中國人春節(jié)境外奢侈品消費創(chuàng)新高

本報記者 段聰聰

根據世界奢侈品協會2月1日公布的《華人春節(jié)海外奢侈品消費數據監(jiān)控報告（2012）》，春節(jié)期間，中國人在境外消費累計達72億美元，比預計數額增長15%，創(chuàng)歷史最高點。歐洲依然是中國人奢侈品消費最多的地區(qū)，其次為中國的港澳臺地區(qū)。中國人購買的奢侈品主要為名表、皮具、時裝、化妝品香水。報告認為，中國人已經成為節(jié)假日境外最具購買力的奢侈品消費群體，居全球之首。

據世界奢侈品協會首席執(zhí)行官歐陽坤介紹，今年已是世界奢侈品協會連續(xù)第三年發(fā)布這樣的報告。數據收集自2012年1月1日到2月1日，主要依靠分布在8個國家和地區(qū)奢侈品旗艦店和商業(yè)區(qū)店鋪的調研員。這8個國家和地區(qū)分別是瑞士、法國、意大利、英國、美國以及中國的港澳臺地區(qū)。

報告顯示，與2011年相比，今年春節(jié)期間歐洲、北美以及中國港澳臺地區(qū)的奢侈品消費均有不同程度增長。增幅最大的是港澳臺地區(qū)為14.7%，其次是歐洲的12%，北美則為7.5%。中國消費者分別占據了春節(jié)期間歐洲奢侈品市場銷售總額的62%，北美的28%，中國港澳臺地區(qū)的69%。

報告對中國人的奢侈品消費心理進行分析后認為，“出國購買奢侈品價格比國內具有優(yōu)勢”是中國消費者在境外大量購買的主要原因。其次，“國外貨源樣式更多”、“享受真實的原產地貨品和本地服務”等也是促成中國人在境外消費奢侈品的原因。歐陽坤說，在瑞士，名表價格可比國內便宜50%左右，而且一些品牌如百達翡麗在國內根本買不到。春節(jié)期間是2012年最新款上市時間，國內至少要等到3月以后，甚至6月才能看到新款。港澳臺地區(qū)奢侈品市場占據了距離較近、免稅和充足的供貨源的優(yōu)勢才能持續(xù)火暴。買奢侈品已成為中國人假期旅游的目的之一。▲