信息化時代的廣告設計展望

陸南

摘要：伴隨著社會的進步，廣告設計在向多元化發展，電腦的普及對廣告設計有著重大的推動作用，是廣告設計史上的重大突破。用鼠標作畫不僅反映出設計師創造形象的能力，而且從審美的角度看，它具有簡單、可復制的性能，因為越單純的圖形，所承載的信息量越大，給大眾的想象空間也越廣闊，所以不僅在圖形設計行業，而且在整個傳媒界都對這種日趨流行的風格廣泛應用。

關鍵詞：信息化；廣告設計；創意

1信息化時代的廣告設計應該重視創造性

對設計而言，由于最早的設計院校大多是以美術學校為基礎建立起來的，也就是說設計教育是從美術教育中衍生出來的，從而使設計教育主要以技法訓練為中心。學生們把大量時間花費在技法上，在當時的條件下是無可非議的，因為那時的設計圖紙只能用手工的方式進行表現。這種情況一直延續到70年代，甚至更晚一些。80年代，個人電腦的普及給設計帶來了無法想象的沖擊。原先用畫筆描繪或用其它特殊技法完成的效果圖，現在只需用一臺硬件配置較好的電腦和AutoCad、Photoshop、3dsMAX等優秀制圖軟件相配合，便可使制圖所花費的時間縮短一半以上，并且圖樣美觀準確。學科交叉化和電腦的沖擊對當今的設計是積極因素，它們將促進設計在新的時代面前更快地向好的一面發展。

例如這些軟件Photoshop、Freehand、Painter不僅有著統一的優勢：跨平臺特性（支持PC、Mac）、統一友好的用戶界面、強大的圖形操作處理能力、對多格式的文件的支持、完善的文字排錄功能、廣泛的兼容性，而且都有各自的特點：軟件Photoshop的面板中的路徑工具、橡皮工具、鉛筆工具等。對于文件的大小都提供了象素、厘米等度量單位。Painter為使用者提供了油畫、鉛筆、水彩等大約五百種筆觸的效果，并可以利用手寫板、壓感筆等數碼設備掌握對筆觸的透明度、干濕程度以及筆觸的變化等的控制。Freehand、Illustrator等矢量軟件都有貝塞爾曲線工具使用節點控制便于調節和修改。以及各種顏色、歷史記錄、圖層等面板。這些功能的使用都對設計師的設計過程起到了方便快捷的作用，減短了設計和創意的修改過程，減少了流程的重復性勞動，從而使設計師靈感得到最大程度的發揮。這種幾近科技的手法正在不斷擴大其應用范圍，甚至包括唱片封套的制作。

在圖形設計中，只幻想著熟練使用CorelDRAW和Photoshop圖片處理軟件就足以應付一切，那只能是設計師的傲慢無理。就像所有的商業設計一樣，廣告設計師必須從根本目的出發，溶進自己的理解、激情，并運用高超的表現技法、技術、創造出為大眾樂于接受的視覺語言。因此，從這個意義上說，廣告既不是作者僅僅從自己審美情趣出發的恣意所為，也絕不是書刊內容及其它信息的簡單告白和注釋。它必然是一種創造，是在傳播信息的制約下設計師的才能和個性的充分體現。它有巨大的經濟價值和社會價值。直接影響和強化人們對文化的追求。這一切要求廣告設計師自身必須具備較高的審美水平以及藝術創造力。其中也必然包括了對視覺語言的表現魅力的追求。

電腦的普及對廣告設計的積極作用是無可厚非的；但我們也要看到它的消極影響，有一些設計工作者，不正確的對待電腦，對電腦有一種依賴感；離開了電腦就什么也做不出來了。喪失了基本的設計造型、對色彩認識能力。只一味的“借鑒”。也有人叫它“模仿”，設計中的“模仿”還可以理解，因為崇拜、向往是正常心理。受某某大師、某某風格的影響很深，作品中留有其痕跡，這并不等同于抄襲。抄襲等于掠奪，是無恥的行為，因為盜走了別人的奇珍異寶。既然我們擁有與世界一流設計師同等的設計元素，那為什么不利用它們來大膽地表達自己，推銷自己。原創對于設計師而言何等重要，它能使設計作品具有生命力，不被同化，不重復雷同，不附庸風雅，具有獨創性。設計師一定要自信，堅信自己的個人信仰、經驗、眼光和品味，推崇個性化，不為個性而個性。當然，堅持必須要有理由，若純粹為了嘩眾取寵，標新立異，那就大錯特錯了，設計師又不是一敲鑼，便吸引眾人的雜耍者。設計的模仿是設計的初級階段，模仿過后我們應當有自己的風格，作出讓世人滿意的作品。

2信息化時代的廣告設計將具有劃時代的意義

傳統的紙、筆、圓規已被鍵盤、鼠標替代。復雜的運算、精密的制圖盡可由電腦完成，但與此同時，信息化時代對于激發靈感則具有災難性的意義，任何蠢笨的想法都可以處理得很專業，很花哨。一方面輔助設計師完成精彩的創意，一方面在吞噬他們的思想，使之惰于思考。優秀的設計師不能完全依賴于數碼科技。技術上再精再通，充其量只是一個制作者、熟練工。必須時刻提醒自己“我是一名設計師，完善想法遠比更新手段重要。設計師的思想就不應是因循守舊、保守呆板的。一線設計大師最大的優勢在于——在第一時間內，與世界頂級設計師們享受同樣的信息資源。各種媒體、雜志、互聯網、論壇、講座、展覽……每分每秒提供著迅即的信息。面對如此眼花繚亂的世界，設計師一定要分清優劣，辨別好壞。它正式基于深厚的文化功底與修養。文化與智慧的不斷補給，能使此種目光更犀利。

參考文獻：

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