總編輯眼中的報(bào)品

每個(gè)月那么多的新書中，能夠讓采購(gòu)或書店的行銷留下印象的書不會(huì)太多。只要出版社有做報(bào)品的書，都會(huì)讓采購(gòu)有印象，這對(duì)書的銷售會(huì)有一定的影響。如果一本書從來(lái)沒(méi)有跟采購(gòu)講過(guò)，他們就不會(huì)把它放在相對(duì)好的位置，不會(huì)傳達(dá)給讀者知道。對(duì)出版社來(lái)說(shuō)，報(bào)品除了傳達(dá)書的重點(diǎn)之外，也希望通路能夠特別重視這本書。

報(bào)品時(shí)，有時(shí)我們會(huì)與通路溝通一本書的類別。因?yàn)橥穼?duì)一本書的分類、對(duì)書的銷售影響蠻大的。在臺(tái)灣，每一家通路都有自己的分類。金石堂比較傳統(tǒng)，是按照書號(hào)的類別去分，誠(chéng)品和博客來(lái)則可以在報(bào)品的時(shí)候與采購(gòu)討論。在與通路采購(gòu)溝通類別時(shí)，只要你有一個(gè)說(shuō)法，他們大部分都能夠接受。舉個(gè)例子，某本書雖然是講錢的，可是它更適合放在人文關(guān)懷類，我們就會(huì)跟采購(gòu)建議把它放在人文類而不是商業(yè)類。以前也曾經(jīng)發(fā)生過(guò)這樣的笑話，因?yàn)闀旰屯窙](méi)有溝通好，書店上架時(shí)只看書名想當(dāng)然地把書放在某個(gè)類別。比如有一本書叫《見(jiàn)樹(shù)又見(jiàn)林》，是社會(huì)學(xué)的書，但是有好長(zhǎng)一段時(shí)間被放在森林類。

分類對(duì)書籍銷售的影響，無(wú)論是實(shí)體書店或是網(wǎng)絡(luò)書店都有。網(wǎng)絡(luò)書店會(huì)針對(duì)不同類別的讀者發(fā)不同的電子報(bào)做宣傳，像我會(huì)訂閱人文類電子報(bào)但不會(huì)訂閱商業(yè)類。每個(gè)讀者接觸書的渠道都會(huì)受類別的影響。實(shí)體書店方面，如果你到誠(chéng)品信義店，會(huì)發(fā)現(xiàn)文學(xué)區(qū)很偏僻。某些書如果被放在文學(xué)類，尤其是類型小說(shuō)，銷售可能會(huì)受影響，因?yàn)樵究磦商叫≌f(shuō)的讀者可能并不會(huì)看科幻小說(shuō)。

報(bào)品在臺(tái)灣有一個(gè)歷史變遷的過(guò)程。最早都是出版社的行銷去報(bào)，他的目的就真的是“怎么說(shuō)服你多下一千本的量”，但這幾年越來(lái)越多編輯去報(bào)品，是針對(duì)內(nèi)容，告訴書店采購(gòu)“這本書現(xiàn)在出有什么意義？”編輯在講這件事的時(shí)候，已經(jīng)不是純粹為了一個(gè)數(shù)字，而是為了它的意義。這是這十年內(nèi)的變化，我覺(jué)得這種變化是正面的。

編輯去報(bào)品會(huì)讓他們思考“怎么樣把自己的書詮釋得最好”，做書時(shí)不會(huì)盲目地做，而是跳出來(lái)想“要怎么樣詮釋這本書”、“怎么樣把它做得更符合這本書的意義”。這是一種相互的作用。這種作用，一部分可以理解為編輯更了解市場(chǎng)；另一部分是讓編輯有發(fā)聲的機(jī)會(huì)。換句話說(shuō)，就是讓編輯的主觀意志可以通過(guò)更多的管道讓大家知道，也許一本書未必那么有市場(chǎng)，但是有做它的意義。