首屆北京體育文化博覽會:產業化推動體育文化發展

看老照片、玩“過橋”、“騎”自行車、打室內高爾夫、觀看那達慕蒙古摔跤……這些項目是不是很有吸引力?首屆體育文化博覽會上都有。2011年12月15日，中國首屆體育文化博覽會在北京老國展舉行。

本屆博覽會除設有體育文化展示區、運動文化展示區、戶外文化體驗區和極限文化互動區外，還設立了體育歷史回顧、民族體育文化、中國現代體育風采展示、體育老照片、校園體育文化等板塊。

青年畫家李芄帶來了她的體育明星巖彩畫。她創造的“奧運中國風”系列美術作品，是采用中國古老的巖彩藝術創作的。李芄利用古老的巖彩技術，為姚明、劉翔、許海峰、冼東妹等體育明星創作了肖像畫?！凹词乖龠^半個世紀，這些奧運冠軍的畫像依舊鮮亮如新。”李芃對觀眾介紹說，“巖彩畫是我國最古老的美術創作手法，從仰韶原始彩陶，到秦兵馬俑彩繪、漢馬王堆帛畫、敦煌莫高窟壁畫，唐宋卷軸的工筆重彩，都是采用天然寶石級礦物。用這樣的創作形式創作的巖彩畫，不僅可以對觀眾產生強大的沖擊力，而且能夠像奧林匹克精神一般永遠保持那份質感和色彩?！彼鳟嫷某踔允窍胗弥袊鴤鹘y文化，弘揚奧運精神。同時希望通過這種藝術形式將運動員永不言敗、頑強拼搏的精神傳承下去，也希望它能成為一種社會精神。

國家體育總局體育文化發展中心主任孫大光表示：“體育不僅僅是賽場與爭斗，在國家重視文化大發展大繁榮的背景下，體育文化發展是一種必然，體育發展本身也需要發展文化。但是，體育文化是抽象的概念，不只是蹦蹦跳跳，它需要形式和載體表現出來，而博覽會就是一個很好的形式?！?/p>

承辦此次體育文化博覽會的德飛體育娛樂集團有限公司CEO厲馥華表示：“中國已經到了重要的轉型期，中國現在的經濟發展的非常好，文化發展是不可或缺的元素，如今外國文化和體育結合的非常好，作為人不僅要吃飽肚子就可以，身心健康是更高程度的追求。

通過體育文化博覽會，人們會發現，體育概念跟30年前相比已經發生很大的變化。體育健身成為生活最重要的組成部分，成為一種精神滋養。

展會上可以看到多家健身會所、健身器材公司參展，但是也可以感覺出中國這個領域的發展有巨大的上升空間。

在體育文化產業化方面，展會也是通過水立方、鳥巢的一些衍生產品體現的?？傮w上還處于非常初步的階段。

記者意外地看到一些聯賽的展臺，但是展臺內空空的，只有幾張照片。國際上，競技體育的產業化是不可逆轉的潮流。即使是曾堅持“業余體育”的奧運會，在向職業化打開大門后，也迅速走上了高度商業化和市場化的道路。以籃球NBA和足球五大聯賽、世界杯為代表的職業體育，在全世界擁有廣泛影響力。

在博覽會期間舉行的高端國際體育文化與經濟論壇上，許多專家認為，群眾體育是事業，是政府應該承擔的義務；但競技體育應更多交給社會，走產業化道路，以賽事為核心的職業體育不僅是新的綠色經濟增長點，更有強大的社會和文化功能。

因此，職業體育的發展過程，也是體育文化的構建過程。職業體育同現代傳播手段緊密結合，傳播廣，影響大；圍繞聯賽可以衍生出多種文化樣式，比如球迷文化、俱樂部文化，也包括廣告、影視、新聞等。

發展職業體育，要學習西方成熟模式的經驗。有專家認為，應以市場為主導進行改革，比如中國足球就是一個慘痛的教訓，它既脫離舉國體制，又缺乏有效監管。只有市場經濟與市場監管和宏觀調控相結合，才能迎來我國體育產業與體育文化的繁榮。