淺析濰坊風箏品牌形象再設計

宋林霞

摘要：本文以濰坊風箏品牌作為研究對象，根據濰坊風箏的發展歷史、發展現狀、風箏廠的形象設計以及包裝等所呈現的問題，從設計角度提出了對于地方文化品牌——濰坊風箏品牌形象再設計的迫切性，對濰坊風箏品牌形象再設計進行淺析。

關鍵詞：風箏；品牌形象；再設計

品牌形象，指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特征，它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。①品牌，作為一個商品區別于其他商品的標記符號，對于企業文化、質量、服務等方面的表現，是尤為重要的。因而，優質的品牌對于提升產品的附加值具有強有力的推動作用。無論是企業當中生產的研發品牌產品，還是具有深厚文化底蘊的傳統工藝品品牌，突顯自身特色的品牌形象設計是很重要的，特別是對于現代快消社會狀況的飛速發展，有些傳統工藝品牌的設計程度已經受到了巨大的挑戰，這是作為設計行業人士應該思考的問題。下面，本論文以濰坊風箏案例作為研究對象，從濰坊風箏的歷史淵源、濰坊風箏品牌的發展現狀、濰坊風箏品牌形象再設計這幾方面闡釋。

1濰坊風箏的歷史淵源

起源于戰國時期的風箏，在我國作為民間工藝品，有著重要的文化價值和藝術價值。從墨子發明“木鳶”，到漢代風箏更名為“紙鳶”，還是到五代時出現了帶有聲音的“風箏”，這在風箏史的譜寫過程里是必不可少的。濰坊風箏作為我國五大風箏流派之一，從文字記載來看，已有2000多年歷史。久經歷史車輪，濰坊風箏已經在國際上享有盛譽，成為我國風箏文化的優秀代表。特別是濰坊國際風箏節，更是集聚了國內外許許多多游客前來參觀。在此，濰坊風箏根據風箏匠人的不同閱歷和觀賞制作角度，形成了不同的流派，大致分為：傳統民間派別、傳統意匠派別、現代創新派別。優秀的風箏藝人有：楊長嶺、張效東、楊同科、楊萬善等等。

2濰坊風箏文化品牌的發展現狀

在地域上的分布，濰坊目前的風箏廠主要集中在楊家埠。在濰坊市火車站附近也有幾家，但是規模不如楊家埠風箏廠規模大且規范。在組織動態上，一般是較小的作坊式，雇傭風箏藝人進行風箏的扎制。少則幾人，多則十幾人。在風箏樣式上，風箏的形式、內容變得越來越豐富。龍頭蜈蚣成了每家風箏廠的必備品，有些風箏廠還設立游客專區，有興趣的游客可以親身體驗染制風箏的過程。此外，還有風箏撲克，將各式各樣的風箏印制在上面，人們在玩牌時可以普及風箏文化。室內裝飾品的設立，將小型風箏裝裱在特定的框架中，增加了室內裝飾的美感。在風箏的包裝形象上，幾乎家家的風箏包裝如出一轍，無新意。這將作為本論文研究的重點。

3濰坊風箏品牌形象再設計

再設計，英文名RE-DESIGN.就是在原來的設計基礎之上，重新認識我們生活周遭所現存的設計，重新提取精華，將已知的物體陌生化處理，從而產生一個明確的設計理念，從而探求設計的真正本質。

3.1對濰坊風箏品牌視覺形象再設計的迫切性

在濰坊楊家埠風箏廠的考察過程中發現，大大小小的風箏廠，一眼略去，幾乎如出一轍，無識別，質量上參差不齊，借助名人效應的仿制品更是多的不勝枚舉。在標志方面，只是簡單的寫著濰坊風箏，無設計感。在名片設計方面，隨意，簡單，缺乏平面構成中的和諧美和網格排版的規律美。在包裝方面，幾無差別，仿制藍印花布的形式很多，無層次，主題宣傳品牌名稱不突出。在宣傳冊設計方面，沒有重視版面設計的基本格式和法則，內容的介紹缺乏連貫性和層次美。在海報設計方面，幾乎沒有。在多媒體設計方面，只是構筑了濰坊風箏的發展過程，形式感和創意宣傳點不夠突出。對于電子商務中濰坊風箏的推廣，宣傳力度不夠大。濰坊風箏作為文化產品，其本身的文化價值蘊含了中華文化的精髓，但是怎樣在深厚的風箏文化基礎上挖掘其品牌的全新藝術價值和商業價值，使其娛樂功能和文化傳播功能有益結合并發揮，優質的品牌視覺形象設計是必不可少的。

3.2對濰坊風箏品牌視覺形象再設計的方法

挖掘濰坊地區的特色文化代表，比如菊花、老城墻等等，融合標志設計的元素，在原有的“濰坊風箏”四個字上，進行文字圖形化的設計創新，使其與南通風箏、陽江風箏、北京風箏、天津風箏有明顯的區別，強調好濰坊風箏的獨特文化品牌形象。

挖掘濰坊風箏的深層次文化內涵，通過包裝彰顯品牌故事，體現濰坊風箏品牌文化。從濰坊歷史的根源上考察，結合中華紋樣的吉祥寓意，賦予“濰坊風箏”深刻的歷史解讀，在結合宣傳冊的設計中，可以以信息可視化圖表的形式解讀濰坊風箏的發展歷程，讓人一目了然且富有趣味性。

易識別性設計。自古以來，北方酷愛紅色、黃色，熱情洋溢；南方酷愛灰色、冷色，清新雅致。我們可以結合這一大致特點，在突出標志的同時，設立形象設計的標準色，比如黃色和灰色、紅色和黑色搭配，配以墨香韻筆的標志風格，突出濰坊風箏的文化韻味。

協調好文化、創意、設計三者?！皠撘獾谋举|是創新，它是一切創新活動得以開展的前提和基礎。文化，是一種反應消費者在同一文化領域里具有相同價值觀的文化，它屬于一種建立在消費者生活方式基礎上的社會流行文化?！雹陉P于濰坊風箏品牌形象再設計，歸根到底，應該是一種在文化基礎上，對生活的設計。通過再設計，將風箏、城市、人很好的與市場需求結合起來，再次展現濰坊風箏的新價值。

4小結

良好的品牌形象是展現企業文化、傳播企業形象的有益媒介。從設計的角度來看，品牌形象正是體現產品本質、宣揚產品特色、突出產品賣點的最佳途徑，這對推廣產品營銷策略有推波助瀾之功效。因此，針對已有的濰坊風箏品牌形象設計原點基礎，對濰坊風箏品牌形象再設計的挖掘，無疑是一次很好的設計創新，更是加強濰坊風箏品牌競爭力的有效策略。

注釋：①http：∥baike.baidu.com/view/426339.htm.

②黃維.文化創意提升企業自主品牌力［J］.藝術百家，2010，26（5）：12-16.

參考文獻：

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［4］李穗豫，陳瑋.中國本土市場營銷精選案例與分析［M］.廣州：廣東經濟出版社，2006.

［5］柏定國.文化品牌學［M］.湖南師范大學出版社，2010.