Nagra：適應(yīng)中國特質(zhì)，助力廣電OTT

本刊記者 哈宏疆

在Nagra公司的ICTC2012媒體見面會(huì)上，Nagra中國區(qū)總經(jīng)理歐陽峰（FrancoisAubaniac）先生以及Nagra的標(biāo)準(zhǔn)化專家李暉博士接受了媒體訪問。

歐陽峰先生認(rèn)為中國的數(shù)字電視市場非常獨(dú)特，為了做好本地化工作，Nagra在中國已經(jīng)有400多人的研發(fā)隊(duì)伍。歐陽峰先生表示，Nagra正致力于擴(kuò)大其在中國數(shù)字電視市場的份額，“一定要改變！今天我們要更清楚地了解怎樣才能幫助中國的有線電視運(yùn)營商獲得成功，怎樣更深入了解中國市場的特性，只有這樣，才能夠讓我們找出更加有效的解決方案，來適應(yīng)中國的特質(zhì)。”

廣電關(guān)于OTT的討論正如火如荼。對此，歐陽峰先生表示：“Nagra也看到現(xiàn)在中國各地對OTT的需求越來越大，Nagra在中國工作的重點(diǎn)正是OTT中內(nèi)容的管理、服務(wù)的分發(fā)還有多屏的用戶體驗(yàn)。尤其強(qiáng)調(diào)一下多屏技術(shù)，Nagra多屏技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)可以說頗為豐富。在7年以前，我們在與法國一家衛(wèi)星電視公司合作的時(shí)候，第一次用到多屏技術(shù)，是可以提供這種技術(shù)的比較早的一家公司，我們現(xiàn)在主要是與中國的各個(gè)主要省網(wǎng)探討推廣OTT還有多屏技術(shù)的問題。”

在OTT環(huán)境下，是否會(huì)降低內(nèi)容安全的要求呢？李暉博士認(rèn)為不是這樣：“首先廣播無論單向還是雙向，這種傳播的機(jī)制一直會(huì)保存下去，因?yàn)椴豢赡軟]有直播頻道。在廣播環(huán)境下采用CA的效率和安全性，明顯高于采用DRM技術(shù)。在OTT環(huán)境下，安全性的實(shí)施實(shí)際上是更加復(fù)雜的。因?yàn)樵贠TT情況下，它帶來的是更多的終端設(shè)備，終端設(shè)備的多樣性，特別是開放設(shè)備的加入，對安全的實(shí)施帶來了極大的挑戰(zhàn)。比如蘋果的iPad、iPhone以及Android系統(tǒng)，在上市不到半年的時(shí)間基本上就會(huì)被破解。所以對于開放設(shè)備，要實(shí)施一套真正安全的系統(tǒng)，是非常復(fù)雜的，Nagra在有線電視方面積累了大量經(jīng)驗(yàn)設(shè)計(jì)安全的系統(tǒng)來保護(hù)高質(zhì)量的內(nèi)容，同時(shí)我們有相應(yīng)的DRM解決方案，來保護(hù)我們從廣播到OTT到VOD這樣全系列業(yè)務(wù)的產(chǎn)品。”

“從OTT整個(gè)系統(tǒng)來看，它其實(shí)是一個(gè)非常復(fù)雜和豐富的系統(tǒng)，不只是內(nèi)容安全的保護(hù)，它還包括內(nèi)容管理，因?yàn)樗O(shè)計(jì)不同的平臺，要有高清、720p、480p甚至手機(jī)的，同時(shí)分發(fā)平臺也會(huì)不一樣，有Cable網(wǎng)絡(luò)、IP網(wǎng)絡(luò)，還有無線移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，在這種復(fù)雜的環(huán)境下，它需要一個(gè)完善的系統(tǒng)來實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容的注入到內(nèi)容的生產(chǎn)、轉(zhuǎn)碼到播出等等一整套的管理。Nagra可以提供這種全套的解決方案，并且可以高度定制化。”歐陽峰先生表示，Nagra不介意和第三方的設(shè)備廠商或者系統(tǒng)提供商共同合作，所有的接口都是開放的，以便于延用運(yùn)營商現(xiàn)有的系統(tǒng)以及現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施，保證運(yùn)營商的效益最大化。

在談到付費(fèi)OTT與免費(fèi)OTT的問題時(shí)，歐陽峰先生說：“在中國，電視節(jié)目似乎更多的是教育意義，而不是為了娛樂大眾的，所以我們可以看到在中國各個(gè)電視頻道，很多內(nèi)容都是雷同的。有線電視運(yùn)營商都沒有大投入、下功夫去研究怎么創(chuàng)新自己的內(nèi)容，如果政府不去推廣電視的娛樂功能的話，那么我覺得付費(fèi)OTT未來的前景并不是說特別大。”

歐陽峰先生多次強(qiáng)調(diào)Nagra是一家頗有經(jīng)驗(yàn)的公司，并且是一個(gè)創(chuàng)新型的公司：“我們愿意為客戶去做一些定制化的開發(fā)，去做一些創(chuàng)新性的產(chǎn)品，而且我們有能力去做一些極具創(chuàng)新性的產(chǎn)品。”他舉了兩個(gè)合作案例。一個(gè)在意大利，有一家意大利地面數(shù)字電視提供商，希望通過一些創(chuàng)新型的業(yè)務(wù)，來吸引客戶，來接受他的服務(wù)，但在國外這是一個(gè)競爭非常激烈的市場，要發(fā)展新業(yè)務(wù)非常困難。Nagra幫助他們設(shè)計(jì)了一些非常適合當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)模式，根據(jù)不少意大利人愛看球賽并愿意只為球賽付費(fèi)的情況，開發(fā)了一種叫預(yù)付費(fèi)卡的智能卡，這種智能卡首先實(shí)現(xiàn)了從水平市場到垂直市場的銷售，把內(nèi)容變成產(chǎn)品實(shí)物去銷售。這些卡按不同業(yè)務(wù)的綁定分為賽季卡、球隊(duì)卡、周末卡，可以放到電話亭、報(bào)刊亭、超市去銷售，而且這些卡是匿名卡，這讓用戶能夠很快去接受這種新方式。另外一個(gè)成功案例是在西班牙，據(jù)介紹，西班牙一家大型電信公司擁有電話、移動(dòng)以及寬帶業(yè)務(wù)，但沒有電視業(yè)務(wù)，因?yàn)樗鼪]有內(nèi)容。Nagra找到一家大型廣播電視提供商，然后促成兩家合作，來開展新型的OTT電視服務(wù)，兩家只需考慮商務(wù)上的合作，技術(shù)問題全部交給Nagra。Nagra會(huì)根據(jù)兩家公司的特點(diǎn)及現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施，來定制解決方案并實(shí)施。最終Nagra大概用了一年時(shí)間，開發(fā)出他們的OTT產(chǎn)品后端系統(tǒng)，并成功部署。

歐陽峰先生表示：“在我們與中國的有線電視運(yùn)營商溝通中發(fā)現(xiàn)，他們在討論OTT的過程中，關(guān)注的重點(diǎn)并不是內(nèi)容的安全問題，他們更多的關(guān)注是如何管理內(nèi)容、如何分發(fā)服務(wù)以及如何做好用戶界面，而這三個(gè)方面Nagra具有非常豐富的經(jīng)驗(yàn)。”