日本紙媒怎樣服務老齡人口

□ 文/何德功

日本紙媒怎樣服務老齡人口

□ 文/何德功

日本人口老齡化現象日趨嚴重，老齡人口急速增長，65歲以上老人2010年超過2900萬，老齡人口達23.1%；日本同時還是世界第一長壽大國，2010年，男性平均壽命為79.6歲，女性平均壽命為86.4歲。日本的目標是要建老人安心、安全的社會，各領域為此都有配套舉措，而媒體也不乏系統思路和經驗。它山之石，可以攻玉，本刊近期將持續關注日媒如何應對老齡化。

積極關注老人的日本報紙。

雖然隨著新媒體的崛起，日本傳統媒體有衰落傾向，2011年報紙發行量下降2.6%，但在整個日本社會，紙媒影響仍然十分巨大，特別是對于習慣傳統媒體的老年人來說更是如此。日本新聞協會2011年全國媒體接觸評價調查結果表明，日本70歲以上的老人閱讀報紙者占96.1%，說明絕大多數老人都是通過報紙了解世界、接收各方面信息的。也正因此，在發達國家傳統媒體節節敗退情況下，日本報紙還能頑強堅持下來，《讀賣新聞》發行量仍維持在1000多萬份，《朝日新聞》保持在800多萬份，為世界報紙發行量排行榜的冠亞軍，《每日新聞》《日本經濟新聞》則分別排在世界第四位和第六位。這與日本報紙在老齡化社會中關注老人問題、緊緊抓住絕大多數老年讀者，從而阻止發行量急劇下滑有一定關系。具體來看，日本各大報紙注意在老齡化社會中發揮作用主要表現為以下幾方面。

舍得投入主要版面

在主要版面上重視報道有關老年人的一系列問題，如年金收入、身心健康、居住環境、日常生活、參加社會活動（包括就業機會、興趣愛好、終生學習、自立能力再開發）等，重要問題有時會上各大報紙頭版頭條。如今年2月底，日本各大報紙均把AIJ投資顧問公司運用養老年金投資，造成2000億日元大部分消失一事當作頭條，炒得沸沸揚揚，原因在于養老年金在日本國內涉及面大，幾乎牽動著每個人的神經。與此同時，以這一事件為契機，各報對日本年金基礎知識、年金現狀、運用年金投資情況、年金消失原因、目前存在的漏洞和亟待解決的問題、政府采取的措施等進行全面深入的報道。到現在事件已經過去近5個月，各報仍在跟蹤報道。7月5日，《讀賣新聞》在社會版用很大篇幅報道AIJ運用年金投資虧損1500億日元難以收回，7月8日各主要報紙均報道了AIJ總裁等四人再次被捕的消息。

關注老年人日常生活和健康

日本主要報紙每天都拿出版面關注老年人疾病防治和護理、生活福利、醫療設施、地域關懷、日常保健，老年人旅游、再婚、鍛煉、購物等問題。《讀賣新聞》和《朝日新聞》有“生活”版，《每日新聞》有“生活導航”版，《日本經濟新聞》有“健康”版，這些版面均有大量關于老年人的內容，知識性、趣味性、實用性融為一體。其中《讀賣新聞》還有“老人”“讀賣醫生”等專欄，專門發表有關老人的各種報道和介紹醫療護理知識，內容十分豐富。

對老年人問題進行專題報道

2011年一段時間，《朝日新聞》對老年人“孤獨死”進行了長篇連載，看后讓人們對日本孤獨老人的生活現狀感到震驚。2012年記者又以《孤族之國》為名把連載結集出版，銷量很好。諸如此類關于老人的大型專題報道各大報紙每年都有，2011年至少有數十個。有的專題報道社會反響太大，收到的老年人來信太多，特別精彩，來信本身也成為連載內容。1997年《每日新聞》從1400封來信中，精心挑選代表信件在報紙上連載，長達半年時間，內容包括安樂死、親情的討論，老年人自己生活狀況，老年人護理等，反映了老年人的心聲。現在的《每日新聞》社長朝比奈豐當時任社會部長，由于社會反響強烈，他把讀者來信結集出版，名為《在長壽社會中生活·我的做法》，成為日本當代新聞史上關注老年人生活報道的成功案例之一。

副刊重視老年人偏好

日本各大報每周都有各種各樣的副刊，如《讀賣新聞》的“YOMIHOT”、《朝日新聞》的“BE”等，在周末出版，多為輕松愉快的內容。如7月7日出版的副刊“BE”頭版介紹了1973年流行的歌曲《心之旅》，可以喚起人們的回憶，其它版面是如何做菜、防止老人摔倒的方法、防曬技術等內容，可讀性很強，老少皆宜。7月8日出版的“YOMIHOT”頭版介紹了上個世紀30年代活躍在日本文壇的作家芙美子，第三版介紹了78歲的著名記者、主持人田原聰一郎，也是老年人喜歡的內容。

組織老年人參與各種活動

如《日本經濟新聞》和《讀賣新聞》有定期的俳壇、歌壇欄目，發表讀者的俳句和短歌。俳句和短歌均是相對古老的藝術形式，其中俳句有點像中國的格律詩，有固定的格式，寫俳句的作者多為老年人，俳句發表的同時，有專家點評，每次都有數十人入選。《讀賣新聞》每年都舉行書法、攝影等大賽，獲獎者不少是老年人。日本老年人喜歡終生學習，有的學習寫俳句、有的學習攝影和書法等，他們聘請專業老師教，每周都拿出一定的時間學習，經過一段時間，就會達到相當的水平。日本人認可報紙發的獎項，報紙利用自己的影響力為老年人提供展現自我的舞臺，老年人作品發表和獲獎之后，在自己的小圈子里受到尊重，會有成就感，感到生活有意義。媒體發表老人作品并給予獎勵對老年人終生學習是一種鼓勵。

大報附屬刊物亦可贏利

除了主要大報之外，日本還有一些專門以老人為對象的報紙和雜志，報紙如《定年時代》《HIGHCARAEST》《FRONTIER EGE》《日刊老人新聞》等，這些報紙有的是半月刊，有的是月刊。其中《定年時代》屬于朝日報系、《HIGHCARAEST》屬于《讀賣新聞》，有著強大的后盾，內容以休閑娛樂、健康養生為主，為老年人服務，隨大報發行，基本免費，發行量很大，如《HIGHCARAEST》僅東京地區就發行123萬份。這些報紙主要靠廣告收入維持。值得一提的是，在日本，老年人是一個購買力很強的群體，各大企業的商品都瞄準老年人，廠家舍得拿出錢來在專門的老人報紙上做廣告。

專業報的生存空間

有的老人報紙更為專業，如《日本老人安居新聞》，在長壽大國日本面臨的諸多問題中把“居住”作為報道的焦點，促使企業改善老人公寓設計款式，統一規格、合理收費、讓以老人公寓為最終居住地點的老人感到安心等。如《日本葬儀新聞》專門解決老年人死后的葬儀問題，日本人大多相信死后還有另外一個世界，因而葬儀是老人普遍關心的問題。如《TVHOSPITAL》刊登的是每個月的電視信息，相當于給老人辦的電視報，主要在醫院里發行，住院的老人看電視可從中查找自己喜歡的節目。《TVHOSPITAL》為月刊，在首都圈醫院發行12萬份。日媒在老齡化社會中捕捉機遇的能力也可見一斑。

新華社東京分社）

編 輯 陳 芳 chenfang@xinhua.org