從數(shù)字出版研究論文的統(tǒng)計(jì)分析觀其研究熱點(diǎn)

文丨吳敬濤

（濟(jì)南大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）編輯部，濟(jì)南 250002）

隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字出版成為出版行業(yè)討論與研究的熱點(diǎn)。從紙質(zhì)出版物的數(shù)字化統(tǒng)計(jì)與存貯、紙質(zhì)出版物的網(wǎng)絡(luò)先行出版，到真正意義上的數(shù)字出版，出版人不乏有成熟的研究成果。對(duì)其中關(guān)于數(shù)字出版研究方面的論文成果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，得出相關(guān)數(shù)據(jù)，必定會(huì)對(duì)數(shù)字出版的研究熱點(diǎn)及研究方向提供有用數(shù)據(jù)及啟示。

1 檢索范圍與方法

1.1 檢索范圍

文中選取《編輯學(xué)報(bào)》（截止到2012年1期）、《中國科技期刊研究》（截止到2012年2期）、《出版發(fā)行研究》（截止到2012年4期）、《中國出版》（截止到2012年7期）、《科技與出版》（截止到2012年4期）、《出版科學(xué)》（截止到2012年2期）、《現(xiàn)代出版》（截止到2012年1期）、《中國編輯》（截止到2012年2期）、《編輯之友》（截止到2012年3期）、《出版參考》（截止到2012年12期，含Z1期）等較有代表性的10種出版類刊物（以下簡(jiǎn)稱“十種期刊”），篩選它們創(chuàng)刊以來出版的1 001篇數(shù)字出版研究論文為研究對(duì)象，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

1.2 檢索方法

本文中相關(guān)數(shù)據(jù)來自中國知網(wǎng)，獲取方法如下：打開“中國知網(wǎng)主頁”，依次進(jìn)入“數(shù)字出版平臺(tái)”——“期刊導(dǎo)航” ——“專輯導(dǎo)航”——“出版”，在打開的網(wǎng)頁中，利用信息與數(shù)據(jù)的檢索功能分別檢索每一種期刊在本文中所需要的相關(guān)數(shù)據(jù)。

2 十種期刊數(shù)字出版研究論文的數(shù)量統(tǒng)計(jì)與分析

2.1 10種期刊數(shù)字出版論文總數(shù)統(tǒng)計(jì)與分析

對(duì)每種期刊進(jìn)行“數(shù)字出版”為關(guān)鍵詞的檢索，匯總并篩選出10種期刊自創(chuàng)刊以來發(fā)表的關(guān)于數(shù)字出版研究的論文1 001篇，并以其做為統(tǒng)計(jì)與分析對(duì)象，其在各期刊中的分布見圖1。

從圖1可以看出，所選取的十種期刊中，數(shù)字出版類研究論文發(fā)文數(shù)最多的是《出版參考》，為297篇；超過百篇的有，《中國出版》發(fā)文數(shù)為151篇、《出版發(fā)行與研究》133篇、《編輯之友》103篇。

圖1 十種期刊發(fā)表的數(shù)字出版類研究論文數(shù)

2.2 十種期刊數(shù)字出版論文與總論文數(shù)比例情況

為了研究數(shù)字出版類研究論文在該期刊所發(fā)表總論文中的比例，對(duì)期刊總論文數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并除數(shù)字出版類研究論文數(shù)，得出數(shù)字出版研究論文比，見圖2。

從圖2可以看出，10種期刊數(shù)字出版研究論文比在2.5%以下，其中最高的是《科技與出版》，為2.11%；其次是《出版發(fā)行研究》，為2.09%；《中國編輯》和《出版科學(xué)》分別為2.07%和2.06%；而發(fā)文數(shù)最多的《出版與參考》，其數(shù)字出版研究論文比為1.54%。

2.3 《出版參考》和《科技與出版》歷年發(fā)表數(shù)字出版類研究論文的數(shù)量統(tǒng)計(jì)分析

該刊自創(chuàng)刊以來發(fā)表的出版類研究論文在所選的10種期刊中最多，為297篇，而數(shù)字出版研究論文比最高的為《科技與出版》。以這兩種刊物做為研究對(duì)象，分析從2011～2011年歷年發(fā)表的出版類研究論文數(shù)量，以期得出數(shù)字出版類研究的變化趨勢(shì)，結(jié)果見圖3和圖4。

從圖3可以看出，《出版參考》發(fā)表的數(shù)字出版類研究論文數(shù)量呈上升趨勢(shì)。2001～2003年相關(guān)研究論文約10篇；2004年只有3篇，2005年增幅較大，為17篇；從2007年開始，發(fā)表相關(guān)論文數(shù)量開始成倍增加，約為2005年的3倍；到了2011年的相關(guān)論文數(shù)量幾乎又是2007的3倍，說明對(duì)于數(shù)字出版的研究快速的發(fā)展起來，出版人開始以空前的熱情來關(guān)注這個(gè)熱點(diǎn)事物。

從圖4可以看出，《科技與出版》發(fā)表的數(shù)字出版類研究論文數(shù)量呈上升趨勢(shì)。2001～2003年相關(guān)研究論文數(shù)為0篇；2004年和2005年分別為1和2篇；從2006年開始增幅較大，到2008年均在10篇；2009年16篇，以后逐年上長升，到2011年，上升到43篇。

從《出版參考》和《科技與出版》的相關(guān)數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)對(duì)于數(shù)字出版的研究成果，在2006～2008年期間開始快速的增加，出版人開始以空前的熱情來關(guān)注這個(gè)熱點(diǎn)的出版方式。

圖2 十種期刊數(shù)字出版研究論文比

圖3 《出版參考》歷年數(shù)字出版研究論文數(shù)量

圖4 《科技與出版》歷年數(shù)字出版研究論文數(shù)量

2 數(shù)字期刊主要研究熱點(diǎn)及研究方向

縱觀數(shù)字出版類研究的1 001篇文章，發(fā)現(xiàn)其研究熱點(diǎn)主要集中在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)、數(shù)字出版下的編輯人才培養(yǎng)、數(shù)字出版的模式、數(shù)字出版技術(shù)與內(nèi)容的研究、版權(quán)與法律法規(guī)研究、數(shù)字化出版平臺(tái)建設(shè)研究、數(shù)字化出版贏利模式研究、手機(jī)出版的研究、數(shù)字化出版優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)力、數(shù)字化出版營銷與品牌等方面。

2.1 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的研究

數(shù)字出版的未來發(fā)展趨勢(shì)就是產(chǎn)業(yè)化。出版業(yè)如何適應(yīng)世界出版業(yè)發(fā)展的潮流，抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，加快推進(jìn)向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型，成為出版界迫切需要解決的問題[1]。

對(duì)于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)化的研究論文占到7.5%，主要涉及對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)與思考、現(xiàn)狀及問題分析、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)運(yùn)作特點(diǎn)、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建、數(shù)字出版商業(yè)模式等方面，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下理論基礎(chǔ)。

2.2 數(shù)字出版下的編輯人才培養(yǎng)

隨著數(shù)字出版的高速發(fā)展，對(duì)編輯工作提出了更高的要求；同時(shí)，即懂信息相關(guān)技術(shù)又懂編輯出版業(yè)務(wù)的復(fù)合型人才的需求更加緊迫。因此，上述問題的研究成為數(shù)字出版研究不可忽視的重要課題。占到7.4%的數(shù)字出版研究論文是關(guān)于編輯人才培養(yǎng)的問題，如學(xué)者羅紫初[2]就數(shù)字時(shí)代編輯出版人才的能力培養(yǎng)問題提出的意見就很有針對(duì)性。人類的生存模式正在受到數(shù)字時(shí)代的全面影響，出版業(yè)不得不面臨從傳統(tǒng)紙質(zhì)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的歷史任務(wù)，當(dāng)然作為出版機(jī)構(gòu)的核心人才，編輯需要做好迎接這一轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備，積極參與到出版業(yè)的數(shù)字革命中去[3]。

2.3 數(shù)字出版的模式

占到6.30%的研究論文是關(guān)于數(shù)字出版模式的，涉及數(shù)字出版的基本模式及設(shè)計(jì)原則，模式的創(chuàng)建、實(shí)踐與創(chuàng)新，數(shù)字出版商業(yè)模式探析，數(shù)字出版的內(nèi)容再組織模式，獨(dú)家經(jīng)營模式的優(yōu)勢(shì)與不足、出版組織及資源管理模式，優(yōu)先數(shù)字出版模式，多贏利發(fā)展模式、內(nèi)容資源主導(dǎo)模式等等。

2.4 數(shù)字出版技術(shù)與內(nèi)容的研究

占到4.90%的研究論文是關(guān)于數(shù)字出版技術(shù)與內(nèi)容變換方面的研究，主要涉及信息處理的存取技術(shù)、搜索技術(shù)，內(nèi)容資源結(jié)構(gòu)化、簡(jiǎn)約化等。無論是紙質(zhì)還是電子版的讀物，對(duì)于讀者來說，在任何時(shí)候關(guān)注的核心仍然是內(nèi)容，內(nèi)容資源在出版行業(yè)中具有核心作用，這是傳統(tǒng)出版商和數(shù)字出版商的共同認(rèn)知。也因此讀者無論是用傳統(tǒng)書籍還是用電子書閱讀，對(duì)出版社和圖書編輯來說，關(guān)鍵還是為消費(fèi)者提供他們真正需要和能帶來精神愉悅的內(nèi)容和書籍[4-5]。

2.5 版權(quán)與法律法規(guī)方面的研究

有關(guān)法律法規(guī)方面的研究論文約有4.50%，主要涉及數(shù)字版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀及對(duì)策、困境與治理，版權(quán)紛爭(zhēng)，授權(quán)模式，版權(quán)運(yùn)營策略，版權(quán)保護(hù)技術(shù)、版權(quán)管理技術(shù)及管理系統(tǒng)的構(gòu)建，版權(quán)維護(hù)及定價(jià)，版權(quán)資源開發(fā)利用狀況，版權(quán)審查的重點(diǎn)與方法和版權(quán)價(jià)值的最大化。也有關(guān)于數(shù)字出版法律制度的現(xiàn)狀、問題及對(duì)策研究，數(shù)字出版物法律保護(hù)，“數(shù)字出版”的界定及其法律規(guī)制、網(wǎng)絡(luò)出版流程中的侵權(quán)行為及應(yīng)對(duì)之策等等。

2.6 數(shù)字化出版平臺(tái)建設(shè)研究

約3.30%的論文研究與探討數(shù)字出版的平臺(tái)建設(shè)問題，主要涉及功能設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)、建構(gòu)模式與運(yùn)營機(jī)制、全流程數(shù)字出版平臺(tái)等方面的內(nèi)容。數(shù)字出版發(fā)行平臺(tái)處于探索階段，問題較多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。受制于財(cái)力、技術(shù)等缺陷，要想獲得良好發(fā)展必須進(jìn)行多方面的整合與創(chuàng)新，如促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各方的利益整合；加強(qiáng)數(shù)字出版發(fā)行平臺(tái)的整合；加快數(shù)字出版發(fā)行終端的整合；促進(jìn)跨行業(yè)整合；定制發(fā)售以節(jié)約讀者成本；完善盈利模式建設(shè)；加強(qiáng)出版法律法規(guī)建設(shè)等[6]。

2.7 數(shù)字化出版贏利模式研究

約2.70%的論文研究與探討數(shù)字出版的贏利模式，涉及贏利模式發(fā)展及新模式展望，贏利模式的增長空間，贏利模式設(shè)計(jì)要素及路徑選擇等。學(xué)者謝壽光提出，雖然主導(dǎo)數(shù)字出版的是技術(shù)發(fā)展商，其贏利是圍繞技術(shù)，但數(shù)字出版贏利的關(guān)鍵不是數(shù)字出版形式，而是內(nèi)容如何實(shí)現(xiàn)贏利，內(nèi)容的價(jià)值如何實(shí)現(xiàn)利益的最大化。信息時(shí)代出版和消費(fèi)二者合一，是互動(dòng)關(guān)系，消費(fèi)者具有充分的、自主的內(nèi)容選擇權(quán)，所以出版就應(yīng)從內(nèi)容集成商和內(nèi)容供應(yīng)商的角度出發(fā)，構(gòu)建數(shù)字出版的商業(yè)贏利模式。所以，數(shù)字出版贏利模式的關(guān)鍵，就是讓內(nèi)容增值，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的最大化。如不斷開發(fā)數(shù)字出版產(chǎn)品等[7]。

2.8 手機(jī)出版的研究

數(shù)字出版形式豐富，其中手機(jī)出版成為研究熱點(diǎn)，有關(guān)手機(jī)出版的研究論文占到2.5%。手機(jī)出版是指使用文字、圖片、音頻、視頻等表現(xiàn)形態(tài)，將作品進(jìn)行選擇和編輯加工成為數(shù)字出版物，通過無線、有線網(wǎng)絡(luò)或內(nèi)嵌在手機(jī)媒體上，供用戶利用手機(jī)或類似的移動(dòng)終端，進(jìn)行閱讀或下載的傳播行為[8]。作為一種新興的出版業(yè)態(tài)，手機(jī)出版為加快數(shù)字出版發(fā)展速度、進(jìn)行出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和升級(jí)提供了契機(jī)。權(quán)鋒[9]等從需求分析、內(nèi)容生產(chǎn)、盈利模式、手機(jī)媒體經(jīng)營等方面對(duì)專業(yè)出版社開展機(jī)出版的策略進(jìn)行的探析，很有參考價(jià)值。

2.9 其他

數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì)及需求決定的其優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)力所在，所以對(duì)于這個(gè)問題的研究也較多，涉及期刊數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)、挑戰(zhàn)、對(duì)策及競(jìng)爭(zhēng)力的分析等。

數(shù)字出版是出版業(yè)發(fā)展的必然選擇，同時(shí)出版的雙重特點(diǎn)又決定了數(shù)字出版物的商品屬性，所以其營銷與品牌就是一個(gè)不能回避的課題，其主要研究涉及全媒體出版立體化營銷的戰(zhàn)略思考、網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)、全新體驗(yàn)式營銷及數(shù)字出版產(chǎn)品整合營銷模式等。

3 結(jié)論

數(shù)字出版對(duì)于出版業(yè)來說，雖是一個(gè)新生的事物，是信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)來說是個(gè)沖擊，數(shù)字出版的研究必將成為出版研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)。本文中通過對(duì)10種出版類刊物的數(shù)字出版研究論文的統(tǒng)計(jì)與分析，提出數(shù)字出版類研究呈上升趨勢(shì)，特別是在2006年之后，期勢(shì)頭迅猛，且將會(huì)在未來的幾年保持持續(xù)狀態(tài)。也因此其研究熱點(diǎn)將會(huì)得到出版界的關(guān)注，通過研究發(fā)現(xiàn)，主要集中于以下幾個(gè)方面：數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)化、編輯人才培養(yǎng)、模式、技術(shù)與內(nèi)容、版權(quán)與法律法規(guī)、平臺(tái)建設(shè)、贏利模式、手機(jī)出版、優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)力、營銷與品牌等。相信隨著研究的繼續(xù)深入，這些熱點(diǎn)問題將會(huì)逐一解決，那時(shí)，數(shù)字出版的狀況必將會(huì)更加成熟。

[1] 吳尚之.加快傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型. 推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大.中國出版，2010（23）：42-44.

[2] 羅紫初. 論數(shù)字時(shí)代出版人才能力之培養(yǎng). 出版科學(xué)，2009（1）：29-33.

[3] 馮書生. 試論編輯如何面對(duì)數(shù)字出版. 出版發(fā)行研究，2011（3）：43-46.

[4] 曹愛菊.“內(nèi)容為王”應(yīng)對(duì)數(shù)字出版.出版參考，2011（33）：16.

[5] 談琳. 信息技術(shù)對(duì)出版業(yè)的影響.出版參考，2011（12）：16.

[6] 程美華. 數(shù)字出版發(fā)行平臺(tái)的運(yùn)營與功能整合.重慶社會(huì)科學(xué)，2011（203）：69-75.

[7] 謝壽光. 數(shù)字出版贏利的關(guān)鍵是讓內(nèi)容增值. 出版參考，2009（28）：15.

[8] 田振霞. 我國手機(jī)出版發(fā)展面臨的問題及解決方案.編輯之友，2011（2）：63-64.

[9] 權(quán)鋒. 專業(yè)出版社開展手機(jī)出版的策略探析.出版發(fā)行研究，2011（4）：47-50.