藝術與企業(yè)的關系延伸

康茜

摘要：現(xiàn)代企業(yè)與藝術的關系頗為重要。企業(yè)贊助藝術已成為一種社會熱門現(xiàn)象，這體現(xiàn)了藝術發(fā)展與社會的不可分割性。從古至今，藝術贊助的例子比比皆是，明清時期徽商的蓬勃發(fā)展同時帶動了藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及西方文藝復興時期的藝術輝煌成就，這都源于贊助人資助藝術家們并激勵其創(chuàng)作的緣故。如今現(xiàn)代的藝術市場中企業(yè)成為了主要的贊助人，企業(yè)贊助藝術，已不再停留于買畫與賣畫的關系上，也不只是企業(yè)對公益事業(yè)的無盈利似的贊助了，企業(yè)贊助藝術不僅能夠推動藝術的發(fā)展進步，并且企業(yè)更能夠獲得有利的回饋，這已是藝術與經(jīng)濟共同合作發(fā)展的重要標志。

關鍵詞：企業(yè)；藝術贊助；金融化藝術；投資

從古至今，藝術與贊助人之間都延續(xù)著一個唇齒相依的贊助關系，現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展迅速，這種關系也得到了延伸。人們逐步認識到了文化與藝術的重要性，藝術在社會中的位置變得愈加重要，社會各界對藝術的關注度也在提高，諸多企業(yè)紛紛涌入文化投資的行業(yè)里來，企業(yè)贊助即變成一種時下風潮。藝術與企業(yè)的關系更加緊密起來，這并沒有使贊助關系失去原有意義上公益性的贊助方式，同時也跟上了社會改變的步伐，使藝術贊助的形式隨之更多樣化。在現(xiàn)代意義下的藝術贊助，不僅會為藝術的發(fā)展帶來前所未有的促進作用，這更會給贊助人或是贊助企業(yè)機構(gòu)都帶來良好的收益，從而達到雙贏或多贏。本文從以下幾點來探究企業(yè)贊助藝術的現(xiàn)代意義。

1贊助關系的由來探討

對于贊助一詞的起源在學術界中眾說紛紜，但筆者認為贊助一詞的出現(xiàn)，應與社會文明同步。在中國古代，“贊助”與“資助”近義，具有捐助的含義，南朝梁時僧人慧皎撰寫的《高僧傳·義解二·道安》中記載“大富長者，并加贊助，建塔五層，起房四百。”［1］在此文獻中出現(xiàn)了贊助一詞。在西方最早的藝術贊助關系多為畫家與贊助者之間的關系。文藝復興時期，掌控佛羅倫薩城的美第奇家族有著贊助藝術家的傳統(tǒng)，正由于其出資贊助使藝術家們創(chuàng)作了無數(shù)流傳至今的經(jīng)典作品，如米開朗琪羅，達芬奇等著名藝術大師都曾受其資助，因而創(chuàng)造了輝煌的文藝復興文化。可見藝術贊助在西方藝術發(fā)展史中的作用是不可替代的。中國自古私人出資支持藝術家的也不在少數(shù)，這對中國的藝術發(fā)展也是至關重要的，最典型的例子，明清時期，徽州府籍的商人集團一時鼎盛，其主要經(jīng)營的項目中就已有對藝術品的投資；崇儒重學的徽商興旺發(fā)展，刺激了市場對藝術品的需求，激發(fā)了藝術家們的創(chuàng)作激情，使新安畫派與揚州八怪的文人畫作品上升為當時藝術品市場的主流；此時的藝術贊助促進了藝術的發(fā)展并使藝術逐漸從時局政治的依附轉(zhuǎn)向商業(yè)尋求資助。

2藝術贊助之當代趨勢

無論怎樣的時代變化怎樣的社會發(fā)展，自始至終企業(yè)的發(fā)展與生存，都是在市場中追求滿足消費者物質(zhì)需求的同時實現(xiàn)利潤的最大化。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，人們的消費需求不再只停留在物質(zhì)滿足逐漸向精神需求層面延伸，對藝術的關注度也在逐漸上升。具有敏銳嗅覺的企業(yè)們紛紛涌入藝術領域，以謀開拓多元化市場，企業(yè)贊助藝術已是大勢所趨。

自從企業(yè)進入藝術品投資市場，使得企業(yè)贊助藝術的方式逐漸向多樣化發(fā)展。第一，動用資金或物力贊助支持文化藝術活動項目，如2008年12月9日，由馬克華菲主辦冠名贊助的“2008馬克華菲創(chuàng)意馬達藝術設計大賽精選展”在中央美術學院舉行，這次大賽不僅拉近了藝術與企業(yè)的關系，更是提升了品牌的文化價值；第二，企業(yè)購買藝術品進行收藏或拍賣，如瑞士銀行、德意志銀行和摩根銀行等收藏藝術作品已成為其銀行發(fā)展的重要標致項目；第三，贊助與支持設立藝術獎項和建立藝術基金會鼓勵藝術家的藝術活動與創(chuàng)作；如馬爹利干邑舉辦的每年一度的“馬爹利非凡藝術人物”的評選，以表達對年輕藝術家們所取得的杰出藝術成就進行激勵與褒獎；第四，建立美術館或博物館促進藝術文化推廣與傳播。如2012年9月20日，在北京舉行的第二十一屆萬寶龍國際藝術贊助大獎的頒獎禮上，萬寶龍將此大獎授予了泰康人壽保險股份有限公司董事長兼首席執(zhí)行官陳東升先生；泰康人壽創(chuàng)辦的泰康空間作為國內(nèi)最早開展當代藝術收藏的金融機構(gòu)，通過收藏藝術作品給予藝術創(chuàng)作者們支持與鼓勵，其收藏的藝術作品更是數(shù)不勝數(shù)。陳東升曾在接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時說，“我們董事會決定每年拿出利潤的一個比例，未來建立一個文化藝術基金，用這個基金來持有藝術品，進行藝術的贊助、藝術的學術推廣，組織國際性的學術研討會。這個藝術基金不是收藏基金，是推動文化發(fā)展的基金”［2］。對現(xiàn)代的泰康公司而言企業(yè)贊助藝術已成為制度化。

3藝術發(fā)展需要贊助

藝術贊助對于當代藝術發(fā)展是非常重要的，是與社會聯(lián)系不可缺少的條件。現(xiàn)當代藝術若要穩(wěn)步、健康、和諧的發(fā)展，與社會各界的幫助與支持是離不開的，適宜的政府政策做基礎，長遠的文化眼光作為指導，開明的贊助人給予充足的物質(zhì)資源做支持。眾所周知，藝術創(chuàng)作的過程是藝術家們身心投入才能完成的一項工作，但藝術品的形成不止消耗的是藝術家們的腦力與體力，更是會耗掉一定數(shù)量的物力資源。所以自古諸多國內(nèi)外不曾被資助的藝術名家都過著拮據(jù)的生活，任何藝術家在開始必定都會經(jīng)歷一段艱難的時光，不穩(wěn)定的收入，甚至連維持生活都會是艱辛。由此“贊助人”這個形象無論是機構(gòu)或者個人，為看好的藝術家提供各種幫助，包括物質(zhì)上的幫助或者工作條件方面的援助等都對藝術家的創(chuàng)作甚至是對藝術發(fā)展史的進程來說都是強大的推動力。不僅藝術家們需要贊助，藝術機構(gòu)和各項藝術活動也都需要物質(zhì)資源做基礎才能夠順利的完成。藝術的推廣與傳播不只是社會文明的寫照，是社會教育的需要，更是經(jīng)濟發(fā)展到高度的良好體現(xiàn)。

4藝術對企業(yè)贊助的反饋

藝術帶給人們的不僅是視覺上的愉悅，更是心靈的撞擊。目前活躍于藝術氛圍內(nèi)的企業(yè)，雖然贊助舉辦藝術活動或建立藝術基金等大都是企業(yè)懷著濃厚的藝術文化理想，促進文化藝術的發(fā)展，實現(xiàn)回饋社會為目的公益性的資助，但諸多也是出于對其進行品牌建設與市場經(jīng)營的需要，而且一項文化藝術項目的成功進行同時會對企業(yè)的收益帶來良好的效果。

現(xiàn)代企業(yè)在藝術贊助領域，不只是滿足于帶來產(chǎn)品的創(chuàng)新或視覺藝術品在辦公室中的裝飾性來提高工作效率，而是視藝術品投資為公司的文化產(chǎn)業(yè)；更主要的是立足于藝術品界提升其對社會公眾的影響力。隨著現(xiàn)代文化生活的不斷豐富，人們對藝術活動關注極具加深，對電視廣告之類的硬性宣傳不再新鮮，使企業(yè)不得不尋找一種更加能夠深入人心的宣傳方式，眼光靈敏的品牌企業(yè)出于對藝術品的喜好，對社會文化的關注，從而贊助藝術活動就成為宣傳與推廣的最佳選擇。以一場企業(yè)贊助的藝術活動來說，企業(yè)通過與藝術機構(gòu)的合作并冠名贊助，展現(xiàn)其品牌自身的魅力使其在藝術領域的知名度得到了提升，帶動藝術人群對于企業(yè)品牌的關注。這樣的宣傳方式營造了品牌的文化效應，還能促進市場的拓展，更能體現(xiàn)企業(yè)的社會責任感；再者一次藝術活動投入的成本費用，相比較數(shù)秒的電視媒體廣告的制作費與高額的播出費是合算的多了。

從2004年起創(chuàng)辦至今的年度“馬爹利非凡藝術人物”評選獲得社會各界極大的關注，馬爹利致力于欣賞與鼓勵在藝術領域中取得非凡成就的青年藝術家們，為具潛質(zhì)的優(yōu)秀藝術人才提供了一個展示的平臺，推動了中國當代藝術的發(fā)展，而且為馬爹利干邑站穩(wěn)中國市場做了堅實而具有文化氣息的鋪墊，開拓了藝術界的銷售市場，更提升了馬爹利在社會中的文化價值。可見贊助藝術活動是品牌推廣的一種最有效的途徑，而藝術也可以借助于企業(yè)的品牌效應在社會中得到更廣泛的傳播，大型的藝術活動還能作為一項文化事件進入學術史，企業(yè)作為贊助人參與藝術活動，同時會被歷史載錄，成為藝術史進程的推進者。

5“藝術就是財富”實現(xiàn)雙贏

2011年的第15屆上海藝博會的主題宣傳口號是“藝術就是財富”，這個口號揭示并凸顯了藝術品消費中“收藏傳承”、“投資理財”、“美化居室”、“禮品饋贈”這四大功能與理念，其中“收藏傳承”和“投資理財”尤為的突出了藝術就是財富的現(xiàn)代理念。此次主提口號推出的初衷是在告知大眾不要偏激的認為物質(zhì)的才是財富，藝術品也是財富。上海藝博會組委會發(fā)布的信息中，所謂“富貴”，“富”就是“財富”，而“貴”則就是“品味”，［3］藝術品作為財富，有“精神財富”與“物質(zhì)財富”兩個方面的價值與意義，作為精神財富，藝術品可以讓人們在耳濡目染中接受藝術教育；作為物質(zhì)財富，有著升值所帶來的制造財富的傳奇，從而帶動了藝術品市場的發(fā)展。

“藝術就是財富”不僅是藝博會的宣傳口號，同時也成為當代商業(yè)界的一條創(chuàng)新之路。企業(yè)涉及藝術已成為趨勢，投資影視業(yè)或贊助拍賣行畫廊等活動都已不再只是政府出資。企業(yè)贊助藝術文化事業(yè)是一種創(chuàng)新投資，更像是慢慢向藝術金融化的一種演變。據(jù)用益信托工作室統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，信托公司發(fā)行的藝術品信托產(chǎn)品14款，比2010年同期增加11款。2010年上半年發(fā)行規(guī)模為258645.5萬元，同比前年增長1969.16%。［4］又如文化部文化市場發(fā)展中心研究員西沐在答《中國文化報》記者問時說，“中國藝術品市場的金融化是大勢所趨，就目前的情況來看，藝術品資本市場的發(fā)育與發(fā)展是其核心，而中國藝術品資本市場發(fā)展的突破口是藝術品投資基金”。［5］先是07年民生銀行于年初推出“非凡資產(chǎn)管理——藝術品投資計劃1號”，到12年廣州泗海藝術投資機構(gòu)發(fā)起的“泗海一號”，雖然中國藝術基金才剛剛起步，但對藝術品市場的突破與帶動有著深遠意義。

綜以上所述，藝術與企業(yè)的關系，不論是從早先的贊助人資助也好，還是到了現(xiàn)在的企業(yè)對藝術的投資，再到藝術金融化，都是社會發(fā)展的一種趨勢所致，是市場的進步也是時代進步的重要標志。藝術的發(fā)展需要企業(yè)帶來的資金和資源的支持，來成就自己的綻放；而企業(yè)需要藝術的社會影響力來實現(xiàn)市場的推廣與品牌的建立，將二者有利結(jié)合起來必定會互利互助。當然，藝術也有自己的原則和底線，不可去一味的迎合商業(yè)品牌提出的所有要求，合作一定要建立在雙方達成共識的基礎上。企業(yè)贊助藝術不僅僅是贊助，更是企業(yè)與藝術的正確的合作；企業(yè)贊助藝術不僅可以達到雙贏，甚至可以做到多贏，實現(xiàn)全面發(fā)展的目的。

參考文獻：

［1］慧皎（南朝·梁）.高僧傳·義解卷二·道安.

［2］孫冰.泰康：做中國的MoMA［J］.中國經(jīng)濟周刊，2012（05）.

［3］上海藝博會組委會.上海藝博會“藝術就是財富”即將開展［DB/OL］.視覺同盟，http：∥www.visionunion.com/article.jsp？code=201109010018.2011-9-1.

［4］肖妤倩.藝術品信托市場：一年翻了20倍［J］.投資者報，2011（33）.

［5］蔡萌.中國藝術品投資基金：蜂擁而起的幕后［N］.中國文化報，2011-9-22.