華數集團：新技術造就新媒體 新媒體引領新潮流

華數集團：新技術造就新媒體 新媒體引領新潮流

華數數字電視傳媒集團是由杭州文化廣播電視集團、浙江廣播電視集團等投資的全國性廣電新傳媒、新網絡運營企業，擁有豐富的網絡資源、內容資源和應用資源，構建了“數字電視、寬帶通信、數字化內容與應用服務、新業態電視傳媒”等“三網融合”產業集群。

近年來，華數集團通過體制創新，帶動管理、技術、服務和產業的創新，積極探索在“新媒體、新通訊、新信息化應用”以及“三網融合”領域的跨越式發展，成為業界創新發展的典范，媒體影響力日益強大。

順應新媒體的融合潮流

縱觀國際傳媒業的發展，自20世紀80年代以來，西方發達國家紛紛放松了對傳媒企業的管制，促進了一大批傳媒集團的誕生。這些大型傳媒集團通過一系列大規模的兼并、收購等，將經營范圍由傳統的圖書、報紙出版等擴展至電視電影節目制作、網絡通信業、有線業務等，通過多元化戰略的實施，使得企業內部的資源得到充分運用。集團化、多元化、全球化已成為當今世界傳媒發展的主流趨勢。

隨著互聯網時代的到來，傳統傳媒產業不斷面對自身業務融合創新和外部競爭形態演進的挑戰。網民的增多使傳統媒體不斷探索如何有效吸引新生代用戶群——電視產業傳統的“我播你看”、分發式、貨架式的內容發布方式如何演進？如何利用媒體的特性，對互動電視的表現形式加以改造？如何使之具備媒體的屬性，將媒體的精準投放和互動電視的增值業務在形式和內容上密切契合，而不單單在形式上表現為“熱點”、“欄目”？

答案就是要利用傳統媒體和新媒體的綜合優勢，利用有線、無線、移動和固定終端開展全方位、多層次內容展現，最終實現基于多平臺多終端的融合互動，達到媒體疊加“1＋1＞2”的文化影響力。

朝著這個方向不斷努力，經過十幾年的創新發展，華數集團成為全國最大的互動電視、3G手機電視和互聯網電視綜合數字化內容的運營商和提供商，是浙江有線數字電視發展的省級平臺及主體，擁有IPTV、3G手機電視、互聯網電視的全國集成運行許可，位居全國新媒體和三網融合的第一陣營。

成為“三網融合”的先鋒

早在10年前，華數就開始了“三網融合”全業務的探索之路。2000年至2004年，華數組建杭州網通信息港有限公司開始大規模有線電視網的數據寬帶網絡建設；2004年，華數首創“廣播與交互”融合的交互數字電視，創新了數字電視發展模式；2005年，華數建成了擁有50萬多小時全國最大的數字化節目內容庫；2006年杭州數字電視全交互整體轉換通過國家廣電總局驗收；2007年，浙江省文化體制改革工作領導小組明確華數為浙江省數字電視發展的省級主體；2008年，首創了融合“數字電視、互聯網、信息通信”的“全媒體”服務，使華數的“三網融合”新業態走在了全國前列；2009年創新打造了3G手機電視、互聯網數字電視等融合型新媒體。

十年磨礪，華數不斷致力于數字化的“跨網絡、跨應用、跨終端、跨媒體”的創新發展，形成面向全國“互動電視、3G手機電視、互聯網電視”發展的產業格局。目前，華數建立了與國內外300多家各大節目內容制作商的戰略合作關系，建成擁有100萬小時全國最大的數字化節目內容庫，服務范圍輻射至浙江全省及全國25個省120多個城市的廣電網絡多個城市的廣電運營商，并為中國電信、中國聯通、中國移動的有線寬帶網絡用戶和移動手機通信用戶提供數字化節目內容及信息等運營服務。華數的跨屏跨網優勢吸引了微軟、電訊盈科、TCL、長虹、中數傳媒、中影集團等知名企業的戰略簽約合作。

2010 年，華數承建的3G手機電視集成播控平臺——華夏手機電視正式通過國家廣播電影電視總局驗收，成為全國首家可以正式商用的手機電視集成播控平臺。依托平臺的豐富內容和強大功能，華數還將為移動通信運營商提供綜合門戶及各種品牌個性化專區構建和運營服務。華數目前已與300多家內容提供商和30多家電視臺建立了合作，推出新聞、娛樂、影視、賽場、時尚等十大特色欄目專區。

華數還與淘寶共同出資成立“華數淘寶數字科技有限公司”，以創新的模式開創了互聯網與數字電視跨媒體全面融合的先河，同時上線“電視淘寶商城”和“淘花網”兩大平臺服務，將全面打通互聯網與數字電視的平臺終端，“華數淘寶”將在三網融合上開展歷史性的探索，相信這又會給廣大用戶帶來非一般的全新體驗。同時，結合數字電視支付平臺，在交互數字電視上發展電子商務，開展B2C業務，使數字電視成為商務服務的新平臺。

華數十年發展之路，就是一步步為“三網融合”做鋪墊的過程。目前華數已基本完成了“三網融合”基礎條件的所有積累，擁有在廣播電視網、通信網和互聯網上開展融合新業務的最佳資質條件。

做老百姓離不開的數字電視

數字電視由于其前端網絡的封閉型、傳輸的低成本、終端接收的安全性等各類優勢，一直以來都是黨和政府輿論宣傳的首要平臺，在有線電視數字化后，結合雙向網絡回傳，可以將數字電視機頂盒終端打造成為“家庭信息化終端”和“城市信息化的主平臺”，廣播網絡與交互網絡的融合、地面數字電視/手機電視與無線交互網絡/移動通信網絡的融合，也都將會衍生出很多全新的使用模式。

電視機可以變身為游戲機。由華數數字電視公司和英特爾聯合開發的3D動感電視游戲早在2008年就在杭城亮相了，它完全顛覆了傳統的電視游戲感受，3D動感游戲讓電視游戲的畫面從平面轉為立體，更加真實震撼，而且它還可以讓身體動起來。如3D乒乓游戲，用戶可以拿著遙控器對著電視機和平時打乒乓球一樣跑動揮拍，身臨其境，而且還可以和親友們聯網對戰。

電視機可以變身為互聯網。互聯網與數字電視跨媒體全面融合，杭州模式是首創。杭州市民也是全國最早體驗電視網購的買家。電視淘寶商城簡單易操作：打開電視和機頂盒電源，進入華數主頁，用遙控器選擇“淘寶”選項，即進入了電視淘寶商城。選擇了商品后，點擊購買，屏幕上就自動生成送貨地址，那就是自己家里的地址，可以貨到了再付款。如果需要改收貨地址，也只需要輸入自己的手機號碼，會有客服主動打電話聯系，大大降低網購的門檻和難度。消費者用手里的電視遙控器就能把網購全盤搞定。

至于點播球賽、觀看3D電影等，對華數來說，更不是什么難事了。可以說，老百姓的收視習慣，在華數的推動下，已經發生了革命性的變化。

華數建立開放的面向全社會的合作機制，廣泛建立起生活、教育、財經、游戲、政務、社區等深入到社會政治、經濟、生活方方面面的城市信息化服務平臺。

我們相信，在不久的將來，杭州老百姓一定能見證到一個有影響力的國際傳媒的崛起，那就是“華數”。