美國\\日本與中國玩具產業比較研究

摘要：以玩具產業生產側重點創新、與文化產業的合作、消費者構成、國內和國際市場發展、銷售體系建設等影響玩具產業發展的主要方面為出發點，通過將中國玩具產業與在世界處于領先地位的美國和日本玩具產業進行比較研究，以發現中國玩具產業在相關方面存在的問題并提出對策。

關鍵詞：創新；文化產業；消費者構成；銷售體系

中圖分類號：F203 文獻標志碼：A

中國玩具產業在長期的發展歷程中，形成了生產偏重于勞動密集型、創意能力低下、缺少文化內涵、單一的低年齡層消費群體定位、出口導向型、銷售體系匱乏的特點。而從玩具產業領先國家的發展經驗來看，高創意高科技、高文化內涵、覆蓋全年齡段的市場群體細分、全球化市場以及健全的銷售體系成為推進玩具產業可持續發展的必備要素。因此，將中國玩具產業與在世界處于領先地位的美國和日本玩具產業進行比較研究，以發現中國玩具產業在相關方面存在的問題并提出對策。

1 玩具產業整體生產過程中的側重點

美國與日本玩具產業出于避免其國內生產成本較高，以及集中資源于高附加值的前期創意設計和后期營銷環節的考慮，均將高原材料和勞動力消耗、低附加值的中間加工生產環節外包給其他生產成本更加低廉的國家，而其中以中國尤甚，這促使中國玩具產業的發展側重于中間加工生產環節。

美國玩具產業將低附加值的中間加工生產環節外包給亞洲低成本的國家，以在解決本國高生產成本問題的同時，集中資源于在世界處于領導地位的、高附加值的創意設計和市場運營環節。……