淺談網頁的視覺設計原則

高沖

摘要：信息技術日新月異，互聯網已經是千家萬戶獲取信息的重要方式，網站對視覺吸引力的要求越來越高，界面設計越來越偏重于藝術創新而不是停滯在技術層面。本文將結合網頁設計的特點來探討視覺傳達藝術設計的應用原則。抓住當前國內重點發展文化創意產業的契機，利用科學技術的發展，不斷促使使網頁設計與其他藝術設計形式相結合，創作出主題鮮明、視覺整體、內容形式高度統一、信息豐富、使用便捷的網頁作品。網頁設計是隨著現代科技發展而產生的新課題，是以技術為基礎，美學為導向來對設計元素組合的創作思維活動，網頁設計發展初始，設計師更偏重于技術層面的把握，視覺傳達藝術設計在網頁設計中僅僅局限于板式編排設計上，隨著網頁技術的普及，網頁設計對視覺傳達藝術設計的要求又提高到一個新的高度。視覺傳達藝術設計將從一個更高的角度來審視和規劃網頁，使之能從海量的網頁中脫穎而出，清晰的表達主題和內容，使受眾輕松愉快的接受信息。

關鍵詞：網頁；視覺；設計

0緒論

研究背景：網頁設計是隨著現代科技發展而產生的新課題，是以技術為基礎，美學為導向來對設計元素組合的創作思維活動，網頁設計發展初始，設計師更偏重于技術層面的把握，視覺傳達藝術設計在網頁設計中僅僅局限于板式編排設計上，隨著網頁技術的普及，網頁設計對視覺傳達藝術設計的要求又提高到一個新的高度。研究動機：本文力爭通過分析網頁設計的特點和原則，從而找出網頁設計的規律和方向，從理論上為網頁設計師提供幫助。目的意義：視覺傳達藝術設計將從一個更高的角度來審視和規劃網頁，使之能從海量的網頁中脫穎而出，清晰的表達主題和內容，使受眾輕松愉快的接受信息。

1網頁設計的特點

網頁設計特點概括為以視覺傳達藝術設計為統領的多種藝術設計形式相結合的藝術設計活動。

1.1視覺傳達藝術設計為統領

視覺傳達藝術設計在網頁設計中占有重要地位，網頁設計首先處理的就是將各種多媒體藝術設計元素有機組合，這就對版式設計有很高的要求，版式設計既要傳達主題思想又要反映個人風格，更要讓受眾得到感官上的美感和精神上的享受，輕松愉悅的從設計形式理解傳達內容。網頁設計中的版式設計不同于一般的印刷品版式設計，它不是在有固定尺寸的印刷品上進行，也不是利用各種材質和紙張和多彩的油墨，而是通過電腦技術的色光原理實現在電腦屏幕上；印刷品版面設計由設計師單方控制，有成熟的印刷標準，而網頁版面由受眾參與控制，受眾可以根據自己的需要選擇電腦屏幕分辨率、瀏覽器、網頁版面大小等，并且因受眾使用的電腦不同而顯示的有差異。這就要求網頁設計師要從更加人性化的角度設計多種方案來控制設計元素的尺寸和排放位置來滿足不同受眾的客戶端最終顯示效果，這是網頁設計版式設計的難點也是樂點。

1.2多種藝術設計形式相結合

網頁設計的元素是多種藝術設計形式的視聽元素，視覺方面主要是圖片、文本、色彩、以及動畫視頻等，聽覺方面主要是指背景音樂、動畫視頻配音等。是各種藝術設計專業的綜合展示，技術的發展是這些多媒體元素綜合運用的前提，不斷發展的技術對網頁設計師不斷提出新的要求，網頁設計師要將這些設計元素按照視覺和諧的原則來編排，使表達內容富有表現力，從而使瀏覽者享受到絢麗的視聽效果。

2網頁設計的原則

網頁設計已經成為現在信息傳播的重要途徑，由于其特殊的表現形式，有其自己的設計原則和特殊規律，在設計中必須注意三個原則。

2.1鮮明的突出主題思想

通過視覺傳達藝術設計清晰地表達網頁的意圖和要求，并按照審美心理和視覺規律生動活潑、富有感染力的傳達給受眾是網頁設計的目的，主題思想的傳達應該是通過藝術加工簡化了強有沖擊力的視覺形象，簡練清晰，富有藝術的感性和認知的理性，滿足人們審美的要求和實用的需求。這種突出主題的方式有很多，大都是綜合性的使用平面藝術設計的構成學來編排設計網頁的空間層次、主從關系、視覺秩序、和元素之間的邏輯來實現。比如從色彩上說：北京市規劃委員會的網站，突出的是“規劃藍圖”的主題，藍色給人以理性、開闊、和遐想的意境。北京市測繪設計研究院則采用橙紅作為主色調，橙紅色是戶外工作者的勞動保護色，醒目、鮮明的突出了測繪工作這個艱苦行業的主題。北京市綠化隔離地區管理決策系統采用色是不多見的綠色，綠色在我國政府部門的網站上大面積使用并不多見，但是在綠化隔離地區管理決策系統中使用卻恰到好處。很多時候，我們在瀏覽網頁的時候，只能抓住一個頁面中的極少數信息，信息大爆炸的網絡時代促使我們必須學會在最短的時間去找到最需要的資料。短而分立的資料和信息更容易讓受眾找到瀏覽并做進一步的深入學習，博雜不分立的信息很容易讓人忽視和忘卻。一方面，我們要使用理性思維，對網頁信息做邏輯化處理，使之符合大眾的心理需求和邏輯思維，使受眾快速的理解和接受。

2.2感性和理性的融合

任何設計都有獨特的內容和形式，內容是形式的基礎和靈魂，形式是內容的表現。內容決定形式，形式反作用于內容，二者完美結合才能是一個優秀的設計。網頁分屏、分頁、嵌套等特性使設計師有廣闊的形式變化處理，但是也使設計師更要把握形式和內容的統一，需要網站在變化中緊緊抓住主題思想，形式為內容服務，實現美感并體現內容，目前有很多網頁喜歡炫目的藝術形式，動態的多媒體藝術大量使用的網頁中，夸大形式的作用忽視內容，結果導致網頁瀏覽速度變慢，比如：現在很多網站登錄時我們會先看到內容，一些圖片信息要等一會才會慢慢出現，或者有的會一直顯示download，這都是夸大形式，由于技術上還達不到快速瀏覽效果而造成的內容形式不統一，這樣的網站必然影響受眾的心情而削弱了訪問的積極性。

2.3變化的整體

我們這里談整體是變化中的整體，“蟬噪林逾靜鳥鳴山更幽?！睙o論是內容和形式都是變化中的整體，一方面，我們要靠整體性讓受眾快速、輕松地接受信息，給人以和諧的感覺并把品牌和藝術風格傳遞出去，另一方面，我們要打破整體，從版式、色彩、風格、屏幕等各方面做一些小的調整，使視覺有秩序感和跳躍感。比如我們看中國郵政的網站，整體保持在深綠色的基調中，但也會輔助其他的色彩，使頁面富有變化和活力。網頁設計不同于書籍設計，在內容上書籍設計是線性思維，但是網頁設計有多維性，我們可以在同一個網頁中不斷切換自己所需要的主題，網頁設計要圍繞主題，設計清晰的導航，使網頁和受眾實現互動和交互，通過換膚，不斷地整改版面，在保持頁面統一的基礎上，讓受眾保持新鮮感。

4結論：技術的藝術和藝術的技術

網頁設計隨著技術的發展在不斷地前進，以前我們網頁中實現不了的，我們通過技術都逐步實現著，比如：以前我們看電影需要將電影下載在自己的電腦上再觀看，現在寬帶、流技術、以及芯片處理速度等因素的提高已經使在線瀏覽成了現實；網頁設計已經成為多種藝術形式綜合展示的結合體，也帶動著視覺傳達藝術設計不斷地超越，從平面到立體、從視覺到視聽覺，三維操作界面已經成了未來的發展方向；書籍雜志設計、網頁中包含電影、音樂、游戲動畫創作……多媒體藝術設計綜合運用是網頁設計的特點；網頁設計受主觀因素和客觀因素的制約，也就是受藝術設計經驗和技術的限制，優秀的網頁藝術設計者會利用自己的想象力和創造力，積極掌握現有的網絡技術，使技術和藝術完美結合，滿足受眾不斷提高的網頁質量要求。總之，網頁設計是一個有著廣闊發展空間的虛擬藝術世界。