論中國城市形象傳播的瓶頸

摘 要：全球化與信息化時代的來臨，讓整個地球變成了一個地球村。在這里再也沒有國界和空間的距離，所有的資源都可以到達任何一個合適的地點。在這樣一個資源、人才、資本突破以往的規律發展的同時，空前的流行性預示著所有城市已經卷入了高度競爭的大環境中。而城市的形象就像是一個城市的名片，打造一個良好的形象，可以形成良好的競爭環境。在高速發展的今天，中國的城市紛紛舉起塑造良好城市的大旗，但是其中的有效性還是值得探討。本篇論文主要論述我國當前在城市形象傳播中所遇到的困難和誤區，希望通過認識形象塑造和傳播的瓶頸對我國的城市形象傳播有所幫助。

關鍵詞: 軟實力 城市形象 公關傳播

[中圖分類號]：B834.2 [文獻標識碼]：A [文章編號]：1002-2139(2011)-17-0227-01

21世紀中國城市化進程的腳步沒有絲毫的減緩。各個區域的集結發展，各大城市為登上國際舞臺大步向前，中小城市成為大城市的發展企盼，城鎮的城市標準身份的轉型。所有的一切預示著現代化發展的中國已然是以城市為紐帶，以區域發展為核心節點的世紀；動態的競爭關系，將繼續從國家與國家之間的競爭，突出表現在地區與地區之間的競爭，城市與城市之間的競爭，中心城市與中心城市之間的競爭；熱點區域與新興區域之間的競爭；在這個群雄并起、各領風騷、萬家爭鳴的時代，誰擁有較高的知名度，誰擁有較大的影響力，誰就占據了發展的主動位勢。

軟實力的提出是基于國家形象傳播，目前國際上各個國家也是在爭取自己的利益和資源。相對于歷史傳統的戰爭入侵，在和平年代傳遞一個國家的信息更注重的是文化的滲透，也就是靠軟實力，國家文化、制度、媒體的傳播，營造一個良好的國家形象。通過這些慢慢讓其他國家了解和認識我們國家的真實情況和活力。進而轉變對我國的態度，提高認同感，吸引各種有利的資源。

國家為單位的形象慢慢在激烈的全球化影響下轉變為了城市與城市之間的競爭，這種競爭可以是不同國家的城市，也可以是一個國家的兩個城市。在我國的城市形象的典型事例有很多，下面筆者將首先列舉北京奧運會對北京市形象的影響，并也會列舉分析其他城市在形象塑造和傳播上的不足。

一、北京奧運會對城市形象傳播的影響

奧運會的國際影響力可謂是空前的，奧運會的舉辦城市對城市本身的影響也是不言自明。北京奧運會的成功舉辦為北市的城市形象塑造及傳播創造了良好的條件。北京的形象得到了空前的傳播。

（1）對北京城古文化的保護和傳播

古都北京已有三千年的建城史，文物遺存十分驚人，僅列入“世界文化遺產”名錄的文物古跡就有5處，全國重點文物保護單位42處，北京市重點文物保護單位222處，另有歷史、文化、科技、藝術和體育類博物館100多座。籌辦奧運會無疑加快了對這些文化的保護。一個城市的文化就像是一個城市的靈魂，只有這個靈魂存在才能讓整個城市活靈活現，讓整個城市富有內涵和生機。借助奧運會北京加大力度對文物的保護，這無疑是對靈魂的守護。

（2）城市面貌煥然一新

在奧運會前北京市加快了城市環境的治理和現代化城市的建設。2008年前，北京投入了近700億元人民幣實施生態環境保護。形成藍天、碧水、綠岸的自然環境。由高速公路網和幾十條放射干線組成的北京城市環路系統、輕軌和地鐵線將城市的各個部分連接起來。北京城市現代化建設及6000萬平方米的新建面積。北京市的城市形象借助這次盛會讓北京城舊貌換新顏，讓北京市穿上了新裝。讓北京市民和外地游客深刻感受到了新北京的氣息。

（3）展示北京文化，形成中西合并

盡量奧運會是一項體育盛事，但其影響卻遠遠超過了賽場，它每四年將人們聚集在一起。使相互之間消除地理上的差異，超越一切信仰的羈絆。每個人都能自由地獲取各國的文化與藝術，并在公正、友誼、和平的宗旨下達成共識。奧林匹克運動從誕生那天起就將體育與文化緊密聯系在一起。而北京的幾千年文化也同過這次契機充分的展示和體現給世界。

二、中國城市形象傳播中的不足和瓶頸

1、軟實力認識及應用不足

城市形象對我過來講是舶來品，對于城市形象的認識和研究還處于起步階段。但是對于當今的城市發展，絕大多數城市顯現出得更是一種急于求成的姿態。城市形象的口號漫天響，但是究竟如何真正的打造自身特色的城市形象，城市形象如何確立，如何傳播，都還是出于混沌狀態。近年來我國涌現出了很多城市的宣傳片和宣傳海報，但多是以旅游的方式發布出來。沒有真正的挖掘自身的軟實力，拍出來的形象宣傳片總是城市的片面表現，不能整體的展示城市的真正內涵和魅力。

其次，最常見的誤區，是把城市形象片拍成了“藝術照”，婚紗照；常常經過精心的描抹打扮擺拍出來的，擺拍是必要手段，刻畫是必要途徑，但擺拍不能創新，刻畫同一套路。必然引起同質化，比如高樓林立的城市中心，一群老人在街心花園集體打太極拳，而且一律穿著唐裝。這實在是典型的“藝術照”思路。藝術照當然很漂亮．這類城市形象片也往往很“美”，但可能會忽略了反映生活的真實，也不能真正展示一個人(或一個城市)的魅力。

2、形象塑造不真實

對城市形象認識的不深入，也導致了另一個問題，那就是宣傳出來的形象不真實。很多城市是把城市形象片拍成了“調味罐”。如，A城市的形象片里面展示了哪些城市特色，B城市的形象片里面也只能更多更好。A城市的形象片里有高樓大廈、城市廣場、立交橋、霓虹燈、精品屋、美食城，B城市的形象片里也一定要有。五味俱全什么都有，卻也是什么都沒有。這類影片的弱點則是很少有人能夠記住它要展示的是哪個城市。所有的城市就是千篇一律，沒有自身的特色展示。

比“調味罐”更糟糕的，是把城市形象片拍成了“政府工作報告”。“政府工作報告”的城市形象片的特點就是政績的展示，一切都是大步向前發展。也就是說，它展示的是這個城市的政府此刻在做什么，已經取得了哪些成果，而不是這個城市曾經有什么，歷史底蘊是什么，城市的精神靈魂是什么。何況一個城市之所以有魅力，是因為它有歷史。有他的人文傳承的精神積淀，割斷了這條文脈形象片難免單薄。

參考文獻：

[1]王大勇 王軍 《2008年奧運會對北京城市形象與景觀的影響》.體育文化導刊，2007-8.

[2]韓雋《城市形象傳播：觀念 角色 路徑》，科學社會經濟，2007年第3期.

[3]《國家形象的傳播瓶頸》，中國公共關系網，http://www.17pr.com/html/20/n-85220-3.html