社交網(wǎng)頁游戲的視覺樣式探究

摘 要：當(dāng)前，社交網(wǎng)站中網(wǎng)頁游戲的出現(xiàn)加大了社交網(wǎng)站的黏度，不僅保留住了原有的用戶群還吸引了更多的用戶注冊。人人網(wǎng)是中國實名社交網(wǎng)站的領(lǐng)頭羊，它為中國的社交網(wǎng)站設(shè)立了新的標(biāo)準(zhǔn)（它是真正向SNS轉(zhuǎn)變的典型），其服務(wù)對象和目的有獨特的代表性。文章試圖通過對人人網(wǎng)中社區(qū)網(wǎng)頁游戲的視覺樣式分析，得出其外在樣式特征和對其形成原因的內(nèi)在原因探析，給以后社交網(wǎng)頁游戲的制作運營提供借鑒。

關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)頁游戲；視覺樣式；人人網(wǎng)

中圖分類號：G222.2 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）01-0108-02

2007年至今，網(wǎng)絡(luò)進入了web2.0時代，社交網(wǎng)站風(fēng)靡全球，我國的QQ空間、人人網(wǎng)以及開心001網(wǎng)站注冊用戶直線飆升。從用戶群體的多少來看共有十五大社交網(wǎng)站，其中最具影響力的有七個，它們分別是：QQ空間、人人網(wǎng)、朋友、新浪微博、開心001、51.com、豆瓣。而在社交網(wǎng)站中網(wǎng)頁游戲的出現(xiàn)更是加大了社交網(wǎng)站的黏度，不僅保留住了原有的用戶群還吸引了更多的用戶注冊。其中做的最好有三個社交網(wǎng)站，它們分別是：QQ空間、人人網(wǎng)、開心001。在社交網(wǎng)頁游戲?qū)映霾桓F時，卻很少有人從視覺傳播的角度去審視社交網(wǎng)頁游戲的視覺樣式，探究其內(nèi)涵。

筆者認為人人網(wǎng)是中國實名社交網(wǎng)站的領(lǐng)頭羊，它為中國的社交網(wǎng)站設(shè)立了新的標(biāo)準(zhǔn)（它是真正向SNS轉(zhuǎn)變的典型），其服務(wù)對象和目的有獨特的代表性。因此，以人人網(wǎng)內(nèi)的網(wǎng)頁游戲為切入點，進行社交網(wǎng)頁游戲的視覺樣式的探討，總結(jié)得出其視覺樣式，并加以分析，以期起到一定的借鑒。

一、社交網(wǎng)頁游戲和視覺樣式的界定

社交網(wǎng)頁游戲就是基于Web瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)在線多人互動游戲，無需下載客戶端，打開社區(qū)網(wǎng)站網(wǎng)頁只用瀏覽器就能玩的網(wǎng)絡(luò)游戲。尤其適合上班族，只要幾分鐘的設(shè)定游戲內(nèi)的自動成長功能即可關(guān)掉電腦心滿意足的去做工作。“樣式”是指用有意義的名稱保存的字符格式和段落格式的集合，這樣在編排重復(fù)格式時，先創(chuàng)建一個該格式的樣式，然后在需要的地方套用這種樣式，就無須一次次地對它們進行重復(fù)的格式化操作了。視覺樣式就是把內(nèi)在的思維樣式通過視像轉(zhuǎn)化為外在的看到的視覺模式化編排方式。

二、社交網(wǎng)頁游戲發(fā)展的歷程

社交網(wǎng)頁游戲脫胎于網(wǎng)頁游戲，早期網(wǎng)頁游戲始于20世紀(jì)90年代的文字MUD。那時網(wǎng)頁游戲的視覺樣式是基于文字描述來展開游戲的，玩家在里面 “扮演”各種各樣的角色，每次執(zhí)行任務(wù)和完成任務(wù)都是通過系統(tǒng)文字說明來進行。由于技術(shù)的局限造成其游戲黏度低，游戲玩家很少。隨著技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)頁游戲的技術(shù)難題隨之解決，網(wǎng)頁游戲的視覺樣式由原來的文字描述轉(zhuǎn)變?yōu)閳D像化表示，并且畫面精美程度越來越高，操作也越來越人性化，題材內(nèi)容也越來越豐富。

隨著社區(qū)網(wǎng)站發(fā)展的競爭和網(wǎng)頁游戲自身發(fā)展瓶頸的制約，社區(qū)網(wǎng)站和網(wǎng)頁游戲的聯(lián)姻成了發(fā)展的必然趨勢。因為，網(wǎng)頁游戲的操作途徑簡化到極致的網(wǎng)頁游戲（只要能上網(wǎng)就能玩游戲）在方便性上比QQ游戲有過之而無不及，加之Web2.0時代的到來，幾乎實現(xiàn)了網(wǎng)頁游戲與桌面游戲在界面和交互方式上的相近，其游戲黏性力度驚人。社區(qū)網(wǎng)站擁有龐大的用戶群體，如果植入網(wǎng)頁游戲，那么就會給其自身的發(fā)展和網(wǎng)頁游戲的發(fā)展帶來雙贏。社區(qū)空間不僅利用網(wǎng)頁游戲的游戲黏度留住了用戶群體，而且網(wǎng)頁游戲也不用擔(dān)心沒有玩家市場。因此，社交網(wǎng)頁游戲應(yīng)運而生。

三、社交網(wǎng)頁游戲的視覺樣式分析

筆者以人人網(wǎng)里的社交網(wǎng)頁游戲為例，其主要以學(xué)生和職場人士為用戶主體，筆者隨機抽取四款網(wǎng)頁游戲進行內(nèi)容分析和對比分析，以期能總結(jié)出其視覺樣式來進一步探究。它們分別是：樓一幢，開心農(nóng)場和小小戰(zhàn)爭。

（一）樓一幢

首先是登陸界面，進入頁面后有以下幾個區(qū)域：LOGO、人物屬性欄（金錢、等級、頭像）好友列表欄、系統(tǒng)功能區(qū)（任務(wù)、商店、物品、快速租屋）、游戲區(qū)域、設(shè)置欄（背景音樂、聲音、顯示品質(zhì)）、公告欄（系統(tǒng)消息和信息反饋）、搜索欄（搜索要到的目的地）、系統(tǒng)導(dǎo)航區(qū)（充值區(qū)、討論區(qū)）。

（二）開心農(nóng)場

首先是登陸界面，進入頁面后有以下幾個區(qū)域：LOGO、人物屬性區(qū)（經(jīng)驗值、金錢、等級）、好友列表、系統(tǒng)功能區(qū)（除草、除蟲、翻地、摘取）、游戲區(qū)域、地圖導(dǎo)航區(qū)（倉庫、商店、背包、工廠、土地、寵物、農(nóng)場日志）、設(shè)置欄（背景音樂、聲音、顯示品質(zhì)）、系統(tǒng)導(dǎo)航區(qū)（充值區(qū)、討論區(qū)）。

（三）小小戰(zhàn)爭

首先是登陸界面，進入頁面后有以下區(qū)域：LOGO、人物屬性區(qū)（經(jīng)驗值、食物、人口、等級）、好友列表、系統(tǒng)功能區(qū)（建設(shè)、探險、戰(zhàn)斗力分布、魔法、背包、商店、日志、成就）、任務(wù)欄、系統(tǒng)導(dǎo)航區(qū)（充值區(qū)、討論區(qū)、常見問題、幫助中心）、設(shè)置區(qū)（全屏、收獲提示）、游戲區(qū)域。通過上面的分析，不難看出，雖然三個網(wǎng)頁游戲?qū)儆诓煌娜N樣態(tài)，但是其視覺編排上卻有著很多相似之處，我們可以總結(jié)出“網(wǎng)頁游戲”的視覺樣式包括：LOGO、人物屬性區(qū)、任務(wù)欄、系統(tǒng)導(dǎo)航欄、搜索欄、設(shè)置欄、系統(tǒng)功能區(qū)、游戲區(qū)域。

四、社交網(wǎng)頁游戲的視覺樣式內(nèi)在探析

（一）社交網(wǎng)頁游戲中的感覺理論

馬克思#8226;威爾特海默認為：整體不等于部分相加。換句話說，知覺是各種感覺綜合的結(jié)果，而不是個別感覺元素相加的結(jié)果。格式塔視覺理論的特點在于它關(guān)注構(gòu)成視覺內(nèi)容的諸多個別形式，它能夠指導(dǎo)視覺傳播者如何將這些基本元素綜合成一個有意義的整體[1]。

在視覺樣式上，社交網(wǎng)頁游戲里的視覺編排一般包含以上所總結(jié)的幾項內(nèi)容模塊，這些單獨的視覺模塊之間相互聯(lián)系，在交互式的平面網(wǎng)頁中和成一個有意義的整體，共同組成了一個虛擬的社區(qū)網(wǎng)頁游戲，給玩家傳遞出了更多的信息內(nèi)容。其中LOGO、人物屬性區(qū)、任務(wù)欄、系統(tǒng)導(dǎo)航欄、搜索欄、設(shè)置欄、系統(tǒng)功能區(qū)和游戲區(qū)域，在完成自己的表意功能的同時它們之間也發(fā)生相互聯(lián)系，共同完成社區(qū)網(wǎng)頁游戲的整體運作，其中包括去好友的領(lǐng)域進行互動，自己完成每日的系統(tǒng)任務(wù)，歷練升級等。在進行內(nèi)部聯(lián)系和互動的同時也是個人和社區(qū)其他人進行互動的過程，所有部分的整體協(xié)作完成了游戲的過程，達到了游戲休閑娛樂的目的。如下圖所示，這是一個復(fù)雜的協(xié)作交互的過程。

從上圖可以看出，這種視覺組合樣式借鑒了現(xiàn)實生活中游戲的互動模式，基于社交網(wǎng)站為平臺加以融合改進。人們在特定的游戲類型下，依據(jù)一定的游戲規(guī)則和游戲方式在假定的游戲場所中進行放松娛樂和溝通。

（二）社區(qū)網(wǎng)頁游戲中的公共領(lǐng)域

1.現(xiàn)實中公共領(lǐng)域和私人空間的融合。公共領(lǐng)域指國家和社會之間的一個公共空間，市民們假定可以在這個空間自由言論，不受國家干涉，傳媒運作的空間之一，這就是公共領(lǐng)域[2]。哈貝馬斯認為現(xiàn)實中公共空間和私人空間融合，這種活動不再是私人性的了，而是帶有了社會性和公共性。人們的經(jīng)濟活動不可能不影響到他人，個人的空間被嚴(yán)重壓縮，社會性和公共性在不斷的擴張。同時伴隨著政治民主化，公共領(lǐng)域參與者的財產(chǎn)被工資收入所取代，大眾傳媒無空不入，小家庭的獨立性和封閉型蕩然無存，以私人化為前提的理性批判的公眾也就不存在了。人們迫切需要一個更個人的空間去發(fā)泄一些心中的情緒。

2.現(xiàn)實世界向虛擬世界的個人情感延伸。首先，社交網(wǎng)頁游戲給人們提供了一個情感宣泄的“場所”。玩家不僅在這里發(fā)泄了心中的不滿，而且還找到了成就感，這種成就感來自于玩家在游戲中等級、經(jīng)驗和金錢的提升，同時還有個人游戲能力得到了體現(xiàn)。其次，在游戲的同時益樂了身心，減少了壓力。成為了人們緩解工作壓力和生活壓力的一種選擇。這也是人們在繁忙的工作生活中的無奈的選擇，但這在一定程度上滿足了人們的一種心理需求。最后，提供了一個交友的平臺，縮短并搭建了交流途徑。社交網(wǎng)絡(luò)基于“六度空間”理論而誕生，同樣對于社交網(wǎng)頁游戲也是一樣適用的，人們通過彼此的熟人來擴展自己的交友范圍和交友層面。在游戲的接觸中，熟人經(jīng)常互動鞏固感情，便于下一步熟人關(guān)系的確立，往往在游戲的過程中人們相互溝通對情感的遞進比其他方式要快捷。

（三）社交網(wǎng)頁游戲中的人性回歸

美國保羅#8226;利文森認為，任何一種后繼的媒介都是一種補救措施，都是對過去的某一種媒介或某一種先天不足的功能的補救和補償。換言之，人類的技術(shù)越來越完美，越來越“人性化”[3]。根據(jù)保羅#8226;利文森的媒介補救理論我們可以看出，網(wǎng)頁游戲經(jīng)過了文字到圖文并茂，由視覺到視覺加聽覺的發(fā)展過程，由只有在空間上發(fā)展到時間和空間并行的過程，再到視覺、聽覺和時間、空間結(jié)合的現(xiàn)階段。人們每一次的科技進步都促進了媒介的發(fā)展，并且媒介的發(fā)展都是按照螺旋上升的模式進行，在不斷打破傳播平衡的基礎(chǔ)上不斷完善并越來越人性化。因此，可以這樣預(yù)測以后的社交網(wǎng)頁游戲的發(fā)展趨勢。第一，現(xiàn)在的社交網(wǎng)頁游戲是在視覺、聽覺和時間、空間上進行了融合，但是還欠缺聽覺上的改進。例如在玩社區(qū)網(wǎng)頁游戲的時候玩家不能即時語音，如果加上去會更讓玩家有現(xiàn)實中游戲的那種面對面的感覺。第二，隨著技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在社交網(wǎng)頁游戲會由二維向三維效果轉(zhuǎn)變，到那時，網(wǎng)頁游戲可能就很難與大型多人在線類游戲相區(qū)分了。第三，現(xiàn)在的社交網(wǎng)絡(luò)在社交功能的融合上做得遠遠不夠。比如社交游戲，只是把，其他融合就沒有了。如果現(xiàn)實生活中的網(wǎng)購也融合進來，社交網(wǎng)頁游戲的游戲黏度會更大。“視覺樣式”是從視覺的層面對現(xiàn)象的剖析和總結(jié)，社交網(wǎng)頁游戲的自身優(yōu)勢必將繼續(xù)帶動更多社交網(wǎng)頁游戲的出現(xiàn)，對現(xiàn)行已經(jīng)出現(xiàn)的社區(qū)網(wǎng)頁游戲空間的視覺樣式研究與思考，必將對以后社交網(wǎng)頁游戲的建構(gòu)與再建構(gòu)具有指導(dǎo)和借鑒的意義。

參考文獻：

[1]Paul M. Lester.視覺傳播:形象載動信息[M].北京:北京廣播學(xué)院出版社，2003.

[2]哈貝馬斯.公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型[M].北京:學(xué)林出版社，1999.

[3]保羅#8226;利文森，熊澄宇譯.軟邊沿:信息革命的歷史與未來[M].北京:清華大學(xué)出版社，2002.