《星期日太陽報》被稱遭“馴服”

本報駐英國特派特約記者白陽紀雙城

為了填補因竊聽丑聞而關(guān)閉的《世界新聞報》在周日市場留下的空缺，默多克新聞集團在2月的最后一個星期日推出了《星期日太陽報》。這份報紙由默多克本人親自監(jiān)督印刷，其發(fā)行量在300萬份左右，新聞集團預(yù)計當天零售量超過200萬份。英國各大媒體認為，這表明80歲的默多克希望通過新報紙的問世，向外界的口誅筆伐打一場反擊戰(zhàn)。但《星期日太陽報》創(chuàng)刊號的內(nèi)容卻讓不少人大失所望。

自《太陽報》卷入竊聽丑聞后，該報以往的夸張尖銳、奪人眼球的風格收斂不少，固定在3版刊登的幾乎一絲不掛的女模特也被低調(diào)的女歌手代替。最新出版的《星期日太陽報》恢復(fù)了“三版女郎”的刊登，但所刊登的圖片要比曾經(jīng)的“三版女郎”更“嚴實”。同時，報紙在內(nèi)容上減少了揭露明星隱私以及已婚名人性丑聞的報道，而這些內(nèi)容曾經(jīng)是《世界新聞報》的固定賣點。

《星期日太陽報》創(chuàng)刊號在封面頭條披露的是英國電視選秀節(jié)目《英國達人秀》之前的美女評委阿曼達·霍頓1月產(chǎn)女的經(jīng)歷，該報封面寫著“我的心臟停止跳動了40秒”這樣聳動的大幅標題，并用了5個版面詳細描述這位女星生產(chǎn)出現(xiàn)產(chǎn)后大出血的“驚險過程”，但與同類小報泳裝美女的封面相比，這個頭條實在過于“保守”，但這卻應(yīng)了默多克之前的表態(tài)，“減少犯罪報道，將更加貼近女性和家庭生活。”

除此之外，創(chuàng)刊號還有曾經(jīng)藝名為“喬丹”的英國性感名模凱蒂·普萊斯為在敘利亞殉職的《星期日泰晤士報》女記者瑪麗·卡爾文撰寫的專欄文章。體育版一直是《太陽報》最吸引人眼球的版面，《星期日太陽報》干脆慷慨地拿出45個版，從英超到板球，再到一級方程式賽車，無所不談。雖然內(nèi)容豐富，但《星期日太陽報》創(chuàng)刊號并沒有受到一致好評。路透社不無惋惜地評價，“一同缺失的還有曾經(jīng)對政客謊言的犀利揭露、對皇室失言的無聲諷刺，還有對近期舉行的國際板球比賽操控內(nèi)幕的追問。”《每日電訊報》評論說，《星期日太陽報》已經(jīng)是一份被“馴服”的報紙，既沒有了往日的八卦風格，尖刻和犀利也都被掩埋。英國天空電視臺更是不客氣地說，如果人們因為懷念《世界新聞報》而去買《星期日太陽報》，那他們一定會失望，因為后者并不是前者的延續(xù)。

《世界新聞報》原有近270萬讀者，數(shù)據(jù)顯示，在其關(guān)張后有一半的讀者轉(zhuǎn)向其他的周日小報，另一半的讀者則從市場徹底消失。路透社指出，失去了如此龐大的讀者群，新聞集團絕不會眼睜睜地坐以待斃。

默多克16日飛抵英國，次日在電郵中告知員工將很快發(fā)行《星期日太陽報》。僅僅10天后，報紙的創(chuàng)刊號就“躺”在各大超市的報欄里了，新聞集團的速度不得不令人驚嘆。不過這份報紙的“出世”仍是籠罩在一片陰云之下，默多克此次來到倫敦實際上更多的是處理旗下報紙電話竊聽丑聞余波以及《太陽報》職員涉嫌侵入電子郵箱和賄賂公務(wù)人員被捕事件。

這份足足有120頁的創(chuàng)刊號，辟專版向讀者發(fā)表嚴正聲明，稱將恪守道德準則，不會再步《世界新聞報》的后塵，以為人不齒的方法獲取消息。不過，27日默多克就將因為《太陽報》職員被捕一事接受法庭的調(diào)查。

《環(huán)球時報》記者在一家大型超市的報刊欄發(fā)現(xiàn)，《星期日太陽報》創(chuàng)刊號的供應(yīng)量明顯要大于其他報紙，其他報紙只有一個欄架，基本大報在10份、小報在50份左右，而《星期日太陽報》占據(jù)了３個欄架，估計有150份左右，而且放在顯著位置。

半小時內(nèi)，有近20位顧客選擇了《星期日太陽報》，半數(shù)以上是同時選擇了多份小報，大部分都曾是《世界新聞報》的讀者。一位同時選擇了4份小報的老人告訴記者，自己也曾是《世界新聞報》的讀者，對《星期日太陽報》以何種面目出現(xiàn)有所期待。但到底怎么樣，還是回去看了才知道。另外一位同時選擇了《星期日泰晤士報》和《星期日太陽報》的年輕人告訴記者，自己很少看這種小報，只是對創(chuàng)刊號比較感興趣，用作收藏而已。

《世界新聞報》關(guān)張前零售價為1英鎊，與同類報紙《星期日鏡報》、《每日星報》售價相同。而《星期日太陽報》的零售價只有50便士，即0.5英鎊。“50便士”在創(chuàng)刊號上非常醒目，幾乎與報名同等大小，同等高度，有分析認為，如此低廉的價格將會導(dǎo)致一場報紙零售業(yè)的價格大戰(zhàn)。事實證明的確如此，《星期日太陽報》發(fā)行當天，其主要競爭對手《星期日星報》和《人民報》均將售價改為50便士。買一份大報《星期日泰晤士報》的錢可以同時買三份小報，這對顧客來說，的確是一個驚喜。但是這種低價競爭能夠堅持多久，還有待時間驗證。