淺析漢字創意字體

覃寶鋼

摘要：文字設計的方向往往是現代平面設計方法與思維的出發點。了解漢字創意字在漢字設計中的邏輯定位，有助于指導漢字創意字體設計在現代平面設計中的實踐運用。

關鍵詞：漢字；創意字體；圖案

古代沒有“創意字體”這個詞匯。創意字體從字面上來看，就是關于漢字的創意設計，基于文字的“創意”，其實也就是基于文字的“設計”。在定義“創意字體”需要厘清兩重關系，一是書法與創意字體的關系，二是成套印刷字體與創意字體的關系。對于書法、創意字體、印刷字體的范疇界定是定義“創意字體”的關鍵。書法與印刷字體處于漢字設計的兩極，書法是即時書寫的文字藝術，強調書法性與即時性，是漢字設計的源泉。而印刷字體是一種系統化設計，基于成套的字庫基礎之上的版式編排設計，具有相對的穩定性。它是需要在字庫的基礎之上進行更高一級的編排處理，因而相對它具有一定的層級性。而所有在書法與印刷字體之間的都可以歸納到創意字體的范疇。這里還需要與在特定歷史時期出現的“美術字”加以區分，“美術字”是文字設計的歷史屬性，而不是邏輯意義。“美術字”的定義大致都指向對文字的裝飾變化和藝術加工這些字體設計的手法上，用于“美化”文字增強文字的視覺效果。而文字設計的本質并不是裝飾和美化，而是一種風格上的趣味，這種定義將裝飾作為了文字設計的本身，表面和狹隘化了文字設計。并且“美術字”是一個歷史時期出現特定階段性的描述，由上所述，不難看出，“美術字”只是一個模糊的歷史階段性稱謂。我們用一個圖表（如右圖所示）來了解創意字體的范疇及定義：凡是接近兩端的創意字體可以稱之為創意書法字體和創意印刷字體，因此，創意字體沒有固定的形態，而是多元、即時、非線性的文字設計形態。

我們來看前人對于“創意”的闡述：漢王充《論衡·超奇》：“孔子得史記以作《春秋》，及其立義創意，褒貶賞誅，不復因史記者，眇思自出於胸中也。”宋程大昌《演繁露·納粟拜爵》：“秦始皇四年，令民納粟千石，拜爵一級，按此即鼂錯之所祖效，非錯剙意也。”王國維《人間詞話》三三：“美成深遠之致不及歐秦，唯言情體物，窮極工巧，故不失為第一流之作者。但恨創調之才多，創意之才少耳。”郭沫若《鼎》：“文學家在自己的作品的創意和風格上，應該充分地表現出自己的個性。”在這里對創意的定義是，創出新意，也指所創出的新意或意境。亦作“剙意”。因此，對“創意字體”的范圍作出界定：漢字創意字體是根據項目需要，對特定文字進行“創意”設計，主要應用于海報、標識、廣告、包裝等現代媒介中的文字設計。

在這里我們還需明晰幾個概念。“Typeface”，它的詞義是“字體，字樣，打字機字體”，是以發展為時代字庫為前提條件的一整套具有統一風格的字形組合。是字庫的造型屬性。在臺灣也被翻譯成“字型”，Typeface的設計包括文字、字母、數字、標記、標點等。與其相似的一個單詞是“Font”，Font字庫是符合語言文字標準、符合技術條件標準的，以電子機器為載體的一整套字體的電子數據庫，是從具體的技術層面描述字體，具有軟件的屬性。還有一個詞“Logotype”，是“Logo”與“Type”的合成詞，它指向的是字形組合為品牌、產品設計開發的特定少數幾個文字的特殊造型組合設計，具有一部分圖形的屬性。簡稱為“LOGO”而廣為人知，今天LOGO有更為特定的意義指向，引申為品牌形象設計中的標準字，甚至成為了品牌形象標識的代名詞。

在民國時期，創意字體的歷史稱謂有“美術字”、“圖案字”、或“圖案文字”等。“圖案”是日本對于“設計Design”的翻譯，中國沿用了日本的翻譯，在當時普遍通用，“圖案文字”就是“文字設計”的意思。其時參與圖案文字設計的人群主要是專業設計師與設計教師，從這個意義上說，“圖案文字”比較接近于創意漢字。國內最早出版創意字體書籍是現代平面設計先驅也是創意字體的先驅錢君匋在1930年編輯的《圖案文字集》。錢君匋在前言中說：“近年來，我國的出版界及商店的招貼和窗飾上，都運用著一種“新字體”——應該稱為圖案文字，現在更加盛行，差不多到處可見棱模的或婉轉的姿態的字。”錢君匋指出圖案字體出現在出版界和商店上，這說明當時的圖案字體主要是應用在商業行為的現代媒介上，“棱模”與“婉轉的姿態”說明圖案文字與傳統的書法有很大區別，是一種現代的文字設計。

創意漢字設計作為一個重實踐研究領域，中國的設計師們所作的文字設計作品做出了許多實踐語境上的回答。一些涉及到中國文字設計有關的重要展覽與展覽作品的結集出版，也是當下探索創意字體設計寶貴的實踐資源。例如GDC11展覽的外延活動—漢字24小時試圖用對談，演講，作品展示詮釋當代設計師們對漢字設計的理解。

同享漢字光輝的亞洲國家如日本與韓國對漢字設計研究給這個領域增加了許多新的視點。如日本設計師杉浦康平（SeibundoShinkosha）編輯的《亞洲的書籍、文字與設計》、韓國設計師安尚秀（AhnSangSoo）編輯的《第一屆國際文字設計雙年展》作品集中，都有許多關于中文文字設計的精彩研究。

事實上，國內的設計師和研究者在這一領域深受著日本設計師們的影響與啟示。隨著兩國研究者與設計師的交流與溝通的深入，創意字體設計將在文字設計領域發出璀璨的光輝。

參考文獻：

［1］蔣華.中國“美術字”研究—現代文字設計的中國路徑［D］.中央美術學院設計學院，2009.

［2］許平.中國設計問題的基本線索［J］.設計史研究，2008.

［3］赫爾穆特·施密德（德）.今日文字設計［M］.