試析Flash動畫技術(shù)在對臺宣傳中的運(yùn)用

摘 要：網(wǎng)絡(luò)Flash動畫日趨活躍于新媒體時(shí)代的舞臺，而動畫和漫畫已成臺灣年輕人不可或缺的日常文化消費(fèi)品，對其行為方式、思考習(xí)慣、價(jià)值理念都產(chǎn)生著強(qiáng)烈的影響。中央人民廣播電臺“你好臺灣網(wǎng)”推出了Flash動漫頻道至今已推出二百多集Flash動畫。以“兩岸和平發(fā)展”為指導(dǎo)思想和宣傳主題，展現(xiàn)祖國大陸巨大的經(jīng)濟(jì)能量和政治能量，讓臺灣地區(qū)的年輕人更為生動客觀地感知大陸、了解祖國。

關(guān)鍵詞：Flash動畫 對臺網(wǎng)絡(luò)宣傳 你好臺灣網(wǎng)

Flash其實(shí)是一款軟件的名稱，最早出現(xiàn)在1996年底。美國MACROMEDIA公司1999年6月推出了較為成熟的Flash4網(wǎng)頁動畫設(shè)計(jì)軟件，它簡單易用，有快捷的制作和預(yù)覽方式，像是一個(gè)可以獨(dú)自操控的專業(yè)影音制作室，能將圖像、音樂、聲效以及富有新意的界面融合在一起，制作出高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)動畫作品，F(xiàn)lash動畫成為一種新時(shí)代的藝術(shù)表現(xiàn)形式。它擁有近乎無限信息容量的超鏈接技術(shù)支持，有能滿足網(wǎng)絡(luò)媒體質(zhì)量要求的矢量畫面，無論你是剛剛接觸的新手，還是資深的專家，你都可以用它輕松完成自己的動畫作品。起初只是一些愛好者出于個(gè)人興趣把制作的Flash作品，傳到網(wǎng)上以供網(wǎng)民瀏覽，因?yàn)樵絹碓蕉嗟娜讼矏圻@種輕松自在的表現(xiàn)形式，于是Flash動畫的制作和產(chǎn)品日漸興盛。

進(jìn)入新世紀(jì)，新媒體成長迅疾，微博、SNS社區(qū)、Flash短片等借助網(wǎng)絡(luò)和3G手機(jī)風(fēng)生水起，如火如荼；人們在傳統(tǒng)媒體時(shí)代的傳受關(guān)系中通常處于單純“受”的角色，而網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性特質(zhì)，使你、我、他重新恢復(fù)為性格鮮明獨(dú)特的傳播主體。在當(dāng)下，不同人群的表達(dá)和感受方式被網(wǎng)絡(luò)無限拓寬，人們更加愿意深度了解時(shí)政、關(guān)注社會熱點(diǎn)，并在公開、平等的基礎(chǔ)上參與社會公共事務(wù)，針對新聞時(shí)事發(fā)表觀點(diǎn)訴求。于是，網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化、小制作，成為當(dāng)代大眾傳播活動中最頻繁、最活躍的字眼，其中網(wǎng)絡(luò)Flash動畫這樣一種傳播形式日趨活躍于新媒體時(shí)代的舞臺，而它，同樣也反映到了我們新媒體對臺的網(wǎng)絡(luò)宣傳上。

Flash動畫在兩岸的發(fā)展歷經(jīng)了10年左右的時(shí)間。由于特定的歷史背景，臺灣受到日本動漫文化深遠(yuǎn)和巨大的影響。現(xiàn)今，動畫和漫畫已成臺灣年輕人不可或缺的日常文化消費(fèi)品，對其行為方式、思考習(xí)慣、價(jià)值理念都產(chǎn)生著強(qiáng)烈的影響。網(wǎng)絡(luò)動畫這種文化宣傳形式更是在島內(nèi)廣為應(yīng)用，甚至在島內(nèi)征兵、政治選舉等社會活動和意識形態(tài)方面都異常活躍，扮演著重要的傳播角色。

“你好臺灣網(wǎng)”為適應(yīng)對臺宣傳形勢，拓寬、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)手段，2004年推出了Flash動漫頻道，并開始制作、發(fā)布對臺政治動畫Flash，至今已推出作品二百多集。

網(wǎng)站針對風(fēng)行臺灣的網(wǎng)絡(luò)動畫傳播模式，寓政治文宣于娛樂之中，多年來相繼推出了《統(tǒng)一論談》《“英明”阿騙》《臺灣浮世繪》《臺島麻辣館》等系列Flash動畫，以網(wǎng)絡(luò)動畫形式，亦莊亦諧，巧妙揭批“臺獨(dú)”言行，將中央政府對臺政策作深入淺出解讀，落實(shí)胡錦濤總書記“入島、入戶、入腦”對臺宣傳指示精神。網(wǎng)站還結(jié)合北京奧運(yùn)會和上海世博會這樣的國際化盛事，制作了大型對臺Flash宣傳品《奧運(yùn) 北京歡迎你》《你好臺灣 相約世博》。作品以“兩岸和平發(fā)展”為指導(dǎo)思想和宣傳主題，展現(xiàn)祖國大陸巨大的經(jīng)濟(jì)能量和政治能量，讓臺灣地區(qū)的年輕人更為生動客觀地感知大陸、了解祖國。

圖1 《臺海“漫”游趣》系列作品

“你好臺灣網(wǎng)”系列動畫宣傳品上線以來，廣為臺灣青少年網(wǎng)民所接受，并多次獲得中央電臺網(wǎng)絡(luò)評比獎項(xiàng)及社會評比相關(guān)專業(yè)獎項(xiàng)，成為網(wǎng)站富有特色且重要的對臺宣傳品牌項(xiàng)目之一。

一、Flash動畫作為媒體形式的優(yōu)勢

動畫的本義就是通過一系列有變化的圖像快速播放，形成動態(tài)的形象并且建構(gòu)劇情。優(yōu)點(diǎn)是快捷、簡潔、諧趣，這一表現(xiàn)方式對于追求簡潔高效傳播的當(dāng)今社會，是非常適合的。Flash短片是一種獨(dú)特的、新鮮的信息載體，搭載網(wǎng)絡(luò)成為大眾傳媒的一個(gè)有機(jī)組成部分。Flash動畫短片的綜合優(yōu)點(diǎn)大體可分為三個(gè)方面：

1.體積小但效果好。Flash采用矢量圖形技術(shù)，保證了畫面視覺質(zhì)量和觀看速度。文件較小適合在網(wǎng)頁中插入，也便于在網(wǎng)上供人欣賞和下載。

2.跨媒體性強(qiáng)。Flash除了可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，還可以在電視、手機(jī)等載體上進(jìn)行發(fā)布、傳播。這是與Flash優(yōu)秀的圖像和聲音結(jié)合方式緊密相關(guān)的。

3.形式具有親和力和趣味性。Flash動畫通常選用卡通素材，一般比較短小，靈巧簡捷，所以在情節(jié)和畫面上往往更夸張更“酷”，能在最短時(shí)間內(nèi)給受眾留下深刻的印象。對年輕族群而言，相比傳統(tǒng)的宣傳方式，F(xiàn)lash宣傳品更讓年輕人樂于接受，從而由對表現(xiàn)方式的喜愛提升對內(nèi)容的關(guān)注和理解。

“你好臺灣網(wǎng)”推出的系列Flash政治動畫，采用說理引導(dǎo)、角色互換、寓教于樂等多種形式講解兩岸政治和時(shí)事。關(guān)注臺灣社會熱點(diǎn)，把感知的觸角深入到島內(nèi)民眾微觀層面，以親切的話語、可愛的形象、搞笑的劇情貼近百姓。抓住新聞事件，展現(xiàn)臺宣理念，是Flash短片制作者強(qiáng)烈政治責(zé)任感的張揚(yáng)與體現(xiàn)，它不是簡單的灌輸，而是貼近受眾、彼此互動，滿足年輕人的接收習(xí)慣。實(shí)踐證明，作為媒體形式的Flash動畫，有著信息傳遞效率高、受眾接受度高、宣傳效果好的顯著優(yōu)勢。

二、技術(shù)優(yōu)勢是成功要素

動畫是一種文化載體，動畫創(chuàng)作本身具有多學(xué)科的互融性與交叉性，它集中了美術(shù)設(shè)計(jì)、電腦技術(shù)、傳播學(xué)及社會營銷等較為廣泛的要素。但其中相應(yīng)的技術(shù)，是重要的支撐環(huán)節(jié)。

Flash軟件具有較強(qiáng)的圖形繪制能力，它支持逐幀動畫、形狀補(bǔ)間動畫、運(yùn)動補(bǔ)間動畫和遮罩動畫等。能導(dǎo)入常見格式的圖像，繪制圖形采用矢量格式，放大或縮小都不會對畫面質(zhì)量有任何影響。

Flash軟件設(shè)計(jì)體系中最重要、也是最基礎(chǔ)的模塊包括：繪圖和編輯圖形、補(bǔ)間動畫和時(shí)間線。這緊密相連的邏輯功能，是動畫得以形成的根本。

1.繪圖和編輯圖形

繪圖和編輯圖形是創(chuàng)作Flash動畫的基本功，只有基本功扎實(shí)，才能在創(chuàng)作道路上游刃有余。在繪圖和編輯造型的過程中，同時(shí)要學(xué)習(xí)怎樣使用圖形元素（在軟件中稱為元件）來組織場景。比如，在對臺Flash宣傳短片《回家》中，一個(gè)老人坐在輪椅上的鏡頭，分別經(jīng)過了草稿繪制、描線上色、形成元件和場景組合等步驟。

Flash的一個(gè)突出優(yōu)點(diǎn)是，在完成了上述步驟并形成最終動畫之后，仍然可以回到最初環(huán)節(jié)進(jìn)行修改。這一點(diǎn)極大地增加了制作便利性，使整個(gè)作品自始至終可操控可調(diào)整。

2.補(bǔ)間動畫

補(bǔ)間動畫是整個(gè)Flash動畫設(shè)計(jì)的核心，也是Flash動畫的最大優(yōu)點(diǎn)，它有運(yùn)動補(bǔ)間和形狀補(bǔ)間兩種形式。運(yùn)動補(bǔ)間指的是Flash中元件的移動、放縮、旋轉(zhuǎn)、透明度等等屬性的變化；而形狀補(bǔ)間指的Flash中元件本身的顏色、形狀的變化。成熟的Flash作品往往巧妙運(yùn)用這兩種動畫形式，完成相應(yīng)的動作。比如，在短片《回家》中有這樣一個(gè)鏡頭：海邊，一個(gè)老人坐著輪椅眺望遠(yuǎn)方。海浪拍打著沙灘，天空中大雁飛過。在這個(gè)鏡頭里，白色的海浪是細(xì)膩柔和的不規(guī)則變化，它是用形狀補(bǔ)間完成的。如圖：

圖2 海浪的形狀補(bǔ)間變化細(xì)節(jié)

軟件自動在兩個(gè)形狀之間形成均勻過渡。短片《笑轉(zhuǎn)臺灣》在補(bǔ)間功能的支持下，通過觀察前幾張和后幾張的動作姿態(tài)，來調(diào)整“趙本山”的行走動作。如圖，

圖3 Flash軟件中對動作調(diào)整

元件的每一個(gè)關(guān)鍵位置在時(shí)間線上顯示為一個(gè)小黑點(diǎn)，因此可以從容地調(diào)整每一個(gè)動作的時(shí)間和幅度。

3.時(shí)間線

時(shí)間線是所有影視圖像制作工具共有的設(shè)計(jì)控制模塊。在時(shí)間線里，流逝的時(shí)間被視覺化，劃分成以幀為單位的小格子。創(chuàng)作者可以把一秒鐘里發(fā)生的事情分成25份，或者更多。逐個(gè)設(shè)計(jì)“將要”發(fā)生的事，修改“已經(jīng)”發(fā)生的事。在時(shí)間線上你可以從容地安排圖像和聲音；設(shè)置事件發(fā)生的起始；控制情節(jié)發(fā)展的節(jié)奏，在這里完成一個(gè)導(dǎo)演控制全局的職責(zé)。

Flash動畫說到底就是“繪制編輯+補(bǔ)間動畫+時(shí)間線”不同功能模塊的組合，可以創(chuàng)建復(fù)雜的角色和跌宕起伏的劇情。

如今的Flash軟件已經(jīng)是一個(gè)非常強(qiáng)大的平臺，它是一個(gè)富媒體環(huán)境。在Flash4時(shí)加入了MP3聲音的支持，在Flash 6時(shí)加入了視頻的支持。這時(shí)，你可以嵌入視頻，也可以播放外部的Flv格式的視頻。最近推出的Flash CS5的濾鏡和圖像混合模式也向位圖處理領(lǐng)域邁出一大步。相信未來會有更多更好的這方面的功能加進(jìn)來。Flash的功能可能越來越復(fù)雜，它造就的影音作品也將越來越豐富。

Flash軟件本身不僅是功能強(qiáng)大的動畫制作軟件，還具備完善的面向?qū)ο蟮某绦蛟O(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上各種類型的交互功能。在Flash中動畫片斷和場景的跳轉(zhuǎn)都可以使用action來實(shí)現(xiàn)控制，F(xiàn)lash提供了多種交互類型，可以創(chuàng)建出具有強(qiáng)大交互功能的游戲、資料引證甚至多義性劇情結(jié)局，最大程度滿足受眾參與的需求。

三、需要注意的問題

傳統(tǒng)動畫制作是一項(xiàng)需要人員多、周期長的創(chuàng)造性項(xiàng)目，人們一直期望能夠找到速度更快、成本更低、品質(zhì)更好的動畫制作技術(shù)。應(yīng)用Flash軟件制作動畫，意味著人們要適應(yīng)非傳統(tǒng)的、創(chuàng)新的制作方法，但這種方法并沒有與傳統(tǒng)動畫知識割裂，而是在更高的程度上把計(jì)算機(jī)的優(yōu)越性和傳統(tǒng)動畫結(jié)合起來。在網(wǎng)絡(luò)宣傳工作中，想要制作出優(yōu)秀的Flash動畫作品需要技術(shù)本領(lǐng)和大膽創(chuàng)新的精神。

同時(shí)，應(yīng)該了解Flash動畫制作中需要注意的幾點(diǎn)：

1．對原創(chuàng)設(shè)計(jì)的要求不同

在傳統(tǒng)2D制作中，角色設(shè)計(jì)師無需考慮角色的動畫制作方式。用Flash制作動畫時(shí)，角色設(shè)計(jì)師則必須對角色進(jìn)行分解，并在技術(shù)上確定它的制作方式。為了分解得方便快捷，角色設(shè)計(jì)師都必須具備用簡單形狀塑造個(gè)性人物的本領(lǐng)。人物角色要設(shè)法在一開始就用幾根線條抓住角色特征，通過不斷修改，讓角色的外形變得非常精煉。角色設(shè)計(jì)不僅包括角色的轉(zhuǎn)面圖、角色的姿態(tài)、基本的步伐、嘴型表、動作的姿態(tài)等；還有主要角色比例圖；一些主要的道具，比如武器、雨傘、汽車、玩具等；角色存在的環(huán)境涉及背景設(shè)計(jì)，如外景、內(nèi)景和光線、速度線，等等。這些最后都要制作成元件形式保存在元件庫中，保證在后面的制作過程中能夠反復(fù)使用。

2．重視Flash動畫過程管理

Flash動畫制作過程涉及人員、進(jìn)度和設(shè)備的管理，這些都直接關(guān)系到最終的成本核算。與傳統(tǒng)2D動畫制作比，F(xiàn)lash動畫制作所需的人員相對較少。如何最大限度地提高Flash制作的生產(chǎn)效率值得深入研究。Flash動畫的進(jìn)度完全有可能取決于劇本的內(nèi)容，比如劇本中的角色、場景、道具的個(gè)數(shù)，每一個(gè)場景中平均的角色個(gè)數(shù)，等等。上文提到要想高效利用Flash制作動畫，創(chuàng)作者必須精于“重用”之道——盡可能多地再利用各種元件，這些元件包括角色、背景、道具或動畫片斷。

3．慎重選擇Flash制作動畫

并不是所有的內(nèi)容都適合用Flash來制作。如果動畫風(fēng)格是像寫實(shí)漫畫那樣緊湊，有豐富的光影變化，有材質(zhì)機(jī)理效果，那么用傳統(tǒng)2D制作方法則比較合適；通常人們對Flash動畫的印象是認(rèn)為Flash動畫是快且低質(zhì)量的。事實(shí)上，F(xiàn)lash是可以慢而且高質(zhì)量的。不過這需要有豐富動畫制作經(jīng)驗(yàn)、良好的美術(shù)鑒賞力，并且精通軟件工具的人來做，如此人力和時(shí)間成本就大大提高了。在政治傳播領(lǐng)域，在項(xiàng)目期望值的不同情況下，決策人要仔細(xì)考慮宣傳項(xiàng)目是否適合用Flash來制作。

胡錦濤總書記2011年7月在參加兩岸青年大交流聯(lián)歡活動中強(qiáng)調(diào)：“青年昭示著未來，推動兩岸關(guān)系未來發(fā)展歸根到底要靠青年。”網(wǎng)絡(luò)新媒體對臺灣年輕的“網(wǎng)根一族”影響巨大，它深刻地塑造了臺灣的青年一代，從而改變和造就著臺灣的未來。臺灣年輕人是看著動畫長大的一代人，F(xiàn)lash動畫在臺灣深受青少年喜愛，針對這一接受特點(diǎn)，“你好臺灣網(wǎng)”計(jì)劃大幅增加原有動漫頻道Flash對臺宣傳品的制作演播，營造臺灣青少年喜聞樂見的視覺熱點(diǎn)，力求產(chǎn)品寓教于樂，揭批臺獨(dú)言行，展現(xiàn)祖國的軟實(shí)力，提升大陸形象，同時(shí)利用充滿中國文化元素的動漫典籍故事，更積極地建構(gòu)兩岸青年共同的心靈符碼。

（作者單位:中央人民廣播電臺對臺灣廣播中心）

（本文編輯:劉浩三）