□ 文/劉 瀅
“第一次真正的數字奧運”
——國外媒體如何備戰倫敦奧運會
□ 文/劉 瀅
正如BBC對倫敦奧運會的定義,這是“第一次真正的數字奧運”。對國外媒體備戰奧運的方案進行梳理不難發現,從報道平臺到傳輸技術,從傳播策略到主持人選拔,各類媒體在厲兵秣馬階段的每一項舉措都呈現出鮮明的數字化特征。
奧運會是一場視覺的饕餮盛宴,為觀眾提供完美的視覺體驗一直是各家媒體努力的方向。在倫敦奧運會上,高清、超高清和3D技術將成為各大媒體的“重型武器”。
高清轉換是美聯社奧運備戰的最大亮點。在營業收入連續三年下滑的背景下,美聯社宣布完成了所有視頻服務的高清轉換,預期今年營收將出現小幅增長,其中重要籌碼之一就是倫敦奧運報道。繼去年11月娛樂新聞高清轉換、今年1月體育新聞高清轉換之后,從今年5月30日起,美聯社所有視頻新聞服務已全部采用高清格式。美聯社此次高清升級在全球通訊社中規模最大,引進了
英國第四臺奧運方案:殘疾人報道殘奧會
第四臺以900萬英鎊買下了倫敦殘奧會電視轉播權,該臺首席執行官大衛·亞伯拉罕表示,殘奧會將成為該臺有史以來最大的現場直播賽事報道,該臺投入了最大的一筆市場預算,希望借奧運會之機吸引更多的主流觀眾關心殘疾人體育事業,以重塑該臺的品牌。
早在2010年9月,第四臺就投入了50萬英鎊,在全國范圍內選拔有天賦的殘疾人體育記者和評論員,以實現倫敦殘奧會報道出鏡主持人和記者半數是殘疾人的目標。全國上下有志于此的殘疾人均可報名參賽,只需回答一個問題:“如果第四臺給你3分鐘的播報時間,你將做些什么?”參賽者通過YouTube提交視頻。
通過這一“人才識別計劃”,第四臺發掘了8位“新面孔”,他們將與有經驗的著名體育評論員、前奧運會運動員、喜劇演員等共同組成一個強大的報道團隊,全天候報道殘奧會賽事。其中,澳大利亞喜劇演員亞當·希爾將在一個晚間集萃節目中總結一天的賽事,極盡調侃之能事。在報道團隊中,50%的成員是殘疾人。從8月29日起,該臺將連續12天播出超過150小時的殘奧會報道,除了Channel 4頻道、More4頻道和Channel4.com網站外,還將在Sky平臺上同時推出三個專門的殘奧會頻道,不間斷地以標準和高清信號直播殘奧會的各個比賽項目。200多臺高清攝像機,升級了移動衛星車,增強了處理高清信號的回程功能。2011年,美聯社資本支出為3100萬美元,一半用于視頻部門向高清系統的升級。今年的倫敦奧運會,將成為美聯社高清視頻報道的一次全面展示。
比美聯社更高一籌的是,英國BBC將一部分奧運報道以超高清(Super Hi Vision,分辨率7680×4320)的形式播出。極高的分辨率帶來的將是細膩顯示效果,運動員臉上的每一個細微表情,每一滴晶瑩汗珠都將被觀眾盡收眼底。但由于個人很少擁有超高清播放設備,BBC將在倫敦、格拉斯哥、布拉德福德的街頭大屏幕播出超高清內容。日本NHK、美國NBC購買了超高清播出信號,將在東京、大阪、華盛頓播出。
此外,針對電視用戶,BBC還提供了“紅色按鈕”交互式服務。“紅色按鈕”是BBC訂戶電視遙控器上的一個按鈕。在有線電視和衛星電視平臺上,通過Virgin有線、Sky衛星電視和Freesat衛星電視收看BBC節目的觀眾,可以使用紅色按鈕切換BBC奧運報道24個直播碼流,也可通過一個按照字母順序排列的節目表找到想看的比賽。對于使用Virgin有線TiVo數字錄像服務的電視訂戶,可以直接使用BBC奧運客戶端應用,實現與智能電視同樣的交互功能。在地面數字電視平臺上,通過Freeview和BT Vision收看BBC節目的觀眾,在BBC常規頻道之外,可通過紅色按鈕收看另外兩套額外的奧運頻道:一套24小時播出,另外一套在19:00到翌日凌晨5:30之間播出。
除了分辨率大幅提升外,電視媒體還將采用3D技術,努力還原真實、立體的奧運比賽現場。據悉,美國NBC將與松下公司和奧林匹克廣播服務公司達成伙伴關系,啟動奧運會史上首次現場3D直播。本屆奧運會3D技術所涉及的體育項目多達12個,涵蓋場館超過40所,有許多體育項目首次以3D技術進行直播。共計超過200小時的3D內容將由松下提供設備和技術、由奧林匹克廣播服務公司制作。目前,確定會通過3D技術進行直播的內容包括:開幕式和閉幕式,游泳比賽、跳水比賽和體操比賽等。
BBC也將在奧運會期間播出3D信號,通過BBC高清頻道傳送,Freeview數字地面電視、Virgin有線電視、Sky衛星電視和Freesat衛星電視的訂戶只要擁有3D電視機就可以收看。
調查顯示,1/3的英國成年人對殘奧會的殘疾分類感到困惑不解。如果能更好地理解為什么不同殘疾類型的運動員在一起同臺競技,那么人們將會更有興趣觀看殘奧會的比賽。第四臺(Channel 4)推出了一款名為“Lexi解碼器”的圖解系統,用彩色編碼圖形來演示不同體育項目中運動員的殘疾類型和程度,簡化了殘奧會復雜的分類體系,將有助于改善人們通過電視收看殘奧會的視覺體驗。
“Lexi解碼器”概念最初由殘奧會金牌得主賈爾斯·龍提出。第四臺與之合作,同時征求國際殘奧委的意見,開發了這一可應用于多種體育項目的系統。該系統使用一個調色板來代表不同的殘疾程度,比如綠色代表無障礙,紅色代表嚴重障礙。賈爾斯·龍說,自從2000年悉尼奧運會后,他一直在從事這一系統的研發工作,已經開發了122個可在計算機屏幕上顯示的符號。今年夏天,Lexi解碼器將作為一個賽前分析工具,用于八個殘奧會項目的直播報道。同時,也將被作為“虛擬包”(VT package)使用,向觀眾介紹殘奧會分級概念,為觀眾提供更深層次解讀。
互聯網增加了賽事報道的靈活度,由于沒有播出時間和內容編排限制,媒體可以實現對所有場次、所有運動項目的全部直播覆蓋。同時,社交網站的興起為奧運會增加了新的看點,“粉絲們”將與體育明星進行更多互動。

▲ 2012年7月20日,英國皇家海軍直升飛機搭載奧運圣火飛越倫敦塔。(新華社/發)
1.BBC:網絡報道與電視報道相得益彰
在倫敦奧運會期間,BBC互聯網報道總在線內容時長將超過2500小時,對于電視媒體的奧運報道將是一個非常好的補充。BBC倫敦奧運會總監羅杰·莫西說:“2012奧運會可能是在我們一生中最大的、發生在英國的體育事件,所以BBC將保證我們的觀眾不會錯過每一個瞬間。”此外,BBC還充分利用了當前互聯網的社交化特征,開發出許多與電視內容相關聯的應用和終端。借助這些應用和終端,觀眾可以成為每個運動員、每一項賽事、每個場館、每個國家的粉絲。只要關注了相關內容,就可以一直跟蹤和評價相關內容,并接收實時更新的資料和視頻。這樣,BBC報道內容便可通過社交網站進一步傳播。
2.臉譜網:為普通用戶和記者提供服務
全球最大的社交網站臉譜網(Facebook)推出了名為“探索2012倫敦”的新網頁,為用戶提供最新奧運報道,用戶可以在新聞中心看到奧運會內容的更新。這一網頁最大特色在于允許粉絲和運動員通過文章和評論直接溝通。有評論認為,奧運會有數百場賽事,而電視和報紙只能報道其中的亮點,不能提供一個全面的圖景。在臉譜網的努力下,如果運動員充分參與交流,用戶就可以了解到正在進行的比賽的每一個細節。同時,臉譜網還專門為記者開辟了奧運服務板塊,鼓勵記者通過“探索2012倫敦”這一工具接受來自運動員、參賽隊、賽事、廣播電視及贊助商的內容更新。該網頁將運動員、國家隊和賽事的網頁結合在一起,并且不久還要加入NBC和BBC以及奧運贊助商的網頁。為方便記者使用,臉譜推出了一個記者指南,內容包括記者怎樣使用臉譜的訂閱功能,如何使用搜索、鏈接以及數據庫等,用以幫助記者在臉譜網頁找到相關的奧運報道和信息。
國外媒體此次倫敦奧運備戰的另一大特色是傳播平臺的極大豐富,除了報紙、電視、廣播、互聯網等“傳統戰場”外,手機、平板電腦、智能電視機、游戲機、戶外大屏幕等都將成為奧運賽事報道的傳播平臺,媒體的報道競技場呈現多元化、復雜化特征。
以英國第四臺為例,除了Channel 4頻道、More4頻道、Channel4.com網站,以及Sky平臺上的三個專門殘奧會頻道外,該臺還推出了智能手機和平板電腦應用程序,以全方位滿足英國觀眾的收視需求。應用程序可免費下載,用戶可收看最新的奧運賽況和賽事剪輯;平板電腦應用允許用戶觀看賽事直播。與此同時,應用程序和Channel4.com奧運會網頁上的文字評論、新聞、比賽結果和獎牌榜均將持續更新。BBC、NBC等媒體也推出了跨越多個屏幕的視頻和文字內容解決方案,平板電腦、手機、戶外大屏幕等也將成為這些媒體的傳播平臺,根據受眾的不同在傳播內容和傳播方式上各有側重。
新華社新聞研究所;文建、張宸、陳怡對本文亦有貢獻)
編 輯 陳 芳 chenfang@xinhua.org