論廣播網絡視頻節目的二次擴展

摘 要：廣播電臺的網絡視頻節目作為網絡媒體和傳統媒體的結合體，兼具兩類傳播的雙重優勢。然而，這樣的節目目前大多局限于被動轉播、簡單復制。怎樣深入挖掘，提煉價值，盤活內容，二次擴展，實現臺網一體，資源增殖？本文僅以鄭州電臺星光網絡廣播的實踐為例，試作探析。

關鍵詞：網絡視頻節目 星光網絡廣播 二次擴展

網絡視頻節目已經越來越多地補充到電視的日常報道當中，河南電視臺的《雷穎網聊》《打漁曬網》《微博民生匯》《觀點制勝》，安徽衛視的《超級新聞場》，東方衛視的《我心唱響》都較好地運用了網絡視頻節目。

不過，廣播電臺自辦的網絡視頻節目，目前大多仍是傳統媒體的附屬品——配合廣播頻率實現在線收聽收看、用于網絡點播，抑或是同步呈現大型活動。筆者認為，媒介融合時代，廣播網絡視頻節目必須尋找對策，從被動接受到主動出擊，圍繞受眾興趣進行二次加工，進行多渠道延展，將視覺媒介的感官效應放大，才能拉長節目鏈條，實現優質資源的多次增殖。筆者將這種聯動叫做廣播網絡視頻節目的二次擴展。

廣播網絡視頻節目的二次擴展，不是簡單地把采寫的同一內容放在不同的介質上就算完事，而是根據不同媒介的需求，將同一內容的新聞素材制成不同類型的新聞產品，運用不同的傳播方式，以滿足受眾對新聞個性化的需求。實踐證明，廣播電視媒體網上音視頻內容擴展的空間很大。那么，如何將廣播節目的內容盤活，實現二次擴展呢？筆者試圖結合鄭州電臺星光網絡廣播的實踐，認為要著力于以下幾點。

一、提煉新聞價值，為高質量的新聞信息產品找到賣點

美國威斯康辛大學新聞學教授格蘭特·郝德對新聞價值的論述為：“最佳之新聞即為貽最大多數人以最大興味者。”①在今天，新聞來源發生了變化，廣播電臺的網絡視頻節目要想提高瀏覽量，改變不瘟不火的現狀，就要敏銳地抓住用戶關注的點，通過網絡平臺與各類硬件的鏈接，采集高質量的新聞信息產品，抓住網友的興趣點。

鄭州電臺星光網絡廣播（下稱星光網絡廣播）從受眾（包括網友）的關注焦點出發，全盤統籌節目的“賣點”，讓節目的新聞價值得到最大限度的實現。星光網絡廣播立足鄭州本土，以鄭州人民關心的焦點熱點問題為選題方向，獲得了很高的點擊率、收聽率。事實上，實現星光網絡廣播的產品不是傳統廣播產品簡單復制的目標，星光網絡廣播的節目與鄭州電臺的廣播節目相互配合，共同擴大了鄭州電臺節目的社會影響力。比如，2011年7月，鄭州電臺新聞頻率與星光網絡廣播、鄭州廣播在線同時推出《政風行風在線訪談》節目。鄭州市物價局局長做客鄭州電臺的專場，他回答網友提問時說道：“鄭州的物價水平在全國36個大中城市中居第32位。”星光網絡廣播敏感地意識到這是一個很好的新聞點，便將隨之而來的在直播間里的熱烈交流做成了微視頻，作為頭條。這樣做產生了多米諾骨牌效應。鄭州的物價水平居于全國省會城市的中下游這個話題得到了很多網友的回應。星光網絡廣播和鄭州廣播在線網友圍繞這個話題又有了很多深入的討論，這些信息反饋到直播間，物價局長和主持人在直播間里與網友和聽眾聊得更多了。節目結束后，星光網絡廣播又將大量跟帖內容整理出來交由鄭州新聞廣播《百姓熱線》節目追蹤報道，實現了熱點話題的二次擴展。

二、傳統媒體發起，網絡媒體綜合放大

眼下，無論是報紙、期刊等平面媒體，還是廣播、電視等電子媒體，都在不斷適應網絡傳播帶來的環境變化，實現信息傳播的立體化，在內容和形式上開發出新的競爭手段和吸引受眾的方式，以提高自身的競爭優勢。②傳統媒體具有信息供應者的獨家優勢，專業化的新聞隊伍、長期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的經驗，這些都不是網絡媒體在短期內可以造就的。和傳統媒體傳播相比，網絡媒體具有交互性、海量性、多媒體、即時性、個人化、超文本等特性。筆者認為，星光網絡廣播只有實現廣播和網站的有效互動、音頻和視頻的有機融合，從內容和形式上開發出新的競爭手段和吸引受眾的方式，將新聞內容延伸為多種傳播形態的新聞產品，實現信息傳播的立體化，才能提高各自的競爭優勢，從而彰顯“可看的廣播”的新聞價值。

2011年8月，鄭州新聞廣播強檔推出《新聞有話說》節目，每周一、三、五午間12：20～13：00播出，針對社會熱點話題展開討論。星光網絡廣播主動加入，使之成為同步視頻直播節目。星光網絡廣播主動融合傳統廣播節目所做的還不僅僅是全程全景再現廣播的節目，圍繞二次擴展的理念，星光網絡廣播還根據新聞價值尋找節目“賣點”，精選出具有吸引力的內容，加入微博截圖、圖片、論壇熱帖等編輯制作后，提供給大河網、中原網、河南百度等兄弟媒體，供網民點播。星光網絡廣播的做法得到了鄭州新聞廣播同人的高度評價，不僅使他們的節目可視化，而且實現了節目內容的二次乃至三次營銷，有效地擴展了節目的影響力和到達率。

三、媒體助政、網絡問政，推動信息公開

胡錦濤總書記指出，新聞宣傳工作“要把提高輿論引導能力放在突出位置”。星光網絡廣播將輿論引導、輿論監督等國家賦予主流媒體的職責作為自己的使命。星光網絡廣播力爭做好鄭州黨委和政府的“第一傳達室，第一監督室，第一監察室”，在媒體助政和網絡問政方面進行了一些積極的嘗試。星光網絡廣播專門開辟聊天室，作為網民訴求平臺，對于網民在平臺當中反映強烈的問題，平臺管理員及時發現、通知相關部門給予處置回復，并根據事件處置情況，進行階段性或辦結性回復。這種媒體監督方式成本低、覆蓋廣、效率高，得到了鄭州市委、市政府的肯定。我們先后開展了“十字路口調查、霓虹燈調查、出租車違章調查、最差街道調查”，幫助政府推進政務公開。

2011年8月15日，鄭州市公交B1路公交司機王志亮撿到10萬元現金，他通過鄭州電臺找到了失主滎陽市地稅局副局長盧宗綱。星光網絡廣播立即進行了詳細報道，引起中原網進行跟蹤報道。“地稅局副局長在公交車上丟失巨款”這一事件吸引了很多受眾的眼球，大家眾說紛紜，有很多不良的信息出現。星光網絡廣播協同兄弟媒體及時跟進，及時發布了當事人認真詳細的解釋，使得不良的社會輿論得到糾正，種種不實的傳言很快偃旗息鼓。

四、媒體人眼光，平民化語言，增強感染力

新聞用詞的變化不斷生產新的話語，公眾對新聞的接受程度也隨之改變，運用恰當的詞匯表述事實符合網絡用戶的要求。比如，胡錦濤總書記在改革開放30周年大會上用到了“不折騰”這個詞；2010年11月10日登上了《人民日報》頭版的網絡熱詞“給力”等。這些詞匯為受眾（包括網民）熟知，容易引起共鳴，并因為容易使他們產生眼前一亮的親切感而激起閱讀、點擊的興趣。

為了響應中央提出的“走、轉、改”號召，星光網絡廣播不斷在新聞詞匯的選用方面進行有益的嘗試。我們主張盡量多地使用老百姓的生活語言和面對面交流的詞匯，以求貼近受眾，與受眾融為一體。我們還將這些詞匯，用到了標題上。

比如，“星光微播”和“星光有緣”欄目就起了這樣的一些標題：《媒體偏愛鐵道部》《網絡新聞，你看到的不一定是真的》《求變還是求美，我的鄭州》《我們都愛聚會》《玩大的青春——80后的胡言論語》……這些標題既簡單樸實，通俗易懂，又體現了蓬勃的時代朝氣。

網絡數字生活發達的今天，業界開始對視頻網站的內容充滿期待。傳統媒體創辦的區域性網絡媒體更需要轉變觀念，根植于本地市場，建立較為穩定的跨媒體協作機制，尋找更多的合作伙伴，編織立體的傳播網絡，形成多媒體協調行動的格局，以用戶需要為出發點，對網絡視頻節目進行二次擴展，用先進優秀的文化產品占領網絡文化陣地。

（作者單位：鄭州人民廣播電臺）

（本文編輯：范國平）