實名制讓廣告青睞微博

英國路透社3月15日報道，原題：微博實名制將使新浪微博更具吸引力 從本周五開始，北京微博用戶只有經過實名注冊后才能發言。上海和廣州等大城市也有望采取類似規定。

分析家表示，此舉不太可能導致用戶活躍度急遽下滑，反而有可能令廣告商興趣倍增，因為實名制將清除眾多垃圾用戶，并令新浪獲得使其微博平臺變為搖錢樹的寶貴用戶信息。

“新規定不會對用戶行為造成嚴重沖擊，因為其他任何平臺都不能提供類似的實時功能”，上海市場營銷顧問T.R.哈靈頓表示，“從廣告角度看，微博具有巨大升值潛力。”

據北京艾瑞咨詢公司的信息，中國去年網上廣告市場增長57%，達512億元，已超過傳統紙媒廣告。

曾有觀點認為，實名制新規將對用戶活躍度產生負面影響。但從中期來看，此舉不會影響微博平臺的受歡迎程度。

政府部門批評微博用戶散播謠言。但上海CIC網絡口碑研究和咨詢公司創始人費嘉明表示，“大多數用戶并不散布敏感信息，他們只是將它作為一種紀錄其日常生活的工具。”

業內人士說，實名制新規將使微博能對用戶展開廣告宣傳并收集相關的有用信息。新浪本周一預計，其3億用戶中的60%將在截止日期前進行實名注冊。哈靈頓認為，此舉將使許多著名品牌對在微博平臺上做廣告的需求呈現井噴之勢。▲（作者梅勒妮·李，王會聰譯）