“景芝”獲馳名商標(biāo)，魯酒崛起新地標(biāo)

李建榮 劉守剛

近日，山東省工商局舉辦了2011年度新認(rèn)定馳名商標(biāo)授牌儀式，山東景芝酒業(yè)的“景芝”牌再獲中國馳名商標(biāo)，這是該企業(yè)自2006年繼“景陽春”獲得中國馳名商標(biāo)以來所獲得的第二個中國馳名商標(biāo)，也是山東省目前唯一的雙獲馳名商標(biāo)的白酒企業(yè)。

景芝自古盛產(chǎn)白酒，有著五千年可考的悠久酒文明。這既與景芝獨(dú)特的地理生態(tài)環(huán)境、物候條件和釀造工藝有關(guān)，更與幾代釀酒專家的精心指導(dǎo)和景酒人的執(zhí)著科研密切相關(guān)。因此，不論是景芝酒業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)品景芝白乾的提升，魯酒第一個濃香型白酒景陽春的打造，還是發(fā)明創(chuàng)造的中國第一個芝麻香白酒，應(yīng)該說，都在一定程度上推動了白酒事業(yè)的繁榮與發(fā)展。

景芝酒業(yè)黨委書記、董事長劉全平在接受媒體采訪時講到：商標(biāo)和品牌的根本是企業(yè)文化，而景芝文化有3個核心重點(diǎn)：誠信、創(chuàng)新與責(zé)任。誠信為品牌之本，景芝酒業(yè)恪守“真心釀?wù)媲椤钡慕?jīng)營理念，以品質(zhì)、品牌和文化建設(shè)作支撐，樹立良好的社會形象和責(zé)任，打造品牌的社會美譽(yù)度。創(chuàng)新是源動力。積極創(chuàng)新，成就白酒芝麻香型代表。1957年，在景芝酒中發(fā)現(xiàn)了芝麻香的味道，從此景芝酒業(yè)開始深入研究芝麻香。經(jīng)過幾代人的努力，2006年，研制的一品景芝（景芝神釀）經(jīng)商務(wù)部、中國釀酒工業(yè)協(xié)會認(rèn)定為中國白酒芝麻香型代表，成為與茅臺、五糧液媲美的國酒代表。談到責(zé)任，劉全平認(rèn)為今天的榮譽(yù)，是廣大消費(fèi)者對景酒的信賴和認(rèn)可，也是對景酒所做工作的褒獎。但對景酒來說，責(zé)任更重了。景芝酒業(yè)將以為消費(fèi)者提供純糧釀造的優(yōu)質(zhì)美酒為使命，打造“百億景酒”和“中國生態(tài)釀酒第一鎮(zhèn)”。

關(guān)于對未來魯酒的展望，劉全平也提了自己的看法。近年來，山東省內(nèi)白酒市場整合的步伐加快，全國的強(qiáng)勢品牌如茅臺、五糧液、洋河、郎酒等，借助企業(yè)的資本實(shí)力、品牌實(shí)力、渠道推廣力大舉發(fā)力山東市場，對魯酒市場沖擊很大。未來的3-5年將是魯酒的寶貴發(fā)展機(jī)遇期，從目前寡頭競爭的激烈趨勢看，如果沒有個性化產(chǎn)品、實(shí)力品牌，魯酒真正走向全國依然任重道遠(yuǎn)。芝麻香白酒是魯酒崛起的王牌，它發(fā)源于景芝、發(fā)展于山東，影響至全國。所以，必須以芝麻香白酒為突破口，進(jìn)行市場差異化占位。

景芝酒業(yè)成為山東唯一擁有雙馳名商標(biāo)的酒企，說明景芝在全國白酒行業(yè)的地位正突飛猛進(jìn)的提升，同時也是魯酒崛起，重振雄風(fēng)的重要標(biāo)志。相信，景酒人會以振興魯酒為己任，加大企業(yè)文化、基礎(chǔ)設(shè)施、品牌塑造、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、管理體系等的不斷創(chuàng)新，努力推進(jìn)科學(xué)發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展，真正肩負(fù)起創(chuàng)領(lǐng)中國芝麻香的歷吏使命和時代重任。