行業(yè)報(bào)如何走出行業(yè)“圍城”——《國家電網(wǎng)報(bào)》的實(shí)踐與探索

□ 文/姚 雷 肖冬梅

行業(yè)報(bào)如何走出行業(yè)“圍城”
——《國家電網(wǎng)報(bào)》的實(shí)踐與探索

□ 文/姚 雷 肖冬梅

在新聞競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，如何走出“圍城”，產(chǎn)生廣泛社會(huì)影響，樹立更好品牌形象，是行業(yè)報(bào)普遍面臨的挑戰(zhàn)。《國家電網(wǎng)報(bào)》注重從國家大局、能源行業(yè)和百姓民生的大視角創(chuàng)新新聞報(bào)道，走出一條突圍之路。

作為國家電網(wǎng)公司的企業(yè)報(bào)，《國家電網(wǎng)報(bào)》具有企業(yè)黨組機(jī)關(guān)報(bào)的屬性和職能特征，在擴(kuò)大社會(huì)影響上有著不小的困難，但報(bào)社近年來牢固樹立服務(wù)全國、服務(wù)全行業(yè)的全局意識(shí)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，注重從國家大局、能源行業(yè)和百姓民生的大視角創(chuàng)新新聞報(bào)道，不斷提升傳播能力，目前已成長為發(fā)行量超過23萬份、具有重要知名度的行業(yè)報(bào)。

上得去：做活時(shí)政報(bào)道

謀求擴(kuò)大影響力的媒體，必須關(guān)注全局，不能偏安一隅。中央的大政方針都具有全局性、普遍性，對(duì)各個(gè)地方、各個(gè)行業(yè)的工作都具有指導(dǎo)性。對(duì)一份行業(yè)報(bào)來說，全國、全行業(yè)就是大局。創(chuàng)刊于2006年的《國家電網(wǎng)報(bào)》雖然身處電力行業(yè)，但始終堅(jiān)持跳出行業(yè)看行業(yè)、看社會(huì)，力求用宏觀戰(zhàn)略眼光分析問題，用聯(lián)系和發(fā)展的眼光解決問題，關(guān)注時(shí)政、著眼全局搞報(bào)道，取得了很好的宣傳效果。

行業(yè)性報(bào)紙不應(yīng)與時(shí)政性報(bào)道絕緣。高度重視黨和國家重大會(huì)議及事件的報(bào)道是《國家電網(wǎng)報(bào)》的一大鮮明特色。報(bào)社提出，對(duì)黨和國家大政方針進(jìn)行宣傳，可以在全社會(huì)、全行業(yè)起到增進(jìn)共識(shí)、凝聚力量、提振信心的作用，企業(yè)報(bào)更要在時(shí)政報(bào)道上下工夫。以全國兩會(huì)報(bào)道為例，幾年來，《國家電網(wǎng)報(bào)》一直努力使自己做到利用社會(huì)關(guān)注電力的契機(jī)，以全局視角，權(quán)威解讀兩會(huì)熱點(diǎn)話題，全面展示黨和政府、人大、政協(xié)關(guān)注民生、為民謀福利的良好形象。例如，《國家電網(wǎng)報(bào)》每年都會(huì)開設(shè)兩會(huì)特刊，圍繞政府工作報(bào)告進(jìn)行多角度解讀，既有與會(huì)代表委員審議、討論的重要話題，又有會(huì)外專家解讀、群眾熱議，做到了客觀、生動(dòng)、活潑。近年來，《國家電網(wǎng)報(bào)》每年為全國兩會(huì)開辟的專版都超過20個(gè)。

行業(yè)報(bào)完全可以以行業(yè)的視角切入有關(guān)國家大事的報(bào)道。比如，2010年3月全國兩會(huì)期間，溫家寶總理與大會(huì)代表一起審議政府工作報(bào)告，當(dāng)時(shí)，《國家電網(wǎng)報(bào)》記者無法進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)采訪。在得知李建華代表在會(huì)上向總理匯報(bào)了風(fēng)電發(fā)展情況后，上會(huì)記者迅速聯(lián)系李建華采訪，還原了他與總理交流的細(xì)節(jié)，及時(shí)刊發(fā)了《“總理聽我說電力”》一文。該稿件披露了總理對(duì)我國風(fēng)電發(fā)展的態(tài)度，極具新聞性和現(xiàn)場(chǎng)感，讀者反響強(qiáng)烈。

一個(gè)有著全局觀念的媒體，必須站得高，視角廣。眾所周之，省部級(jí)官員極難采訪，但《國家電網(wǎng)報(bào)》迎難而上，近年來，每年年初均開設(shè)“高端訪談”欄目，在省部級(jí)官員采訪上取得重大突破。近年來，江蘇省委書記羅志軍、西藏自治區(qū)主席白瑪赤林、寧夏回族自治區(qū)主席王正偉、中國氣象局局長鄭國光、國家電監(jiān)會(huì)副主席王野平等40余位省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)先后亮相《國家電網(wǎng)報(bào)》，談對(duì)電力發(fā)展、電力服務(wù)的看法，引來好評(píng)如潮，也有效提升了《國家電網(wǎng)報(bào)》在全國各地的影響和地位。

總之，一份行業(yè)報(bào)如果僅僅聚焦于行業(yè)，很少觸及全局問題，就很難辦出氣勢(shì)，辦出影響。《國家電網(wǎng)報(bào)》自創(chuàng)辦就提出了開放辦報(bào)的理念，并在滿足企業(yè)“內(nèi)需”的基礎(chǔ)上，積極向行業(yè)外拓展，突破“企業(yè)報(bào)”“行業(yè)報(bào)”報(bào)道定勢(shì)，努力探索新形勢(shì)下新聞報(bào)道規(guī)律，不為“電”所限，使報(bào)道對(duì)象、選題與社會(huì)熱點(diǎn)緊密契合，把電網(wǎng)新聞資源轉(zhuǎn)化為自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)資源，更多地從社會(huì)視角開展報(bào)道，促進(jìn)社會(huì)與企業(yè)、與行業(yè)間加深了解和互動(dòng)、互信。

穩(wěn)得往：做精專業(yè)報(bào)道

能源領(lǐng)域是一個(gè)寬廣的范疇，能源問題從來不是孤立的，與經(jīng)濟(jì)、環(huán)境與氣候變暖等諸多領(lǐng)域密切關(guān)聯(lián)。電力行業(yè)則是一個(gè)涉及電力發(fā)、輸、配、供、用的完整鏈條，難以截然分開。身處其中的《國家電網(wǎng)報(bào)》能否在能源電力報(bào)道這一產(chǎn)業(yè)視角上“一攬眾山小”呢？《國家電網(wǎng)報(bào)》幾年來的實(shí)踐表明，只要大膽創(chuàng)新，做精專業(yè)報(bào)道，“新聞富礦”挖掘不盡。

一是要有全球視野。視野決定高度。《國家電網(wǎng)報(bào)》始終注重把全球能源電力行業(yè)的事件、現(xiàn)象、觀點(diǎn)中發(fā)現(xiàn)新聞的重要看點(diǎn)，結(jié)合中國特色進(jìn)行處理；把中國能源經(jīng)濟(jì)事件、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象放在全球背景下進(jìn)行思考。

2011年9月，智能電網(wǎng)國際論壇在北京召開。本次會(huì)議的專業(yè)性強(qiáng)，數(shù)百位全球代表參會(huì)，主辦方為國家電網(wǎng)公司。如果《國家電網(wǎng)報(bào)》將視野僅僅觀照中國和國家電網(wǎng)公司代表，僅僅展示國家電網(wǎng)公司智能電網(wǎng)發(fā)展成就和對(duì)“主辦方”的角色呈現(xiàn)，那么，這樣的新聞報(bào)道對(duì)于世界智能電網(wǎng)發(fā)展的解讀將是單薄和局限的，也無法把握此次論壇的深遠(yuǎn)意義。在操作中，《國家電網(wǎng)報(bào)》進(jìn)行了大量的資料收集、分析比較，以凸顯論壇規(guī)格之高和國際化特點(diǎn)為目標(biāo)，前后采訪了60余位世界各地的代表，最后以三期特刊20多個(gè)版面大篇幅報(bào)道，展現(xiàn)了各國智能電網(wǎng)發(fā)展的路線圖，如此高密度、高規(guī)格的報(bào)道在各大媒體報(bào)道此次會(huì)議中拔得頭籌，文章獲得了很高的轉(zhuǎn)載率。

二是要有價(jià)值判斷。行業(yè)報(bào)具有直接指導(dǎo)本行業(yè)工作的特殊功用，為許多其它媒體所不及。所以，行業(yè)報(bào)不能只當(dāng)傳聲筒，而是要在價(jià)值判斷上有觀點(diǎn)、有聲音，應(yīng)該努力站到歷史的、全局的視野去觀察和報(bào)道事件，并盡可能較深地去報(bào)道事件的意義。

近年來，《國家電網(wǎng)報(bào)》刊發(fā)的《建設(shè)堅(jiān)強(qiáng)智能電網(wǎng)需要各界協(xié)同推進(jìn)》《發(fā)展需要更科學(xué)的節(jié)能減排》《電力行業(yè)要特別注重節(jié)約和環(huán)保》等一系列深度的文章，緊緊圍繞“十二五”規(guī)劃、轉(zhuǎn)變電力發(fā)展方式等行業(yè)核心議題，堅(jiān)持了正確輿論導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)了為電力行業(yè)科學(xué)發(fā)展鼓與呼的目的，完整而清晰地表達(dá)了聲音和立場(chǎng)，很有說服力。

三是堅(jiān)持普遍聯(lián)系。全局視角的重要內(nèi)容，就是要能夠以前瞻性的視角觀察重大能源戰(zhàn)略動(dòng)向，堅(jiān)持全局觀，跳出框框，用聯(lián)系和發(fā)展的眼光分析問題。

《國家電網(wǎng)報(bào)》身處能源電力行業(yè)之中，堅(jiān)持做好全局性報(bào)道，始終突出報(bào)道行業(yè)關(guān)聯(lián)性，篩選行業(yè)熱點(diǎn)問題，特別注重以社會(huì)視角及時(shí)報(bào)道與行業(yè)發(fā)展相關(guān)的重大話題。比如，近年來，《國家電網(wǎng)報(bào)》邀請(qǐng)中國氣象局局長談電力與天氣的關(guān)系，邀請(qǐng)鐵道部副部長談鐵路與電力的關(guān)系，邀請(qǐng)地方政府的省長、市長等領(lǐng)導(dǎo)談電力優(yōu)質(zhì)服務(wù)等。可以說，從外部來審視行業(yè)發(fā)展，是一個(gè)可貴的視角。

下得來：做深民生報(bào)道

國家電網(wǎng)公司經(jīng)營區(qū)域覆蓋全國26個(gè)省（區(qū)、市），供電人口超過10億人。《國家電網(wǎng)報(bào)》充分利用這一特點(diǎn)，在新聞報(bào)道中貼近百姓，服務(wù)民生，成為一份受百姓歡迎的行業(yè)報(bào)。

立意要高。《國家電網(wǎng)報(bào)》的題材選取始終強(qiáng)化公共服務(wù)性，注重從公眾利益的價(jià)值觀出發(fā)，在反映民生民情民意的同時(shí)注意引導(dǎo)輿論、解讀政策，力求在政府和百姓之間進(jìn)行有效的溝通。

2009年3月，在中央提出西部大開發(fā)戰(zhàn)略十年之際，《國家電網(wǎng)報(bào)》發(fā)表稿件《再給西部一個(gè)十年》，呼吁國家繼續(xù)以資源轉(zhuǎn)換為切入口，造福西部發(fā)展，此篇稿件獲得各方肯定。《國家電網(wǎng)報(bào)》還特別注重把“民生”報(bào)道提高到“國計(jì)”的高度上來，讓惠民措施人人皆知，有關(guān)電價(jià)調(diào)整、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的舉措，均在第一時(shí)間進(jìn)行刊發(fā)。

內(nèi)容要精。《國家電網(wǎng)報(bào)》樂于強(qiáng)化報(bào)道縱深，注重客觀選擇新聞切入角度，對(duì)特定的、有代表性的重大事件進(jìn)行深入的報(bào)道和分析，對(duì)類似相關(guān)事件展開新聞聯(lián)系，加強(qiáng)對(duì)背后事實(shí)的深入闡釋。

2010年，國家電網(wǎng)公司大力實(shí)施的西藏“戶戶通電”工程竣工，電力取代了牛糞火堆和酥油燈，造福了西藏人民。為了反映這一重大主題，2010年6月，《國家電網(wǎng)報(bào)》精心策劃，開展了歷時(shí)3個(gè)多月的大型走基層報(bào)道，走訪了西藏各地的40余個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)），總行程近兩萬公里，共發(fā)稿22篇，以鮮活的語言，通過講故事的形式，真實(shí)描述了電力給西藏發(fā)展、西藏各族同胞生產(chǎn)、生活、醫(yī)療、教育、精神面貌等方面帶來的巨變。一個(gè)個(gè)生動(dòng)的報(bào)道，讓讀者看到了西部大開發(fā)和中央決策給西藏帶來的切實(shí)變化。該組系列報(bào)道獲得第二十一屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。類似這樣的重大策劃和報(bào)道在《國家電網(wǎng)報(bào)》已是一種常態(tài)。

形式要多。《國家電網(wǎng)報(bào)》認(rèn)為，民生報(bào)道必須堅(jiān)持“三貼近”原則，堅(jiān)持靈活報(bào)道，要橫向豐富新聞報(bào)道內(nèi)容，不斷擴(kuò)大新聞?lì)}材來源。

在欄目設(shè)置上，《國家電網(wǎng)報(bào)》也費(fèi)心頗多。老欄目“故事會(huì)”6年累計(jì)刊發(fā)近3000篇文章，都是供電員工服務(wù)用電的小事，極大吸引了讀者。今年4月推出的“電網(wǎng)拍客”欄目，鼓勵(lì)廣大讀者拿起手中的相機(jī)，哪怕只是卡片機(jī)甚至是手機(jī)，在工作間隙記錄身邊的動(dòng)人瞬間。

值得一提的是，《國家電網(wǎng)報(bào)》鼓勵(lì)編輯記者深入基層，切實(shí)做到“真下去、真深入、真轉(zhuǎn)變”，融入一線工作。同時(shí)，報(bào)社注重發(fā)揮分布在全國26個(gè)省（區(qū)、市）的30余個(gè)記者站的數(shù)百名記者、通訊員的作用，從而在線索獲取、策劃執(zhí)行等方面占得先機(jī)。

（作者分別是《國家電網(wǎng)報(bào)》編輯中心記者、《國家電網(wǎng)報(bào)》編輯中心副主任）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com