中國傳統(tǒng)吉祥圖案在包裝設計中的運用研究

西安工程大學 王婉卿

中國傳統(tǒng)吉祥圖案在包裝設計中的運用研究

西安工程大學 王婉卿

APPLICATION OF CHINESE TRADITIONAL AUSPICIOUS PATTERNS IN PACKAGING DESIGN

在中國傳統(tǒng)藝術中，吉祥圖案是最具特色和民族魅力的一部分，它是經過漫長歲月留下來的優(yōu)秀歷史文化寶藏。而包裝涉及人類的方方面面，以包裝這一載體傳遞信息對于繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化有著重要的意義。

中國傳統(tǒng)圖案 吉祥圖案 包裝設計 運用

一、中國傳統(tǒng)吉祥圖案概述

中國傳統(tǒng)吉祥圖案以其悠久的歷史，豐富的文化內涵和表現(xiàn)形式，廣泛運用于民間。吉祥圖案起源于原始社會，始于商周，發(fā)展于唐宋，鼎盛于明清。清代吉祥圖案發(fā)展到了極致。明清絲綢吉祥紋樣的題材十分廣泛，花草樹石、蜂鳥蟲魚、飛禽走獸無不入畫，貌似平凡，其中不乏真摯與深情。

吉祥圖案運用人物、花鳥、走獸、器物等形象和一些吉祥文字，以民間諺語、吉語及神話故事為題材，通過借喻、比擬、雙關、象征及諧音等表現(xiàn)手法，賦予圖像求吉呈祥、消災免難之意，寄托人們對幸福、長壽、喜慶等的愿望。在我國民間，流傳著許多含有吉祥寓意的圖案，每到喜慶、節(jié)慶的日子，人們都喜歡用吉祥圖案裝飾自己的房間和物品，以表示對幸福生活的向往和對良辰佳節(jié)的慶賀。

吉祥，在人們心中代表吉兆、歌頌之意。表達的含義有四個：富、貴、壽、喜。富是財產富有的表示，包括豐收；貴是權力、功名的象征；壽可保平安，有延年之意；喜，則與婚姻、友情、多子多孫等有關。吉祥圖案作為中國傳統(tǒng)文化的重要部分，已成為認知民族精神和民族旨趣的標志之一。

二、包裝圖形設計表現(xiàn)手法

包裝設計中，圖形作為設計的語言，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者，那么包裝圖形的設計準確定位非常關鍵。

包裝圖形可歸納為具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形三種。具象的人物、風景、動物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來表現(xiàn)包裝的內容物及屬性。抽象的手法多用于寫意，采用抽象的點、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構成畫面，具有形式美感。裝飾圖形一般是由在畫面效果上能得到賞心悅目的美感和有吉祥美好寓意的圖案組成。這些圖形是通過對表現(xiàn)對象的特征強調、歸納簡化、夸張變形、移動組合等，使得形象既保留有對象的特征又高度圖案化。一般在包裝設計中表現(xiàn)手法并非孤立存在，而是相互結合應用的。在設計過程中，根據內容的需要，選擇相應的表現(xiàn)技法，使圖案設計與包裝本身達到形式和內容的統(tǒng)一。

三、中國傳統(tǒng)吉祥圖案在包裝設計中的運用——以生日蛋糕包裝為例

隨著社會物質財富的日益豐富和人們文化素養(yǎng)的提高，人們的消費心理和需求觀念已經發(fā)生了深刻的變化，包裝已不再只是為了保護商品。生日蛋糕包裝盒的初衷是為了保護蛋糕，發(fā)展至今，它不僅具有實用價值，人們更加注重包裝的審美價值、情感價值、社交價值。通過包裝盒傳達給人們的信息，也不再僅僅是為了宣傳商品，更多的是一種文化的交流與傳承。

傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代設計關系極其密切，它蘊含著中華民族的文化習俗與審美心理。中國傳統(tǒng)圖案種類繁多，各個時期都有形式多樣的裝飾圖案，最具觀賞性、裝飾性的要屬喜慶吉祥圖案了。其運用到生日蛋糕包裝中，能夠直觀地體現(xiàn)民族風格。人們對美好事物的追求都是相同的。生日是喜日吉日，那么在包裝圖案上體現(xiàn)吉祥觀念就能夠引起人們情感上的共鳴，使用以福壽吉祥為主的造型圖案是較為合適的。例如：祥云、壽桃、麒麟、八仙、松鶴、貓蝶、牡丹、桂花等等。當然，每個年齡階段的消費者所適用的圖案不一。結合包裝圖形設計手法，可按不同消費人群設計出不同種類的包裝。不同年代的人群采取不同的圖形設計方式，并結合適合其使用的包裝材料。不同的色彩表現(xiàn)及包裝造型上的發(fā)展創(chuàng)新，使包裝更具時代氣息并彰顯傳統(tǒng)文化內涵。

結語

歷經悠久歷史積淀后的中國傳統(tǒng)吉祥圖案，具有極高的藝術審美價值，同時也保留了古代審美陳舊繁瑣的特點，與現(xiàn)代人們追求的形式美感有所不同。若將傳統(tǒng)吉祥圖案直接引用到包裝設計中自然是不可取的，必須結合現(xiàn)代人們的審美觀念以及情感需求，在傳統(tǒng)吉祥圖案的基礎上加以變化，使其在保留傳統(tǒng)文化內涵的同時又披上時代的外衣。我們在學習西方設計的同時，不能忘記弘揚本民族文化，將傳統(tǒng)元素運用在包裝設計領域，挖掘出深層次的文化底蘊，設計出更具人性化、更實用的包裝，使歷史悠久的吉祥圖案在現(xiàn)代設計中有更大的發(fā)揮空間。將中國傳統(tǒng)吉祥圖案融入現(xiàn)代包裝設計中，立足于本國的傳統(tǒng)和習俗，在傳承中創(chuàng)新，會讓傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代設計中煥發(fā)出奪目的光彩，讓具有中國風格的包裝設計走向世界。

[1]沈泓.《吉祥圖案——民俗藝術中的美麗意象》[M]，北京：中國廣播電視出版社.2011年11月

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[3]馮冠超.《中國風格的當代化設計》[M].重慶：重慶出版社.2007年3月

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