保時捷設計“不循規蹈矩”

《氏族》：保時捷設計是個很年輕的品牌，它的設計理念是什么？

Juergen Gessler:

保時捷設計的設計理念是“不循規蹈矩”。我們不會要求產品必須遵循怎樣的設計準則，一定要采用什么樣的顏色等。但是我們所有的產品都有這樣一個設計哲學：外形和功能必須都實現最高標準，不是外形服從于功能，也不是功能服從于外形，在互相博弈、不斷取舍之后，產品的外形和功能在生產物料上得到完美的融合。這是保時捷設計的核心之處。另外還有一點就是不要過多的裝飾設計，保時捷設計需要簡練和流暢的設計，但絕不會為了設計而設計，這點很重要。

《氏族》：設計是保時捷設計的核心，生產狀況如何？這些產品都在哪里生產？

Juergen Gessler:

我們在全球各地都有生產工廠，與設計一樣，我們的選廠也“不循規蹈矩”。譬如保時捷手機可能在奧地利、歐洲生產，太陽鏡可能在意大利生產，衣服在中國生產。我們一直在全球各地尋找能夠生產我們產品的最佳廠家。

《氏族》：目前在全球的銷量分布如何？Juergen Gessler:

從上升趨勢上看，中國將成為我們最大的市場。但是從銷售數字上來看，美國市場位居第一，其次是中東和亞洲。我們在歐洲市場的銷量要稍差些。因為我們是個年輕的品牌，相比前三名的市場，我們對歐洲市場的投入還不夠。

《氏族》：在中國有多少家保時捷設計的專賣店？

Juergen Gessler:

目前已經有24家店面，北京、上海、成都、重慶、杭州、深圳、廈門等地方都有我們的店面。

《氏族》：哪些城市的銷量最好？

Juergen Gessler:

還是北京和上海兩個城市的表現最好，但其他城市也不弱，總體來說還比較平均，北京上海兩個城市加起來占了不到一半的銷量。

《氏族》：您對“奢侈”的定義是什么？

Juergen Gessler:

我認為“奢侈”與價格無關。我希望我們產品帶給顧客“奢侈”的感覺，不一定是最貴的東西，但卻給你很“奢侈”、很“幸福的感受”。如果一塊手表能帶給你很好的體驗，它的功能完全滿足你的需求，這其實就是件很奢侈的事情，不是么？

《氏族》：您是商科專業出身，在這樣一個設計氛圍濃重的公司里，如何取得成功？

Juergen Gessler:

不管在怎樣的市場中，要想取得成功，其關鍵就是要不斷地與客戶交流，要理解和發掘客戶的需求。以保時捷設計的旅行箱為例，我們在與顧客交流時發現，他們覺得自己在戴著昂貴的腕表、穿著得體的套裝，卻拖著一個非常普通甚至難看的旅行箱出現在機場時，非常地尷尬，他們希望擁有與自己的腕表、服裝相搭配的旅行箱。保時捷設計因此開發了旅行箱產品系列，也不出意外地受到了市場的熱烈歡迎。

《氏族》：您個人最喜歡的設計單品是什么？

Juergen Gessler:

我從很多年前就開始收藏椅子。因此也可以說我的個人愛好與保時捷設計的公司風格還是很像的。我覺得椅子是一個非常能體現設計水平的物品，你可以把它設計的很顯眼、很出位，但是又要同時具有功能性，坐起來很舒服，這很考驗設計師的功力。有些椅子看起來很張揚，讓人感覺根本沒法坐下去，但是一旦你坐下了，你會發現很舒服，這一點讓我很著迷，我大概已經搜集了有30把椅子。

《氏族》：中國市場的客戶需求與其他國家的客戶需求有什么不同？

Juergen Gessler:

中國人很喜歡電子產品。因此我們的手機在中國市場很受歡迎。另外我們的服飾銷量也不錯，尤其是那些年輕化的設計，非常受歡迎。在香港，我們的太陽鏡賣得很好，這可能與每個地方的地域特點有很大關系。

《氏族》：很多公司都推出了有中國文化特色的產品，保時捷設計是否也有這方面的計劃并推向全球市場？Juergen Gessler:

是的，我們推出的中國式筷子系列就在全球受到了歡迎，我們的所有產品幾乎都是全球化售賣，除了那些印有地方名稱的T恤衫。這也是我們“不循規蹈矩”設計理念的體現。

《氏族》：您目前最喜歡的保時捷設計的產品是哪一款？

Juergen Gessler:

我現在最喜歡的是黑莓為我們生產的新款手機。20年前，一個人的個性可以從他戴的手表、開的汽車看出，但是今天，你看看一個人在用什么樣的手機，就能判斷出他的喜好。手機將會成為人類的下一個時尚標簽。