消費者網絡團購參與意愿分析

摘要：網絡團購已成為近兩年最流行的購物方式之一。然而，隨著團購網站的高速發展，網絡團購市場也出現了阻礙其發展的一些問題，所以有必要對消費者網絡團購參與意愿進行研究，幫助團購網站增強營銷能力。在對技術接受模型及其相關理論進行回顧的基礎上，構建網絡團購的消費者參與意愿模型，并進行實證研究。通過問卷調查收集相關數據，運用spss 13.0進行數據分析以驗證各個變量間的關系以及該模型的合理性。

關鍵詞：網絡團購；團購網站；技術接受模型；信任；參與意愿

中圖分類號：G203 文獻標志碼：A

隨著團購網站的高速發展，國內已經涌現上千家團購網站，比較著名的有拉手團、淘寶聚劃算、湯團網、美團網等。團購網站數量的增加使得網絡團購市場出現一些問題，比如缺乏行業規范，產品質量良莠不齊，售后無法保障等等，使得消費者對網絡團購態度日益謹慎，從而阻礙網絡團購行業的健康發展。對于團購網站而言，如何讓消費者接受并參與本網站的團購，就成了一個重要的研究課題。

對于網絡商家來說，消費者市場是商家市場營銷活動的出發點和歸宿點，也最終決定著消費品生產經營企業的市場需求水平。團購網站應將消費者的需求放在重要位置，站在消費者的角度更加全面地了解用戶對網絡團購的接受和使用行為，認識到哪些是影響消費者參與網絡團購的重要因素，從而對自身進行改進，進而促進網站發展。……