論民營網站視頻新聞對傳統新聞價值的偏離

文丨楊 卉

論民營網站視頻新聞對傳統新聞價值的偏離

文丨楊 卉

在視頻網站方興未艾的當今，網絡視頻新聞是人們獲取信息的重要渠道。筆者通過對民營網站視頻新聞現狀的分析，認為其在新聞價值取向上，與傳統新聞價值觀相比，既有一致之處，也存在一定的偏離甚至背離。具體來說，民營網站在內容上偏重社會與娛樂類新聞，在對時新性的追求上存在獵奇化偏向，對趣味性的追求上存在低俗化偏向。當這種價值取向的偏離達到一定程度時，所追求的“價值“不再有價值，并且對媒介自身和社會都造成消極影響。

民營網站； 視頻新聞； 價值取向

目前，全世界75%的視頻內容仍通過傳統電視播放，但潮流正在往另一個方向演變。網絡視頻正在以迅猛的速度改變著我們的對信息的接受習慣，改變著我們的生活。它在很大程度上分流著傳統電視新聞的受眾。從2009年開始，各大電視臺相繼推出自己的網絡電視臺。與此同時，民營視頻網站也風起云涌，不僅新浪、搜狐、騰訊等各大網站都開辟了自己的視頻網站，許多專門的視頻網站也紛紛出現，互相展開激烈的競爭。在這種視頻網站方興未艾的情況下，視頻新聞成為受眾作為獲取新聞的重要途徑。網絡視頻新聞和傳統電視新聞同屬于視頻新聞，但網絡—這一特殊載體使它具有了與傳統電視媒體所不同的一些特點。與傳統電視新聞相比，網絡視頻新聞具有交互性強、收看自由、信息來源廣等優勢。在新聞價值標準上，網絡視頻新聞在內容選取和價值取向上一定程度上體現出傳統的新聞價值標準，但又有其獨有的特點，主要體現在。

1 整體內容選取：偏向于社會與娛樂類

民營網站的視頻新聞來源主要有三個，第一是主流電視臺。國際新聞和國內重大政治、經濟、科技和體育新聞一般都來源于央視和各省級主流電視臺的網絡電視臺。第二是省級以下地方電視臺的網絡電視臺或民營網絡電視臺。第三是由網站自采或網友自拍上傳。第二和第三是民營網站的社會新聞和娛樂新聞的主要來源。在民營網站每日的視頻新聞構成中，國際新聞和國內重大政治、經濟、科技等新聞所占比重較少，一般只選取時新性最強、最具顯著性或是與最貼近民生的幾條。而且由于這些都是從各主流電視臺的網絡電視臺中選取，受眾可直接從其源頭處獲取信息，賣點不充分。體育類新聞數量較多，價值主要體現在時新性、顯著性和趣味性，與傳統電視媒體在價值取向上基本一致。且因受眾范圍有限，一般也不構成視頻網站的主要賣點。構成民營網站視頻新聞主要賣點的，是大量的社會新聞和娛樂新聞，視頻網站的頭版大部分都為這兩種新聞所占據，很多視頻網站還會把當天最有賣點的新聞進行集納，以小窗口方式自動在網民的電腦屏幕上彈出，吸引受眾訪問該網站，其中最主要的也是社會、娛樂類新聞。可以看出，社會和娛樂類新聞是民營視頻網站吸引受眾、增加流量和點擊率的關鍵，是其工作的重心。民營視頻網站將社會與娛樂類新聞作為報道重點，這與這兩類新聞受眾范圍廣、受關注度高、較易于獲取等因素都有一定關系。民營視頻網站的社會和娛樂類新聞，主要是由各地方電臺的網絡電臺或是民營網絡電臺的新聞中進行篩選和整合，再加上網站自采自編以及網友自拍上傳的視頻組成的。這些視頻新聞雖然來源不同，但其在內容以及報道方式上，都體現出某些相似的風格與傾向，是民營網站生產、選取視頻新聞的價值取向的集中體現。

2 社會新聞：新奇性向獵奇性的發展

一般來說，社會新聞的新聞價值主要體現在時新性與接近性。我國新聞學界認為新聞價值分為時新性、重要新、顯著性、接近性、趣味性。 時新性排在新聞價值的首位，他有兩個內涵，第一是事實發生的新近性，第二是事實內容的新鮮性。民營視頻網站社會新聞著重強調第二重內涵，即內容的新鮮性，他們所選取的視頻新聞，大多是日常生活中有異于正常生活秩序的事件。但民營網站對內容新鮮性的過度追求，導致其走向了一種“獵奇化”的傾向，逐漸背離了新奇性的本意。

新奇與獵奇是兩個概念。新奇性要求事件內容本身在客觀上具有一定的新鮮度，并要求報道者以足夠的新聞敏感度在第一時間發掘并報道這一事實。事件本身的新奇性是報道的基礎。此外，記者還應該傳遞給受眾關于這一事件的全面的信息，除了展現事物的新奇之處，還要求揭示前因后果，對“新奇”的原因試著做出解釋。而獵奇則是指刻意搜求與展示奇異的事物，這種刻意的搜求與展示常導致報道者只重視突出某一事件最具獵奇點的一部分，而忽視對事件的全面報道以及前因后果的調查，甚至為了達到獵奇的效果，對一些原本不具有新鮮性的瑣事也通過突出、放大其中某些細節進行獵奇化報道。如某民營網站6月10日的一條主打視頻新聞《小姐脫衣接客嚇壞記者》，講述的是：一位家庭主婦發現丈夫常去某酒店找“小姐”，拉上記者前去實地調查。本是一件新聞價值并不充分的小事，通過記者的一系列手段達到了獵奇的效果。首先是標題，營造出 “記者被小姐嚇壞”這樣一種奇特的場景，吊起受眾的好奇心；然后是放大事件中的幾個細節，如主婦關于丈夫出軌一事的夾雜著臟話的聲淚俱下的控訴、記者“暗訪”過程被“小姐”接待的全過程、主婦和酒店老板的激烈對罵。這些迎合普通受眾的窺私欲和好奇心的元素，配上生動的聲音與畫面，使一件原本微不足道的小事具有了獵奇性。

對獵奇性的過分追逐，還導致很多民營視頻網站一發現獵奇性強的新聞，往往不問源頭，不加辨別就予以采用。甚至某些網站為了搶占獵奇性的高峰，自編自造假新聞。如2012年3月13日，某民營網站在社會新聞版塊發布《中國教育頻道節目：實拍抓捕殺人喪尸，多人被撕裂致死》這一視頻，在網絡上被廣泛地轉載，經證實該視頻只是國外某頻道制作的一個節目。眾所周知，獵奇性越強就越容易引人關注并得到二次傳播，這就造成了網絡謠言病毒式的蔓延。而且與文字和圖片新聞相比，視頻新聞“有畫面有真相”，雖然假新聞的畫面多通過“移花接木”的方式完成，但其存在仍使視頻形式比文字形式的網絡謠言更具有“可信度”，進而造成更嚴重的后果。此外，“實拍”也是民營視頻新聞吸引受眾的重要元素之一，而實拍的內容往往是也都有獵奇化色彩，“實拍”則強調了對這些內容的親自見證與完整記錄。如6月14日某民營網站的視頻新聞推薦的2條實拍新聞，標題分別是《實拍女子割腕殉情》、《實拍男將女推下地鐵站臺》，都是以驚悚、悲慘的內容作為看點，迎合人們對他人災禍的好奇心，而不考慮受眾的心理承受能力與報道內容的消極影響。從新奇到獵奇的轉變，是民營網站視頻新聞對傳統新聞價值的一種質的偏離。從對新奇事物的靈敏發掘、及時報道演變為對新奇事物的如蠅逐血、無中生有，扭曲了新聞價值的標桿，影響了新聞報道的完整性、全面性、甚至真實性，在追求新聞價值的過程中反而削弱甚至背離了新聞價值。

3 娛樂新聞：趣味性向低俗化的發展

娛樂新聞的新聞價值主要體現在顯著性和趣味性上。報道對象的特殊身份使娛樂新聞本身就具有一定的顯著性。娛樂新聞主要報道目的是滿足人們的精神娛樂需要，因此也具有一定的趣味性。從民營網站的娛樂類視頻新聞來看，其對趣味性的追求，具體來說集中在低級趣味上，體現出低俗化的趨勢。低俗化與趣味性存在本質的差異。趣味性，“指事實因為新奇，為人們所始料未及，或富有戲劇性，情節曲折跌宕；或極具人情味。能引起人們的感情共鳴”。而低俗化是對受眾精神和情感的惡意的滿足，是對部分受眾的低級趣味的滿足與縱容。民營網站娛樂類視頻新聞的低俗化首先體現在內容的低級趣味性。本文為研究民營網站娛樂類視頻新聞的構成情況，對四家流量較大，知名度較高的民營視頻網站的2012年6月10日的娛樂新聞作了調查統計。在四家網站頭版的總共36條娛樂新聞中，主要賣點“身體暴露”有關的有7條，占19.4%；與“性”有關的有有7條，占19.4%；與個人隱私有關的有8條，占22.2%，三者一共占了61%.

視頻網站 暴露 隱私 性 其他 總計新浪視頻 3 3 3 3 6搜狐視頻 0 3 1 4 1 2酷六視頻 3 1 2 4 1 0六間房 1 1 1 3 6

從統計結果來看，網絡視頻新聞娛樂新聞的大多數內容都與暴露、性、隱私等內容有關，以低俗的內容和詞匯構成低俗化的傾向，并把相關詞匯放在標題中加以突出強調突出。而且，與網絡文字新聞所不同的是，網絡視頻新聞擁有豐富的畫面資源，其主打新聞的標題往往由文字和畫面共同構成，選取最具刺激性或是情色性的畫面，與限制級打著擦邊球。相比文字，畫面更為直觀生動，也更容易引起關注。低俗化本身投合了一部分人的低級趣味，又與報道對象的顯著性加以結合，因此成為增加點擊率的慣用手段。此外，民營網站娛樂類視頻新聞的低俗化還體現在負面化報道對象的趨勢。最常見的是通過情色化的手法來負面化報道對象。如6月10日多家民營網站報道某一平日口碑較好的女星時用了“撈金”“遭老外高層攬腰摸臀”這樣的描述，其實視頻中該女星是出席一個商業活動，與外國人的身體接觸也基本屬于正常的西方禮儀范疇。與此相似的是，6月9日多家視頻網站報道一著名女主播出席商業活動時也用了“撈金”“陪人喝酒眼神迷離”等詞語。這種報道方式在民營網站的娛樂新聞中普遍存在，通過對細節的情色化處理來滿足部分受眾的低級趣味。此外，明星出席商業活動本是其一種正當合法的掙錢手段，報道中頻頻出現的“撈金”一詞則帶有貶義的、“不義之財”的色彩，以諷刺性的口吻負面化報道對象。娛樂新聞的報道對象是明星、名流等，他們客觀上是很多受眾所關注、崇拜、效仿的對象，對他們負面行為的適當曝光可以體現社會對名人的監督，但一味突出、放大甚至刻意地負面化報道，則會在社會上產生非常消極的影響。通過用辭以及畫面選取，將普通內容負面化，負面內容放大化，對名人的個人奮斗或是公益行為等正面內容則很少提及，這樣偏向性的報道無法全面客觀地反映出報道對象的真實面貌，有悖于新聞報道的整體客觀性，將受眾引導向認識的誤區，與社會主流價值觀背道而馳。

綜上，作為民營網站視頻新聞的主體，社會和娛樂類新聞存在獵奇化和低俗化特征，它們是對傳統新聞價值的畸形發展，最終與傳統新聞價值背道而馳，使“價值”不再具有價值，并造成消極的影響。這種后果首先表現為網絡視頻新聞的同質化。新聞價值取向的趨近性，導致幾乎所有民營視頻網站對某一事件的報道呈現出千篇一律的態勢。社會新聞抓獵奇點，娛樂新聞抓與情色和隱私最相關的點，有了這些淺層次的既容易抓取、又吸引人眼球的賣點，自然沒有哪家民營網站愿意在立意創新、報道深度上下功夫。長此以往，造成了民營視頻網站在社會與娛樂新聞上的同質化，進而造成了各民營視頻網站新聞整體風格上的同質化。這種情況不利于民營網站的自身特色的創立與長期可持續發展。此外，獵奇性的社會新聞和低級趣味的娛樂新聞缺乏正確的新聞導向，不利于國民精神文明的構建。不論是獵奇性還是低級趣味性，都呈現出“黃色新聞” 的傾向。首先，這些網絡視頻新聞往往以聳人聽聞的標題、刺激性的畫面為主打，在文字報道方面，內容往往浮于事件現象本身，缺乏深入采訪以及跟蹤報道；或是只突出獵奇點，未交代事件背后的故事。部分自拍新聞連新聞最基本的五要素都語焉不詳，只有驚悚的標題和畫面，嚴格意義上不能稱之為新聞。這使受眾除了感官上的刺激或聽故事的愉悅之外，無法開展理性的思考與認知，不利于其理性思維習慣的養成。另外，通過突出事故或災禍的慘烈性以及個人生活的隱私和負面因素來提高關注度，漠視當事人的情感、尊嚴，漠視受眾的心理承受能力，這種報道方式不僅違背了客觀性原則，也缺乏人性化，不利于構建積極健康的國民素質。

民營網站視頻新聞對傳統新聞價值的偏離，既是搶奪受眾的競爭的產物，也是網絡監督的缺失所造成的后果。在這一情況下，對網絡視頻新聞的規范與引導成為必要。首先，國家要加強對網絡新聞的把關，聲畫兼備的特性使視頻新聞具有特殊的影響力和病毒式傳播的潛力，因此必須做好網絡視頻新聞的“把關人”。另外，從運作模式上來說，目前我國網絡視頻行業主要收入是廣告，而廣告商看重的是網站受眾的數量，這使得該行業的收益主要由流量、點擊率決定，這一點也是很多視頻網站以低劣手段迎合觀眾口味的根源。“所有媒體都試圖揣摩出如何改變新聞及其表現形式才能夠吸引對它們來說最有利可圖的那部分受眾。”如何建立更加完整的商業模式，這也是當下值得思考的一個問題。從媒體自身來看，民營網站應該加強自律，不能只貪圖眼前利益，一味以“三俗”為法寶來迎合觀眾口味。堅守傳統新聞價值觀與新聞道德底線，既是對社會效益的重視、對受眾的尊重，也是自身的長遠發展之道。

[1] 何梓華. 新聞理論教程. 高等教育出版社，2008（2）：44-45.

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2012.14.124

（中國傳媒大學電視與新聞學院，北京 100024）

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