受眾視角下高校思政博客效能探析*

林建鋒，裘夢(mèng)佳

(溫州醫(yī)學(xué)院第一臨床學(xué)院，浙江 溫州 325035)

思政博客的建設(shè)是新時(shí)期加強(qiáng)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的時(shí)代要求，也是網(wǎng)絡(luò)信息化背景下輔導(dǎo)員日常思想政治教育工作的迫切需要。但是思政博客作為德育教育的新載體，如何進(jìn)一步增強(qiáng)其德育載體效能，仍然是一個(gè)需要不斷探索的理論和實(shí)踐問題。調(diào)查小組從受眾的視角出發(fā)，選取了浙江省不同地區(qū)的10所高校，進(jìn)行了問卷調(diào)查，了解思政博客受眾閱讀行為特征，以及學(xué)生對(duì)思政博客的認(rèn)知及滿意度，分析浙江省高校思政博客的發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)解決此問題的可行性對(duì)策加以闡述。

1 現(xiàn)狀

為掌握浙江省高校思政博客的發(fā)展現(xiàn)狀，調(diào)查小組采用隨機(jī)抽樣問卷調(diào)查的方法調(diào)查了浙江理工大學(xué)、浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院、浙江傳媒大學(xué)、杭州電子科技大學(xué)、寧波大學(xué)、浙江師范大學(xué)、溫州醫(yī)學(xué)院、溫州大學(xué)、溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院、溫州科技大學(xué)共10所高校的1000名學(xué)生，回收有效問卷854份，有效率為85．4%。調(diào)查對(duì)象中，男生占 57．5%;女生占 42．5%;非黨員占83．3%;非學(xué)生干部占62．5%。具體調(diào)查結(jié)果如下。

1．1 思政博客的積極意義被大學(xué)生廣泛認(rèn)同，博客建設(shè)成為剛性需求

思政博客的積極意義已經(jīng)被大學(xué)生廣泛認(rèn)同，一方面是因?yàn)橛行畔⒌男枨蠹八枷牒颓楦械穆?lián)結(jié);另一方面是可以表達(dá)意見和想法，在互動(dòng)中受到交流和啟發(fā)。調(diào)查結(jié)果顯示，被調(diào)查者中，有70%的人持積極的看法;15．4%的人認(rèn)為意義有待挖掘;14．6%的人認(rèn)為沒有意義。在此次調(diào)查中，1/3的人表示他們的輔導(dǎo)員還沒有開設(shè)思政博客，在調(diào)查因?yàn)槿鄙偎颊┛退鶐淼挠绊憰r(shí)，有71．4%的同學(xué)認(rèn)為在信息、學(xué)習(xí)、工作、交流等方面有一定影響。

1．2 思政博客的建設(shè)質(zhì)量有待提高，離期望的目標(biāo)還有較大差距

思政博客的受眾調(diào)查者中，對(duì)思政博客的評(píng)價(jià)為“滿意”的只占9．3%，有63．7%的人評(píng)價(jià)為“一般”，有27%的人存在“不滿意”的看法。在調(diào)查學(xué)生不關(guān)注思政博客的原因中，38．8%的人表示博客內(nèi)容沒吸引力;32．4%的人不關(guān)注博客是因?yàn)橛X得與自己無關(guān);17．1%的人是因?yàn)樯暇W(wǎng)條件限制;而11．7%的人則是因?yàn)閷W(xué)習(xí)太忙，沒時(shí)間瀏覽博客。在調(diào)查思政博客的不足中，認(rèn)為內(nèi)容不新穎，更新不夠快的占26．2%;認(rèn)為內(nèi)容形式單一、枯燥的占25．4%;認(rèn)為內(nèi)容不夠貼近學(xué)生的占22．5%;認(rèn)為原創(chuàng)性不夠的占14．5%;認(rèn)為敘事風(fēng)格不喜歡的占10．1%;其他占1．3%。

1．3 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)使用條件基本具備，受眾對(duì)思政博客的關(guān)注行為分化較大

在調(diào)查瀏覽博客的上網(wǎng)方式中，被調(diào)查者有68．4%的人使用自己的電腦瀏覽博客;15．8%的人是通過借用他人電腦瀏覽;10．8%的人是通過學(xué)校閱覽室瀏覽博客的，還有4．2%的人通過手機(jī)上網(wǎng)瀏覽;只有0．8%的人去網(wǎng)吧瀏覽思政博客。在博客的關(guān)注頻率方面，48．8%的人偶爾會(huì)去關(guān)注博客;19．6%的人一周關(guān)注2～3次;16．2%的人每次上網(wǎng)都會(huì)瀏覽;15．4%的人從來不去瀏覽思政博客。

1．4 受眾對(duì)思政博客存在多樣化要求，貼近生活成為主需求

受眾對(duì)思政博客的功能認(rèn)知情況有較大的差異。被調(diào)查者中，有19%的人認(rèn)為應(yīng)該重點(diǎn)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息的優(yōu)勢(shì);30．2%的人認(rèn)為應(yīng)該重點(diǎn)發(fā)揮博客交流互動(dòng)的功能;30．2%的人認(rèn)為應(yīng)該使博客成為大學(xué)生學(xué)習(xí)、工作、生活等方面信息的分享平臺(tái);20．6%的人認(rèn)為應(yīng)重點(diǎn)發(fā)揮博客的教育引導(dǎo)和精神家園的作用。［1］

2 問題

2．1 認(rèn)識(shí)偏差導(dǎo)致空泛化

在網(wǎng)絡(luò)信息化背景下，由于博客有很強(qiáng)的生存特性，需要時(shí)間上的經(jīng)營、內(nèi)容上的吸引和受眾維持的過程，實(shí)踐中難以短期突顯外在效應(yīng)，因此容易出現(xiàn)開頭熱持續(xù)冷的狀況。據(jù)本課題組調(diào)查，目前尚只有1/3的思政博客在有效運(yùn)營，而部分高校對(duì)思政博客的育人價(jià)值的認(rèn)識(shí)存在空泛化情況。所謂空泛化，就是對(duì)思政博客育人價(jià)值的認(rèn)識(shí)停留在空洞的口號(hào)上，理論層面普遍重視，在實(shí)踐層面缺乏有效抓手和推進(jìn)力度。

2．2 缺少機(jī)制導(dǎo)致隨意化

高校思政博客不僅是思想政治教育工作的重要載體和高校網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的重要內(nèi)容，同時(shí)也是教育使命感和公益精神下的文化產(chǎn)物。本著這樣特殊的屬性，僅僅依靠建設(shè)主體的自發(fā)和自覺是難以繁榮的，必須有外力推動(dòng)和內(nèi)力的促進(jìn)來加強(qiáng)持續(xù)建設(shè)。相比傳統(tǒng)的教育載體，網(wǎng)絡(luò)思想政治教育還缺少有效的推進(jìn)機(jī)制來調(diào)動(dòng)建設(shè)主體的興趣，鼓勵(lì)他們不斷摸索。如何激發(fā)中堅(jiān)力量，以常態(tài)化的支持機(jī)制培育有蓬勃生命力、受學(xué)生認(rèn)同的思政博客平臺(tái)應(yīng)成為今后努力的方向。

2．3 主體單一導(dǎo)致格式化

從理論上講，高校思政博客擁有一批固定的學(xué)生受眾，同時(shí)還有無數(shù)的潛在受眾。思政博客的生命在于受眾的經(jīng)常訪問。當(dāng)以思政博客為載體，將老師和學(xué)生兩者聯(lián)系起來時(shí)，受眾對(duì)內(nèi)容關(guān)聯(lián)性的要求，及時(shí)性的要求，語言風(fēng)格的要求，信息深度和廣度的要求，使輔導(dǎo)員維護(hù)博客的“線上”工作難度更甚于“線下”日常工作。但由于部分輔導(dǎo)員精力上難以顧及，或者能力上難以勝任，較大部分博客處在內(nèi)容格式單一，運(yùn)營方式守舊，更新頻率緩慢，宣傳推廣不足的狀態(tài)。在思政教育網(wǎng)絡(luò)信息化的要求下，如何在能力上與時(shí)俱進(jìn)，如何運(yùn)用潛在的資源和力量，彌補(bǔ)精力上和能力上的不足，是需要思考的問題。

2．4 聯(lián)動(dòng)不足缺少示范化效應(yīng)

高校思政博客目前還存在相對(duì)封閉的狀況，走出去和引進(jìn)來嚴(yán)重不夠，尤其是同類院校和類似專業(yè)的輔導(dǎo)員博主缺少聯(lián)動(dòng)，缺少交流，難以發(fā)揮優(yōu)秀博客的示范性作用。一方面是缺少相關(guān)的博客圈;二是主題特色不突出，難以引起共鳴。

3 對(duì)策

3．1 提升教育使命感，強(qiáng)化機(jī)制，促進(jìn)發(fā)展

要促進(jìn)思政博客建設(shè)，就首先要提高德育工作者對(duì)思政博客建設(shè)重要性的認(rèn)識(shí)，充分了解思政博客對(duì)大學(xué)生思想變化所起的積極作用，主動(dòng)提升對(duì)思政博客重要作用的認(rèn)識(shí)，自覺地把思政博客作為高校德育工作的新載體。［2］高校要從德育發(fā)展的戰(zhàn)略高度出發(fā)，重視思政博客的普及率，鼓勵(lì)和扶持德育工作者(高校輔導(dǎo)員)建設(shè)各具特色的思政博客，讓建設(shè)主體在組織認(rèn)同中感受成就感，增強(qiáng)使命感;通過建設(shè)“思政教師博客圈”等，增加思政博客建設(shè)主體校際之間、網(wǎng)際之間的互動(dòng)交流，逐步形成思政博客建設(shè)的區(qū)域鏈和專業(yè)鏈，做到“線上思政”和“線下思政”有機(jī)結(jié)合，為大學(xué)生主動(dòng)接受德育教育提供更廣闊的空間。［2］

3．2 適應(yīng)受眾網(wǎng)絡(luò)閱讀方式，遵循規(guī)律，良性互動(dòng)

當(dāng)代大學(xué)生是伴隨大眾傳媒興起與繁榮而成長起來的一代，大學(xué)生對(duì)博客功能的關(guān)注總體上呈現(xiàn)出感性大于理性、審美感官化的特點(diǎn)。［3］借助博客改變并拓展思政工作者工作的新空間，牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的主動(dòng)權(quán)，切實(shí)提高網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的針對(duì)性和有效性已經(jīng)成為新時(shí)期大學(xué)生工作的重要內(nèi)容。如可通過大學(xué)生熱衷的QQ群、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)圈，發(fā)布思政博客的主題動(dòng)態(tài)，讓更多的學(xué)生關(guān)注，以方便學(xué)生瀏覽，形成閱讀習(xí)慣和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)氛圍。

3．3 貼近學(xué)生成長需求，擴(kuò)充容量，聚合精品

思政博客是一種主客體相互作用的實(shí)踐活動(dòng)，應(yīng)該尊重和滿足教育客體的需求，以“人文關(guān)懷與貼近生活相結(jié)合”作為標(biāo)準(zhǔn)。為此，博主必須從教育客體的思想實(shí)際出發(fā)，為受教育者提供有針對(duì)性的教育信息。為了增強(qiáng)思政博客的針對(duì)性，博主要下工夫做好網(wǎng)下研究，研究教育客體的思想實(shí)際，有針對(duì)性地撰寫博文。［4］保持思政博客的魅力不僅在于不斷更新，擴(kuò)充思政博客教育內(nèi)容的承載量也是確保其德育效能的必備條件。

3．4 實(shí)現(xiàn)主導(dǎo)和共建融合，擴(kuò)大影響，潛移默化

在實(shí)證調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，只有那些內(nèi)容豐富、貼近學(xué)生生活且編輯形式多樣的思政博客才能吸引學(xué)生。思政博客要成為“共同的創(chuàng)造者，信息的整合者，及時(shí)地提供者，榜樣的示范者”，需從單一、獨(dú)戶制轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗳撕献鳌嗉?jí)合作、社團(tuán)合作、學(xué)院合作等方式，取長補(bǔ)短，高效運(yùn)作，采用師生共建的模式。［5］如讓優(yōu)秀學(xué)生共同參與博客建設(shè)，結(jié)合思想、學(xué)習(xí)、生活分享平臺(tái)，以相對(duì)固定的主題每周輪動(dòng)。輔導(dǎo)員可根據(jù)自身?xiàng)l件，突出重點(diǎn)，追求精深，達(dá)到功能實(shí)現(xiàn)與拓展，將網(wǎng)絡(luò)新媒體帶來的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，充分發(fā)揮先進(jìn)技術(shù)傳播先進(jìn)文化的優(yōu)勢(shì)。

［1］ 裘夢(mèng)佳，葉倩，戚再裕，等．浙江省高校輔導(dǎo)員博客現(xiàn)狀分析及建設(shè)——以學(xué)生為視角［J］．中國醫(yī)學(xué)倫理學(xué)，2011，24(4):489 －490．

［2］ 林建鋒，裘夢(mèng)佳．思政博客受眾滿意度提升的有效途徑［J］．中國醫(yī)學(xué)倫理學(xué)，2011，24(4):481－482．

［3］ 劉孝菊，陳湘舸．大學(xué)生博客與價(jià)值自覺［J］．江蘇高教，2010，(6):108 －109．

［4］ 杜晶波．評(píng)價(jià)思政博客德育載體效能的三個(gè)維度［J］．學(xué)校黨建與思想教育，2010，(25):43－44．

［5］ 陳華棟．加強(qiáng)高校思政博客建設(shè)的探索與思考［J］．思想理論教育導(dǎo)刊，2008，(7):73 －75．