引導熱點 創新發展——寫在膠東在線網站創辦十周年

□ 文/劉延林

引導熱點 創新發展
——寫在膠東在線網站創辦十周年

□ 文/劉延林

2012年4月28日下午，膠東在線網站在煙臺廣電大劇院隆重舉行了“織網十年 暢享輝煌”十周年回眸與展望活動。來自中國記協、人民網、中國網、中新網、百度網等國家、省、市有關方面的領導以及參與“網上民聲”的有關部門共500余人參加了活動。中共煙臺市委書記張江汀、市長王良分別為膠東在線十周年題詞“打造一流網絡媒體，服務煙臺科學發展”“網天下事，述民生情”。中國記協書記處書記顧勇華致辭。

膠東在線網站開通已經十周年。這十年，既是篳路藍縷、風雨兼程的十年，又是破題開篇、奮發作為的十年，也是亮點紛呈、可圈可點的十年。十年間，她從一個籍籍無名的小網站發展成為全國知名重點新聞網站，樹立了品牌，網聚了人氣，服務了民眾，鼓舞了民心，取得了良好的效益，得到廣泛好評。

十年間，膠東在線從無到有，從有到優，在挑戰無限、競爭無限的網媒角逐中脫穎而出。

十年來，我目睹了膠東在線的成長，見證了她的發展歷程，為她的每一個成績和進步感到欣慰。

膠東在線十年發展，屢創佳績，首先要歸因于正確導向的公信力。輿論導向是媒體的根基和靈魂，一個新聞媒體的導向，如同一艘輪船的航向，輪船如果偏離了航向，即使行駛得再快，結果也只能南轅北轍，距理想的彼岸越來越遠。膠東在線開通十年來，始終順應時代潮流，緊跟社會發展脈搏，始終堅守責任與良知，表現出一個責任媒體的大局觀念和政治意識。

一方面，作為一家市級媒體，沒有局限于狹隘的局部小圈子、地方小天地，而是立足煙臺，放眼全國，立足行業，胸懷全局。她既是對內宣傳的重要陣地，又是城市形象對外展示的窗口。十年來，緊緊圍繞全市中心工作，聚焦社會熱點，報道突發事件，溝通社情民意，認真做好各類重要主題、重大活動的宣傳報道，為煙臺經濟社會發展營造了良好輿論氛圍。

膠東在線織網十年創出地方網站特色發展之路

——現在的膠東在線，是全國地級市中僅有的三家國家批準的重點新聞網站之一，是中國城市新聞網站聯盟 11家常務理事單位中唯一的一家地市級網站，日訪問量超過 30萬人次，在國內 150余家重點新聞網站中排名 20余位，已跨入國內知名網站行列；

——膠東在線開設的 “網上民聲 ”欄目首開中國網絡問政之先河，引起國內專家的廣泛關注和高度評價，中宣部、國務院新聞辦、新華社、中央電視臺等專門對此進行介紹和報道。最近，這一經驗又被選入中宣部 2012年《宣傳思想文化工作案例選編》；

——2009年，膠東在線 “網上民聲 ”欄目榮獲第 19屆中國新聞獎一等獎，這是國內地級市網站唯一獲此殊榮的作品，也是煙臺有史以來第一個中國新聞獎一等獎；

——近幾年來，膠東在線先后榮獲 “山東省優秀網站 ”“中國地方新聞網站十大品牌 ”“山東省網絡文化宣傳先進單位 ”等一系列榮譽， 2011年 5月，又被國家互聯網信息辦公室列為全國第二批40家轉企改制重點試點網站；

——膠東在線推出的 “網上民聲 ”“愛心無限 ”“網上問法 ”等一系列品牌欄目，為網民搭建起 “連心橋 ”“愛心橋 ”和“舒心橋 ”，形成了中國互聯網界獨樹一幟的“橋 ”系列品牌。 2011年 8月，山東省委宣傳部、山東省網絡文化辦公室在煙臺召開“膠東在線現象品牌建設研討會 ”，向全省總結推廣膠東在線品牌建設的經驗；

——就在不久前，膠東在線 “考試 ”頻道又榮獲 “中國互聯網站品牌欄目（頻道） ”榮譽稱號，至此，膠東在線已連續四次獲得中國互聯網最高獎 ……

另一方面，作為一家全國知名新聞網站，及時引領輿論熱點，倡導樹立社會正氣，自覺優化網絡輿論生態，在泥沙俱下的網絡輿論之河中發揮了中流砥柱作用。以全國視野策劃、挖掘并推出了一批在全國具有示范意義的重大典型。如 2011年 11月，膠東在線及時跟進，深入挖掘了 “最美女孩 ”刁娜這一重要典型，并推出“愛傳百城 ——尋找最美的你 ”主題活動，引起國家互聯網信息辦公室網絡新聞宣傳局的重視，全國各大網站紛紛加入，在社會產生良好反響。這一報道經驗被“三項學習教育”活動小組突出轉發。最近這一專題報道又被推薦參加新一屆中國新聞獎定評。她還積極參與汶川大地震、北京奧運會等國內重大活動宣傳報道，先后獲得多項榮譽。這些策劃和宣傳提高了膠東在線的公信力和權威性，為打造權威新聞門戶網站奠定了堅實基礎。

□ 2011年8月15日，膠東在線現象暨新聞網站品牌建設研討會在煙臺召開。

膠東在線十年來的發展還要歸因于敢為人先的創新動力。愛因斯坦說過：“踩著別人腳印走路的人，永遠不會留下自己的腳印。 ”對于宣傳工作來說，創新才是 “王道 ”，才是提升工作水平的活力之源。草創之初的膠東在線只是廣播電視系統的一個小網站，基礎薄弱，困難重重，但她沒有停留在轉載廣播電視新聞的初級階段，沒有局限于傳統的傳播方式，也沒有滿足于僅僅完成上級交辦的任務，而是憑著一股創新的動力、創業的激情，大膽嘗試，不斷超越，將各項工作搞得風生水起，有聲有色。 2003年開設了 “網上民聲 ”欄目，開中國網絡問政先河，在政府與民眾之間搭起了一座 “連心橋 ”，經過多年精心打造，內容不斷豐富，功能不斷完善，已成為政府與市民交流的重要渠道，成為中國網絡媒體一道亮麗風景。“網上民聲 ”成功后，繼續整合有關部門資源，相繼推出了 “愛心無限”“網上問法”“網上問診”等系列品牌欄目，為網民搭建起“連心橋 ”“愛心橋”和“舒心橋”，形成獨樹一幟的“橋”系列品牌，得到了國內權威專家高度評價。

膠東在線的發展，還取決于敬業奉獻的團隊合力。人的素質和視野，決定了一個媒體的品位和境界。膠東在線十年發展歷程充分說明：這是一個政治覺悟高、新聞業務精、懂經營會策劃的團隊，也是一個懂技術、善管理的團隊，是一個敢于創新、樂于奉獻的團隊。在他們身上，集中體現了煙臺新聞戰線的嶄新精神風貌。我和膠東在線總編輯鄧兆安同志相識已20多年，他為人善良，敬業勤奮，善于學習，勇于創新，肯于吃苦，甘于奉獻，具有高度的社會責任感和政治敏銳性……作為膠東在線的創辦者，他帶領這個團隊艱苦創業，開拓進取，加壓奮進，不斷創新，一次次實現新的跨越，取得了優異的業績。

膠東在線的發展，同樣離不開廣大網友的鼎力支持。網絡宣傳的根基在網民，血脈在網民，智慧在網民，潛在的強大影響力也在網民。任何一個網站如果沒有廣大網民的支持，就會成為無源之水，無本之木。煙臺是一個文化氛圍較濃厚的城市，也是一個充滿愛心的全國文明城市。煙臺人急公好義、古道熱腸、豁達正直、崇理尚義，而膠東在線所吸引和凝聚的網民群體正是650萬煙臺人的典型代表。十年來，膠東在線秉承“服務民生”的理念，把廣大市民群眾作為服務主體，創辦了30多個與百姓生活緊密相關的生活服務和交流平臺，給廣大網友帶來了最新的資訊、最真的報道、最優的服務；而作為回報，網友們的積極參與也帶來了旺盛的人氣，從而使網站與網民形成良性互動。尤其是活躍在各個互動交流平臺的許多年輕網友，他們血氣方剛，滿懷激情，探索真知，傳遞共鳴，形成了一股看不見的輿論力量。因此，毫不夸張地說，是千千萬萬的網民用手中的鼠標頂起了膠東在線今天的輝煌。

過去的十年，只是漫漫征途中邁出的第一步，未來的歲月，充滿了競爭和挑戰。當前，互聯網正處于一個新的發展應用的快速擴張期，創新和普及應用速度前所未有，網絡技術更新周期越來越短，各種新業務新業態日新月異、層出不窮，網絡媒體之間的競爭也日趨激烈。

這些都對網站發展提出了新挑戰。在正視挑戰的同時還要看到機遇和潛力。目前，我國網民已經突破5億，互聯網已經成為最具影響力的主流媒體，對人們日常生活的影響越來越深，未來的互聯網，規模和影響將越來越大，具有巨大的發展潛力。我相信，有過去十年的堅實基礎，有對當前形勢的清醒認識，有對未來大勢的宏觀把握，負重致遠的膠東在線必然會飛得更高，走得更遠，迎來更廣闊的發展空間。

風來潮起，自當揚帆破浪；任重道遠，更需策馬加鞭。希望成長中的膠東在線珍惜榮譽，加壓奮進，上下求索，再接再厲，更加注重品牌建設，更加注重開拓創新，提供更多的貼心服務，推出更多有影響的精品力作，進一步增強自身吸引力、親和力、影響力，為煙臺的新聞宣傳工作注入更多新的活力，為全市經濟社會發展提供更有力的網絡輿論支持，為黨和人民的宣傳事業奉獻更大力量。

（作者是中共煙臺市委常委、宣傳部長）