視頻網站變局

從盜版橫行的免費午餐到付費觀賞高清大片，從無序混戰時代到合縱連橫的布局，伴隨著影視版權價格的飆漲，受益于政策驅動的視頻網站板塊正走進戰國時代。

目前，網絡視頻已逐漸發展成為互聯網第三大基礎應用，在邁入爆發增長期的同時，行業競爭也日趨激烈，而近期，網絡視頻行業里的大事件更是此起彼伏：人人網收購56、酷6放棄購買版權轉型社區、迅雷赴美上市鎩羽而歸、樂視聯手土豆……

針對日前十七大六中全會審議通過的文化體制改革的決定，中投顧問文化行業研究員沈哲彥表示，作為“十二五”期間重點發展的文化產業，影視制作和數字內容直接涉及視頻網站及其上游，得益于政策扶持，視頻網站行業將步入發展的黃金期。

是燒錢還是造血

近年來，影視劇版權成為視頻網站行業發展的一大關鍵詞。近日有兩起相關新聞引起了業內廣泛關注：一是天線視頻因盜播影視劇，其高管集體受審，天線視頻也不幸成為國內首家因為盜版問題受到刑事追責的視頻網站；另一條新聞來自樂視網的前三季成績單，資料顯示，樂視網正繼續大手筆購入影視劇版權，在其已使用的3.84億元超募資金中，80％主要用于版權購買(預付采購款為主)和投拍影視劇。

“投資版權不是燒錢，而是為了造血。”樂視網首席運營官劉弘表示，樂視網看準了版權資源商機，利用超募資金展開了密集的版權采購，將資金轉化為資源。

劉弘認為，目前正是影視劇網絡版權價值的上升期，也是版權資源儲備投入良機。部分視頻網站用風投資金買帶寬、砸廣告、支付人力成本，這些投入均為一次性投入，不能獲得長期收益，是真正的燒錢；而以預付采購款的形式購入版權，則是通過造血增強發展后勁。

沈哲彥則分析指出，“我國對影視劇作品的版權保護日益重視。對侵犯知識產權的行為進行嚴厲打擊，這在一定程度上刺激了視頻網站對正版影視劇的爭奪，而高昂的影視劇版權成本提高了該行業門檻。但由于前期行業技術門檻不高，致使較多競爭者涌入，目前，視頻網站行業仍面臨著同質化現象嚴重的問題。”

單集價格達百萬

隨著國家進一步加強版權保護的力度，網絡視頻行業發展規模較上年大幅度增長。公開資料顯示，中國網絡視頻用戶規模已超過3億，用戶使用率為62.1％，營收同比增長超過100％。與此同時，影視版權價格不斷飆升，其中精品熱播劇的網絡版權價格更是直線上漲。

有業內人士算了一筆賬：2008年最熱門的《潛伏》每集版權費不過1萬元，2009年《我的團長我的團》網絡版權單集價格尚且只有2萬元，到2010年，新版《西游記》已經上漲至單集28萬元，而到2011年9月時，電視劇《沉浮》的網絡版權單集價格已高達100萬元。

盡管上游版權價格不斷被刷新，但對于資金相對雄厚的上市網站而言，則是“手中有糧心不慌”。優酷、土豆等公司上市募資后，均將大量資金用于主營業務的投入。相比之下，赴美上市鎩羽而歸的迅雷卻讓人捏了一把汗。

有分析認為，迅雷取消上市的外在原因是經濟動蕩導致市況不佳，內在原因則普遍被解讀為其商業模式的硬傷。業內人士指出，迅雷以P2P模式下載起家，但是在美國，該模式并不被投資者所重視，迅雷又希望通過視頻網站的轉型將自己重新進行包裝。雖然迅雷在今年也啟動了長視頻的采購，但由于出手較晚以及資金問題，其在內容競購上還面臨諸多困難。

然而，內容為王仍是視頻領域企業發展的重點，擁有優質的內容資源就意味著擁有固定用戶群，而隨著行業版權政策的不斷完善，迅雷需要足夠的資金才能在視頻領域站穩腳跟。

九成散兵已被淘汰

來自艾瑞咨詢的預測顯示，網絡視頻產業未來3～4年內年復合增長率預計將超過50％，預計到2014年市場規模可以達到160億元。在行業高速發展的同時，競爭也日趨激烈，無論是改善軟硬件系統，還是提供優質內容，都需要大量的資金投入。有業內人士直言不諱地指出，視頻網站的發展已經成為“強者的游戲”，無資源、無資金則無未來。

從幾年前的數百家企業，到現在的20多家網站，國內視頻網站已經淘汰了近九成的“散兵”。然而，洗牌大戲仍在繼續上演。面對資金和競爭壓力，不少視頻網站啟動了差異化發展的路徑。“各大視頻網站都在尋求新的利潤增長點，”沈哲彥認為，視頻網站的接連上市，使得行業內的大型視頻網站占領了優勢地位，而實力相對較弱的中小視頻網站則通過轉型謀求新發展，行業陣營由此開始發生分化。

記者注意到，歷經大手筆購買版權片源、走品牌廣告路線的酷6，近期正式轉型視頻2.0(即用戶創造內容)，此后專注于視頻社區。酷6新任首席執行官施瑜表示，“酷6未來不會再做影視劇等長視頻的比拼，不再購買新版權。”此外，土豆、優酷也倡導將用戶的視頻創造內容推入商業化，認為高額購買的影視劇產品難以擺脫同質化競爭，形成不了高粘度的視頻平臺。

“隨著內容和技術成本的不斷提高，網絡視頻市場格局基本確定。”有專家指出，樂視網、優酷、土豆等上市公司擁有強大的資金支持，而搜狐視頻、奇藝等也憑借雄厚的資本力量加速了視頻行業的兩極分化，弱小網站將會被逐漸淘汰。易觀資本分析師劉冠吾則認為，視頻網站大多接受過鳳投投資，經過幾年培育之后，現在都出現了套現的需求，而對于那些已上市和后續融資無望的視頻網站來說，并購退出無疑是眼下最好的選擇。