日本人愛吃“首相零食”

一段“泥鰍演講”給日本新首相野田佳彥帶來了人氣，也為日本的商家提供了新的“賣點”，各種以新首相和泥鰍命名的食品紛紛上市。在日本，有很多公司常年研發生產與首相相關的商品，除了食品、飲料還有T恤、鑰匙扣、馬克杯等。

“首相食品”走馬燈

專門制造“政治零食”的喜多村糕點廠為野田打造了一款“泥鰍食品”，并命名為“泥鰍道場”，目前在日本市場上銷路很好。“泥鰍道場”是一種油炸面點，在形狀和顏色上模仿泥鰍，包裝盒上是野田穿著柔道服的卡通形象（野田是柔道二段），售價420日元（1元人民幣約合12日元）。此外，不少以野田首相命名的“政治零食”也已經上市，比如一款名為“野田泥鰍點心”專門做成野田出生地千葉縣特產落花生的形狀，味道也是花生味的，售價630日元。

從2001年開始，日本食品商為首相量身打造“首相食品”，一邊賺錢一邊調侃政治。從小泉開始，歷經安倍、福田、麻生、鳩山、菅直人直到野田佳彥，均有以其名字命名的“政治零食”，包括油炸面點、甜點、飲料等。如為鳩山由紀夫做的是“你和我”面餅，原因是鳩山提倡與鄰國友好；菅直人上臺后，又推出“千鈞一發餅”，意指菅直人靠微弱優勢贏得選舉。在菅直人不理多方呼吁、拒不下臺時，又有了“從未說放棄”爆米花。

日本首相更換有如走馬燈，日本食品商也不得不頻繁“刷新”產品，一些食品商曾經抱怨，首相換得太快，導致他們的產品開發追得很累，產品壽命卻很短。推出“泥鰍道場”之后，食品商曾調侃說，這些產品保存期是90天。只要不換首相，還是有一段時間可以賣的。喜多村糕點廠2009年開始為民主黨政治人物制作點心，目前他們手上還積壓著大量的“鳩山點心”。這令他們非常頭疼。事實上，在首相換屆時，為了防范虧損，經營“首相食品”的商家們不得不掛出“最終搶購”的幌子進行促銷，聲稱“首相一下臺，想買也買不到了”。在福田、鳩山下臺的時候，還因此出現了該類產品瞬間走紅、比平時多賣數十倍的現象。

首相老家搞深度開發

日本商家善于“從細微的賣點中開發商品”，而且為了迎合民眾，政治人物對自己的肖像和冠名被使用并未加以限制，因而各種各樣的“首相商品”大行其道，其范圍已經超出了食品類。日本國會議事堂參觀區停車場內有一家專門出售國會相關特色產品的商店。店里售賣印著歷代首相漫畫頭像的馬克杯、文具、毛巾和鑰匙鏈等，花兩三百日元就可以“將首相帶回家”，很受民眾和旅游者歡迎。

首相的老家也大力開發“首相商品”，并將其作為長期的旅游商品在各種景點出售。山口縣是日本著名的“首相之鄉”，出了菅直人等9位日本首相，這里的“首相商品”更是五花八門，從普通的小玩具、服裝、食品到餐具，甚至家具都有。日本一家服裝廠從小泉時期開始專注制作“首相T恤”，T恤上多為首相漫畫頭像和政治口號，銷量也很不錯。

在開發首相商品時，商家力求“抓住首相的特質”，達到一語驚人、讓民眾深感認同的效果。新首相野田的產品大多以“泥鰍”、“本色政治”命名，菅直人性格剛烈且容易急躁，因此以他命名的巧克力口味的咖啡被叫做“憤怒的菅”，后來又升級為“憤怒到極點的菅”。麻生太郎因為長相“有幽默感”，平時常以親民姿態出現，因而“太郎商品”的種類是歷代“首相商品”中最多的，而且風格以搞怪和故意彰顯鄉土氣為主。很多產品都巧妙運用首相名字以傳達特殊含義，如小泉純一郎的“純君”，福田康夫的“送福上門”，鳩山由紀夫的“鳩面包”，菅直人的“千鈞一發”（菅直人的姓羅馬發音Kan與日語“緊要關頭”一詞同音）等。

用首相商品營造政治氛圍

一位日本商人曾經對記者說，日本的政治文化如今已經高度世俗化甚至“玩笑化”了。在民眾看來，政治家們早已不是在認真地談論政治，政治在某種程度上也就是一場秀，因而民眾們也抱著看戲的心態在一邊旁觀。日本民眾購買“首相商品”大多數是覺得好玩。

不過，這些首相商品也能營造一定的政治氛圍。民主黨上臺初期，以鳩山命名的“政治零食”被民主黨的支持者追捧，造成鳩山一度“人氣直升”，而民主黨反對者則穿著諷刺鳩山“平成時代逃稅大王”的T恤衫將他趕下臺。菅直人在位時，他的支持者穿著“Yes We Can”（菅直人姓Kan和Can發音相同）的T恤上街游行以示支持。

從某種意義上，日本首相商品售賣情況也是一個“民意晴雨表”，賣得多，可能首相就能堅持更長時間。在近6位日本首相中，小泉純一郎的相關商品售出的總量最多，而他也是在任時間最長的，而福田康夫的相關商品銷量最少，他也被公認為是這幾位首相中“最缺乏活力和人氣”的一個。

摘自《環球時報》