恒源祥 從品牌到文化的轉型

恒源祥集團是一家具有80多年歷史的老字號企業。從1987年起，恒源祥踏上了第二次創業的征途，在十多年間通過堅定不移地實施品牌戰略，使恒源祥從一家絨線商店發展成家喻戶曉的著名品牌。在進入新世紀之際，恒源祥開始了第三次創業。在新的征程中，恒源祥面對的世界一流競爭對手的嚴峻挑戰。為支持公司的快速發展和持續發展，恒源祥建設了具有競爭能力的企業文化，形成了獨特的企業核心競爭力。

早在1999和2000年，恒源祥董事長劉瑞旗就先后在《創導》雜志和《青年報》上發表了“誰有文化跟誰走”、“恒源祥：有了文化還怕誰”的署名文章，開啟了恒源祥對文化的探索之路。2001年，推出了指引恒源祥21世紀企業發展的《恒源祥21世紀戰略藍圖》，奠定了恒源祥經營戰略的文化根基。2002年，提出了第一份恒源祥的文化報告，首次形成了以使命、愿景、宗旨、核心價值觀、經營理念、企業精神、質量觀念、行為特征等組成、具有恒源祥特色、為全體員工所普遍認同和深刻自覺的企業文化體系。2004～2005年，恒源祥又先后組織顧問設計了包括文化系統架構、文化個性定位、集團形象設計、文化個性社會認同設計等在內的整體文化戰略，并在2006年正式實施恒源祥文化戰略導入工作。自此，一種區別于社會上的理解而把文化定位為習慣和個性的觀念，開始深入恒源祥人的內心。

2010年，恒源祥首次明確了未來的兩大主要工作——文化和品牌。品牌的根基是文化，文化也只有依托品牌才能顯現其巨大作用。……