龍年春晚:回歸本質的全民聯歡

摘 要：龍年春晚是自創辦以來的第30屆春晚，本屆春晚一改歌舞升平的俗套，導演組在節目編排、舞美特效、情感共鳴等方面繼承優秀經驗，發揚理念創新，表演上力求拉近與觀眾距離，與民同樂，回歸全民聯歡的晚會本質，為全國觀眾奉獻上了一道溫馨、親切、祥和的“年夜大餐”。

關鍵詞：拒絕廣告；聯歡；懷舊；舞美

中圖分類號：J81 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）04-0092-02

一、引 言

對中國的老百姓來說，一年之中最大、最重要的節日莫過于農歷春節，而30年來，每年除夕晚上家家戶戶最重要的一道“年夜飯”就是觀看中央電視臺的春節聯歡晚會。春晚從1983年首播至今，已經過去了30年，如今已經無可爭議地成為中國老百姓生活中最重要、最具象征性的晚會。而這30年的歷程中，春晚作為全球華人所熟悉的文化符號，如一面明鏡，也見證著中國電視的發展，見證著中國的改革開放。

中國中央電視臺春節聯歡晚會已經辦了30屆，年年既有好評，亦不乏罵聲批評。春晚也一直不斷銳意進取、年年都在力推新人，推新節目，以盡力滿足觀眾日益增長的文化需求。2012年，恰逢春晚舉辦30周年，又是中國人很喜歡的龍年，春晚是否能在歷史經驗的基礎上辦得不落俗套，又能產生經典節目，正是許多觀眾所關注的。

在諸多春晚總導演的人選中，央視著名導演、制片人哈文以巾幗不讓須眉之勢奪標。作為央視著名的制片人，哈文曾一手創辦過《非常6+1》、《夢想中國》、《詠樂匯》等大型電視節目，曾獲得“中國新聞獎”。2011年7月，接到任務后的哈文即著手建立中央電視臺“2012壬辰龍年春節聯歡晚會”工作組。在春晚導演組正式建組之初，央視先后召開了7場不同層面的座談會，采集各界的意見和建議。在此基礎上，中央電視臺臺長焦利對2012年春晚提出了“快樂、溫馨、驚喜、新奇”的八字要求。

2011年9月20日中央電視臺2012年節目資源推介會在人民大會堂舉行，哈文首次帶領2012春晚12人團隊亮相，據哈文介紹，不僅她自己，她的團隊中不少編導也是首次參與春晚的工作，其中年齡最小的還不到30歲。哈文表示他們這一代是看著春晚長大的，2012年春節是央視春晚的30歲生日，她希望自己的團隊能制作出一臺充滿朝氣和激情的晚會，向春晚致敬。焦利對中央電視臺春晚的改革創新充滿信心和決心，對這樣一支年輕的、全新的創作團隊寄予厚望。焦利說，2012年春晚的目標，就是“讓全國觀眾滿意”，“做到‘快樂、溫馨、驚喜、新奇’，內容上要堅決杜絕假、大、空，風格上要平平實實呈現，平民化表達。”

就在外界對他們既抱有殷切期望，又帶有些許質疑之時，謎底在1月22日晚上揭曉了。根據CSM全國測量儀數據顯示，中央電視臺龍年春晚在中央一套、中央三套、中央四套、中央臺英語新聞頻道以及湖南衛視等共計25個上星頻道播出，收視率合計為32.75%，市場份額合計為69.83%，有7.7億中國觀眾收看，收視率高于2011年。龍年春晚由常規的歌舞類、語言類、魔雜類和創意類節目組成，以“龍年”、“家”、“春晚三十年”、“天下一家”四大板塊亮相，在節目編排、舞臺效果、情感訴求等方面的表現讓人們眼前一亮，為全國的觀眾朋友交上了一份滿意的答卷。

二、專注晚會本體，杜絕植入廣告

“植入式廣告”（Product Placement）通常是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式，給觀眾留下深刻的印象，從而達到促進銷售的目的。隨著央視春晚收視率的逐年增高，廣告商對春晚的資金投入力度也是逐年增強。猶記得2010年春晚上，植入式廣告更是層出不窮：劉謙表演魔術時使用的道具是“匯源”牌果汁；小品《家有畢業生》以“土豆”為主題，影射土豆網；趙本山的《捐助》中，搜狗、搜狐娛樂、國窖 1573等品牌更是“此起彼伏”頻繁出現。這些商品廣告在不少節目中“粉墨登場”，其頻率之高，植入之生硬，都讓觀眾在享受春晚帶給我們的歡樂之時，多了些味同嚼蠟、如鯁在喉的感覺。

央視春晚是世界上收視率最高的綜藝晚會，曾經載入過吉尼斯紀錄，也曾以此為中央電視臺輕松在一夜之間入賬數億元人民幣。但是龍年春晚可謂做出了巨大犧牲——把所有廣告元素剔除得干干凈凈，其目的就是還觀眾一個純凈好看的節目，使觀眾真正醉心于精彩的節目而不被生硬晦澀的廣告打擾了心情。沒有了飽受詬病的“廣告植入”，有觀眾認為龍年春晚是“最干凈的一屆春晚”。

三、溫故聯歡形式，致敬三十輪回

龍年春晚一開場就充滿溫馨祥和的氛圍。由五歲男孩鄧鳴賀念著童謠引出開場歌舞，沙溢、胡可夫婦，陳羽凡、白百合夫婦，張衛健、張茜夫婦等以《小拜年》《采茶舞曲》等“拜年歌”為整臺晚會熱力開場。帶著父母孩子“組團”參與春晚的明星也大有人在，胡軍家庭祖孫三代齊上陣，演員王珞丹也將父母等家人也帶到了現場。溫暖的歌聲中，晚會現場一派其樂融融。表演舞臺延展到了觀眾席，這種敞開式的舞臺它與兩側的圓桌觀眾席密切相連，使聯歡會氣氛更濃。而這些家庭就座于舞臺周圍的圓桌旁，少了階梯式“圍觀”觀眾臺，多了層層圓桌繞臺擺放，打破了以往觀眾和演員之間的臺上臺下的界限。正如30年前首屆春晚的觀眾席，恰似單位聯歡同樂的茶話會，如同電視機前邊吃團圓飯邊觀看春晚的觀眾，透著平等、親切。

在“春晚30年”板塊中，勾起了許多觀眾的懷舊情懷。這一環節中大打溫情牌，力邀曾經風靡春晚舞臺費翔、張明敏、李谷一等明星搭檔新人回歸獻藝：歌手韋唯搭檔青年演員吳秀波合作演唱《愛的奉獻》，蔡國慶搭檔王珞丹演唱《常回家看看》，李谷一演唱《前門情思大碗茶》，費翔再度深情演唱了1987年首次參加春晚的曲目《故鄉的云》。而亮相于1983年央視第一屆春晚的張明敏更是以一首《我的中國心》引發了全場大合唱，就連坐在觀眾席中的第一屆央視春晚總導演黃一鶴也潸然淚下，感概萬千。他們在春晚的歌曲影響了一代又一代人，他們的出現再現了許多觀眾的美好回憶。這也正是哈文團隊的用心所在。

形式回歸、“舊人回巢”，一切安排都表現了哈文導演組在春晚而立之年向其歷史時刻所表達深深敬意，同時，巧思妙想的推出新人帶給觀眾新舊碰撞、火花四濺的觀看享受。

四、舞臺美輪美奐 演繹人間仙境

據《北京晚報》記者現場采訪介紹，龍年春晚主舞臺上，升降臺被設計成304塊，可隨著節目內容調整變換，舞臺也即時改變。主舞臺上還安置有四層背景墻，最前邊的一層為拱門形狀，黑色燈光打底，藍色小燈密密麻麻點綴，營造出“滿天繁星”的浪漫感覺。 而舞臺兩側的四根方形柱子，也都是LED顯示屏幕，通過電腦技師的操作，可以不斷變換組合圖案。央視一號大廳的地面、頂棚、舞臺正面以及兩側，全部設置為全息LED屏幕，天棚燈光“天幕”與演員腳下的LED地面可以打出相互呼應的圖案，為觀眾營造出一種置身其中的立體感。特別值得一提的是，春晚舞臺中并無一條龍形圖飾出現，整場晚會進行中，隨著音樂聲起，有飛舞的金龍自然盤在舞臺周邊的四根立柱上，而這些都是依靠電子屏動畫完成。

相信有很多觀眾對春晚上隨著節目內容不斷變換搭配的勝景記憶猶新：李云迪和王力宏的創意鋼琴演奏，每人各占據雙頭連體鋼琴一側，大屏幕上出現以鋼琴黑白琴鍵為背景的動畫，十分逼真；雜技《空山竹語》節目中，整個舞臺呈現出山野竹林的3D效果，竹林中的鳥叫鳥飛和竹林搖動也會與雜技表演產生密切的互動，令人耳目一新；宋祖英在演唱《叫一聲爸媽》的時候，她背后的屏幕也出現了一條回家的道路和一扇家門；張明敏演唱《我的中國心》時，主舞臺高低起伏搭成長城形狀，由背景大屏幕的畫面映襯著，讓人感到身臨其境；陳奕迅與王菲對唱《因為愛情》時，舞臺飄滿著影像構建的花瓣，效果浪漫而優雅；韓庚結合舞蹈的個人獨秀和其背后的大屏幕密切配合，用動畫投影的方式演繹了自古以來人們對于“年”的理解。

這些節目成功的背后，出色的高科技舞美效果可謂畫龍點睛，功不可沒。龍年春晚能夠大膽拋棄階梯式觀眾席，對一號演播廳大刀闊斧的改造，顯示了哈文導演組用于創新，力求完美的精神。

五、結 語

龍年春晚的諸多變化，或曰“回歸”，或曰“創新”，都遵循著大眾傳播學中一個重要的理論——“使用與滿足”。使用與滿足理論是指媒體站在受眾的立場上，通過分析受眾對媒介的使用動機和獲得需求滿足來考察大眾傳播給人類帶來的心理和行為上的效用。使用與滿足理論充分強調了受眾的能動性，在媒介內容設置上注重突出受眾的地位。隨著社會的發展，觀眾的收視要求也在不斷地發生著變化。以晚會為例，在電視剛剛開始普及的年代，觀眾對于一切電視文藝形式都感到新奇。90年代開始，節慶式晚會和常規性晚會節目，如《綜藝大觀》，以其“綜藝性、娛樂性、觀賞性”的特點，牢牢吸引了各層次、各年齡段電視觀眾，尤以家庭觀眾居多。進入21世紀，互聯網絡的發達和多種娛樂形式的出現使觀眾對于晚會的大場面、大明星、大制作的套路已經司空見慣，反而呼喚、渴盼華麗外表下能有優質內容——經典好看的節目。龍年春晚就迎合了人們的心理，將最質樸的情感、精心準備的節目用最干凈的形式呈現在電視觀眾面前。

在接受《三聯生活周刊》采訪時，哈文被問到春晚“要表達的情緒是什么？”，她回答：“回家過大年。” 她向記者表示，家是重點表達方向。落實到具體操作上，一個節目群所體現的情緒是觀眾能感受到的。哈文團隊把“家”分成親情和愛情兩篇，通過節目的情緒感染，讓觀眾不知不覺陶醉于節目之中，在除夕之夜感受到不矯情、不造作的團圓溫情，我想這正是哈文導演執導晚會理念的核心所在。

參考文獻：

[1]2012央視春晚導演組亮相 哈文:向春晚致敬[OL].http://ent. sina.com.cn/v/m/2011-09-21/10093422984.shtml，2011-09-21.

[2]今年春晚是“最干凈的一屆”[N].城市快報2012-01-24.

[3]金力維.春晚夢幻舞臺匯聚創意搞笑與溫情[N].北京晚報，2012-01-23.

[4]陳曉.我們就是想有變化——專訪2012年春節聯歡晚會總導演哈文[J].三聯生活周刊，2012(5).