳壽認(rèn)為，塑料包裝企業(yè)不能只是被動地滿足客戶的需求，而是要主動地提出自己的設(shè)計和創(chuàng)意。包裝本身就是一個帶有濃厚文化色彩和創(chuàng)新理念的創(chuàng)意產(chǎn)品，每一個國際知名品牌后面都有深厚的文化背景。比如LV的包，如果沒有LV的標(biāo)示和設(shè)計，它就是普通的一個產(chǎn)品，掛上了LV的牌子身價就大增，關(guān)鍵在于LV品牌背后濃厚的文化色彩和設(shè)計理念。

“其實許多國際品牌的產(chǎn)品是中國加工制造的，在材料的品質(zhì)、制造工藝上我們并不會輸給國外，我們?nèi)鄙俚氖菐в袆?chuàng)意的設(shè)計理念。縱觀全球，知名的國際品牌賣的是理念而不是產(chǎn)品。它們的價值更多的是體現(xiàn)在創(chuàng)意設(shè)計上，而不是產(chǎn)品本身的材料、工藝和功能上。好的包裝創(chuàng)意會給客戶帶來特殊的體驗和感受，產(chǎn)品和品牌價值也就會隨之提升。我國的塑料包裝生產(chǎn)企業(yè)對此應(yīng)該有更清醒的認(rèn)識。”陳壽告訴筆者。

“創(chuàng)新不僅僅是技術(shù)層面上的，還有商業(yè)模式上的；也不僅僅是材料上的，還有設(shè)計上的，特別是理念的創(chuàng)新尤為重要。”陳壽強調(diào)。

中國包裝聯(lián)合會塑料制品包裝委員會主任曹儉表示，自去年下半年以來塑料包裝產(chǎn)業(yè)增長放緩，是長短期和國內(nèi)外各方因素共同造成的結(jié)果。過去十幾年來高速發(fā)展遺留和隱藏的深層次矛盾開始逐步顯現(xiàn)，這是行業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展必須要經(jīng)歷的陣痛期，說明塑料包裝行業(yè)正在進(jìn)入一個深度調(diào)整期。

對于塑料包裝企業(yè)在逆境中生存和發(fā)展戰(zhàn)略，曹儉認(rèn)為，當(dāng)前重要的是要調(diào)整發(fā)展思路。他呼吁，企業(yè)要盡快適應(yīng)這種低速發(fā)展的新形勢。這種低速、穩(wěn)步、持續(xù)、漸進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢十分有利于企業(yè)決策者靜下心來，調(diào)整思路和創(chuàng)新理念，認(rèn)真研究和思考企業(yè)未來的發(fā)展方向和發(fā)展模式。企業(yè)應(yīng)致力于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，徹底扭轉(zhuǎn)過去那種以投資拉動經(jīng)濟增長的舊模式，實現(xiàn)向綠色低碳、安全環(huán)保、穩(wěn)步持續(xù)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。

“十二五”是塑料包裝行業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵時期，但產(chǎn)能過剩、低水平重復(fù)建設(shè)已經(jīng)對塑料行業(yè)的發(fā)展造成了很大的影響。如何化解低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩與高端產(chǎn)品供給不足的矛盾？中國包裝聯(lián)合會副秘書長王利給出的建議同樣是要轉(zhuǎn)變發(fā)展思路。“行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想一定要轉(zhuǎn)變，要從單純依靠量的增長、擴大產(chǎn)能發(fā)展，轉(zhuǎn)向依靠科技創(chuàng)新、技術(shù)進(jìn)步、優(yōu)化調(diào)整結(jié)構(gòu)上來。”王利說。

淘金新興產(chǎn)業(yè)市場廣闊

在大多數(shù)人眼里，塑料包裝產(chǎn)業(yè)屬于傳統(tǒng)制造業(yè)，但在陳壽看來，塑料包裝產(chǎn)業(yè)卻和國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)有著密切的關(guān)聯(lián)，這給與會的企業(yè)代表帶來了很大的啟發(fā)。“如果能將塑料包裝產(chǎn)業(yè)的觸角延伸到新興產(chǎn)業(yè)中，塑料包裝產(chǎn)業(yè)就會轉(zhuǎn)變?yōu)樾屡d制造業(yè)，發(fā)展空間將會更廣闊。”陳壽表示。

陳壽認(rèn)為，在新興產(chǎn)業(yè)中，塑料包裝材料的機會無所不在，就看企業(yè)如何去挖掘潛力和捕捉機會。塑料包裝設(shè)計實際上是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個分支；塑料包裝機械則隸屬于國家鼓勵發(fā)展的高端裝備制造業(yè)；智能包裝對于生物醫(yī)藥和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展起著不可忽視的作用；塑料包裝的環(huán)保減量、循環(huán)利用與新材料和節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)；在新能源和海洋工程中，同樣也有塑料包裝材料的身影。

事實上，在“十二五”之初，塑料包裝行業(yè)就已經(jīng)明確了高端化發(fā)展的目標(biāo)。包裝行業(yè)作為一個獨立的行業(yè)體系首次被列入了國家“十二五”發(fā)展規(guī)劃，規(guī)劃明確提出，包裝行業(yè)要加快發(fā)展先進(jìn)包裝裝備、包裝新材料和高端包裝制品，預(yù)計“十二五”期間塑料包裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量平均增長率超過12%，工業(yè)總產(chǎn)值平均增速將超過15%。在產(chǎn)量和產(chǎn)值穩(wěn)步增長的同時，塑料包裝行業(yè)還要全面提升整體水平，向產(chǎn)業(yè)鏈高端延伸，到新興產(chǎn)業(yè)中去淘金，這將為塑料包裝貼上一個更有價值的新標(biāo)簽。

據(jù)筆者了解，確實已經(jīng)有一些包裝企業(yè)試水接軌新興產(chǎn)業(yè)，并嘗到了甜頭。陳壽告訴筆者，今年上半年，大多數(shù)塑料包裝企業(yè)營業(yè)收入和凈利潤都出現(xiàn)了負(fù)增長，但也有企業(yè)凈利潤同比增長超過了30%。黃山永新股份有限公司就是這樣一家企業(yè)。陳壽分析認(rèn)為，黃山永新股份之所以能有這樣驕人的經(jīng)營業(yè)績，是和公司開發(fā)的一系列與新興產(chǎn)業(yè)相關(guān)的包裝材料以及介入高端市場提高產(chǎn)品附加值有關(guān)。

據(jù)了解，作為國家火炬計劃重點高新技術(shù)企業(yè)，黃山永新股份一直貫徹“以技術(shù)引導(dǎo)市場，以技術(shù)支持市場”的理念，堅持立足市場需求，著眼于高科技、高成長、高效益產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)。企業(yè)先后開發(fā)出的高新技術(shù)產(chǎn)品有多通道寬幅醫(yī)藥包裝專用膜、高阻隔耐壓差充氣快速包裝膜、抗污染耐高溫易撕蓋膜、新型冷拉套管包裝材料、抗電磁干擾可視性蒸鍍薄膜、小定量液體農(nóng)藥軟包裝材料、高阻隔耐腐蝕鋰電池復(fù)合包裝膜等。

在低迷的市場中能夠保持營業(yè)收入增長的還有深圳市通產(chǎn)麗星股份有限公司。通產(chǎn)麗星公司原來只是一家食品包裝企業(yè)，為了尋求更大的發(fā)展空間，通產(chǎn)麗星緊密圍繞新興產(chǎn)業(yè)做文章，不斷向汽車輕量化、新能源材料、文化創(chuàng)意等領(lǐng)域延伸，在傳統(tǒng)的塑料膜的基礎(chǔ)上加入了高端、功能化元素，比如鋰電池復(fù)合材料等。

“新興產(chǎn)業(yè)給塑料包裝企業(yè)帶來的不僅僅是銷售額的增長，還有實實在在的利潤空間，重要的是企業(yè)要有獨到的戰(zhàn)略眼光，把握好進(jìn)入的時機。”一位塑料包裝企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。

差異化發(fā)展顯現(xiàn)機遇

當(dāng)前，塑料包裝工業(yè)的發(fā)展最主要的推動力來自于食品、醫(yī)藥、消費電子品等與民生密切相關(guān)的消費行業(yè)。而消費行業(yè)的一大特點就是消費群體的多樣化，從而決定了消費品的差異化。無論是食品還是醫(yī)藥行業(yè)，對于塑料包裝功能化需求越來越強烈，比如避光、絕氧、防腐、保鮮、抗靜電等塑料包裝受到了越來越多消費者的青睞。智能化、差異化和功能化已經(jīng)成為一些塑料包裝企業(yè)重點關(guān)注和研發(fā)的方向。

在談到差異化發(fā)展時，中國塑料加工工業(yè)協(xié)會BOPET（雙向拉伸聚酯專委會）秘書長王德均頗有感觸：“中國塑料包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了一個關(guān)鍵的節(jié)點，下游行業(yè)對于塑料包裝膜材料也將提出越來越苛刻的要求，塑料包裝企業(yè)在差異化發(fā)展方面大有文章可做。”

從BOPET的發(fā)展模式分析，王德均認(rèn)為目前我國薄膜行業(yè)存在的主要問題是重復(fù)引進(jìn)雷同的生產(chǎn)線，造成產(chǎn)能過剩和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。“2011年我國BOPET薄膜新增產(chǎn)能為42.1萬噸，今年的新增產(chǎn)能將達(dá)到52.6萬噸。170多萬噸的總產(chǎn)能不僅超過了市場的需求，而且其中絕大部分是7～36微米的普通包裝軟膜、裝飾膜和膠帶膜等低端產(chǎn)品的基膜。我國一般用途的軟包裝膜大量過剩已成不爭的事實，而高附加值的光學(xué)材料基膜、電子（工）材料的耐高溫和絕緣基膜以及具有特殊功能的包裝膜卻要從國外大量進(jìn)口。”王德均說。

針對這一現(xiàn)狀，王德均表示，行業(yè)擺脫困境的突破口要放在產(chǎn)品的差異化上。目前我國很多BOPET生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)意識到這一點，在特種功能聚酯膜上的研發(fā)和生產(chǎn)上加大了力度，已經(jīng)形成規(guī)模生產(chǎn)的有亞光膜、高亮膜、熱封膜、熱收縮膜、高阻隔膜、抗紫外線輻射膜、抗靜電膜、阻燃膜等，滿足了不同領(lǐng)域的新需求。此外，相關(guān)企業(yè)還在開發(fā)電子電氣、光學(xué)、太陽能等產(chǎn)業(yè)急需的特種功能性材料。

除了工業(yè)上用的的功能性膜材料外，食品行業(yè)也對傳統(tǒng)的塑料包裝材料提出了新的要求。

據(jù)北京印刷學(xué)院副教授李東立介紹，我國是水果和蔬菜的生產(chǎn)和消費大國，我國每年的水果蔬菜的損失率高達(dá)25%～30%，而美國僅為1%～3%。根據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，我國每年水果的產(chǎn)量為8000萬噸，蔬菜6.77億噸，而每年損失掉的果品和蔬菜就多達(dá)1.4億多噸。巨大損失的背后是保鮮包裝材料和技術(shù)的缺失。據(jù)介紹，美國利用先進(jìn)的保鮮包裝可以使水果增值2.4倍，而我國的平均增值只有0.4倍。功能化差異化的保鮮包裝在我國具有良好的市場前景。針對這一現(xiàn)狀，北京印刷學(xué)院成功研發(fā)出智能緩釋長效水果保鮮包裝材料，既能抑制病原菌生長，又不會造成殺菌劑在水果上的殘留。這種包裝還會根據(jù)水果上細(xì)菌滋生的程度自動釋放殺菌劑和智能調(diào)節(jié)濃度，因此被稱作智能緩釋保鮮包裝。

內(nèi)人士告訴筆者，果蔬包裝只是食品包裝的一種，食品、飲料品種繁多，對于包裝的要求也是千差萬別，有的需要阻氧，有的需要避光，有的需要透氣，有的需要隔水，有的要耐沖擊，有的要易撕開，還有的是要幾種功能的組合。因此，塑料包裝產(chǎn)品的差異化是塑料產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要的推動力，也為塑料包裝企業(yè)擺脫同質(zhì)化競爭提供了途徑。差異化的標(biāo)簽也將大大提升塑料包裝的價值。