論體育“中國元素”國際化

李 靜，馮曉麗

(山西師大體育學院，山西臨汾041000)

1 中國元素的內涵

從華夏文明到21世紀，中國是一個有著上下五千年文明發展史、文化底蘊深厚的東方大國，顯現出的中國元素數不勝數。2004年，上海梅高創意咨詢有限公司董事長，在廣告業的聚會中第一次提出了“中國元素”的概念，從此“中國元素”這個概念深入人心。那么何為中國元素?中國元素的內涵又是什么?關于中國元素的內涵，目前還沒有一個嚴格的定義，仁者見仁，智者見智，梅高創意咨詢有限公司董事長高俊認為中國元素不僅僅是實質存在的某幅畫卷或是文字，它還是一種文化精神的載體，是由中國文化派生出的;智威湯遜上海創意總監朱海良則認為所謂中國元素應該是中國獨有的，能反映中國、認知中國的東西。

中國元素內涵豐富，包含了很多方面，其中占比例較大的是文化成分。它包括了我們中國人的心態，幸福感，中國人對未來的憧憬和自信，國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣。中國元素傾向于文化范疇。當前隨著綜合國力增強及國際地位的不斷提高，中國許多本土企業和品牌也在影響著全世界人民的生活，他們也成為中國元素的重要組成部分。

2 中國元素的國際化進程

在經濟學中，國際化是企業有意識地追逐國際市場的行為體現。它即包括產品的國際流動，也包括生產要素的國際流動。從定義中不難看出國際化就是國家之間的交際往來，是根據國情、需要、風土人情、生活特點互相交流學習。

北京奧運會開幕式精彩紛呈，向世人展示了中國五千年文化的魅力，從中國畫卷到亭臺樓閣，甚至是柵欄雕刻，無處不在的是中國元素與世界溝通的杰作。同樣，隨著中國經濟實力的迅猛發展和綜合實力的日益提高，眾多國際知名品牌將中國元素融入產品設計中，獲得了廣大消費者的青睞，贏來陣陣喝彩，如阿迪達斯推出的大量與中國有關的產品，加入許多中國元素，其中2007年推出的亞洲版球鞋有“孫子兵法”版、有“魔獸”版等，這些帶有中國元素點綴的球鞋開拓了中國市場。又如孔子學院舉辦的“漢語橋”節目，吸引了數以萬計的各國大學生學習漢語，目前“漢語橋”世界大學生中文比賽已成為各國大學生學習漢語、了解中國的重要平臺，它已經成為了一座溝通著中國與世界各國青年心靈的橋梁。漢語文化，漢字文化，東方文化風靡世界，同樣，隨著全球化的發展國外留學的中國學生更是數不勝數。2001年在中國上海舉辦的APEC峰會上20位國家領導人整齊亮相，他們穿著代表不同大洲的大紅色和寶藍色的唐裝，令會場剎時大放異彩;在國外的大街小巷隨處可以看到帶有中國特色的餐廳，中國的色、香、味、形，飲食文化，營養搭配飲食理念更多的被世界所接受，這些不同方面的“中國元素”給世界給中國帶來了不同的文化與經濟效益。2010年南非世界杯上也隨處可見中國元素，嗚嗚祖拉，世界杯官方用球“普天同慶”、吉祥物“扎庫米”都來自中國制造，中國吉利和哈爾濱啤酒的廣告也頻頻亮相于電視鏡頭，這些例子彰顯著中國元素的魅力，正被世界所接受。

3 中國元素在各大體育賽事中的展示

3.1 中國本土品牌國際化

近些年，中國元素越來越多地走進了世界各大主流體育運動中，比如世界杯、NBA、西班牙足球甲級聯賽、各大網球公開賽等。西班牙甲級足球聯賽中比利亞雷亞爾隊的贊助商是特步，對陣巴薩時更是在胸前打上了新浪微博的logo，塞維利亞和西班牙人的贊助商是李寧，更值得一提的是在塞維利亞球衣的背后赫然醒目的寫著“你好中國”四個漢字，奧薩蘇納的胸前廣告則是吉利品牌贊助的，瓦倫西亞的胸前廣告打上了JinKo，是來自中國的晶科公司，4月12日，華為出現在了馬德里競技球衣的胸前，成功登陸了馬競與皇馬的“馬德里德比”，吸引了全球皇馬與馬競球迷的眼球。世界足壇眾多豪門俱樂部紛紛落戶“騰訊微博”，如皇家馬德里、巴塞羅那、AC米蘭等，足壇眾多球星紛紛效仿，如C·羅納爾多，梅西，卡卡等球星每日到騰訊微博與中國球迷互動，而C·羅納爾多更是創造了三天粉絲飆升100萬的紀錄。

中國元素在國際賽事的影響并不僅僅如此，隨著我國運動員進入世界高水平的強隊，中國元素更是在其中得到了新的滋養和關注。姚明加盟NBA之初，只有匹克一家合同，2006—2007賽季開始，在姚明效應的影響下，先后有18家中國企業贊助過NBA，其中包括蒙牛，七匹狼，匹克，北京世界城，聯想，中國移動，海爾，TOM集團，李寧，OPPO等。在即將到來的2012年的倫敦奧運會上，我國“紅雙喜”和“天速”集團成為了倫敦奧運會的贊助商。不難看出，幾乎所有的本土公司都在努力推行全球化戰略，這些贊助商的舉動與視角充分的證明體育比賽不光是一場力量與速度的較量，更是一場商業宣傳，不僅把中國品牌推向了世界，并且彰顯了中國國家的強大，社會的安定以及經濟的繁榮。

3.2 中國傳統文化產品國際化

作為當今世界第一運動的足球與中國也有著深厚的淵源，古代足球的發源地正是中國。國際足聯主席布拉特先生在2004年5月8日曾經發表聲明:足球運動起源于中國古代的蹴鞠，這不僅有力證明了中國是古代足球的發源地，并且引起世界足球參與者以及愛好者對中國蹴鞠的興趣。2004年5月20日，布拉特先生在國際足聯百年慶典上，又授予中國臨淄“足球起源地”證書，這極大提高了中國人振興足球的信心與決心，中國人勢必會在現代足球發展中作出自己應有的貢獻。

4 中國元素在體育文化中的發展與影響

4.1 中國元素讓世界了解了中國文化

重溫2008年北京奧運會開幕式，從打擊樂器缶到筆墨紙硯、畫卷卷軸，再到一個個舞者用舞蹈的形式行云流水般的詮釋著中國書畫，這些無不映射著中國的古代文化與現代科技文化的交融，中國文化自古以儒家思想文化作為代表，中國傳統體育在儒家思想的影響下，以“天人合一”作為哲學基礎，體育恪守中正溫雅的道德理念，把修身養性、強身健體、追求精神境界放在首位，并非以打敗對手為目的，注重以武會友。2000悉尼奧運會花劍比賽中，對手運動員意外受傷，我國隊員沒有趁機擴大比分而是停止進攻，雖然最后以一劍落敗，卻向世人展示了中華民族的重“禮”尚“德”，詮釋了中華民族精神偉大之所在。

4.2 中國元素增強了中國文化在世界的傳播

武俠動畫巨作《功夫熊貓》于2008年在全球上映。虎鶴雙形，蛇形叼手，螳螂拳、猴拳等上古的武俠絕學被貼上了中國標簽行銷全世界，影片基于觀眾的審美要求，運用了許多的中國元素，對于美國觀眾來說，這部片子滿足了他們對神秘的東方古國異國風情的體驗，對于中國觀眾來說，滿足了他們的期待視野與驕傲感，正因如此這部影片在美國以及中國都獲得了巨大成功以及豐厚的票房。影片中，中國元素無處不在，中國形象有熊貓、龍;中國武俠功夫有比武選神龍大俠的武打場面，浣熊師傅“一指禪”將一圈蠟燭熄滅，點穴、太極、吳式斷骨指;另外在影片中還有中國建筑、中國繪畫、中國樂器、中國集會、中國針灸醫療、中國書法、中國橋梁和中國燈籠等等。不僅是《功夫熊貓》，一談到中國電影，電視，更多的國外受眾第一反應可能是李小龍，成龍、李連杰等一大批功夫明星為代表的武打動作片，這其實就是一個逐漸的文化滲透過程，這些“中國元素”增強了文化傳播，讓世界更了解中國，更熟悉中國文化，電影風靡世界之時，無形之中將中國的文化與性格也在潛移默化中傳遞給了世界。

5 結論

隨著中國政治在國際上的影響力和經濟的持續穩定，中國元素也在呈現著國際化趨勢，中國元素國際化已經在全球體育賽事中盛行，中國企業通過不斷贊助各大體育賽事來提高世界對自己的關注度與知名度，新浪、騰迅等在世界杯、NBA與西班牙足球甲級聯賽中的成功，已然成為中國元素國際化的完美詮釋，為了讓世界更好地了解中國，感受中國的文化底蘊，以往傳統的“中國制造”正在悄然向“中國智造”轉型。在這種經濟滲透趨勢下，世界開始分享中國崛起的碩果。

武術是為中國向外界展示自我的窗口，武術的精髓在于它不僅防身制敵，更體現了擁有幾千年歷史的中國文化和傳統的博大精深。武術的最高境界就是“不戰而屈人之兵”，體會世界，感悟人生的真諦。中國人的為人處世之道體現在著儒家文化的博大，隨著中國元素在世界的滲透，逐漸開始影響世界。

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［3］閆文.中國元素——支撐品牌的精神文化內核——訪梅高總經理高峻［J］.中國廣告，2007(4).

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