百度“失眠” 搜索“二戰(zhàn)”爆發(fā)

百度在搜索領域的統(tǒng)治地位，正在受到競爭對手們“非百度式”的挑戰(zhàn)。

搜索引擎二戰(zhàn)正在爆發(fā)。

11月21日，搜狗公司宣布了正在內部進行開發(fā)的全新搜索引擎——“探索”，聲稱將擺脫老一代搜索引擎“搜索框+關鍵詞”的模式，向用戶推送精準的個性化定制信息。

11月17日，一直自稱有“搜索情結但不敢做”的奇虎360董事長周鴻祎在第三季度財報會議上宣布，公司將進軍搜索領域。

兩個月前的杭州網(wǎng)貨交易會上，馬云的一句“讓百度睡不著覺”語驚四座，為阿里巴巴旗下的垂直比價搜索引擎——一淘網(wǎng)，做了不錯的免費廣告。

而在這之前，傳統(tǒng)搜索引擎普遍被認為是一個“過去式”的戰(zhàn)場。自2010年初谷歌宣布將搜索業(yè)務撤離中國以來，本就處于領先位置的百度瞬間撇開了頭號心腹大患，進一步在國內市場攻城掠地，有輿論稱這種巨大的優(yōu)勢也意味著，百度再無敵手。

然而現(xiàn)在，搜索引擎二度開戰(zhàn)。

另辟蹊徑的挑戰(zhàn)者

一個不得不承認的事實是，當前百度的中國搜索領頭羊地位毋庸置疑。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度，百度網(wǎng)絡廣告營收為42.9億元，占據(jù)了搜索廣告市場77.7%的份額，這也意味著百度的競爭者們已經(jīng)很難在正面硬拼中占得便宜，想要“虎口奪食”，則必須另謀出路。

現(xiàn)在看來，出路已經(jīng)找到了。

在11月17日的發(fā)布會上，周鴻祎在信誓旦旦地宣布進軍搜索時，又保守地表示“360不會試圖做傳統(tǒng)搜索打造另一個百度”，而是選擇利用360安全瀏覽器以及啟動頁hao360積累的獨立用戶訪問流量優(yōu)勢，深度挖掘數(shù)據(jù)，為用戶提供個性化的搜索服務。

頗為巧合的是360的“宿敵”——騰訊，也在同一時間宣布發(fā)力搜索引擎市場。騰訊CTO熊明華表示，2012年將投入10億元打造旗下的搜索引擎產品——搜搜，推出基于用戶關系的全新“情境搜索”系統(tǒng)；與此同時，騰訊還發(fā)布了類似百度“鳳巢”的全新廣告平臺——“赤兔”，并將于11月啟動在全國九大城市展開聲勢浩大的營銷推廣活動。“希望2～3年后搜搜能盈利，營收規(guī)模能擠進前兩名。”熊明華表示。

同樣貫徹客戶端搜索戰(zhàn)略的還有搜狗。搜狗公司即將實現(xiàn)的“精準推送”，是根據(jù)網(wǎng)民的具體訪問情況，智能調取云端的各種搜索建議和服務。目前在CNZZ的數(shù)據(jù)中，搜狗已經(jīng)超越谷歌成為中國網(wǎng)民使用率第二高的搜索引擎。“我們不僅在搜索流量上超過了谷歌，更是在搜索品質上超過了百度。”搜狗首席執(zhí)行官王小川對于搜狗的前景信心十足。

相比以上三家公司都立足于客戶端積累用戶，一淘、優(yōu)酷、新浪微博切入市場的方式則更加類似于細分化百度的頻道，分別專注于電子商務、視頻、微博三個獨立社區(qū)，試圖利用各自在相關領域的資源內容優(yōu)勢和用戶忠誠度，來達到搶奪百度市場份額的目的。資深互聯(lián)網(wǎng)評論員洪波評論，從垂直領域進入市場，這是后來者挑戰(zhàn)領先者的一貫策略。

百度的“Web2.0之殤”

對于百度來說，在一個時間段內同時出現(xiàn)大量的競爭對手絕非偶然，挑戰(zhàn)已經(jīng)來臨。

互聯(lián)網(wǎng)知名評論人謝文在接受《計算機世界》報記者采訪時表示，由于巨大的市場慣性，百度的地位在短期內難以撼動，但是隨著越來越多廠商對于搜索這個互聯(lián)網(wǎng)制高點的逐漸重視，個性化、社區(qū)化、智能化搜索將會加速。“百度必須要有所準備，一旦變革真的到來，市場是不會對‘前任領導’有任何同情心的。”

另一位互聯(lián)網(wǎng)觀察人士劉興亮同樣也看好新型的智能搜索。“未來的搜索無所不在，如影隨形，傳統(tǒng)的關鍵字輸入已經(jīng)無法滿足用戶個性化與精確的搜索需求。而這種新興搜索應該需要一個平臺來搜集大量的真實用戶關系數(shù)據(jù)。”

目前來看，百度基于傳統(tǒng)的頁面搜索無法構成一個平臺來進行數(shù)據(jù)搜集和分析，對于普通用戶的智能個性無從談起；另一方面，國內各大Web2.0平臺普遍向排外方向發(fā)展的特性也使得百度搜索“爬蟲”無法抓取其中數(shù)據(jù)形成聚合，被孤立于一個個“閉環(huán)”之外的百度對于上游廣告主的商業(yè)價值看跌也在情理之中。

事實上，類似的狀況已經(jīng)在國際市場上出現(xiàn)，全球搜索領導者谷歌的境遇可以作為百度的參照物。雖然在搜索市場份額上谷歌沒有受到太大沖擊，但是其作為互聯(lián)網(wǎng)“首席入口”的地位正在受到來自社交巨人Facebook的強硬挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook的流量方面早在2009年圣誕節(jié)期間就已經(jīng)超越谷歌；更重要的是，隨著坐擁8億用戶的Facebook每天產生的內容量飛速增長，其站內搜索服務的使用率不斷增加，用戶的停留時間已經(jīng)遠超谷歌。

這也是谷歌為何在Wave、Buzz等社交服務接連慘敗的情況下，仍然義無反顧地推出了Google+的原因——一旦基于個性化精準營銷理念的搜索商業(yè)模式成型，沒有真實社區(qū)平臺進行數(shù)據(jù)積累和挖掘的谷歌將遭遇滅頂之災。

百度正面臨著同樣的問題，今年以來社交服務“說吧”以及電商服務“有啊”先后夭折，社區(qū)平臺建立進度的遲緩也為各大廠商在搜索領域挑戰(zhàn)百度增加了底氣。

“百度的好消息是，國內還沒有形成像Facebook這樣的巨頭級真實關系鏈社區(qū)平臺，因此時間方面會比谷歌更加充裕。”謝文指出，國內的新型搜索廠商還沒有任何一家能夠搜集到足夠典型的用戶數(shù)據(jù)進行智能搜索。“不過，這種趨勢是值得肯定的。要想在搜索領域繼續(xù)領跑，百度就必須想辦法建立真實的社區(qū)平臺數(shù)據(jù)庫。”

看來，為了以后能夠“睡好覺”，百度須從現(xiàn)在開始“失眠”。

百度受到的挑戰(zhàn)，實質上是傳統(tǒng)Web1.0搜索在Web2.0時代面臨新型智能搜索模式的挑戰(zhàn)。——互聯(lián)網(wǎng)知名評論人 謝文