輕博客浪潮襲來

微博在中國誕生剛剛兩年，正風生水起、如日中天。但互聯網的創新速度永遠能超出你的想象，就在微博尚未找到盈利模式之際，推他、點點等為代表的輕博客（或稱“富微博”）卻以全新面目出現在我們面前。

要說現在互聯網上最火爆的產品是什么，非微博莫屬。微博有缺點嗎？有，140個字的字數限制，僅能發一張圖片，確實讓人無法盡興。

也許是為了擴展和豐富微博的功能，輕博客（light blogging）出現了。

說到輕博客，不能不提到Evan William——博客技術先驅blogger的創始人，也正是他于2006年創建了twitter。就是因為這些技術達人有著永不停步的創新精神，人們才在微博及其應用程序的基礎上發明了輕博客。

可以想見，2007年出現的輕博客只是微博的另外一種展示形式，它保留了微博簡潔、便捷的傳播方式，但又擁有更加豐富的展示形式。除了使用微博的圖文視頻等富媒體（rich media）展示手段，輕博客還拓展了“聊天對話”、鏈接、豐富的版式等博客所固有的外在形式，甚至支持自定義CSS等附加功能。

有人說，微博像是日報，而輕博客更像是一本生活雜志，他們共同的特點是簡潔的發布形式。輕博客融合了微博和博客之長，也模糊了二者之間的界線。類似地，輕博客可以容納不限字數的長文章，支持同時發布多張圖片，這樣豐富的內容再加上微博信息的快速流動性，使得輕博客對用戶有很大的吸引力。相對于微博，輕博客更重內容，支持短句、照片、文章、視頻、音樂和文檔等各種形式豐富的多媒體信息，比現有的微博功能更豐富、更時尚。百度CEO李彥宏曾說，圖片已經成了互聯網內容的一種新形式，讀圖時代將成為中國互聯網存在的三大機會之一。輕博客的產生正好契合了這種發展趨勢。產品的相繼推出，百度空間、Qzone等巨頭紛紛進入這個領域，從另一個方面印證了這一市場的發展前景。

重視你的愛好與興趣

2010年，當各路名人明星、公司機構爭先恐后地入駐新浪微博的時候，美國的大型媒體卻紛紛涌向以tumblr為首的輕博客工具，其中就包括《新聞周刊》、《滾石》、《生活》雜志和NPR（美國全國公共廣播電臺）。擁有豐富的展現形式、有效的互動和傳播效應，輕博客紛紛被主流媒體看好。此外，很多“全功能”博客平臺也在2010年增加了類似于Tumblr和Posterous的功能。例如，著名的博客平臺Wordpress在2010年9月添加的一項功能，就和Tumblr的“關注”十分相像。

NPR資深分析師Andy Carvin曾解釋說：“我們重視發展與NPR粉絲社區的關系，勝于重視網頁瀏覽量。”

tumblr可稱得上是輕博客之王，創辦僅4年，用戶數量達到幾百萬，每天發帖數超過500萬條，每周訪問量達十幾億次。最近幾個月tumblr的發展迅猛，CEO David Karp表示：“我們的頁面訪問量每周增加2.5億次。”tumblr之所以受到熱捧，是因為它有效地解決了那些一直困擾著微博的問題。tumblr可以發布任何形式的內容，無論是文字、圖片、或是音樂；tumblr依靠用戶之間的興趣組織內容，信息的傳遞方式更加靈活；在某種意義上，可以說tumblr所能夠做的事情，恰恰是twitter所不能實現的。

如果只把tumblr定義為一種去掉了140字限制的新型微博的話，那絕對是小看了tumblr的創新和能量。

大家都用過微博，微博的信息量大、傳播速度快，隨之而來的是，信息如排山倒海般向你涌來，你無法拒絕卻又無從選擇。反過來說，在茫茫大海般的微博里，想找到你關心的信息和內容就相當困難了。即使是你只關注了幾十個、幾百個人，在這其中捕捉到感興趣的內容還是非常困難的。而tumblr不同，你無需要花費極大的精力，就能找到自己感興趣的信息。對于用戶所感興趣的內容，幾乎不用花費多少時間去篩選，就可以輕松地將它們重新分享出去。

內容為王，到了輕博客時代仍是一樣。新浪輕博客相關負責人稱，輕博客最重要的是內容，“它如同一本精品雜志，更具有深度、專業性和視覺沖擊，能夠吸引新聞、攝影、時尚、美食、音樂等各領域的精英人群。同時我們認為輕博客對于豆瓣、時光網等文藝類社區的用戶也會具有一定吸引力”。

微博的下一站

4月7日，點點網正式開放注冊，成為國內首家上線的輕博客社區。點點網定位于一個全新的、致力于“高質量內容發布和傳播”的輕博客社區，用戶可以通過不同的標簽發現興趣、結交朋友、展現自我。在點點網可以發布文字、圖片、音樂、視頻、鏈接等內容，可以自定義博客主題、關鍵字，與他人通過私信互動，并同步博客內容到新浪和騰訊微博。目前，點點網支持的手機客戶端有iPhone和Android，iPad、BlackBerry、OVi Symbian等，其他移動客戶端正在開發中。

5月27日，新浪輕博客Qing正式上線啟動內測。新浪輕博客目前包含博文、照片、視頻和音樂四項內容，并且與新浪微博賬號互通，實現內容同步，并支持微博用戶導入好友資源。

6月28日，以“一個人的記錄，一群人的狂歡”為口號的盛大富微博“推他”全面開放。推他在微博基礎上，添加了強大的“照片”功能，并支持文章、視頻、音樂和閱讀。此外，推他還有搜索、人物推薦、“發現”等模塊，并支持標簽功能。目前，推他Android版手機客戶端已經推出，iPhone版也即將上線。談到與tumblr等輕博客的區別，李東旻認為：“tumblr是堅定的輕博客路線，集中在優質內容的推薦和發現上，而推他則是走富微博的路線，在重視優質內容的同時，也引導用戶之間的互動及關系。同時，推他有盛大豐富、優質的內容資源做依托。” 現在，李東旻提到的盛大內容已有云中書城等書籍資源與推他對接，此外，推他的上傳文檔使用了是盛大創新院麥庫的產品，未來還還會有包括酷6網等推客入駐推他。

此外，比較活躍的輕博客社區還有人人網的“人人小站”和鳳凰網即將推出的“鳳凰快博”。

站在巨人的肩膀上，借助微博的傳播效應，輕博客擁有了很好的用戶根基。此外，輕博客還保留了博客的“收費主題”等盈利項目，更加接近在線媒體形式，可能會比微博更有“錢景”。那輕博客的前途是否光明無限，坦途一片，進而替代微博呢？

對比微博和輕博客，微博雖然也支持圖片和簡短文字，但重點是傳遞信息，其意在廣。輕博客則支持多種形式的內容，基本上囊括了互聯網上傳播信息的應用，可以說，這是對微博內容進行深度挖掘的結果，其意在深。另外，由于微博已能整合IM等功能，可以實現多種多樣的傳播形態，而輕博客在傳播能力方面有待拓展。有分析人士指出，經過互聯網多年的發展，碎片化內容與高質量內容均有龐大的受眾，在可預計的將來，兩者完全可以并行不悖，獲取各自的市場。

目前，國內已有多家輕博客開始試水，對用戶來說尚處于初步認知階段，相信過不了幾個月，輕博客的第一陣營就會脫穎而出。如果用戶體驗做得好，市場認可，相信輕博客不久之后就將取得不俗的成績。

體驗決定成敗

用戶體驗決定一個產品能否成功，優秀的用戶體驗也是最難琢磨最難達到的境界。功能少，不能滿足用戶的需求；功能復雜，則易用程度低，用戶往往還未能了解產品就產生了厭煩情緒。從目前看到的國內外輕博客產品來說，使用門檻都不低。在內容整合發布方面，需要用戶以嚴肅的心態，將內容進行深度加工和挖掘，這恐怕是一般用戶難以做到的。微博達人能否在輕博客上獲得同樣的成功，內容質量是關鍵。點點網創始人許朝軍認為，輕博客有更好的表現形式，只要能創造出高質量的內容，就可以取得更多的影響力。

舊調重彈，輕博客的出現，不得不再次佩服美國人的智慧和創新，再次為國內互聯網疲于奔命的C2C（Copy to China）遺憾。互聯網的創新速度往往超出了我們的預期，一個模式誕生之后，還未能等到它成熟可能就會被新的模式所取代。如果互聯網不能擁有自己的創新基因，總是在疲于奔命地模仿他人，一定不會有光明的未來。

李東旻

盛大在線產品

運營總監

富微博的市場空間充滿想象

推他正式開放雖然還不到一個月，但是注冊用戶已超10萬。不過我們的目標不僅僅在注冊用戶數量上，更關注的是有效用戶，也就是那些進來創造內容的用戶。

作為國內首款富媒體微博產品，推他的目標是打造一款關注用戶個人表達的原創內容分享社區——follow your interests，follow your friends。推他的核心價值將體現在對用戶興趣的挖掘和推薦上，這一點更類似于Facebook，因此推他的商業模式也是類似于Facebook的模式：social AD，以精準廣告、社交媒體廣告為訴求，其市場空間將充滿想象。

許朝軍

點點網創始人

只要能創造出高質量的內容，就可以取得更多的影響力

點點創立已經3個月了，目前約有注冊用戶200萬，我們年底的目標是1000萬。只有用戶數量達到5000萬之后才能睡好覺。

對于微博達人而言，輕博客能夠給他們提供更好的表現形式，只要能創造出高質量的內容，就可以取得更多的影響力，比如keso的攝影博客有17萬關注者。

至于點點未來的贏利模式和贏利預期，我們目前暫不考慮，現在的主要任務是專心做產品。

王#8195;煒

弗戈博達媒體

副總經理

輕博客來了

互聯網的發展速度永遠超出人們的想象，當我們剛剛學著適應有微博陪伴的生活，轉眼發現它行將落伍，輕博客正快步走來。

曾經在微博上以短小精悍的文字表達自己意愿的人們，逐漸感受到了這種方式的局限性。美國為手機短信設置了每條只能發送140個字符的限制，使twitter據此設計了140字符的規范，這也影響了中國的微博模版，而只能貼一張圖片、一段視頻，也無法讓人酣暢淋漓地展現自我、表達觀點。輕博客就是沖著這種限制和信息無序化的弱點而來。

新浪輕博客已經試運行，錯過微博機會的盛大更是奮勇爭先，不久之后騰訊和搜狐們也將跟上。微博也好，輕博客也罷，用戶體驗高于一切，誰能把握用戶的喜好，誰就將成為未來的贏家。