淺析數字期刊網站的發展

陳文靜

（華東師范大學 傳播學院，上海 200241）

淺析數字期刊網站的發展

陳文靜

（華東師范大學 傳播學院，上海 200241）

當前網絡信息時代，數字期刊網站具有內容豐富、信息量大、形式多樣、信息反饋及時、能為廣告商提供更優質服務等技術優勢，同時也存在版權問題的困擾以及缺乏成熟的盈利模式等問題。隨著讀者心中“知識有價”觀念的形成和終端閱讀器技術的發展，數字期刊網站的市場逐漸形成細化和兩極化發展。

數字期刊網站；數字期刊；發展

隨著數字技術的飛速發展，傳統出版業的數字化轉型已成為必然趨勢，而數字期刊網站就是為傳統期刊產業數字化轉型所提供的一個傳播平臺。根據《2010－2011中國數字出版年度報告》顯示，2010年國內數字出版產業總體收入已破1000億大關，但其中數字期刊的盈利只有7.49億，僅為總產值的0.7%［1］。為何一個看似前途光明的黃金產業卻在短期蓬勃后踏步不前？帶著這些疑問，筆者對10余家數字期刊平臺網站進行了研究，以此來探究國內數字期刊網站的技術優勢和所處困境，并對中國數字期刊平臺網站的未來發展方向提出些許淺見。

一、數字期刊網站的現狀

（一）數字期刊網站的技術優勢

第一，內容豐富，信息量大。與傳統出版業相比，數字期刊網站傳播的內容更豐富，信息量更大。它可以同時與多家刊社簽訂合作協議，將市面上紙質期刊的數字版匯聚在一起，囊括國內多種主流期刊的優質內容。期刊內容可以從時政新聞、經濟法律到藝術收藏、科技科普及農業類刊物，有效地滿足不同讀者的多樣化需求。數字期刊網站在運營過程中，通過逐漸積累的大量用戶群，可以建立自己網站的興趣社區，還可以在每篇文章旁邊設置作者鏈接，讀者可以直接點擊訪問作者空間，既延展了讀者的閱讀內容，又迎合了用戶的興趣愛好，使期刊與網站相輔相成，共同壯大。

第二，形式多樣化。數字期刊的表現形式有整刊版、原刊原貌版、語音版、專題版及多媒體版。有的數字期刊網站將雜志設計為集Flash、視頻、音樂、聲音甚至3D特效于一體的多媒體雜志，其簡潔大方的風格、華麗恰當的動畫效果、隨內容板塊變換的優雅音樂、每期必配的電影秀以及看完每篇文章后的及時感受分享，使其成為了休閑期刊中不折不扣的贏家。

第三，信息反饋及時。作為信息服務平臺的數字期刊網站，其作用就是為期刊社及作者提供優質服務。數字期刊網站可以利用其強大的后臺數據庫，為刊社提供季度、年度的網絡傳播反饋，針對訪問數據，為每個刊社做出“全年度訪問走勢圖表”、“區域訪問數據統計及排行”等數據統計。這不僅有利于刊社了解自身發展情況，把握經營規律，也為刊社的編輯策劃和運營提供了有效的技術支撐。

第四，為廣告商提供優質服務。多數數字期刊網站是以廣告作為主要盈利方式，為讀者提供免費閱讀。數字期刊網站利用免費閱讀來吸引讀者，從而擴大網站影響力，廣告商自然而然會前來投資，再通過精準的廣告投放，使廣告看而不厭，如此良性循環下去，這種模式既迎合了讀者的免費心理，又達到了廣告的宣傳效果，自己更是盈利頗豐，達到了三全齊美的效果。

（二）數字期刊網站目前存在的弊端

第一，版權問題困擾數字期刊平臺的長期發展。在傳統出版領域，版權問題就一直是關注重點，進入數字出版時代，版權保護更成了出版界的重中之重。數字化出版的時代，作者的作品得以在更為廣闊的平臺上傳播，但是也對作者的版權保護問題提出了考驗。在尚不規范的數字化出版市場，作者們的權益被一次又一次侵犯。由此看來，中國數字出版方面的法律若繼續滯后下去，版權問題必會長期束縛數字期刊平臺的發展。

第二，數字期刊網站缺乏成熟的盈利模式。缺乏資金成為許多數字期刊平臺的硬傷，而那些資金不足的平臺多數是閱讀全免費，盈利靠廣告。在盈利方面，過分依賴喜怒無常的廣告商肯定是行不通的。對于廣告商而言，什么媒介熱，投放何種媒介賺錢，這才是廣告商優先考慮的。IResearch曾在2005年發布了《中國數字期刊研究報告》，其中顯示，2005年中國網絡廣告市場規模為31.3億，其中數字期刊廣告市場規模為0.2億元，只占了不到1%的市場份額。而且這尚是在電子期刊火熱的2005年，如今的市場份額必定更加萎縮，由此可見，在目前的平臺環境下并不適合。

二、發展前景

（一）讀者心理改變

2005年IResearch在《中國數字期刊研究報告》中統計調查了當年網民在選擇數字期刊平臺時的考慮因素，數據顯示，當年的免費是吸引數字期刊用戶的最主要因素，77%的用戶表示，免費是他們選擇平臺的主要考慮因素。然而時至今日，隨著電子書推廣熱潮的到來，人們對于數字出版物的看法開始發生改變，收費閱讀已逐漸被讀者接受。筆者近日正好在做一個關于新媒體環境下上海市民閱讀情況的問卷調查。筆者在所負責的普陀區隨機發放400份問卷，收回有效問卷384份，調查結果顯示：有18.75%的市民表示會付費閱讀，57.03%的市民表示會視價格及喜愛程度而定，3.39%的市民（多為老年人）表示從不看雜志外，僅有20.83%的市民表示會放棄閱讀。可見，只要數字期刊的價格合理，質量精美，大多數的讀者還是愿意購買數字版本的。

隨著讀者日益成熟的閱讀心理，數字期刊平臺可以大膽地營銷傳播文化，實現文化傳播平臺的真正價值。

（二）終端閱讀器技術的發展

早期電子期刊的閱讀載體是電腦，隨著數字技術的發展，網絡成為新一代載體，讀者可以在數字期刊平臺上直接閱讀。隨著終端閱讀技術的發展，新一代閱讀器不斷出現，如電子書、平板電腦、數字電視、智能手機，在未來還會有更多的終端閱讀品出現，媒介融合的時代趨勢不可阻擋。面對終端閱讀器不斷瓜分讀者市場，數字期刊平臺應積極與新一代閱讀載體相結合，共享讀者市場。目前，許多數字期刊平臺已在第一時間與智能手機聯手，如龍源的iPhone、iPad客戶端；ZCOM的Android客戶端，攜手新一代終端閱讀器，使數字期刊平臺能夠擁有大量的穩定讀者，同時還可以進一步吸引廣告商的投資。［2］

（三）市場逐漸形成細化和兩極化發展

任何一個市場在發展到一定階段后，都會走向細分化，數字期刊平臺也不例外。如今的數字期刊網站已漸漸顯現一些細分現象，如針對學術研究者開設的萬方數據學術期刊網，針對人文社科愛好者的龍源期刊網，針對攝影、攝像愛好者的POCO。數字期刊平臺要想在市場上持續發展，必須細化現有的讀者群，找到具體的服務群類型。

當數字期刊平臺發展到成熟階段時，將不再存在新舊兼備的曖昧型平臺，而是向兩個極端發展，一種是完全發行傳統期刊數字版的渠道網站，另一種是完全獨立于傳統刊社，發行原創作品的數字期刊平臺。

三、結束語

雖然數字期刊網站尚處于改進和發展階段，但是，數字化出版是大勢所趨。2011年7月19日，中國互聯網絡信息中心發布的最新統計報告顯示，截止2011年06月底，我國網民數已增至4.85億，互聯網普及率達到36.2%。短時期內，我國民眾總數不會有很大改變。網絡受眾總數的增加就意味著傳統媒體受眾總數的降低，數字化的閱讀及出版，必會是未來的發展趨勢。

［1］赫振省.2010－2011中國數字出版年度報告［R］.北京：中國新聞出版研究院，2011.

［2］陳丹，張志林.從龍源期刊網看網絡出版運營商的運營模式［J］.出版發行研究，2004（5）.

G237

A

1673－1395（2012）06－0161－02

2012-05 -08

責任編輯 袁麗華 E－mail：yuanlh＠yangtzeu.edu.cn