蒙牛真果粒“時(shí)尚”營銷

用時(shí)尚表達(dá)品牌的個(gè)性，用創(chuàng)新為時(shí)尚注入活力，用高端詮釋對(duì)時(shí)尚的始終追求，蒙牛真果粒在2011年以一種全新的姿態(tài)站在消費(fèi)者面前。相較于品牌創(chuàng)立之初的略顯青澀，如今的真果粒已走向成熟，用一種簡潔明快的時(shí)尚營銷，牢牢占據(jù)著大眾的視線。

2011年，真果粒參加了第九屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)，作為命題企業(yè)之一，借助創(chuàng)意活動(dòng)，將大學(xué)生、時(shí)尚、真果粒三個(gè)詞緊緊聯(lián)系在一起。6月23日，第九屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)在北京舉行頒獎(jiǎng)典禮，蒙牛集團(tuán)副總裁趙遠(yuǎn)花出席并揭曉了金、銀、銅獎(jiǎng)。

中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)是中國規(guī)模最大、傳播時(shí)間最長、影響力最大的大學(xué)生創(chuàng)意營銷活動(dòng)。此次蒙牛真果粒以“創(chuàng)新、高端、時(shí)尚”的品牌基調(diào)、“完美搭配，天生是絕配”的主題征集大學(xué)生創(chuàng)意作品。最終，由西南交通大學(xué)學(xué)生創(chuàng)作的《牛頭篇》獲得了真果粒商業(yè)命題平面創(chuàng)作金獎(jiǎng)。在《牛頭篇》作品中，創(chuàng)作者以水果上長出牛奶式“牛角”的創(chuàng)意，既寓意真果?！八?牛奶”的產(chǎn)品特點(diǎn)，又將“蒙牛”和真果?！芭鉀_天”合二為一，得到了評(píng)審者極高的評(píng)價(jià)。

據(jù)悉，蒙牛真果粒在此次學(xué)院獎(jiǎng)上共征集到6000余件大學(xué)生創(chuàng)意作品。對(duì)此，蒙牛集團(tuán)營銷系統(tǒng)市場總監(jiān)柴洪告訴《新營銷》記者，真果粒和學(xué)院獎(jiǎng)合作，就是想給大學(xué)生提供一個(gè)展示才華和抒發(fā)創(chuàng)作激情的平臺(tái)，并借此發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)人才，這是蒙牛作為國內(nèi)乳制品行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)應(yīng)該盡到的責(zé)任。通過此評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)中，蒙牛真果粒從大學(xué)生的作品中看到了激情和創(chuàng)意，感受到了大學(xué)生與真果粒產(chǎn)生了情感共鳴：創(chuàng)新、高端、時(shí)尚是蒙牛真果粒的基調(diào)，很高興在此次學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)審過程中看到大學(xué)生深刻領(lǐng)悟了蒙牛真果粒的品牌內(nèi)涵，并且生動(dòng)地體現(xiàn)在作品中。

柴洪說，在品牌成長的過程中，創(chuàng)新、高端、時(shí)尚始終與蒙牛真果粒相伴相隨，在真果粒孕育的土壤中自由呼吸，真果粒一直持續(xù)發(fā)揮自己的特質(zhì)，通過多種方式與消費(fèi)者建立更加緊密的情感聯(lián)系。今后，真果粒將以時(shí)尚為基調(diào)，不斷創(chuàng)新，讓消費(fèi)者體驗(yàn)更高端的創(chuàng)意享受。

柴洪介紹說，蒙牛真果粒的產(chǎn)品構(gòu)想來自于當(dāng)時(shí)市場上深受消費(fèi)者歡迎的果粒飲料，真果粒的研發(fā)人員敏銳地洞察到了這一市場商機(jī)，提出將新鮮的果粒添加到乳品中的構(gòu)想?！拔覀冋J(rèn)為消費(fèi)者會(huì)更喜歡這樣的組合，于是做了小樣試飲，果不其然，凡是嘗過的人都非常喜歡真果粒的口感?！?/p>

正是因?yàn)檠邪l(fā)人員大膽設(shè)想、創(chuàng)新，蒙牛真果粒在2006年推向市場，成為市場上備受矚目的乳制品自主創(chuàng)新產(chǎn)品。同時(shí)，作為全球第一款含有新鮮果粒的常溫牛奶飲品，蒙牛真果粒在品牌創(chuàng)立伊始，就將創(chuàng)新、高端、時(shí)尚元素根植于品牌之中，以其新鮮水果和牛奶完美搭配的獨(dú)特而時(shí)尚的味道，深受大學(xué)生和都市白領(lǐng)青睞。此次學(xué)院獎(jiǎng)創(chuàng)意營銷活動(dòng)，全國各地的大學(xué)生踴躍參與，創(chuàng)作了6000件作品，可見蒙牛真果粒在大學(xué)生中的受歡迎程度。

蒙牛真果粒一直踐行著自己的時(shí)尚步伐，無論是產(chǎn)品自身還是品牌營銷，均昭顯著時(shí)尚乳飲“領(lǐng)軍人”的地位，她所取得的傲人獎(jiǎng)項(xiàng)也佐證著這一點(diǎn)：2009年和2010年，蒙牛真果粒蟬聯(lián)國際權(quán)威大獎(jiǎng)—艾菲獎(jiǎng)（EFFIE AWARDS）銅獎(jiǎng)；2010年蒙牛真果粒憑借《說出喜歡TA的理由》FUN劇征集活動(dòng)，以極高的人氣榮獲2010年金網(wǎng)獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)—網(wǎng)民口碑獎(jiǎng)，而且是此次獲獎(jiǎng)品牌中唯一的快速消費(fèi)品品牌。

蒙牛真果粒所做的時(shí)尚營銷“有用功”不僅收獲了獎(jiǎng)牌，也收獲了消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)可，從蒙牛真果粒問世的第一天起，蒙牛真果粒只用了3年時(shí)間，銷量就高達(dá)9億包。2011年上半年，真果粒的銷量較2010年同期增長了50%。獎(jiǎng)項(xiàng)和銷量，無一不證實(shí)著業(yè)界和消費(fèi)者對(duì)真果粒的褒揚(yáng)。

從2006年創(chuàng)立品牌至今，蒙牛真果粒對(duì)時(shí)尚的解讀、對(duì)營銷模式的創(chuàng)新、對(duì)消費(fèi)者的情感聯(lián)系從未停止過。用創(chuàng)新和高端成就時(shí)尚，將時(shí)尚為我所用，這正是蒙牛真果粒所獨(dú)有的營銷方式。