景德鎮紅色旅游資源開發中的問題及對策

曹慧芳

景德鎮高等專科學校 333000

景德鎮紅色旅游資源開發中的問題及對策

曹慧芳

景德鎮高等專科學校 333000

紅色旅游資源是一種獨特的旅游資源，把現有的資源優勢轉化為經濟優勢和產業優勢，對促進旅游業的快速發展有重要意義。本文在闡釋紅色旅游與紅色旅游資源的基礎上，分析了景德鎮紅色旅游資源的開發現狀及問題，并提出了景德鎮紅色旅游資源創新開發的思路與對策。

景德鎮；紅色旅游資源；開發；對策

引言

紅色旅游,主要是指以中國共產黨領導人民在革命和戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體,以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵,組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。它既具備一般休閑游憩產業的特點又帶有嚴肅的政治特點。將紅色和旅游結合起來，既是觀念的創新也是產業的創新，它既有利于拓展社會經濟發展空間新的增長點，又對繼承革命傳統，弘揚革命精神有著深刻的意義。

聞名中外的瓷都景德鎮,作為閩浙皖贛革命根據地的重要組成部分，紅色文化資源非常豐富，種類齊全，數量多，共有革命遺址75個，主要集中在樂平和浮梁兩個縣區。景德鎮有瑤里新四軍改編舊址，瑤里陳毅故居，小源暴動舊址，樂平烈士陵園，中共贛北特委舊址，樂平眾埠鎮界首村紅十軍建軍遺址等。在現遺址中，有省級保護單位2個，市級保護單位6個，縣級保護單位11個；國家愛國主義教育基地3個，省級愛國主義教育基地3個，市級愛國主義教育基地7個。無數的革命先輩為景德鎮留下了一大筆可貴的歷史遺產和精神財富，也為景德鎮發展紅色旅游提供了獨特的資源條件。充分利用，合理開發景德鎮的紅色旅游資源，最大限度地發揮其經濟效益和社會效益并以旅游產業帶動其他相關產業的發展，是值得認真研究的一個重要課題。

1 景德鎮紅色旅游資源開發中存在的問題

1.1 紅色旅游資源開發利用不合理，甚至遭破壞，旅游資源的綜合開發利用水平低。

1.2 開發深度不夠，產品類型單一，文化品位不高。

旅游開發活動多為櫥窗展示，靜態觀光內容，宣傳、展示方式和手段比較陳舊，旅游項目缺少特色，旅游形式以參觀、游覽為主，缺乏體驗性、參與性的項目。目前多數游客只停留在拍照、觀賞節目、飯菜品嘗等淺層旅游體驗，缺乏對革命歷史文化、戰爭文化的深層挖掘。

1.3 各景區的綜合配套服務設施建設的不完善，游客接待能力不足，服務質量較低；旅游從業人員服務意識不強，整體素質不高，尤其是優秀的營銷人才及高層管理人才緊缺。

1.4 各景區各自為局，缺乏協調統籌。沒有把自己置于全省旅游發展的大局之下，沒有把紅色旅游置于整個旅游業發展的大盤之中。

2 紅色旅游資源開發的對策

2.1 創新開發模式，堅持少開發，多利用的原則

紅色旅游資源是不可再生的資源，一旦遭到破壞,紅色旅游地將遭受難以挽回的損失。紅色旅游資源的開發應關注當地的生態環境，做好科學的規劃, 堅持開發與保護并重，革命遺址的保護和紅色旅游資源的發展是相互促進的，把當地的各類資源全面利用起來，實現紅色旅游產業與資源、環境相適應的可持續發展。

2.2 深層開發，增強紅色旅游的文化吸引力

積極開發，合理利用當地紅色資源，深層挖掘革命歷史文化、戰爭文化的內涵，突出特色文化，注重紅色旅游的趣味性和參與性。如:組織穿越、探險、戰爭場景再現等參與性項目，使游客全面體驗和深刻理解旅游產品所反映的革命精神和民族文化。還有舉辦紅色文化演出專場，“紅色”卡拉OK大獎賽，邀請游客參加。加大對文史資料收集整理的力度，豐富導游的解說內容；開發與戰爭題材有關的光碟、書籍、像章等；結合重大的革命紀念日，組織一些紀念活動，定期舉辦“紅博會”、紅色文化學術研討會。例如:2012年5月23日，在景德鎮瑤里鎮就成功舉行了新四軍學術研討會暨《瑤里星火》一書首發式。各景區通過各種形式的創新，開發成融瞻仰、教育、觀光、休閑、體驗、會議等多種形式的復合型旅游產品，從而進一步豐富紅色旅游內涵，增強文化吸引力。

2.3 整合資源，突出特色

景德鎮不但有豐富的紅色文化資源，而且有著名的陶瓷歷史文化資源，它又是一個歷史文化悠久的古鎮，具有良好的生態資源，如:新四軍改編舊址所在地瑤里鎮是擁有國家森林公園、國家自然文化雙遺產、國家歷史文化名鎮等多個國家級招牌的4A級旅游區；紅十軍誕生地的自然景觀和人文景觀同樣十分豐富。將紅色旅游與生態資源、陶瓷歷史文化資源、民俗風情資源結合起來，把“紅色旅游”與“綠色旅游”、“古色旅游”有機地結合，科學合理地規劃旅游景點，開拓紅色旅游精品線路，形成豐富多彩的旅游產品組合，以滿足日益個性化、專業化的旅游市場需求。

2.4 加強區域合作，共同開拓客源市場

景德鎮地處贛浙皖三省交界處，地處國家旅游熱線——“六山兩湖”之間，具有良好的旅游區位優勢，交通條件十分便利，與南昌、武漢、杭州、九江、合肥等大中城市較近，也是鄱陽湖生態經濟區中的重要中心城市。景德鎮應加強與周邊旅游資源豐富的省市進行區域協作開發，資源共享，共同開拓紅色旅游市場。

2.5 加快基礎設施的配套建設，提高旅游從業人員整體素質

加快基礎設施的配套建設，為旅游者提供娛樂和生活方面的便利。要把旅游市場與交通運輸市場、文化產品市場、餐飲服務市場結合起來，通過旅游業的發展帶動相關經濟產業部門的發展。制定切實可行的培訓規劃，抓緊在職人員專業培訓。依托景德鎮本地及省內其他高校的教育資源，探求新形勢下的旅游人才培養模式，旅游企業與高校合作辦學，培養出具有良好職業素養的旅游人才，以滿足旅游業發展的需要。

3 結語

隨著現代社會的發展，旅游成為人們生活中不可缺少的內容。紅色旅游以其多元化的內容,滿足現代社會中人們對人文的追求、對精神家園的尋求。近幾年來，從中央到地方對紅色資源的開發和利用都格外重視，江西正努力建設成為全國紅色旅游強省和旅游經濟大省。我們一定要抓住這個契機，大力發展景德鎮的紅色文化產業，創新開發紅色旅游資源，拓展社會經濟發展的空間，促進景德鎮旅游業的快速發展。

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10.3969/j.issn.1001-8972.2012.19.070

江西省景德鎮市三2010項目規劃的階段性研究成果，編號為10YJ82

曹慧芳（1975- ），女，江西都昌人，江西省景德鎮高等專科學校講師，碩士，主要從事大學英語、旅游文化的研究。