臺(tái)灣廣播現(xiàn)狀及亞洲電臺(tái)App介紹

摘 要：本文對(duì)臺(tái)灣島內(nèi)的廣播電臺(tái)生存現(xiàn)狀及存在問(wèn)題進(jìn)行了簡(jiǎn)要介紹，并對(duì)與新媒體結(jié)合的蘋果（Apple）程式（簡(jiǎn)稱App）功能作了闡述。

關(guān)鍵詞：亞洲廣播 合作 整合

目前，臺(tái)灣地區(qū)有378個(gè)頻率、255家廣播公司，2300萬(wàn)的人口，馬上要開(kāi)放155個(gè)頻率。臺(tái)灣跟大陸最大的不同是，公營(yíng)電臺(tái)只有3家，其他97%全屬于私營(yíng)。

亞洲廣播擁有4家廣播公司，要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)是全區(qū)形態(tài)大型聯(lián)播網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

我們從2000年開(kāi)始先后和廈門、廣西電臺(tái)進(jìn)行交流合作，突破了地域的限制，打破了各自獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)形態(tài)，我們將所有的人力、資源、內(nèi)容整合。下面就介紹臺(tái)灣的廣播電臺(tái)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)況、數(shù)字時(shí)代的廣播媒體經(jīng)營(yíng)與大家分享。

一、生存現(xiàn)狀

1.多元化聽(tīng)眾稀釋流失，廣播市場(chǎng)壓縮

臺(tái)灣的廣播媒體，基于政策改變、社會(huì)變遷、科技進(jìn)步等因素，導(dǎo)致電臺(tái)數(shù)量大幅增加。

歷經(jīng)十個(gè)梯次陸續(xù)開(kāi)放后，市場(chǎng)已相當(dāng)飽和，獲準(zhǔn)籌設(shè)電臺(tái)難以有合理生存空間，以臺(tái)灣目前只有2300萬(wàn)人口來(lái)計(jì)算，合法電臺(tái)卻將近有兩百家，地下電臺(tái)也接近兩百臺(tái)，如此看來(lái)，廣播電臺(tái)密度已經(jīng)太高。

綜觀廣播頻率開(kāi)放情形，在聽(tīng)眾人口占有率不變的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒介的加入，造成聽(tīng)眾稀釋，傳統(tǒng)廣播市場(chǎng)壓縮。

2.廣播聽(tīng)眾收聽(tīng)頻次逐年降低，接收端取得不便

根據(jù)尼爾森媒體廣播研究大調(diào)查歷年數(shù)據(jù)，廣播收聽(tīng)率從2004年29.3%的高峰，逐年遞減至2010年的23.1%。進(jìn)一步與收聽(tīng)頻次交叉分析發(fā)現(xiàn)，過(guò)去三年沒(méi)有收聽(tīng)廣播的比例始終維持在三成四至三成五間，相對(duì)穩(wěn)定，變化極小。換言之，平常會(huì)接觸廣播的收聽(tīng)人口達(dá)六成五以上，該聽(tīng)眾市場(chǎng)約有1495萬(wàn)人；對(duì)于因收聽(tīng)頻次降低促使近年來(lái)廣播市場(chǎng)的萎縮，與其在廣播的吸納或需求再造上下工夫，不如著眼在聽(tīng)眾收聽(tīng)頻次降低的態(tài)勢(shì)上。

3.數(shù)字時(shí)代來(lái)臨，廣播收聽(tīng)設(shè)備多元

數(shù)字時(shí)代，大眾每天所接觸的媒體不勝枚舉，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，各主要媒體的消費(fèi)者接觸率，除了網(wǎng)絡(luò)(53%)的使用率持續(xù)攀升外，其他主要媒體的使用率都處于持平或下滑的態(tài)勢(shì)。廣播的總體收聽(tīng)率從2006年26.6%、2007年24.9%降至2011年的22.08%。

4.隨時(shí)隨地收聽(tīng)廣播是未來(lái)趨勢(shì)

廣播收聽(tīng)率的下滑，可能跟MP3的問(wèn)世有關(guān)系，因?yàn)閺V播的主要聽(tīng)眾是學(xué)生及開(kāi)車族，而學(xué)生是MP3的主要使用人群，因而部分的廣播收聽(tīng)率被電子音樂(lè)如MP3替代了。

數(shù)字廣播技術(shù)發(fā)展，使得傳統(tǒng)廣播的傳輸方式早已不限于收音機(jī)。就數(shù)字廣播技術(shù)而言，一般區(qū)分為因特網(wǎng)廣播(Internet System)、衛(wèi)星廣播(Satellite System)與地面廣播(Terrain System)三類，而目前較為普及的數(shù)字廣播技術(shù)則包括網(wǎng)絡(luò)廣播、數(shù)字音頻廣播(Digital Audio Broadcast)以及3G數(shù)字廣播。雖然第三代數(shù)字廣播 (DAB)提供電臺(tái)多頻發(fā)展空間，但畢竟網(wǎng)絡(luò)能做的，遠(yuǎn)超過(guò)頻譜，面對(duì)愈來(lái)愈多人利用寬帶網(wǎng)絡(luò)在線收聽(tīng)、以MP3、Ipod下載，或是利用手機(jī)收音機(jī)功能聽(tīng)廣播等新技術(shù)、新思維的沖擊，傳統(tǒng)廣播始終被認(rèn)為應(yīng)該采取更大的作為，才足以在數(shù)字媒介匯流的現(xiàn)實(shí)中生存下來(lái)。

二、發(fā)展方向

1.蘋果風(fēng)潮背后的廣播藍(lán)海商機(jī)

2009年對(duì)蘋果公司Apple來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是一個(gè)值得驕傲的年份。雖然遭逢嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)衰退，其智能型手機(jī)iPhone成長(zhǎng)力卻絲毫沒(méi)有受到影響。根據(jù)Strategy Analytics公布的數(shù)據(jù)，Apple公司2009年第三季iPhone 部門獲利達(dá)到16億美元，甚至超過(guò)了被稱為手機(jī)產(chǎn)業(yè)的巨無(wú)霸諾基亞（NOKIA），首度成為全球手機(jī)獲利冠軍。

2010年iPhone出貨量突破3400萬(wàn)只，2011年超越4000萬(wàn)關(guān)卡不是問(wèn)題。三年內(nèi)在智能型手機(jī)市場(chǎng)的占有率從0％躍升到16％，這絕對(duì)可稱之為“蘋果奇跡”。

2.從“互動(dòng)內(nèi)容為王”創(chuàng)造“附加價(jià)值”

21世紀(jì)將是廣播、個(gè)人計(jì)算機(jī)和電信大融合的世紀(jì)，內(nèi)容創(chuàng)作將成為一個(gè)至關(guān)重要的因素，媒體本身終將退居幕后，展現(xiàn)在幕前的將是節(jié)目?jī)?nèi)容（content is the King），因此，廣播即便只是作為電子商務(wù)及其他信息增殖服務(wù)配套的服務(wù)業(yè)務(wù)，包括網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、遠(yuǎn)程教學(xué)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲、證券及生活類信息服務(wù)等，都極具發(fā)展前景。

Apple手機(jī)風(fēng)靡全球，亞洲電臺(tái)2010年領(lǐng)先同業(yè)，全球首創(chuàng)把廣播跟行動(dòng)科技結(jié)合在一起，打破時(shí)間及地域限制，宣傳范圍更廣，創(chuàng)造更高的廣告效益。

亞洲電臺(tái)App架構(gòu)及內(nèi)容，如圖示：

三、宣傳方式

亞洲廣播家族App自從2010年10月9日上線以來(lái)，亞洲電臺(tái)上下一心宣傳亞洲廣播家族App，包括亞洲電臺(tái)情報(bào)站宣傳、亞太電臺(tái)情報(bào)站宣傳、亞洲電臺(tái)節(jié)目口播、亞太電臺(tái)節(jié)目口播、飛揚(yáng)調(diào)頻訊息快遞宣傳、亞洲廣播家族粉絲團(tuán)、亞洲電臺(tái)官方網(wǎng)站、公交車車體廣告、2011亞洲廣播家族行事歷、飛揚(yáng)調(diào)頻形象DM、亞洲廣播家族形象便條本、亞洲廣播家族節(jié)目表、活動(dòng)CF宣傳。

四、活動(dòng)效益

下載人次與日俱增，上線后的第一個(gè)月下載人次高達(dá)3500人次，且每星期約有300人次下載亞洲電臺(tái)App，七個(gè)月內(nèi)下載已經(jīng)高達(dá)1.5萬(wàn)人次。

五、未來(lái)目標(biāo)：有快樂(lè) 有音樂(lè) 我們同在

亞洲電臺(tái)總是帶給聽(tīng)眾朋友最舒服、最愉快的音樂(lè)，從調(diào)頻收聽(tīng)、衛(wèi)星音樂(lè)廣播、網(wǎng)絡(luò)在線收聽(tīng)、SNG無(wú)線衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車，亞洲電臺(tái)始終給聽(tīng)眾提供最簡(jiǎn)單、最方便、最快速的收聽(tīng)方式，把傳統(tǒng)廣播與最新的科技創(chuàng)意結(jié)合，利用科技創(chuàng)意營(yíng)銷亞洲電臺(tái)，讓亞洲電臺(tái)這個(gè)最優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)品牌可以持續(xù)發(fā)展。

亞洲電臺(tái)App iPhone、iPod Touch、iPad版本已經(jīng)上架，未來(lái)會(huì)陸續(xù)支持Android，朝廣播科技化、生活化的目標(biāo)前進(jìn)，提供聽(tīng)眾一個(gè)最簡(jiǎn)單、最方便、最快速的收聽(tīng)方式，把最原始、最舒服的音樂(lè)傳遞到地球上每一個(gè)角落。