加強岳西翠蘭品牌建設促進岳西茶業發展

焦豐寶，徐衛兵

（安徽省岳西縣茶葉局，岳西246600）

加強岳西翠蘭品牌建設促進岳西茶業發展

焦豐寶，徐衛兵

（安徽省岳西縣茶葉局，岳西246600）

岳西是全國重點產茶縣，國家級茶葉標準化示范縣，全國百個茶葉發展優勢縣、名優綠茶優勢區域縣。岳西茶葉歷史悠久，茶葉資源得天獨厚。岳西縣委、縣政府把茶業發展作為生態立縣、做特農業的重頭戲，大力推進茶葉產業化發展。全縣現有茶園面積9000hm2，2011年產茶2900t，茶業綜合產值4.4億元，茶業已成為岳西最具特色的優勢產業。

1岳西茶業“十一五”發展成就

“十一五”期間，岳西縣委、縣政府作出了《關于加快茶產業發展的決定》，茶業二次創業取得了令人矚目的成績。高標準茶園、茶葉清潔化加工、茶樹良種繁育工作上了新臺階，品牌建設、龍頭企業和經合組織發展有了新飛躍，帶動了茶機制造、茶葉包裝、餐飲旅游業的新發展。與2005年相比，2010年茶葉產量、產值分別增長了52.3%和277%。

茶園總面積達到了9000hm2，其中無性系茶園2400hm2，開采茶園面積7667hm2。無性系良種茶園建設得到加強，新建無性系良種茶園800hm2，占新增茶園面積的50%以上，年發展無性系良種扦插圃27hm2，出圃茶苗5000余萬株，選育的岳西“石佛翠”成為國家級良種?；厮刭|有較大提升，無公害茶園認證面積達到8333hm2，占總面積的92.6%。

岳西翠蘭成為國賓禮茶，2010年由國家領導人贈送給來訪的俄羅斯總統及代表團成員，還獲得了省名牌產品和名牌農產品稱號。岳西翠蘭地理標志證明商標獲得國家認證，“岳西翠蘭”被評為省、市著名商標。岳西翠蘭手工制作技藝入選省級非遺。2010年，在合肥成功舉辦岳西翠蘭茶文化節及岳西翠蘭茶王評比拍賣活動，并將拍賣所得現場捐給玉樹地震災區，影響良好。

新增中小型茶葉加工企業64家，累計發展到330家，現有骨干企業14家，其中省級龍頭企業1家。各類茶葉專業合作組織發展到189個，實現鄉村全覆蓋。岳西翠蘭暢銷安慶市場，在合肥、北京、南京、上海、武漢等大中城市市場也取得較大突破，銷量明顯提升。

岳西縣茶葉專業村、組、大戶不斷涌現，全縣茶業專業村超過20個，專業組80多個，茶葉收入超過1萬元的農戶突破1萬戶。茶葉單產較2005年提高20%，茶葉單價提高1.8倍。

2加快茶業轉型升級，實施“兩品一化”戰略

為促進茶產業的轉型升級，岳西縣2011年開始實施茶葉“兩品一化”（品牌、品質及產業化）戰略。

為謀劃好2011年茶葉工作，岳西縣政府常務會議年初就研究部署了茶葉產業化工作任務。為加強領導，成立了岳西翠蘭品牌管理委員會，調整充實了茶葉產業化建設工作協調領導小組和指揮部組成人員，縣委、縣政府主要領導親自掛帥。春茶前，召開了茶葉“兩品一化”戰略推進會，明確了工作思路、目標任務和工作措施，把“兩品一化”戰略作為夯實新農村建設基礎的重要舉措、發展現代茶業的客觀需要、構建和諧岳西的重要內容、提高岳西知名度的重要載體，通過做深品牌建設、做實品質提升、做大茶葉加工增值，實現岳西茶葉產業化發展。

岳西堅持高標準、高質量、嚴要求，搶時間、趕進度、保安全，圓滿完成岳西翠蘭全國兩會特供茶、外交部國禮茶的生產、選送和供應任務。隆重舉行了全國人大、政協“兩會”特供茶進京發車儀式和“岳西翠蘭·走向世界”國禮茶進京歡送儀式。“岳西翠蘭”作為全國政協會議特供茶獲得全國政協委員們的一致好評，作為國家領導人訪俄并出席圣彼得堡國際經濟論壇贈送俄方的禮品，品質優良，包裝精美，取得良好效果。全國政協、外交部于2011年3月和11月先后向安慶市委、市政府和岳西縣委、縣政府發來感謝信。

岳西通過加強茶葉宣傳推介工作，不斷打造岳西翠蘭公用品牌。2011年先后組織茶企參加了中國（安徽）茶文化與茶產業博覽會、第三屆香港國際茶展、第二屆安徽名俗文化節“茶藝新語”首屆國際茶藝邀請賽暨名茶展銷、第三屆安徽（合肥）農業產業化交易會和岳西（合肥）旅游農特產品推介會等一系列展示展銷活動。在茶博會上，專門設置了“岳西翠蘭·國賓禮茶”展區岳西翠蘭茶文化專區，開展現場品飲活動，并在“茶產業與茶文化高峰論壇”上宣傳演講，30多家茶企參展。在合肥農交會上，通過岳西翠蘭茶藝表演進行宣傳。岳西翠蘭標準化制茶車間建成投產時，邀請了外交部服務中心、全國政協辦公廳和省市領導、專家出席，隆重舉行了國禮·岳西翠蘭竹山古茶園開園慶典。下半年，在合肥市500輛出租車上投放了“岳西翠蘭·茶中上品”公用品牌廣告，在合肥周邊高速公路上發布了岳西翠蘭公用品牌廣告。

岳西縣成立了由縣長掛帥的“岳西翠蘭品牌管理委員會”、“茶葉兩品一化工作領導小組”，擬定了《岳西翠蘭證明商標使用管理辦法》，加強了對“岳西翠蘭”證明商標的管理，把茶葉品質監督、茶葉品牌創建與管理和茶葉產業化建設督查工作任務落實到位。在茶葉生產季節，組織農委、質監、工商、公安等執法部門，開展市場檢查治理，打擊欺行霸市、以假充真、以次充好等不法行為，維護了岳西翠蘭的品牌形象?！霸牢鞔涮m”榮獲“2011消費者最喜愛的中國農產品區域公用品牌”稱號，在全省茶葉品牌中獨樹一幟?！霸牢鞔涮m”品牌價值達5.58億元。

在第九屆“中茶杯”全國名優茶評比中，岳西茶葉3個產品獲一等獎，1個產品獲金獎。在第七屆中國茶業經濟年會上，岳西縣榮獲“2011年度全國重點產茶縣”稱號，岳西茶企良奇公司被評為“2011年度中國茶葉行業百強企業”。菖蒲鎮水畈茶葉示范片創建農業部首批茶葉標準園工作，順利通過省級驗收。岳西國家級茶葉標準化示范縣建設項目，順利通過省、市專家組考核驗收。

岳西參與舉辦了首屆“舒霍岳名優茶手工炒制擂臺賽”，選手取得比賽總分前兩名的好成績。通過比賽、觀摩，促進了三縣制茶技藝的交流和傳承，激發了茶農學習技術、提高技能的熱情。為指導茶農創業，舉辦了茶農創業培訓班，以夏秋茶開發和茶葉品牌建設為主題，將企業管理與專業技術知識相結合，邀請了省茶葉進出口公司副總經理汪小谷教授講課，組織103名茶農到舒城縣參觀學習。

岳西茶企《高山優質綠茶生產加工集成技術研究》項目利用高山夏秋茶鮮葉原料開發出“岳西老樅”、“佳山綠雪”等新產品，成果通過省科技廳鑒定。冶溪鎮夏秋茶實行機采，效果良好，茶農增收明顯。田頭鄉夏秋茶機采示范取得成功，來榜鎮花墩村成功開發秋茶，提高了茶園效益，全村人均增收500元。

2011年春，通過政府采購種苗無償供應農戶的方式，新建高標準茶園271hm2（其中無性系茶園131hm2），完成了具有現代化水平的竹山茶廠、團凸山標準化茶廠等一批茶廠的新建、改建工作。2011年，針對群眾發展茶葉生產的積極性高漲，但種苗供應緊張的實際，岳西8月初就對縣內外茶苗情況進行摸底，最大限度地提前采購了舒茶早、石佛翠茶苗，通過無償提供種苗，支持農戶新建、改建茶園867hm2。在菖蒲、五河、姚河等重點茶區實施的中央財政支持現代農業生產發展資金（茶葉）項目，將有力推進岳西茶園現代化建設。

〔中圖分類號〕S571.1

〔文獻標識碼〕A

〔文章編號〕1006-5768(2012)03-0114-02

〔收稿日期〕2012-02-14