娛樂新聞“低俗化”現象的成因及應對

摘 要：娛樂新聞的惡意炒作、無中生有、享樂主義、金錢至上、不擇手段追逐成名等低俗化現象，已與有償新聞、虛假報道、不良廣告一道，被公眾列為中國傳媒業的“四大公害”。當前，娛樂新聞“低俗化”有日漸蔓延，成為娛樂新聞常態的發展趨勢，引起了全國自上而下的廣泛關注和強烈抨擊。但是輿論譴責和道德呼吁并不會在根本上改變現狀，只有首先仔細深入地對娛樂新聞低俗化進行理性思考和有效的解釋，探究其產生的社會、文化、經濟上的深層成因，才能有的放矢地應對、改善現況，找到一條真正使娛樂新聞報道適應時代需要、人民需要和文化產業發展需要的道路。

關鍵詞：娛樂新聞；低俗化；成因；應對措施

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）01-0050-02

近年來，我國媒體的娛樂化傾向日益突出，各類報紙的娛樂新聞版，各家廣播、電視的娛樂欄目花樣翻新，所占版面與播出時間急劇擴大，名人緋聞、離奇故事、藝人桃色新聞等已經成為娛樂新聞的重點[1]。盡管中宣部、新聞出版總署、廣電總局等多次下發文件，把抵制低俗之風的工作作為宣傳管理的重要內容，制定治理方案，采取相應措施，強化監管督察，但是效果并不明顯，娛樂新聞的“低俗化”反而大有蔓延之勢，這必須引起我們的注意和警醒。

一、娛樂新聞“低俗化”的表現特征

（一）低級趣味，內容惡俗

時下的娛樂新聞，多以影視明星的的嗜好、緋聞等隱私和情事為主，用低級的噱頭和聳人聽聞、甚至喪失道德底線的所謂“賣點”吸引眼球。一些報道通過暴力色情、陳腐迷信、八卦奇聞來促銷牟利。“明星取代模范，美女擠走學者，緋聞頂替事實，娛樂覆蓋文化，低俗代替端莊”的現象在娛樂新聞中比比皆是[2]。正如紐約時報專欄作家安東尼#8226;劉易斯所說，在爭奪受眾的競爭中，新聞存在著讓誹謗性丑聞和煽情的消息驅逐嚴肅新聞的傾向[3]。

（二）虛假新聞屢見不鮮

很多娛樂新聞毫無真實性可言，如“劉德華讓內地十位女性懷孕”、“林志穎暗戀張國榮整容變女星”等荒誕不經的報道。以香港藝人張國榮自殺為例，有些正規的媒體，包括受眾信任度比較高的電視媒體為了渲染整個事件的氣氛，把事件寫的如同親眼看到一般。為突出張國榮死去的唯美，甚至說“張國榮縱身一躍完成了他人生的最后杰作”。

（三）熱衷炒作獵奇

如若沒有媒體的推波助瀾，很多沖擊傳統價值觀的怪異現象和自我炒作就不會成為社會關注的焦點。在娛樂新聞中，對業內黑幕、明星緋聞、大腕罵街、女星懷孕、名人官司、神秘人爆料連續炒作，推波助瀾，組成了一條源源不斷的炒作鏈。個別人以顛覆審美傳統、社會倫理的“臭名昭著”方式博得成名，為了“一夜成名”而不惜各種手段吸引注意力的愈演愈烈，如“艷照門”、“獸獸門”均以不雅照或視頻而名聲大噪。

二、娛樂新聞“低俗化”的成因分析

（一）社會轉型期中的迷失

我國正處于社會轉型期，這一宏觀背景一定程度上促進了淺層娛樂化的流行。當世俗化浪潮全面滲透到經濟、文化各個領域，社會普通大眾的價值觀念與生活理想發生了巨大轉變：由傳統的重義輕利轉變為實用主義、物質改善主義甚至消費主義、享樂主義。當人們用實用主義的觀念與尺度評價傳統的道德、價值觀和人文審美理想時，務虛的人文理想自然敵不過務實的實用主義[4]。

（二）娛樂的低俗

低俗的娛樂新聞與娛樂的低俗化有密不可分的聯系。先有低俗的娛樂，后有低俗的娛樂新聞，而后者又對前者起鼓噪和推動作用。美國著名的媒體文化研究者和批評家尼爾#8226;波茲曼曾經對20世紀后半葉美國文化中最重大的變化進行了深刻的探究。他認為，隨著印刷術時代步入沒落，電視改變了公眾話語的內容和意義，政治、宗教、教育和任何其他公共事務領域的內容，都不可避免地被電視的表達方式重新定義。而電視的一般表達方式則是娛樂，因此，波茲曼警告說：“一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結果是我們成了一個娛樂至死的物種”[5]。在“娛樂至上”的狀態下，可以漠視崇高，解構歷史，矮化英雄，嘲弄經典，肉麻被當做有趣，輕浮變身為活潑，無聊凸顯智慧，搞笑成為時尚。社會正一步步走向低俗，人文精神正一點點被遺忘，這也正是當前娛樂新聞低俗化能大行其道的重要社會心理原因。

（三）政府管理缺位

中國新聞事業具有形而上的上層建筑屬性和形而下的信息產業屬性，“事業性質”規定了大眾傳媒具有濃厚的政治宣傳與公益色彩，而“企業化運作”又必然帶上鮮明的資本尋利傾向，這就使得媒體會更加注重受眾的反饋、注重投入和產出的效益[6]。當政府“斷奶”后，媒體的生存壓力使得經營者變得急功近利，浮躁起來，他們不愿去考慮更多深層次的問題，社會責任感、使命感在與經濟利益的博弈中往往落敗，激烈的市場競爭使媒體喪失了正確的判斷力和社會良知[7]。因此，當經營者更多的關注媒體的產業屬性的時候，必然忽略其意識形態的社會屬性，因而低俗化傾向也在所難免。

（四）激烈的市場競爭

新聞本身“人無我有、人有我新”的特性決定了新聞媒體的競爭從千篇一律的通稿飛速進入各自大顯神通的時代，而如何迎合受眾，滿足受眾的心理需求，搶奪市場份額，成為新聞走泛娛樂化道路的市場成因[8]。“女人+金錢+血腥=新聞”這種一直被我們批判的西方資本主義新聞理念，如今卻被有的媒體重新拾起作為市場競爭的法寶[9]。為了吸引更多的眼球，為了搶得更高的收視率，刺激受眾就成了娛樂新聞的法寶和利器。

（五）法律的滯后

法規的滯后和社會監督的缺失，使娛樂新聞的肆意炒作和造假“零成本”或“低成本”。惡意炒作和假新聞通常是些緋聞，一經刊發，常使受害者百口莫辯，甚至越抹越黑，打官司又陪不起時間和精力，因此大多數當事人選擇緘默，不予回應。被愚弄了的讀者，又有誰會去向始作俑者“討說法”？而在媒體內部，對娛樂新聞網開一面，把關不嚴；對假新聞睜一只眼閉一只眼，不予追究，這種“寬松”的法律環境使新聞造假和惡意炒作者嘗到了甜頭，低俗之風由此愈演愈烈，肆無忌憚。

（六）受眾的心理需求

大眾傳播學的“使用——滿足”理論認為，受眾的媒介接觸是基于自己的需求對媒介內容進行選擇的活動，不同的受眾根據自身需求會做出不同的選擇。在休息時間，普通受眾都更傾向于輕松、簡單、不用動腦的娛樂類節目。而聳人聽聞的社會新聞、兇殺、暴力則實現了人追求刺激的本能，這一特質導致人們有接受媚俗化傳播的欲望，渴求媒體提供相關信息，并失去了理性批判的意識。而窺私欲、獵奇欲等人性中隱性的欲望，也在明星八卦新聞等顛覆傳統的雷人舉止中得到滿足。“大眾文化的花招——就是想盡一切辦法讓大家高興” [10]。因此，當一些批評者將其歸罪于政府監管不力和激烈的市場競爭時，作為市場的一部分，受眾本身也應該進行自我反思。

三、遏制娛樂新聞“低俗化”的應對措施

（一）恪守新聞真實性原則

娛樂新聞必須以真實報道為準繩，做到真實、準確的報道每一則新聞，盡可能滿足新聞的五大要素，即新聞的時間，地點，人物，是什么，為什么。發布主流、權威的信息，不追星、不炒作、不報道緋聞。在避免新聞報道形式主義的同時，更要杜絕新聞報道的隨意性，真正達到傳遞文化、娛樂大眾的目的。

（二）要有傳播優秀文化的意識

文化是新聞的主要內容，民族的發展需要文化的傳播來支撐。同時，大眾傳媒是文化傳播重要的組成部分，甚至傳媒本身就是文化不可或缺的一部分。媒體應該對真正的文化傳承感興趣，充分發揮主流媒體的引導作用，營造文明高尚的社會氛圍，創造和諧的社會環境，使其成為優秀文化的傳播載體。

（三）提高記者的職業道德素質

記者的職責是報道真實準確的新聞，為公眾利益服務。娛樂是媒體的功能之一，但不是全部，而職業道德是新聞工作者最重要的道德底線。同一條娛樂消息，本著職業良心去寫，和本著牟利的心態去寫，結果就會大相徑庭。在這個人人都能夠成為報道者的時代，記者就更應該肩負起社會責任，要具有較好的新聞道德修養，完成輿論引導的責任。

（四）完善法律法規，保證娛樂新聞的健康發展

隨著我國改革放開的深入，大眾傳媒和媒介市場也由封閉走向放開。但是新聞行業的整體法制建設嚴重滯后，缺乏有效的法律制約與保障。特別是娛樂新聞這種法規管制本來就薄弱的區域，法律法規的不健全，只會使低俗化無法徹底的根治，同時也就意味著其處于人為管理的狀態，因此盡快健全相關法律法規，才是徹底根治頑疾的重要保證。當然，娛樂新聞的健康發展需要整個社會各個階層的通力合作，我們不能因為其出現了問題就一棒子打死，畢竟日益增長的物質文化需求，要求其繼續存在，相反，在不打壓的情況下，還要重視娛樂新聞在社會文化中的作用，讓作為娛樂信息前沿的娛樂新聞為社會營造和培育一種健康有益、輕松活潑的文化休閑氣氛，陶冶大眾的情操，提升文化品格，以生動活潑的方式，承擔起輿論導向和社會教育的責任，為建設和諧社會做出貢獻。

參考文獻：

[1]曾嘉.關于報紙新聞庸俗化傾向的思考[J].南京政治學院報，2004(2).

[2]田華，何純.娛樂新聞中的媒體責任邊緣化及其糾正[J].新聞界，2007(5).

[3]邁克爾#8226;埃默里，埃德溫#8226;埃默里.美國新聞史[M].北京:新華出版社，2001.

[4]葉英英.試論影視娛樂節目的粗鄙化[J].杭州師范學院學報，2003(6).

[5]尼爾#8226;波茲曼.娛樂至死[M].南寧:廣西師范大學出版社，2009.

[6]游潔.電視策劃教程[M].北京:中國傳媒大學出版社，2007.

[7]孫小兵.對傳媒低俗化傾向的理論思考[J].中國廣告，2008(2).

[8]閔陽.新聞娛樂化現象成因探析[J].黑龍江社會科學，2006(3).

[9]段圣偉.旗幟鮮明地抵制與克服傳媒低俗化傾向[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報，2004(4).

[10]汪興明.國務院新聞辦公室媒體素養高級教程叢書——政府發言人15講[M].北京:清華大學出版社，2006.