應(yīng)對(duì)Android碎片化之“利器”Web App前景明朗但路徑不明

本刊記者 | 陳琛

“Web App的前景是毋庸置疑的，但是其發(fā)展路徑以及商業(yè)模式目前并未探討清楚，需要產(chǎn)業(yè)各方共同予以解決。”

>> 受限于屏幕尺寸等因素，許多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的商業(yè)模式并不適用于Web App。

快速增長的智能手機(jī)市場，讓手機(jī)應(yīng)用（Native App）大紅大紫，而隨著Native App的發(fā)展，另一種應(yīng)用形態(tài)——基于HTML5技術(shù)的Web App也如雨后春筍般出現(xiàn)，于是關(guān)于Native App與Web App誰將成為未來主流應(yīng)用形態(tài)的爭論就此展開。

由于具備跨操作系統(tǒng)與版本、節(jié)省本地應(yīng)用存儲(chǔ)資源等優(yōu)勢(shì)，HTML5技術(shù)與Web App已成為應(yīng)用開發(fā)者的新寵。易觀國際針對(duì)Android應(yīng)用開發(fā)者的調(diào)研顯示，有七成以上的開發(fā)者有意愿或?qū)⒁_發(fā)Web App。“應(yīng)用以融合發(fā)展為趨勢(shì)，以Web App為主要方向。”易觀國際分析師閆小佳表示。

雖然前景已獲各方認(rèn)可，但目前Web App仍有用戶體驗(yàn)不及Native App、受限于網(wǎng)速、商業(yè)模式不清晰、到達(dá)用戶路徑不明等問題，同時(shí)缺乏殺手級(jí)應(yīng)用也在一定程度上影響了其推進(jìn)速度。“今年Web App還處于市場啟動(dòng)期，這一階段中最重要的是用戶使用習(xí)慣的培養(yǎng)，產(chǎn)業(yè)各方應(yīng)在捕捉用戶需求的同時(shí)，不斷培養(yǎng)用戶對(duì)于Web App的使用習(xí)慣。”騰訊無線瀏覽器產(chǎn)品部總經(jīng)理鐘翔平表示。

具備跨操作系統(tǒng)與版本優(yōu)勢(shì)

目前，產(chǎn)業(yè)各方紛紛將HTML5及Web App視為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來發(fā)展方向。近日，Adobe宣布將Flash Player全面從谷歌商店撤出，轉(zhuǎn)攻HTML5，此外，由Mozila開發(fā)的基于HTML5的智能手機(jī)操作系統(tǒng)FirefoxOS也正式發(fā)布，與此同時(shí)，蘋果、谷歌、微軟三巨頭也力挺HTML5技術(shù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。

長期而言，產(chǎn)業(yè)各方更看好Web App與其先天優(yōu)勢(shì)有關(guān)。首先，相較于Native App，Web App具備跨操作系統(tǒng)與版本的優(yōu)勢(shì)，可有效解決目前令開發(fā)者困擾的Android版本碎片化問題。“對(duì)Native App應(yīng)用開發(fā)者而言，需要針對(duì)各種手機(jī)操作系統(tǒng)開發(fā)多個(gè)版本的應(yīng)用，而基于HTML5的Web App則無此問題，因?yàn)樵摼W(wǎng)頁語言在大部分操作系統(tǒng)和瀏覽器中都兼容，所以開發(fā)者僅需開發(fā)一個(gè)Web App就足夠了，有效節(jié)省了開發(fā)者的開發(fā)成本。”鐘翔平表示。

其次，對(duì)于用戶而言，Web App可節(jié)省其本地應(yīng)用存儲(chǔ)資源。“移動(dòng)端的Web App相當(dāng)于PC端的Web App，用戶不需要費(fèi)力地將Native App下載到手機(jī)才能使用，只需打開瀏覽器，即可便捷地訪問各種應(yīng)用。”艾瑞咨詢分析師沈歲表示。

用戶體驗(yàn)及商業(yè)模式之困

雖然沒有Android版本碎片化等問題，但Web App在發(fā)展過程中也暴露出了自身的多方面問題，其中用戶體驗(yàn)不及Native App以及商業(yè)模式不明問題最為凸顯。

“用戶體驗(yàn)方面，一是就應(yīng)用本身而言，由于開發(fā)模式的不同，目前Web App的用戶體驗(yàn)普遍不如Native App，尤其是大型游戲類應(yīng)用更是如此；二是，即使某些輕量級(jí)的應(yīng)用體驗(yàn)差距不大，也將受限于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的速率。”沈歲告訴記者。

除用戶體驗(yàn)之外，商業(yè)模式以及達(dá)到用戶路徑的不明確也令Web App的開發(fā)者們頗為頭痛。

“作為HTML5游戲開發(fā)商，目前我們最大的困難就是盈利問題。”磊友科技CEO黃何如是說。據(jù)了解，對(duì)Native App而言，其商業(yè)模式主要有廣告、交叉營銷、付費(fèi)等，其中廣告是Android應(yīng)用的主流商業(yè)模式，這其實(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)的主流模式，但這一模式對(duì)于Web App“或并不適用”。

“在PC等大屏幕上，用戶對(duì)于廣告可以視而不見，其不會(huì)大幅拉低用戶體驗(yàn)，但是在手機(jī)瀏覽器這一狹小的范圍內(nèi)卻無法忽略，廣告要成為未來Web App的主流盈利模式其必須要有明顯的改進(jìn)，不然難以成功。”Donews總編洪波表示。

同時(shí)，洪波也指出，無法有效到達(dá)用戶也將成為制約Web App發(fā)展的重要因素，“Native App不僅可以通過應(yīng)用商店抵達(dá)用戶，還可以借此進(jìn)行收費(fèi)，而Web App基于瀏覽器為用戶提供服務(wù)，瀏覽器本身就是一個(gè)App，在其里面再建立一個(gè)應(yīng)用商店的模式是否能夠成立值得懷疑”。

事實(shí)上，在Web App仍處發(fā)展初期的今天，不論是其商業(yè)模式還是用戶達(dá)到路徑都并未形成定論。“Web App的前景是毋庸置疑的，但是其發(fā)展路徑以及商業(yè)模式目前并未探討清楚，需要產(chǎn)業(yè)各方共同予以解決。”洪波指出。

兩類App或并行發(fā)展

談及移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)，相關(guān)受訪人士均表示，中短期內(nèi)Web App以及Native App將并行發(fā)展。“目前看來，相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)Web App以及Native App將并存，并且都將呈現(xiàn)出上揚(yáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。”艾瑞咨詢分析師沈歲表示。

對(duì)此，易觀國際分析師閆小佳也表示贊同：“Native App與Web App正如紙質(zhì)照片與數(shù)碼照片的關(guān)系，雖然后者是發(fā)展趨勢(shì)，但是前者對(duì)目前的生活而言仍不可缺少，我認(rèn)為這兩者是融合共生的關(guān)系。”

同時(shí)，與手機(jī)操作系統(tǒng)對(duì)于Native App的重要作用類似，Web App的發(fā)展也離不開手機(jī)瀏覽器的鼎力支撐。目前，IE、Chrome、Safari和國內(nèi)手機(jī)瀏覽器企業(yè)紛紛加大了對(duì)于HTML5技術(shù)研發(fā)和Web App應(yīng)用開放平臺(tái)的建設(shè)。

以手機(jī)QQ瀏覽器為例，目前其從內(nèi)核研發(fā)、開放平臺(tái)和云計(jì)算三方面對(duì)Web App開發(fā)者進(jìn)行了重點(diǎn)支持。

“內(nèi)核方面，今年以來，手機(jī)QQ瀏覽器在開源Webkit內(nèi)核基礎(chǔ)上自主研發(fā)了X5內(nèi)核，從Form標(biāo)簽、音視頻支持、Device API支持、插件體系等方面有效提升了HTML5支持能力；搭建開放平臺(tái)方面，可以為開發(fā)者提供功能豐富的應(yīng)用開發(fā)API接口、簡潔的接入流程、完善的用戶身份認(rèn)證體系，并對(duì)于Hosting模式的接入者提供了一整套的應(yīng)用開發(fā)解決方案；同時(shí)，手機(jī)QQ瀏覽器還可為開發(fā)者提供LBS能力、PUSH機(jī)制以及安全保護(hù)等一整套基于應(yīng)用的云服務(wù)。”騰訊無線瀏覽器產(chǎn)品部總經(jīng)理鐘翔平表示。