生于惡搞，長于誠意

筆者曾經參加過很多場關于微電影行業的論壇會，出席論壇會的人中不乏這方面的專家，但是至今沒有人能夠確切地描述，究竟什么叫微電影，以及所謂微電影跟電影短片之間的區別。不妨先來看看百度百科關于微電影的釋義：微電影，即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微時”放映、“微周期制作”和“微規模投資”的視頻短片。

如果只是從微時上看，那么早在1902年，世界電影第一人喬治·梅里埃的《月球旅行記》，時長16分鐘，就是一部典型的微電影。當然，國內微電影的興起跟微博的迅速火熱有著緊密的聯系。在多元文化交織的今天，傳播手段多種多樣，微電影盡管表面看著風光滿面，但實際的發展卻面臨著不同程度的困境。本文從微電影的源起、現狀和發展三方面切入進行簡單分析：

源起——生于惡搞

就目前大多數人認可的微電影，應該源起于2005年。當年一部惡搞《無極》的《一個饅頭引發的血案》被奉為“微電影”的鼻祖，因此業界才有微電影“生于惡搞”的言論。微電影誕生至今7年，經過不斷吸納和創新，微電影的長流得以延綿不斷，甚至引得國內眾多明星導演參與制作。

如果說，《饅頭》開創了微電影，那么2010年筷子兄弟創作的《老男孩》則將微電影推向高潮，至今猶記得當時的瘋狂，一部40余分鐘的微型電影，因為群起的情懷而一夜之間被瘋狂傳播，《老男孩》這首歌唱出了70后和80后兩代人的心聲。筷子兄弟一夜之間家喻戶曉，他們創造的奇跡點擊率，更堅定了微電影人繼續下去的信心！

現狀——死于廣告？

公交車上循環播放的明星動態都足以說明微電影目前迅猛的發展勢頭。歌手、明星、導演？？新歌發布、大電影上映之際？？但凡有點由頭，大家都一窩蜂地跑去拍部微電影，搞得像是自己不拍微電影都不好意思跟人打招呼似的。然而微電影表面的光鮮由于自身的局限性，卻也面臨著嚴峻的挑戰。

微電影的草根性，是其發展的優勢所在，同時也存在固有弊端。首先優勢在于她給予了那些立志成就導演夢想而又苦于無機會展現的青年導演或電影愛好者們機會，同時也讓很多跨界執導的圈外名人的“導演夢”成為現實。比如，今年5月，著名時評人、作家李承鵬首度跨界執導的《微博有鬼2之可以在一起》在京舉辦盛大發布會，微電影本身既傳達了李承鵬作為文化名人深邃的思想內涵，也讓其在攝像機后的騰轉挪移中過了一把導演的癮；而說其存在固有弊端，是因為上到享譽盛名的國際大導演，下到名不見經傳的路人甲都有機會拍攝自己的微電影，過低的行業門檻，始終制約著微電影的發展。

盡管微電影呈現“欣欣向榮”之勢，但業內對微電影仍抱有擔憂。早前有不少媒體爆出廣電總局將對微電影出臺審查制度，滿城風雨的消息四處飄散，可惜到目前為止依舊沒有看到成文的制度，也正是因為如此寬松的創作和傳播環境，使得現有的微電影數量源源不斷，質量卻良莠不齊。

更加讓人擔憂的是，微電影目前的發展儼然成為商家新形勢的廣告轟炸地，不管商品是否合適，無論廣告植入是否應景，都一古腦兒地塞進影片中，本來時長就很短的一部微電影，經常在各種LOGO的特寫中落下帷幕，微電影死于廣告的現狀，讓業內人士極其擔憂！

發展——長于誠意

微電影在被太多人詬病為“廣告長片”的情況下，確實需要在內容上再下功夫。微電影作為一種新型的影像傳播方式，絕不應該死于廣告，但若要長久發展，還需多些誠意。

微電影若想得到長足發展，首先要求必須專業制作，而這也正是目前微電影發展的首要趨勢。在國家政策的大力支持下，更多專業微電影制作公司如雨后春筍般紛紛涌現。這里不得不提到的是，中國最具規模與實力營銷機構靈思營銷公司旗下的沸點影業，目前已成功制作傳播了十余部微電影，并且得到了良好的反響。其拍攝的微電影無論從專業角度還是文化傳承，都具備了較高水平，筆者也相信，如沸點這般的專業制作公司也是微電影進一步發展所必須存在的平臺。

專業是前提，只有將微電影品牌化才更易于打開市場，擴大業務范圍，增加核心競爭力。電影的品牌意識給予新興產業中的微電影以滋養和啟發，中國微電影的品牌意識有了新的覺醒。微電影的品牌化則表現在對系列劇的嘗試，例如優酷出品的《11度青春系列片》和靈思沸點出品的《微博有鬼》系列先后和觀眾見面?？梢赃@樣說，成規模的系列劇有更加優厚的條件網羅固定的關注群體，可認定為微電影發展的新契機。

微電影發展的另一種形式則是商業定制，通俗的講即為“加長版廣告”。不同于傳統電影中硬性廣告植入，微電影可以與廣告植入相結合，從創作之初便結合廣告元素進行創作，將商家的品牌植入到故事中，觀眾在線觀看的過程中悄然接受到商品信息，如此一來，商家賺了名聲也賺了收益，這是目前微電影市場火爆的主要推動力。例如，學大教育定制的《天才進化論》日前在網絡瘋傳，這就是一種巧妙植入廣告的宣傳方式。如此可見，“微電影”成為了更為成熟的商業營銷手段。