行業報如何走出行業“圍城”——《國家電網報》的實踐與探索

□ 文/姚 雷 肖冬梅

行業報如何走出行業“圍城”
——《國家電網報》的實踐與探索

□ 文/姚 雷 肖冬梅

在新聞競爭日益激烈的今天，如何走出“圍城”，產生廣泛社會影響，樹立更好品牌形象，是行業報普遍面臨的挑戰。《國家電網報》注重從國家大局、能源行業和百姓民生的大視角創新新聞報道，走出一條突圍之路。

作為國家電網公司的企業報，《國家電網報》具有企業黨組機關報的屬性和職能特征，在擴大社會影響上有著不小的困難，但報社近年來牢固樹立服務全國、服務全行業的全局意識，充分發揮自身優勢，注重從國家大局、能源行業和百姓民生的大視角創新新聞報道，不斷提升傳播能力，目前已成長為發行量超過23萬份、具有重要知名度的行業報。

上得去：做活時政報道

謀求擴大影響力的媒體，必須關注全局，不能偏安一隅。中央的大政方針都具有全局性、普遍性，對各個地方、各個行業的工作都具有指導性。對一份行業報來說，全國、全行業就是大局。創刊于2006年的《國家電網報》雖然身處電力行業，但始終堅持跳出行業看行業、看社會，力求用宏觀戰略眼光分析問題，用聯系和發展的眼光解決問題，關注時政、著眼全局搞報道，取得了很好的宣傳效果。

行業性報紙不應與時政性報道絕緣。高度重視黨和國家重大會議及事件的報道是《國家電網報》的一大鮮明特色。報社提出，對黨和國家大政方針進行宣傳，可以在全社會、全行業起到增進共識、凝聚力量、提振信心的作用，企業報更要在時政報道上下工夫。以全國兩會報道為例，幾年來，《國家電網報》一直努力使自己做到利用社會關注電力的契機，以全局視角，權威解讀兩會熱點話題，全面展示黨和政府、人大、政協關注民生、為民謀福利的良好形象。例如，《國家電網報》每年都會開設兩會特刊，圍繞政府工作報告進行多角度解讀，既有與會代表委員審議、討論的重要話題，又有會外專家解讀、群眾熱議，做到了客觀、生動、活潑。近年來，《國家電網報》每年為全國兩會開辟的專版都超過20個。

行業報完全可以以行業的視角切入有關國家大事的報道。比如，2010年3月全國兩會期間，溫家寶總理與大會代表一起審議政府工作報告，當時，《國家電網報》記者無法進入現場采訪。在得知李建華代表在會上向總理匯報了風電發展情況后，上會記者迅速聯系李建華采訪，還原了他與總理交流的細節，及時刊發了《“總理聽我說電力”》一文。該稿件披露了總理對我國風電發展的態度，極具新聞性和現場感，讀者反響強烈。

一個有著全局觀念的媒體，必須站得高，視角廣。眾所周之，省部級官員極難采訪，但《國家電網報》迎難而上，近年來，每年年初均開設“高端訪談”欄目，在省部級官員采訪上取得重大突破。近年來，江蘇省委書記羅志軍、西藏自治區主席白瑪赤林、寧夏回族自治區主席王正偉、中國氣象局局長鄭國光、國家電監會副主席王野平等40余位省部級領導先后亮相《國家電網報》，談對電力發展、電力服務的看法，引來好評如潮，也有效提升了《國家電網報》在全國各地的影響和地位。

總之，一份行業報如果僅僅聚焦于行業，很少觸及全局問題，就很難辦出氣勢，辦出影響。《國家電網報》自創辦就提出了開放辦報的理念，并在滿足企業“內需”的基礎上，積極向行業外拓展，突破“企業報”“行業報”報道定勢，努力探索新形勢下新聞報道規律，不為“電”所限，使報道對象、選題與社會熱點緊密契合，把電網新聞資源轉化為自身發展的優勢資源，更多地從社會視角開展報道，促進社會與企業、與行業間加深了解和互動、互信。

穩得往：做精專業報道

能源領域是一個寬廣的范疇，能源問題從來不是孤立的，與經濟、環境與氣候變暖等諸多領域密切關聯。電力行業則是一個涉及電力發、輸、配、供、用的完整鏈條，難以截然分開。身處其中的《國家電網報》能否在能源電力報道這一產業視角上“一攬眾山小”呢？《國家電網報》幾年來的實踐表明，只要大膽創新，做精專業報道，“新聞富礦”挖掘不盡。

一是要有全球視野。視野決定高度。《國家電網報》始終注重把全球能源電力行業的事件、現象、觀點中發現新聞的重要看點，結合中國特色進行處理；把中國能源經濟事件、經濟現象放在全球背景下進行思考。

2011年9月，智能電網國際論壇在北京召開。本次會議的專業性強，數百位全球代表參會，主辦方為國家電網公司。如果《國家電網報》將視野僅僅觀照中國和國家電網公司代表，僅僅展示國家電網公司智能電網發展成就和對“主辦方”的角色呈現，那么，這樣的新聞報道對于世界智能電網發展的解讀將是單薄和局限的，也無法把握此次論壇的深遠意義。在操作中，《國家電網報》進行了大量的資料收集、分析比較，以凸顯論壇規格之高和國際化特點為目標，前后采訪了60余位世界各地的代表，最后以三期特刊20多個版面大篇幅報道，展現了各國智能電網發展的路線圖，如此高密度、高規格的報道在各大媒體報道此次會議中拔得頭籌，文章獲得了很高的轉載率。

二是要有價值判斷。行業報具有直接指導本行業工作的特殊功用，為許多其它媒體所不及。所以，行業報不能只當傳聲筒，而是要在價值判斷上有觀點、有聲音，應該努力站到歷史的、全局的視野去觀察和報道事件，并盡可能較深地去報道事件的意義。

近年來，《國家電網報》刊發的《建設堅強智能電網需要各界協同推進》《發展需要更科學的節能減排》《電力行業要特別注重節約和環保》等一系列深度的文章，緊緊圍繞“十二五”規劃、轉變電力發展方式等行業核心議題，堅持了正確輿論導向，實現了為電力行業科學發展鼓與呼的目的，完整而清晰地表達了聲音和立場，很有說服力。

三是堅持普遍聯系。全局視角的重要內容，就是要能夠以前瞻性的視角觀察重大能源戰略動向，堅持全局觀，跳出框框，用聯系和發展的眼光分析問題。

《國家電網報》身處能源電力行業之中，堅持做好全局性報道，始終突出報道行業關聯性，篩選行業熱點問題，特別注重以社會視角及時報道與行業發展相關的重大話題。比如，近年來，《國家電網報》邀請中國氣象局局長談電力與天氣的關系，邀請鐵道部副部長談鐵路與電力的關系，邀請地方政府的省長、市長等領導談電力優質服務等。可以說，從外部來審視行業發展，是一個可貴的視角。

下得來：做深民生報道

國家電網公司經營區域覆蓋全國26個省（區、市），供電人口超過10億人。《國家電網報》充分利用這一特點，在新聞報道中貼近百姓，服務民生，成為一份受百姓歡迎的行業報。

立意要高。《國家電網報》的題材選取始終強化公共服務性，注重從公眾利益的價值觀出發，在反映民生民情民意的同時注意引導輿論、解讀政策，力求在政府和百姓之間進行有效的溝通。

2009年3月，在中央提出西部大開發戰略十年之際，《國家電網報》發表稿件《再給西部一個十年》，呼吁國家繼續以資源轉換為切入口，造福西部發展，此篇稿件獲得各方肯定。《國家電網報》還特別注重把“民生”報道提高到“國計”的高度上來，讓惠民措施人人皆知，有關電價調整、優質服務的舉措，均在第一時間進行刊發。

內容要精。《國家電網報》樂于強化報道縱深，注重客觀選擇新聞切入角度，對特定的、有代表性的重大事件進行深入的報道和分析，對類似相關事件展開新聞聯系，加強對背后事實的深入闡釋。

2010年，國家電網公司大力實施的西藏“戶戶通電”工程竣工，電力取代了牛糞火堆和酥油燈，造福了西藏人民。為了反映這一重大主題，2010年6月，《國家電網報》精心策劃，開展了歷時3個多月的大型走基層報道，走訪了西藏各地的40余個鄉（鎮），總行程近兩萬公里，共發稿22篇，以鮮活的語言，通過講故事的形式，真實描述了電力給西藏發展、西藏各族同胞生產、生活、醫療、教育、精神面貌等方面帶來的巨變。一個個生動的報道，讓讀者看到了西部大開發和中央決策給西藏帶來的切實變化。該組系列報道獲得第二十一屆中國新聞獎三等獎。類似這樣的重大策劃和報道在《國家電網報》已是一種常態。

形式要多。《國家電網報》認為，民生報道必須堅持“三貼近”原則，堅持靈活報道，要橫向豐富新聞報道內容，不斷擴大新聞題材來源。

在欄目設置上，《國家電網報》也費心頗多。老欄目“故事會”6年累計刊發近3000篇文章，都是供電員工服務用電的小事，極大吸引了讀者。今年4月推出的“電網拍客”欄目，鼓勵廣大讀者拿起手中的相機，哪怕只是卡片機甚至是手機，在工作間隙記錄身邊的動人瞬間。

值得一提的是，《國家電網報》鼓勵編輯記者深入基層，切實做到“真下去、真深入、真轉變”，融入一線工作。同時，報社注重發揮分布在全國26個省（區、市）的30余個記者站的數百名記者、通訊員的作用，從而在線索獲取、策劃執行等方面占得先機。

（作者分別是《國家電網報》編輯中心記者、《國家電網報》編輯中心副主任）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com