網絡視頻走向互聯網電視政策轉變迎來行業破冰

文|艾瑞咨詢 周捷

網絡視頻走向互聯網電視政策轉變迎來行業破冰

文|艾瑞咨詢 周捷

近日，視頻網站樂視網及PPTV網絡電視分別宣布與中國網絡電視臺CNTV及華數數字電視傳媒進行戰略合作，這標志著網絡視頻正式進軍互聯網電視行業。網絡視頻網站能充分發揮海量、豐富的內容資源優勢徑直滲透到互聯網電視行業，通過資源互補和深度整合進一步豐富整個互聯網電視行業產業鏈。互聯網電視行業的發展趨勢不可逆轉，在政策轉變及市場規范化的前提下，網絡視頻的進軍不僅將推動整個互聯網電視行業的發展，同時也將催生網絡視頻企業的業務新增長點。

政策轉變 從雙重監管到鼓勵運營

全球的互聯網電視行業正處于一個快速增長的潛力市場，但在中國受到政策上“集成+內容”的雙重監管下，產業化道路艱難，中國的互聯網電視目前還只是電視的一個功能性市場，還不具備完善的產業鏈及健康的盈利模式。國家廣電總局對于互聯網電視行業制定的牌照準入制和管理規范條例，使得整個產業并沒有爆發式的快速增長，而是選擇在迎合大勢的前提下采用保守的發展策略。

直到2011年末，國家廣電總局下發了《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》，這標志著國家廣電總局轉變了以往監管的態度，轉而開始鼓勵引導互聯網電視產業的發展。該文件具體明確了互聯網電視的準入條件，在保證了運營可管可控的前提下，為有條件的企業提供了更廣闊的市場空間。

互聯網電視市場仍需發展、變革

從2009年的試水，到2010年推廣，最后到2011年的變革，中國互聯網電視從前幾年到現在經歷了這三個階段，在發展的過程中，雖然互聯網電視進入了用戶家庭，但卻受到了網絡條件、用戶使用習慣、內容匱乏的影響，始終沒有得到市場的認可，互聯網電視的滲透率始終得不到高速增長，用戶更多的是購買電視機終端，而非互聯網電視功能。

產業鏈需持續細分

中國互聯網電視行業處于發展初期，產業鏈基本可認定為“內容提供商+網絡服務商+電視一體機廠商”的模式，產業結構受制于政策監管的影響，整個產業鏈略顯單一，更像是一個“地下產業”。在政策的引導下，網絡視頻企業的介入能為市場帶來開放的態勢及靈活多樣的業務模式，結合廣電企業的規范化的管控，無疑為終端廠商、內容服務商等產業鏈的合作伙伴帶來了更多業務商機。網絡視頻能提供更多的機會，配合上成熟的運營環境，能為用戶提供更豐富的內容和平臺服務，進而為互聯網電視行業打開一個新的市場格局，而對于視頻網站來說，為互聯網電視行業提供內容支持，開拓了企業一個新的盈利增長點，這是一個讓雙方都共同受益的局面。

目前，在互聯網電視產業中，主要面臨著三個問題，首先是內容的匱乏，隨著視頻版權價格的水漲船高，在高昂的版權費用下，擁有互聯網電視牌照的企業已經錯失了獲得大量優質內容資源的機會，聯營網絡視頻網站有助于提供內容支持。其次，是業務付費途徑，由于互聯網電視行業付費并沒有形成一套有效的支付機制，付費通道往往是依附于傳統的賬單方式，一旦能聯營網絡支付渠道解決支付實時性的問題，這將直接打通產業鏈用戶支付環節。最后是網絡帶寬建設，互聯網電視需要穩定、可靠的網絡傳輸作為基礎，而目前國內部分地區的帶寬還依然達不到互聯網電視的要求，加速網絡建設將成為互聯網電視行業的基礎。

互聯網電視行業前景蔚藍

雖然中國在特殊的政策管控下，行業發展緩慢，但中國互聯網電視市場依舊是一個遠景看好的市場，從整個新媒體產業發展的角度看，互聯網電視正逐步接近我們，未來的發展優勢有以下幾點。

第一，硬件發展推動市場發展。2012年CES大會中，互聯網電視主導家庭娛樂的概念成為了最搶眼的亮點，其中聯想、惠普等傳統IT廠商推出了相關產品，而傳統的電視機廠商如索尼、松下等企業也展示出了互聯網電視新功能應用。國際級硬件廠商的集體發力將對整個產業發展起到極其重要的推動作用。

第二，三網融合提升市場滲透率。中國寬帶市場將會因為三網融合政策的深入而將進入一個高速提升市場滲透率的周期，加速寬帶網絡建設將為互聯網電視的公網傳輸提供更為穩定可靠的網絡基礎。

第三，政策轉變鼓動發展運營。國家廣電總局頒布了181文件，改變了以往的監管方式來規范互聯網機電視行業，政策的放寬給了行業更多的契機讓企業加入其中推動行業發展，此次，視頻網站的介入充分提高了整個互聯網電視行業的內容支持。