金融危機中的城市職業女性消費結構變動分析①

湖南女子學院 戴志申

金融危機中的城市職業女性消費結構變動分析①

湖南女子學院 戴志申

本文用計量經濟學中的雙對數方法模型對中國城市職業女性消費結構進行實證分析，揭示中國城市職業女性消費結構在全球金融危機下的變化特征。在金融危機或者預測到金融危機發生時，在當前的收入水平下，中國城市職業女性會優先保證食品消費，而優先降低衣著類商品的消費，其次是降低雜項商品和服務(如旅游)商品的消費。

消費結構 對數模型 彈性系數

自2008年國際金融危機爆發以后，中國城市女性消費似乎發生了一些變化。與2007年比較，幾乎所有的被調查者都對國際金融危機表示擔憂。其中最讓她們擔心的依次是：物價上漲、個人財產縮水、人民幣貶值、生病看不起、投資風險大等。為了應對國際金融危機，半數以上的被調查者決定“量入為出，買一些能保值的產品”。

本次分析的數據樣本來源于課題組近兩年來對中國11個城市1200名女性的調查，并參考了華坤女性生活調查中心近四年來對中國女性生活狀況的調查數據[1][2][3][4]。調查城市包括：北京、上海、廣州、深圳、杭州、長沙、哈爾濱、蘭州、青島、鄭州。本次被訪者的年齡在20～60歲、平均年齡為35歲，70%的個人月收入集中在1001～3500元的職業女性。

1 研究內容及消費結構模型的建立

本文主要是研究2006～2009年中國城市職業女性消費結構的變化(縱向研究)，研究消費結構隨著時間發展所產生相應變化的規律，特別是2008年全球性經濟危機發生時，中國城市職業女性消費結構變化的特點。就分析得出的一些問題提出相應的改善建議。本文在研究方法上主要是采取雙對數分析模型[5]，建立中國城市職業女性各項消費支出與可支配收入之間關系:

其中，Xi是指人均用于第i項消費的支出額；Y為人均可支配收入。μi為隨機擾動項，這里假定它滿足雙對數模型的所有假定；αi為常數項；βi為彈性系數，表示收入每增加(減少)1%，第i項消費支出增加(減少)的百分比。

2 中國城市職業女性消費結構因子及數據處理

2.1 中國城市職業女性的消費結構因子

消費結構是指人們在生活消費過程中所耗費的各種消費對象的比例關系及協調程度。消費結構及其變化是衡量居民生活水平的重要標志,它反映居民的消費特征及消費趨勢,反映居民生活水平提高程度及社會經濟發展狀況。表1、表2是2006～2009年中國城市職業女性收入及消費情況。根據中國統計年鑒對我國居民消費結構的分類方法，此次課題調查，我們也將中國城市職業女性的消費結構分為8類：食品、衣著、家庭設備用品及服務、醫療保健、交通和通信、娛樂教育文化服務、居住、雜項商品和服務。其中，近幾年中國城市職業女性熱衷的數碼產品消費歸于家庭設備用品及服務類，旅游消費歸于雜項商品處服務類。

表1 中國城市職業女性年度收入及消費情況

表2 中國城市職業女性各項消費占總消費的比例及增長率

2.2 中國城市職業女性消費結構數據的OLS處理

利用EViews6軟件，用OLS方法，對表1數據進行處理得到中國城市職業女性的消費結構模型中的αi、βi值及相應回歸方程中的R2、F、D.W值。見表3。

從OLS結果可看出，各項消費支出對可支配收入回歸的自變量系數和常數項，均在統計上顯著異于零。這說明消費者的可支配收入對各項消費支出的線性影響均顯著。通過對的R2、F值分析判斷，模型擬合效果較好，不過D.W顯示，模型存在一部分正的自相關。因此，使用該模型對中國城市職業女性消費結構進行分析是可行的。

3 數據分析

3.1 消費支出總體分析

由表2可知，目前，隨著中國城市職業女性收入的不斷提高，總體上，生活質量不斷提升，消費需求趨于活躍。從總消費占總收入的比例變化分析可知，我國城市女性的年收入雖然每年都在增長，在總消費的增長率增長更快，說明我國城市女性在花錢方面，越有錢，越敢花錢。但在2008年經濟危機時期，消費者的消費總支出增長率為－0.27%，接近于0。由表1可知，雖然2008年的收入水平要高于2007年的收入水平，說明經濟危機或者預測經濟危機確實影響到了中國城市職業女性的消費支出水平。由表3知，中國城市職業女性的消費總支出彈性系數為1.66>1，說明這部分群體的消費水平受收入水平變化的影響較大，在這個收入水平下，這部分群體的消費水平變化率要大于收入水平變化率。數據也說明了這個特點。

表3 通過OLS處理后的數據

3.2 食品類消費分析

由表2可知，隨著中國城市職業女性收入的增加，食品消費的比例并沒有同步增長，相反，在2007年和2009年還有下降，只有在2008年的經濟危機中，增長率為正。結合表3數據，食品的彈性系數為0.968，接近于1。說明食品消費在中國城市職業女性群體中表現為剛性需求。由表1知，該群體的食品消費金額上升，則反應了同期食品物價上升的事實。

3.3 衣著類消費分析

由表3知，中國城市職業女性的衣著類消費彈性系數為2.75>1，遠大于1。說明這部分群體的衣著類消費受收入水平變化的影響很大。但上海城市居民的衣著類消費結構彈性系數僅0.63[6]，遠小于中國城市職業女性。結合表2，這部分群體在衣著方面的總體花費方面占到了總收入的10%以上，遠高于湖南省城鎮居民的衣著7%消費水平[7]，就是08年的經濟危機期間，也達到了10.9%。說明20～60歲的中國城市職業女性在衣著方面的消費水平較高,超過了自身對衣著的必要性需求。但因為經濟危機，08年的衣著消費額降低了1.59%。2008年，很多城市職業女性放棄了購買非必要性服裝。

3.4 家庭設備用品及服務消費分析

由表3知，中國城市職業女性的家庭設備用品及服務的消費彈性系數為2.33，遠大于1。說明這部分群體的家庭設備服務器及服務的消費受收入水平的變化影響很大，消費水平的變化率要高于收入水平的變化率。結合表1、表2，這部分群體的家庭設備購買一般會隨著收入增加而增加，但在2009年的消費比例比往年高1個百分點，分析可能是由于消費者的收入增加較多和2009年市場上的數碼產品的普及影響所至。2008年，家庭設備消費負增長5個多百分點，可能是因為經濟危機的原因，這類消費者放棄了部分消費。

3.5 醫療保健類消費分析

由表3知，中國城市職業女性的醫療保健消費彈性系數為0.94，接近于1。說明這部分群體的醫療保健類消費特點與食品類消費品類似，剛性很強。從表1、表2知，2008年的醫療保健消費增長率達11.4%，消費額也略高于其他時期，說明，在經濟危機時期，這部分群體更愿意在醫療保健方面進行消費。但通過OLS方法計算時，R2僅為0.243，說明上述結論需要更多的驗證。

3.6 交通和通信類產品消費分析

由表3知，中國城市職業女性的交通和通信類產品的價格彈性系數為0.86，小于1。說明這部分群體的交通和通信類產品的消費水平變化幅度小于收入水平的變化幅度，且有一定的剛性。結合表1、表2知，這部分群體的此類開支雖然絕對數字上升，但占總收入的比例逐年下降。這個結果可能是由彈性系數和最近幾年中國市場通信整體價格水平下降有關。2008年的下降幅度小于其他年份，應該是與這年度的收入增長緩慢有關。

3.7 娛樂教育文化服務類消費分析

由表3知，中國城市職業女性的娛樂教育文化服務類消費的彈性系數為1.47，高于1。說明這部分群體的教育文化類產品的消費水平受到收入的影響較大，一般消費變化率應該高于收入變化率。結合表1、表2知，雖然該類產品的消費水平整體上升，但消費比例是2008年最低，消費增長率是2008年最低，負增長6個百分點。以上說明，在經濟危機或預測經濟危機的情況下，消費者會在娛樂教育文化方面省錢，但不會省太多。

3.8 居住類消費特點分析

由表3知，中國城市職業女性的該類消費品的彈性系數僅為0.52，小于1，且離1還有點遠。說明在一定時期內，這類商品的消費水平不太易受收入水平的影響。由表1、表2知，這類商品的消費額的絕對年增長大于0，但增長率多為負值，只有在2008年經濟危機時為0.43%，稍大于0。居住類商品是一類比較特殊的商品，價值年間變化率較小，因此反應在消費者的消費者賬單上則是隨著消費者的收入增長，其消費比例逐年下降。但隨著消費者的收入下降，其消費比例則會升高。2008年經濟危機時的數據說明了這個特點。

3.9 雜項商品和服務

由于雜項商品和服務包括了旅游商品，中國城市職業女性的這類商品的價格彈性系數為2.57，遠高于1。結合表1、表2，說明我國城市職業女性在收入比較多的時候是熱衷于旅行等雜項商品支出的。另據表2，2008年的雜項商品支出比例僅為7.9%，少于上年度17.4個百分點；而2009年的增長幅度達到23.5%，說明，在經濟危機或者預測到經濟危機期間，這類群體會極大的減少旅游項目等不必要的開支，但在收入豐富的情況下，會極大的加大這方面的開支。

4 結論與建議

從上述數據分析中可以發現，在金融危機或者預測到金融危機發生時，在當前的收入水平下，中國城市女性一般會保證食品、醫療保健、交通和通信居住商品的消費，而降低衣著、家庭設備用品及服務、娛樂教育文化、雜項商品和服務(如旅游)等商品的支出。其中食品的消費會優先保證，而衣著、家庭設備用品及服務、雜項商品會優先縮減。

根據以上分析，本文對政府的決策有以下建議：

(1)在金融危機發生時期，政府在通過政府支出拉動城市職業女性對內需的貢獻時，政府應該在娛樂教育文化方面保證一定數量的經費。原因是在這樣的時期，這部分群體會以一個比收入減少幅度大的方式減少這方面的消費,造成這部分群體在這個階段的教育投入不足，而教育投資與區域生產力呈正相關的[8][9]。

(2)在金融危機發生時期，政府應該設法保持食品類價格的穩定。雖然金融危機發生，但在這個時期，中國城市職業女性居民的食品類消費量不會降低多少，因為這是剛性需求。政府如果在此時保持了此類消費品的價格穩定，將有利于這部分群體產生對政府的依賴，有利于這部分群體消除對危機的恐懼。

(3)在金融危機發生時期，應該多指導企業開發居民必須的生活品，補貼中國城市職業女性對家庭設備的購買，補貼雜項商品的消費，以拉動需求。在這個時期，由于這部分群體會優先保證食品、醫療保健、交通和通信居住商品的消費，而降低衣著、家庭設備用品及服務、娛樂教育文化、雜項商品和服務(如旅游)等商品的支出。政府在這個時候如果想拉動內需，則應該在家庭設備領域、旅游市場、教育領域等加大補貼力度，拉動這部分群體對市場的貢獻。

[1] 韓湘景.2009～2010年:中國女性生活狀況報告[M].社會科學文獻出版社, 2010.

[2] 韓湘景.2008～2009年:中國女性生活狀況報告[M].社會科學文獻出版社,2009.

[3] 韓湘景.2007～2008年:中國女性生活狀況報告[M].社會科學文獻出版社, 2008.

[4] 韓湘景.2006～2007年:中國女性生活狀況報告[M].社會科學文獻出版社,2007.

[5] 高鐵梅.計量經濟分析方法與建模[M].清華大學出版社,2006.

[6] 常璐.上海市城市居民的消費結構變動分析[J]. 安徽農業學報.35(4).

[7] 劉克笑,鄭志斌.湖南省消費結構因子的模型分析研究[J].懷化學院學報,26(6).

[8] 梁國超,趙振權.教育投資在經濟增長中的作用機制研究[D].吉林大學,2008.

[9] 王愛民,徐翔.教育差距及其對經濟增長影響的研究[D].南京農業大學,2009.

F722

A

1005-5800(2012)07(a)-233-03

本論文為“2009年度湖南省教育廳科研資助項目——金融危機背景下的女性營銷創新分析(09C026)”資助。