盛大真的“該死”嗎?

“盛大在衰落嗎?”近日，南方周末刊載的《盛大迷途：傳媒帝國夢想漸行漸遠(yuǎn)?》一文引起了眾多游戲產(chǎn)業(yè)人士的廣泛熱議：長期以來，盛大一直都依靠網(wǎng)游業(yè)“造血”，如今卻屢屢擴(kuò)充新的業(yè)務(wù)渠道，試圖實現(xiàn)從傳統(tǒng)網(wǎng)游業(yè)到傳媒游戲帝國的華麗轉(zhuǎn)身。但在網(wǎng)游業(yè)收入銳減、新業(yè)務(wù)亦不景氣的大背景下，盛大的“轉(zhuǎn)型之夢”正變得愈發(fā)艱難。

盛大，這個曾經(jīng)雄踞互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)寶座的行業(yè)老大，憑借七年前一款名為《傳奇》的網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)了六成以上的游戲市場。時至今日，在網(wǎng)游業(yè)整體不景氣的發(fā)展趨勢下，那個曾經(jīng)讓時年31歲的盛大CEO陳天橋榮登當(dāng)年中國首富的盛大，那個在互聯(lián)網(wǎng)草創(chuàng)階段而“少年成名”的盛大，是否真的正在走向衰落?

“中國式創(chuàng)新”的哀傷

“不山寨能活嗎?”在時下國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)延續(xù)娛樂圈“中國抄美國”的山寨環(huán)境下，盛大的行事風(fēng)格堪稱異類，而異類的最終命運就是走向“死亡”。

七年前，盛大憑借《傳奇》讓自己從一個名不見經(jīng)傳的小公司一夜登頂，但早在其成名之前，它就曾推出過《石器時代》《萬王之王》等產(chǎn)品。后來，盛大隨著《傳奇》的熱銷又相繼山寨出了《傳奇世界》等產(chǎn)品。十年里，《傳奇》《傳奇世界》這兩款“雙壁之作”也一直不負(fù)重望，持續(xù)不斷地為盛大“造血”，業(yè)界將“傳奇雙壁”稱為盛大發(fā)展的重大基石，而盛大也理所當(dāng)然地坐上了“網(wǎng)游界山寨鼻祖”的第一把交椅。

然而，按照業(yè)內(nèi)人士王剛峰的觀點：“當(dāng)年的盛大并非簡單地山寨，它是在山寨游戲系統(tǒng)之外，又創(chuàng)造性地建立了一整套針對游戲玩家的網(wǎng)游服務(wù)體系，這個創(chuàng)新之舉，讓當(dāng)時草創(chuàng)的中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)有了新的方向，盛大的模式也成了業(yè)界模仿的范本?！?/p>

2005年，盛大在遭遇強(qiáng)大競爭對手新浪后，日子仿佛變得不那么滋潤了，先是從公開市場收購新浪19.5％股份，成為其最大的股東，但后又被新浪“毒丸計劃”逼退，不得不賣掉其持有的新浪大部分股份。近年來，盛大諸如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、視頻、音樂和旅游之類的投資項目，雖然看似都在試圖創(chuàng)新，不走山寨老路，但市場業(yè)績卻一直平平。對于眾多以山寨硅谷全新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而一躍成為行業(yè)翹楚的業(yè)內(nèi)同行來說，盛大的處境堪稱落寞。

2011年10月17日，盛大CEO陳天橋欲以每個美國存托股41.35美元的價格收購其剩余31.6％的流通股，總成交值達(dá)7.35億美元。陳天橋早前曾向媒體表露出“想回歸國內(nèi)資本市場”的愿望。此后，業(yè)界在有關(guān)盛大私有化退市后的種種猜想，更折射出一個業(yè)界的恒定不變的規(guī)律——只創(chuàng)新，不山寨，在中國互聯(lián)網(wǎng)界將不能存活。

近日，據(jù)盛大發(fā)布的2011年第二季度財報顯示：盛大當(dāng)季營業(yè)收入17.10億元，而營業(yè)利潤僅為1.38億元，凈利僅為0.636億元。從盛大的營業(yè)收入可以看出，陳天橋在打造盛大“娛樂帝國”的過程中，因其推出的很多新興業(yè)務(wù)沒有盈利，最終導(dǎo)致了其高營收、低利潤的財報表現(xiàn)。

筆者認(rèn)為，盛大將新興業(yè)務(wù)的創(chuàng)新看得過重，尤其它涉及了業(yè)內(nèi)同行們從不敢觸及的版權(quán)難題，比如，盛大文學(xué)要依靠販賣有版權(quán)的文字賺錢；盛大音樂要依靠販賣有版權(quán)的音樂賺錢等等。但在“只講共享，不講版權(quán)”的網(wǎng)絡(luò)世界里，盛大希望通過一系列版權(quán)創(chuàng)新來贏利的計劃似乎變得愈發(fā)艱難。

而要想繼續(xù)維持新興業(yè)務(wù)，盛大就必須不斷地投入資金。據(jù)盛大首席投資官朱海發(fā)稱，“盛大從2002年就開始投資互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，是業(yè)內(nèi)投資歷史最為悠久的一個，投資規(guī)模也堪稱宏大，幾乎涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)的各個領(lǐng)域。短短十年間共投資140多個項目，其間也不乏有鋒棋牌、三國殺、起點中文網(wǎng)、龍之谷Eyedentity、墨跡天氣等優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)誕生?！?/p>

然而，有付出未必有回報。盛大在創(chuàng)新的道路上走得異?？部?，先是酷6的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊離去，后是盛大文學(xué)遭遇大量盜版者的包圍，再后來邊鋒也被騰訊棋牌擠到了真正邊緣化的刀鋒上。正如業(yè)內(nèi)人士所評價的——盛大放著一馬平川的康莊大道不走，偏偏走坎坷崎嶇的“創(chuàng)新之路”，實為“逆天而行”。

版權(quán)突圍的盛大逆襲

網(wǎng)游的“造血”機(jī)能早晚會弱化，這幾乎是排名前十的網(wǎng)游公司所達(dá)成的共識。完美時空一邊向它的海外網(wǎng)游市場進(jìn)軍，一邊在做著投資影視劇的生意；而網(wǎng)易、騰訊、搜狐、金山等其實一直就不是純正的網(wǎng)游公司。

靠代理《魔獸世界》殺入十強(qiáng)的九城，盡管額外地玩了把體育，和不成器的申花混在了一起，但充其量只能算是朱駿的個人娛樂節(jié)目。也恰恰是這個九城，在失去了“魔獸”代理權(quán)之后，就再無造血能力，進(jìn)而蛻變成互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里籍籍無名的小角色。

盛大在選擇了艱難的創(chuàng)新之路后，只能別無選擇地堅持到底，然而，在中國的版權(quán)環(huán)境里，既要創(chuàng)新，又要防止被別人山寨，就很容易遭遇“創(chuàng)新不成，反遭版權(quán)瓶頸”的窘境。不過近日，此種創(chuàng)新窘境卻隨著電視劇《步步驚心》的熱播而有所轉(zhuǎn)機(jī)，據(jù)了解，該劇源自盛大起點文學(xué)網(wǎng)的熱門穿越小說《步步驚心》，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，該劇很可能成為盛大既做版權(quán)又防山寨同時又兼顧利潤的明智之舉。

目前，旗下?lián)碛衅瘘c中文網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書院等原創(chuàng)文學(xué)門戶的盛大文學(xué)，是網(wǎng)絡(luò)小說最大的賣家，除了已賣出的《裸婚時代》和《步步驚心》，眼下盛大正在拍攝的是陳凱歌導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的電影《搜索》。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，盛大文學(xué)僅在2011年就已售出多部作品的影視游戲版權(quán)，從2011年上半年盛大文學(xué)超過3個億的凈營業(yè)收入就足以看出，其用版權(quán)彌補游戲、影視創(chuàng)新不足的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路是正確的。

日前，盛大旗下的盛大文學(xué)已擁有超過8000萬的注冊用戶；盛大游戲更是擁有數(shù)以百萬的平臺同時在線人數(shù)；此外，盛大影視也擁有超過千萬的免費看視頻的用戶。無獨有偶，近日，盛大旗下的另一家新興媒體切客網(wǎng)也宣布其已完成了海外融資業(yè)務(wù)……由此，筆者認(rèn)為，憑借迅速聚集的人氣和環(huán)狀產(chǎn)業(yè)鏈，盛大已形成了一條可以不斷為自身供應(yīng)營養(yǎng)的血液循環(huán)系統(tǒng)。