“第一次真正的數字奧運”——國外媒體如何備戰倫敦奧運會

□ 文/劉 瀅

“第一次真正的數字奧運”
——國外媒體如何備戰倫敦奧運會

□ 文/劉 瀅

正如BBC對倫敦奧運會的定義，這是“第一次真正的數字奧運”。對國外媒體備戰奧運的方案進行梳理不難發現，從報道平臺到傳輸技術，從傳播策略到主持人選拔，各類媒體在厲兵秣馬階段的每一項舉措都呈現出鮮明的數字化特征。

電視：挑戰視覺體驗極限

奧運會是一場視覺的饕餮盛宴，為觀眾提供完美的視覺體驗一直是各家媒體努力的方向。在倫敦奧運會上，高清、超高清和3D技術將成為各大媒體的“重型武器”。

1.美聯社引領高清升級

高清轉換是美聯社奧運備戰的最大亮點。在營業收入連續三年下滑的背景下，美聯社宣布完成了所有視頻服務的高清轉換，預期今年營收將出現小幅增長，其中重要籌碼之一就是倫敦奧運報道。繼去年11月娛樂新聞高清轉換、今年1月體育新聞高清轉換之后，從今年5月30日起，美聯社所有視頻新聞服務已全部采用高清格式。美聯社此次高清升級在全球通訊社中規模最大，引進了

英國第四臺奧運方案：殘疾人報道殘奧會

第四臺以900萬英鎊買下了倫敦殘奧會電視轉播權，該臺首席執行官大衛·亞伯拉罕表示，殘奧會將成為該臺有史以來最大的現場直播賽事報道，該臺投入了最大的一筆市場預算，希望借奧運會之機吸引更多的主流觀眾關心殘疾人體育事業，以重塑該臺的品牌。

早在2010年9月，第四臺就投入了50萬英鎊，在全國范圍內選拔有天賦的殘疾人體育記者和評論員，以實現倫敦殘奧會報道出鏡主持人和記者半數是殘疾人的目標。全國上下有志于此的殘疾人均可報名參賽，只需回答一個問題：“如果第四臺給你3分鐘的播報時間，你將做些什么？”參賽者通過YouTube提交視頻。

通過這一“人才識別計劃”，第四臺發掘了8位“新面孔”，他們將與有經驗的著名體育評論員、前奧運會運動員、喜劇演員等共同組成一個強大的報道團隊，全天候報道殘奧會賽事。其中，澳大利亞喜劇演員亞當·希爾將在一個晚間集萃節目中總結一天的賽事，極盡調侃之能事。在報道團隊中，50%的成員是殘疾人。從8月29日起，該臺將連續12天播出超過150小時的殘奧會報道，除了Channel 4頻道、More4頻道和Channel4.com網站外，還將在Sky平臺上同時推出三個專門的殘奧會頻道，不間斷地以標準和高清信號直播殘奧會的各個比賽項目。200多臺高清攝像機，升級了移動衛星車，增強了處理高清信號的回程功能。2011年，美聯社資本支出為3100萬美元，一半用于視頻部門向高清系統的升級。今年的倫敦奧運會，將成為美聯社高清視頻報道的一次全面展示。

2.BBC推出超高清內容，在街頭大屏幕播出

比美聯社更高一籌的是，英國BBC將一部分奧運報道以超高清（Super Hi Vision，分辨率7680×4320）的形式播出。極高的分辨率帶來的將是細膩顯示效果，運動員臉上的每一個細微表情，每一滴晶瑩汗珠都將被觀眾盡收眼底。但由于個人很少擁有超高清播放設備，BBC將在倫敦、格拉斯哥、布拉德福德的街頭大屏幕播出超高清內容。日本NHK、美國NBC購買了超高清播出信號，將在東京、大阪、華盛頓播出。

此外，針對電視用戶，BBC還提供了“紅色按鈕”交互式服務。“紅色按鈕”是BBC訂戶電視遙控器上的一個按鈕。在有線電視和衛星電視平臺上，通過Virgin有線、Sky衛星電視和Freesat衛星電視收看BBC節目的觀眾，可以使用紅色按鈕切換BBC奧運報道24個直播碼流，也可通過一個按照字母順序排列的節目表找到想看的比賽。對于使用Virgin有線TiVo數字錄像服務的電視訂戶，可以直接使用BBC奧運客戶端應用，實現與智能電視同樣的交互功能。在地面數字電視平臺上，通過Freeview和BT Vision收看BBC節目的觀眾，在BBC常規頻道之外，可通過紅色按鈕收看另外兩套額外的奧運頻道：一套24小時播出，另外一套在19：00到翌日凌晨5:30之間播出。

3.NBC啟動首次奧運3D直播，還原立體賽場

除了分辨率大幅提升外，電視媒體還將采用3D技術，努力還原真實、立體的奧運比賽現場。據悉，美國NBC將與松下公司和奧林匹克廣播服務公司達成伙伴關系，啟動奧運會史上首次現場3D直播。本屆奧運會3D技術所涉及的體育項目多達12個，涵蓋場館超過40所，有許多體育項目首次以3D技術進行直播。共計超過200小時的3D內容將由松下提供設備和技術、由奧林匹克廣播服務公司制作。目前，確定會通過3D技術進行直播的內容包括：開幕式和閉幕式，游泳比賽、跳水比賽和體操比賽等。

BBC也將在奧運會期間播出3D信號，通過BBC高清頻道傳送，Freeview數字地面電視、Virgin有線電視、Sky衛星電視和Freesat衛星電視的訂戶只要擁有3D電視機就可以收看。

4.第四臺推出新圖解系統，幫助觀眾看懂殘奧會

調查顯示，1/3的英國成年人對殘奧會的殘疾分類感到困惑不解。如果能更好地理解為什么不同殘疾類型的運動員在一起同臺競技，那么人們將會更有興趣觀看殘奧會的比賽。第四臺（Channel 4）推出了一款名為“Lexi解碼器”的圖解系統，用彩色編碼圖形來演示不同體育項目中運動員的殘疾類型和程度，簡化了殘奧會復雜的分類體系，將有助于改善人們通過電視收看殘奧會的視覺體驗。

“Lexi解碼器”概念最初由殘奧會金牌得主賈爾斯·龍提出。第四臺與之合作，同時征求國際殘奧委的意見，開發了這一可應用于多種體育項目的系統。該系統使用一個調色板來代表不同的殘疾程度，比如綠色代表無障礙，紅色代表嚴重障礙。賈爾斯·龍說，自從2000年悉尼奧運會后，他一直在從事這一系統的研發工作，已經開發了122個可在計算機屏幕上顯示的符號。今年夏天，Lexi解碼器將作為一個賽前分析工具，用于八個殘奧會項目的直播報道。同時，也將被作為“虛擬包”（VT package）使用，向觀眾介紹殘奧會分級概念，為觀眾提供更深層次解讀。

互聯網：靈活度與社交性

互聯網增加了賽事報道的靈活度，由于沒有播出時間和內容編排限制，媒體可以實現對所有場次、所有運動項目的全部直播覆蓋。同時，社交網站的興起為奧運會增加了新的看點，“粉絲們”將與體育明星進行更多互動。

▲ 2012年7月20日，英國皇家海軍直升飛機搭載奧運圣火飛越倫敦塔。（新華社/發）

1.BBC：網絡報道與電視報道相得益彰

在倫敦奧運會期間，BBC互聯網報道總在線內容時長將超過2500小時，對于電視媒體的奧運報道將是一個非常好的補充。BBC倫敦奧運會總監羅杰·莫西說：“2012奧運會可能是在我們一生中最大的、發生在英國的體育事件，所以BBC將保證我們的觀眾不會錯過每一個瞬間。”此外，BBC還充分利用了當前互聯網的社交化特征，開發出許多與電視內容相關聯的應用和終端。借助這些應用和終端，觀眾可以成為每個運動員、每一項賽事、每個場館、每個國家的粉絲。只要關注了相關內容，就可以一直跟蹤和評價相關內容，并接收實時更新的資料和視頻。這樣，BBC報道內容便可通過社交網站進一步傳播。

2.臉譜網：為普通用戶和記者提供服務

全球最大的社交網站臉譜網（Facebook）推出了名為“探索2012倫敦”的新網頁，為用戶提供最新奧運報道，用戶可以在新聞中心看到奧運會內容的更新。這一網頁最大特色在于允許粉絲和運動員通過文章和評論直接溝通。有評論認為，奧運會有數百場賽事，而電視和報紙只能報道其中的亮點，不能提供一個全面的圖景。在臉譜網的努力下，如果運動員充分參與交流，用戶就可以了解到正在進行的比賽的每一個細節。同時，臉譜網還專門為記者開辟了奧運服務板塊，鼓勵記者通過“探索2012倫敦”這一工具接受來自運動員、參賽隊、賽事、廣播電視及贊助商的內容更新。該網頁將運動員、國家隊和賽事的網頁結合在一起，并且不久還要加入NBC和BBC以及奧運贊助商的網頁。為方便記者使用，臉譜推出了一個記者指南，內容包括記者怎樣使用臉譜的訂閱功能，如何使用搜索、鏈接以及數據庫等，用以幫助記者在臉譜網頁找到相關的奧運報道和信息。

新媒體：覆蓋所有傳播平臺

國外媒體此次倫敦奧運備戰的另一大特色是傳播平臺的極大豐富，除了報紙、電視、廣播、互聯網等“傳統戰場”外，手機、平板電腦、智能電視機、游戲機、戶外大屏幕等都將成為奧運賽事報道的傳播平臺，媒體的報道競技場呈現多元化、復雜化特征。

以英國第四臺為例，除了Channel 4頻道、More4頻道、Channel4.com網站，以及Sky平臺上的三個專門殘奧會頻道外，該臺還推出了智能手機和平板電腦應用程序，以全方位滿足英國觀眾的收視需求。應用程序可免費下載，用戶可收看最新的奧運賽況和賽事剪輯；平板電腦應用允許用戶觀看賽事直播。與此同時，應用程序和Channel4.com奧運會網頁上的文字評論、新聞、比賽結果和獎牌榜均將持續更新。BBC、NBC等媒體也推出了跨越多個屏幕的視頻和文字內容解決方案，平板電腦、手機、戶外大屏幕等也將成為這些媒體的傳播平臺，根據受眾的不同在傳播內容和傳播方式上各有側重。

新華社新聞研究所；文建、張宸、陳怡對本文亦有貢獻）

編 輯 陳 芳 chenfang@xinhua.org