淺談視覺符號在酒店標志設計中的應用

西安工程大學 李珊

淺談視覺符號在酒店標志設計中的應用

西安工程大學 李珊

APPLICATION OF VISUAL SYMBOLS IN HOTEL LOGO DESIGN

近年來，中國傳統視覺符號作為重要的設計元素，不斷融入酒店標志設計中，對于塑造酒店的品牌形象、彰顯企業精神理念、順應受眾不斷提高的審美需求有著重要的意義。本文主要分析視覺符號在酒店標志設計中的應用。

酒店 標志設計 視覺符號

隨著商品經濟的發展和外來文化的影響，酒店標志逐漸由原始的幌子和簡單的字號演化為圖案式的標記符號，成為一種商家促銷的經營手段，并產生奇妙的藝術效果，具有獨特的裝飾功能，給商業建筑平添了一種美的藝術情趣。酒店標志就是傳動酒店信息的流動名片，是酒店給消費者的第一印象。一個酒店的標志如果具有充分的個性和美感，往往能很快被大眾記住并實現較大范圍的傳播，而一個平庸無奇的酒店標志就無法讓人對其產生深刻印象。

1.視覺符號的界定

視覺符號是指那些具有不同傳播功能的、既即統一又有所分工的圖形和色彩的總稱，是一種視覺化圖形。當今人們接收信息的方式由以往習慣的文字閱讀轉向圖形閱讀，視覺符號作為可視化圖形相對于抽象的語言符號更直觀、易表述、易理解、易傳播，在傳達信息方面有著無可比擬的優越性。豐富多彩的中國傳統視覺符號承載了我國勞動人民的各種情感，體現了人們對美好生活的憧憬，對吉祥、財富、平安、和諧的追求，可以說，中國傳統視覺符號濃縮了中華民族的情感和精神，是中華民族傳統文化的“代言人”。

2.中國視覺符號在酒店標志設計中的應用

中國傳統視覺符號具有獨特的藝術表現力、審美特征以及較強的感染力，并且由于經歷了長時間的歷史發展和文化積淀，中國傳統視覺符號具有其深刻的文化內涵，充分體現了中華民族的民族特色。

2.1 借鑒傳統視覺符號的“形”

中國傳統視覺符號種類繁多，其表現出來的“形”的特點也是各不相同。如：中國民俗圖形，表現出剛健、愉悅、祥和的特點；中國傳統吉祥紋樣，如法寶紋、龍鳳紋、云紋、四喜人紋等等，體現出圓滿的構圖特征。王府飯店地處北京王府井，是一家五星級飯店，此地原是清朝皇室官宦的居住地，飯店的建筑外形具有中國傳統古典風格，所以該標志采用幾何圖形構成，以中國“方勝盤長”吉祥圖案為基本形，經變化成垂直和水平直線構成上下左右對稱的正方形，有秩序的經緯穿插表現出王府飯店的規范管理、優秀服務的含義。恰到好處地將當代標志設計與中國傳統圖案進行結合，對其造型和形式進行合理的借鑒，增強了標志感召力和親和力，實現了理想的標志設計效果。

2.2 蘊含傳統視覺符號的“意”

中國傳統視覺符號的“意”與其“勢”有著明顯不同，如果說“勢”表現的是一種氣魄和態度，那么“意”就是中國傳統符號所傳達出來的更為直觀和具體的寓意與內涵。中國傳統的民俗圖形體現著華夏大地不同區域所特有的風土人情，如“魚”與“余”同音，寓意人們生活富裕，家底殷實；而鳳凰在古代更被人們奉為神鳥，代表著至高的榮譽和吉祥財富，很多酒店的標志都以鳳凰作為基本元素。廣州華夏大酒店的標志以我國人民熟悉的龍為標志設計元素，寓意吉祥如意，兩條波浪線表示海洋，象征居住在海外的華夏同胞對故鄉的懷念之情。

3.視覺符號在酒店品牌塑造中的發展趨勢

3.1 彰顯企業文化

豐富酒店標志的文化內涵一方面是實現酒店產品品牌價值提升、增強酒店企業競爭力的必然要求，另一方面也是形成有中國特色的視覺設計理念，使中國本土視覺設計走向國際市場的必由之路。通過對中國傳統視覺符號的運用，使酒店的獨特品位、魅力在酒店標志中更加凸顯出來。酒店標志作為酒店、酒店品牌以及酒店產品留給消費者的第一印象，需要充分展現酒店的品牌形象，酒店的實力以及酒店的建筑風格和設計特點。

3.2 鮮明的企業個性

在日益激烈的市場競爭中，酒店企業只有具備充分的核心競爭力，才能在市場競爭中占據一席之地，才能有機會在酒店行業站穩腳跟，長久立于不敗之地，而一個酒店企業核心競爭力的形成和發展，又依賴其鮮明的企業個性。企業個性包括企業文化個性、企業管理個性、企業經營模式的個性等等，其中企業文化個性占據了重要的主導地位。

3.3 廣泛的應用及發展前景

隨著時代的發展，文化主題和文化潮流在不斷變化，然而，中國本土視覺藝術應對中國傳統視覺藝術特色進行充分的保護、傳承和弘揚。這就要求中國設計師在充分保留中國獨有的藝術特色的基礎上，結合時代文化發展的趨勢以及視覺藝術發展的趨勢，對視覺藝術的表現手法和內容進行合理的創新，只有這樣才能實現中國傳統視覺藝術與現代視覺藝術的完美結合，并使其在更多視覺藝術作品、更多標志設計以及更多的行業中展現出獨有的魅力。

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