大慶市旅游品牌推廣研究

摘要：近年來，大慶市政府給予旅游項目建設政策上、資金上的大力支持，重點打造石油文化、濕地文化、溫泉文化三大旅游品牌。然而品牌推廣力度弱，傳播的工具僅停留在傳統渠道上。嘗試將整合營銷傳播策略應用到大慶市旅游品牌推廣中，確保品牌推廣的一致性傳播、目標市場的準確定位、高效整合營銷渠道、雙向溝通的實現和品牌競爭力的提升等。

關鍵詞：大慶旅游；品牌推廣；整合營銷傳播

中圖分類號：F420 文獻標志碼：A

大慶市是一座富含深厚文化底蘊的生態園林型城市，是中國內陸首家“環保模范城市”。大慶市政府視旅游業為推動大慶市經濟可持續發展的接續產業，將做大做強旅游產業作為城市發展的重要決策目標。從資源角度而言，大慶市發展旅游業具有獨特性和差異性優勢。以石油文化為例，大慶市是全國乃至世界著名的石油工業城市，鐵人精神是大慶人的精神脊梁，由此衍生的石油文化不僅具有歷史價值，更是值得所有人學習，為旅游開發提供了良好的物質基礎。石油工業旅游資源的不可替代性和不易模仿性，為大慶市發展石油文化旅游帶來了更為廣闊的發展空間。此外，著有全國最大的城中濕地——龍鳳濕地自然保護區已經形成了獨具一致的濕地旅游景觀，體驗人與自然的和諧。全國最大的中低溫地熱田使得大慶市的特色溫泉成為黑龍江省獨一無二的溫泉旅游產品。然而，因為大慶市旅游發展處在初期，旅游品牌的推廣模式尚未形成，所以大慶市旅游業發展的進程在某種程度上受到極大的制約。……